Recursos para agencias de marketing: cómo mantenerse al día en tiempos de cambio constante

¿Cuál es tu rutina de despertar? Una vez (hace mucho tiempo) me levantaba, recuperaba el periódico del porche delantero (si, por casualidad, hubiera caído allí en lugar de en el techo o en los arbustos) y lo hojeaba mientras tomaba mi café de la mañana. . Escuché que algunas personas todavía hacen esto (en la granja), pero para mí, es casi pintoresco pensar en eso. ¿Hay alguien por ahí todavía haciendo eso?

Porque ahora, como mucha gente, me levanto, miro mi teléfono inteligente mientras todavía estoy en la cama y luego abro mi computadora portátil mientras desayuno. Me pongo al día con las últimas noticias, blogs de la industria y cualquier actividad en Twitter, Facebook y LinkedIn. Ni siquiera puedo recordar cómo fue leer las noticias de ayer en un formato no interactivo y manchado de tinta. Qué diferencia hacen unos pocos años.

En aquellos días de antaño, trabajaba en una agencia de marketing y me cuesta recordar cómo pude mantenerme al día con las tendencias actuales. (Claro, teníamos Internet, pero era lento . Y teníamos que caminar cuesta arriba en ambos sentidos para ir al trabajo. ¡Ahora, salgan de mi césped, niños!)

Recuerdo que la llegada de esa copia gruesa y brillante de la revista Communication Arts fue un gran problema, al igual que la aparición regular de Advertising Age y AdWeek. Por supuesto, como dije, teníamos Internet en esos días, así que allí también podíamos acceder a recursos en línea. No tantos, por supuesto. La firma de investigación de mercado eMarketer se fundó en 1996 y ClickZ existe desde 1997. Ambos han sido excelentes recursos para los especialistas en marketing digital en múltiples industrias a lo largo de los años. La revista Media Life ha existido desde 1999. Muchos otros han ido y venido durante el auge y la caída de las puntocom.

Tantas palabras, tan poco tiempo

En la actualidad, hay tantos recursos para las agencias de marketing que es difícil clasificar la enorme cantidad de contenido dirigido a agencias de publicidad y especialistas en marketing. Eso es especialmente cierto ahora que estamos hablando de algo más que revistas. Hay podcasts, blogs, seminarios web, infografías, libros blancos, libros electrónicos, videos y más. Dada la proliferación de información, ¿cómo podemos los especialistas en marketing encontrar el tiempo para consumir contenido, especialmente cuando estamos tan ocupados creándolo nosotros mismos?

Es un problema real, porque para ofrecer el tipo de creatividad y visión que obtiene resultados, los especialistas en marketing deben mantenerse al día con las últimas tendencias e innovaciones de marketing. Tenemos que detectar el nuevo atractivo y decidir si es simplemente popular o realmente significativo. Tenemos que estar preparados para el próximo cambio de la industria, ya sea sutil o transformador.

Para las agencias, es aún más crítico, porque los mejores equipos creativos también sirven como intérpretes para sus clientes, ayudándolos a comprender dónde deben invertir su tiempo y recursos de la manera que satisfaga los intereses de sus clientes. Las agencias también necesitan compartir sus conocimientos con los clientes y predicar con el ejemplo. Esto demuestra no solo lo bien que pueden desempeñarse, sino que también consolida la asociación.

Una de mis resoluciones de Año Nuevo como especialista en marketing fue hacer tiempo para la superación personal, lo que incluye leer sobre las tendencias de la industria y asistir a más seminarios web y eventos en línea. Como parte de esa campaña, he recopilado algunos de mis recursos favoritos y me he dado a la tarea de leerlos (bueno, al menos algunos ) todos los días.

Estos son solo algunos de los recursos que miro regularmente.

MarketingSherpa

Esta empresa de investigación (llamada así por el intrépido pueblo sherpa de Nepal) se especializa en el seguimiento de las tendencias de marketing y las mejores prácticas. Su objetivo declarado es "brindar a los especialistas en marketing del mundo las estadísticas, la inspiración y las instrucciones para mejorar sus resultados". Son propiedad de MECLABS, una empresa de investigación y capacitación que ayuda a las empresas a optimizar su tecnología y recursos de ventas y marketing. Y están asociados con MarketingExperiments, un excelente recurso para estadísticas de marketing y estudios de casos.

MarketingProfs

Este sitio tiene muchas ideas de marketing, así como una comunidad de más de medio millón de especialistas en marketing. Ann Handley, una de las fundadoras de ClickZ, dirige el contenido de MarketingProfs, y vaya, hay mucho contenido disponible en forma de boletines, plantillas, guías, cursos, seminarios, conferencias e investigaciones.

Asociación de marketing directo (DMA)

Este grupo es la organización independiente líder mundial en marketing basado en datos. ¿Su visión? “Ser la principal asociación comercial para ejecutivos que adopten un enfoque responsable y centrado en el cliente para el marketing y la recaudación de fondos”. Además de los recursos educativos para profesionales de marketing, brindan ayuda a los consumidores cuando se trata de marketing no deseado, especialmente correo, catálogos y publicidad en línea.

semana publicitaria

La edición en línea de la venerable revista es un excelente lugar para mantenerse actualizado sobre las tendencias publicitarias en los medios digitales. Mi sección favorita para leer es AdFreak, una muestra hilarante de lo mejor (y lo peor) de la publicidad, la marca y el diseño.

Noticias de marketing directo (DMN)

Esta organización brinda información y conocimientos oportunos a través de su sitio web, boletines por correo electrónico, libros electrónicos, redes sociales, eventos virtuales y transmisiones web. También tienen una edición impresa mensual. Si tiene una agencia, asegúrese de estar incluido en su directorio.

Hablando de agencias, aquí hay un gran resumen de blogs para profesionales de agencias de Marketing Agency Insider (otro recurso excelente). ¿Ves lo que quiero decir? Realmente, la madriguera del conejo no tiene fin una vez que comienzas a descender por ella... pero al menos ahora tienes un punto de partida.

Es fácil distraerse mientras navega por todos estos recursos. Una de las formas en que me mantengo enfocado es usar un lector de RSS. De esa manera puedo suscribirme a mis favoritos y leer el contenido que más me interesa sin tener que visitar todos los sitios todos los días. (Suscríbase al feed del blog Marketing Action aquí). Mejor aún, evita que deambule por toda la web, porque sé que si lo hago, terminaré viendo videos de gatitos.

Mantenerse al día con las últimas tendencias es solo una de las formas en que las agencias de marketing pueden tener éxito. ¿Quieren más? Este libro electrónico describe las nueve estrategias esenciales que pueden ayudar a las agencias a obtener una ventaja competitiva utilizando el poder de la automatización del marketing.