Anuncios de búsqueda receptivos: ¿Cuál es el nuevo valor predeterminado en los anuncios de Google?

Los anuncios de texto son una parte esencial de las campañas de búsqueda de Google. En los últimos años, Google ha ofrecido varios formatos de anuncios de texto diferentes para que las marcas elijan. Sin embargo, con esta función de algoritmo innovador, Google planea crear un formato de anuncio de texto único y predeterminado llamado Anuncios de búsqueda receptivos para resultados de búsqueda relevantes. En un futuro próximo, es probable que los anuncios de búsqueda adaptables sean la nueva opción de anuncios de texto predeterminados que se pueden crear y editar en las campañas de búsqueda estándar.

De hecho, los anunciantes aún pueden usar anuncios de texto expandido por el momento hasta que los anuncios de búsqueda adaptables se hagan cargo por completo de las campañas de formato de anuncio de texto. Esta campaña automática de anuncios de texto primero probará y aprenderá varias combinaciones diferentes y luego juntará la mejor combinación para los títulos y descripciones de su anuncio. En este artículo, hemos cubierto información vital sobre los anuncios de búsqueda receptivos que lo ayudarán a desarrollar estrategias de SEO eficientes.

¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos (RSA)?

En un lenguaje sencillo, es un anuncio que tiene muchas versiones. Tiene su propia mente para interpretar cualquier situación para diferentes audiencias con el fin de hacer que el anuncio sea más efectivo en cada situación. Los anuncios de búsqueda receptivos son una forma innovadora de publicidad que permite a los especialistas en marketing crear múltiples descripciones y títulos para sus anuncios. Puede crear quince títulos y cuatro descripciones a la vez. Las múltiples combinaciones de titulares y descripciones ayudan a elegir cuáles son las más efectivas.

En 2018, Google lanzó Responsive Search Ads como un nuevo formato de anuncio de texto que utiliza el aprendizaje automático para ofrecer titulares únicos para llamar la atención, lo que resulta en un aumento del tráfico en sus páginas web. El aprendizaje automático es una de las mejores herramientas para ayudarlo a lograr tasas de clics más altas con tasas de conversión mejoradas en los sitios web de su empresa.

Déjame hacerte entender a través de algunas matemáticas a su alrededor. Como los anuncios receptivos le brindan la libertad de agregar cuatro títulos y quince descripciones. Las permutaciones de cuatro y quince son 32.670. Le mostrará 32.760 versiones diferentes del mismo anuncio en varias instancias. Por fin, el motor de búsqueda encontrará la combinación de título y descripción más efectiva para promocionar su negocio con el mismo anuncio.

  Con los anuncios de búsqueda receptivos, se ha vuelto mucho más fácil administrar los anuncios basados ​​en texto. Cada parte del anuncio se ve como un "activo". Google compara estos activos para encontrar la mejor combinación para su campaña. De esta manera, los anuncios de búsqueda receptivos eliminan una parte mayoritaria de su trabajo para generar cambios dinámicos basados ​​​​en las consultas de búsqueda de los usuarios. Además, esta herramienta también le permite generar cambios impulsados ​​por el desempeño en su organización al dedicar más tiempo a elaborar estrategias innovadoras para su negocio.

Ventajas y desventajas de RSA

Con la ayuda de la función Anuncios de búsqueda receptiva, Google toma el asiento delantero para administrar y diseñar cambios o ajustes significativos que deben realizarse en su título y descripción en función de la consulta de búsqueda. Por lo tanto, no tendrá que dedicar una cantidad significativa de tiempo a probar y verificar sus anuncios. La tecnología de aprendizaje automático optimiza su campaña de anuncios de texto en su nombre para crear contenido relevante y confiable.

Sin embargo, con tantos beneficios disponibles, RSA también tiene algunas desventajas. Por lo general, no tiene acceso para controlar completamente lo que se mostrará en los anuncios de texto y un dato faltante puede cambiar todo el significado de sus anuncios de búsqueda. Además, por lo general lleva más tiempo construirlo, ya que necesita fijar sus títulos y descripciones en una posición determinada. De lo contrario, es probable que se barajen en diferentes posiciones. También requieren más tiempo de configuración para que cada título tenga sentido por sí solo, independientemente de la combinación que se use para el contenido.

¿Qué son los anuncios de texto expandido?

Un anuncio de texto expandido le permite crear tres títulos, dos descripciones y una URL visible. Esta característica le ayuda a compartir información adicional con los buscadores. Da como resultado un clic de un miembro de su público objetivo.

En los anuncios expandidos, puede usar tres títulos de 30 caracteres y dos descripciones de 90 caracteres. La mayoría de las empresas utilizan dos campos de ruta de 15 caracteres en la URL visible para su beneficio.

Puede tener una mayor sensación de control sobre el contenido de su anuncio con los anuncios de texto expandido en comparación con los anuncios de búsqueda receptivos. Los anuncios de texto expandido le brindan la oportunidad de elegir títulos y descripciones para sus campañas que se mostrarán para una palabra clave. Esta herramienta también le permite elegir combinaciones para el contenido de su anuncio que crea que tienen más relevancia. Sin embargo, esta herramienta podría no ser una opción ideal para las industrias que no están interesadas en hacer las cosas manualmente o que tienen poco tiempo para gastar en formatos de anuncios de texto.

Las características de los anuncios de texto expandido se diseñaron para impulsar y maximizar la presencia de las marcas. El mejor beneficio es que mejora el rendimiento de los resultados de búsqueda móvil para obtener más clics y clientes potenciales en su sitio web. Con el crecimiento de las tendencias de SEO Sydney, esta herramienta de anuncios de texto se ha vuelto obsoleta en el mercado. Por lo tanto, Google eliminará pronto los anuncios de texto expandido en el próximo año. En comparación con los anuncios de búsqueda receptiva, los anuncios de texto expandido ofrecen menos flexibilidad y espacio de contenido en las descripciones de los anuncios.

¿Debe utilizar anuncios de texto expandido o RSA?

Qué anuncio de prueba usar depende principalmente de las necesidades de su negocio. Tanto los anuncios de texto expandido como los anuncios de búsqueda receptivos ofrecen soluciones para brindar relevancia en su campaña. Si desea optar por una campaña publicitaria que ofrezca el mismo título para todos los anuncios, independientemente del producto y los servicios mencionados en cada anuncio, entonces debe inclinarse más hacia los anuncios de texto expandido. Por otro lado, si desea ejecutar una campaña publicitaria con todo incluido, administrada por Google, entonces los anuncios de búsqueda receptivos pueden ser la mejor opción para su negocio.

Como se mencionó anteriormente, con los anuncios de texto expandido, obtiene acceso a un control total sobre las cosas que se agregarán o no en los títulos y la descripción de su anuncio, mientras que con los anuncios de búsqueda receptivos no obtiene una gran sensación de control, ya que todo lo administran. una herramienta de aprendizaje automático. Independientemente de la herramienta que utilice, Google se asegura de brindarle comentarios periódicos para ayudarlo a mejorar la calidad de su campaña publicitaria.

¿Cuáles son los nuevos cambios para los anunciantes?

Por ahora, Google planea continuar apoyando los anuncios de texto expandido para que los anunciantes aún puedan crear anuncios sin ningún obstáculo. El único cambio que encontrarán los anunciantes es la función predeterminada para crear anuncios. Es posible que tengan que buscar mucho las herramientas de anuncios de texto expandido, mientras que los anuncios de búsqueda receptivos serán la herramienta de creación de anuncios predeterminada en Google. De esta manera, la actualización no tendrá un gran impacto en la forma en que se publican los anuncios.

Si aún no está seguro de qué herramienta publicitaria será mejor para su negocio, se recomienda probar primero sus anuncios con ambas opciones para determinar qué herramienta funciona mejor para su negocio.