Las 16 mejores formas en las que deberías reutilizar tu contenido

La reutilización del contenido es una de esas estrategias que todos los especialistas en marketing de contenido saben que deberían estar haciendo. La idea de reciclar contenido para llegar a un público más amplio es una gran oportunidad.

Muchos de nosotros estamos tan concentrados en producir pieza tras pieza que nos olvidamos por completo de todo el gran contenido que ya hemos producido.

Si ha estado creando contenido durante un tiempo, es probable que tenga toneladas de artículos útiles en su blog, canal de YouTube o como activos descargables que podrían reutilizarse de otras maneras. En este artículo, aprenderá cómo puede tomar su contenido disponible y reutilizarlo para ahorrar tiempo, llegar a una nueva audiencia y aprovechar al máximo sus recursos actuales.

¿Por qué debería reutilizar el contenido?

Ahorra tiempo

Crear contenido de calidad lleva mucho tiempo. Es posible que deba realizar una investigación de palabras clave, generar ideas para artículos, escribir un guión de video, recopilar citas de expertos, la lista de tareas sigue y sigue. Reunir un recurso valioso puede ocupar una parte importante de su semana.

Para la mayoría de nosotros, este ciclo se repite y se repite, siempre centrándose en el siguiente contenido. El tiempo que se tarda en publicar nuevos recursos se suma. Sin embargo, al reutilizar el contenido, puede basarse en artículos, videos u otros activos anteriores y reducir el tiempo que lleva producir nuevos activos.

Puedes llegar a una nueva audiencia

A algunas personas les gusta consumir contenido leyendo artículos o publicaciones de blog, otras prefieren ver videos, mientras que a otras les gusta el contenido de solo audio (por ejemplo, podcasts y audiolibros).

Si solo publica contenido escrito, podría estar perdiendo un grupo completo de clientes potenciales. Sin embargo, al reformatear el contenido, puede llegar a cada uno de los diferentes grupos de personas.

No todos los tipos de contenido tendrán sentido para su público objetivo. Esta es la razón por la que es importante crear personas compradoras para que pueda describir los tipos de contenido que disfrutan sus clientes.

Te permite sacar el máximo partido a tu contenido.

Por último, se asegurará de recibir el mayor retorno de la inversión cuando se trata de cada pieza de contenido.

Cómo elegir qué contenido reutilizar

Hay varios lugares donde puedes encontrar contenido para reutilizar, y no siempre tiene que ser tuyo. Convertir una pregunta de Quora en una publicación de blog separada es un buen ejemplo.

Sin embargo, al mirar su propio contenido, hay dos cosas que debe tener en cuenta al decidir si vale la pena reutilizar una pieza específica:

Encuentra tu contenido perenne

El contenido Evergreen siempre es relevante, independientemente del tiempo que pase. Por lo general, se trata de un tema que se buscará continuamente y recibirá un interés genuino de su audiencia. No incluye temas de moda ni información basada en el tiempo (como un cambio de algoritmo de Google de 2012).

Al decidir cuál de sus contenidos reutilizar, debe usar solo su contenido perenne. De esta manera, sabrá que sus esfuerzos rendirán frutos en los años venideros.

Usa tu contenido más popular

Otra forma de encontrar contenido que valga la pena reutilizar es mirar su contenido más popular.

• ¿Qué es lo que más ha resonado en tu audiencia?
• ¿Qué pieza se compartió más en Facebook o Twitter?
• ¿Qué pieza recibe más tráfico mensual?
• ¿Cuál de tus videos ha recibido más vistas en YouTube?

Limite sus publicaciones de blog y videos de mayor rendimiento por tráfico, acciones e incluso comentarios (esto le dirá cómo su público ha percibido esta pieza). Cualquier pieza con un número alto en cualquiera de estas áreas es un buen lugar para comenzar.

Cómo reutilizar tu contenido (ejemplos)

1. Convierta una publicación de blog en un libro electrónico/guía o viceversa

La primera idea de esta lista es convertir una publicación de blog, o una lista de publicaciones, en un libro electrónico o una guía descargable. Por ejemplo, supongamos que escribió un artículo sobre cada uno de los siguientes temas:

• ¿Qué es SEO?
• ¿Cómo funciona el SEO?
• Mejores prácticas de SEO
• Cómo construir vínculos de retroceso
• Técnicas de SEO de sombrero blanco

Cada uno de estos temas es un subtema de SEO. Puede combinar cada uno de estos temas en un libro electrónico detallado que luego puede promocionar en su blog.

El equipo de Zapier ha utilizado esta técnica creando un libro electrónico detallado cada 90 días:

¿Los resultados? Más de 15.000 descargas y un aumento de 10.000 suscriptores de correo electrónico.

Lo contrario también funciona muy bien, convirtiendo un libro electrónico en una lista de publicaciones de blog. Si publicó un libro electrónico extenso, podría dividirlo en artículos separados.

Para obtener un enfoque paso a paso para convertir las publicaciones de su blog en un libro electrónico o viceversa, consulte los siguientes recursos:

• "Maximiza tu marketing: cómo convertir fácilmente publicaciones de blog en un libro electrónico" por HubSpot
• "Cómo convertir libros electrónicos en publicaciones de blog que generen tráfico para su sitio web" por SmartBug

2. Crea una publicación de resumen

Una forma increíblemente simple de reutilizar su contenido es crear una publicación de resumen. Todo lo que tiene que hacer es reunir un grupo de sus artículos más populares y vincularlos en su nueva publicación de resumen. Luego, puede compartir la publicación en su lista de correo electrónico y redes sociales.

Por ejemplo, esta publicación resumida de Design Milk que enlaza con sus mejores artículos en 2017:

3. Convierte un artículo de blog en una infografía

Si tiene una publicación de blog o un informe con contenido que podría mostrarse visualmente (como estadísticas), crear una infografía es otra forma de reformatear ese contenido.

Como ejemplo, Blogging Wizard tomó el artículo de su blog titulado "La guía del blogger para comprender la psicología de las redes sociales" y convirtió las estadísticas de esa publicación en una infografía publicada en su blog.

Tampoco es necesario contratar a un diseñador gráfico para crear uno. Herramientas como Canva, Piktochart y Venngage tienen constructores y plantillas de arrastrar y soltar que te permiten diseñar una infografía por tu cuenta.

4. Convierta un artículo de blog o página web en un video corto

Nuevamente, si tiene una publicación larga o una página de recursos (como un glosario), puede dividir secciones de esa página en videos cortos para luego publicarlos en YouTube.

Por ejemplo, tomamos el contenido de esta página de recursos de formato largo y lo condensamos en un video corto de 2 minutos titulado "¿Qué es una página de destino posterior al clic?"

5. Convierte un blog en una actualización de contenido

Las actualizaciones de contenido son una pieza adicional de contenido cerrado en el que un visitante puede registrarse a cambio de su correo electrónico. Es un método popular de creación de listas y funciona de manera muy similar a otros imanes de plomo, como libros electrónicos y descargas de documentos técnicos.

Sin embargo, las actualizaciones de contenido suelen ser más cortas y están diseñadas para una publicación de blog específica. Las ideas incluyen:

• Versión en PDF de una entrada de blog
• hoja de trucos
• Lista de Verificación
• Lista de recursos
• Modelo

Por ejemplo, Brian Dean en Backlinko tiene una publicación de blog de estilo tutorial titulada "Cómo aumentar las conversiones en un 785% en un día (la actualización de contenido)". En esa publicación, incluye una actualización del contenido de la lista de verificación que resume los pasos mencionados en la publicación.

Puede usar la misma técnica en su blog si tiene un tutorial largo o una lista larga de recursos.

6. Reutilice un blog en múltiples publicaciones de invitados

La publicación de invitados es un método popular de marketing de contenido para crear vínculos de retroceso, aumentar la exposición de la marca y ponerse frente a una nueva audiencia.

Sin embargo, en lugar de proponer un tema completamente nuevo para su publicación de invitado, ¿por qué no extraer ideas y reutilizar el contenido de un artículo existente en su blog?

Supongamos que tiene una publicación de blog titulada "La guía completa para crear una estrategia de contenido". Es probable que esa publicación incluya secciones sobre cómo decidir qué tipo de contenido crear, realizar una auditoría de contenido, definir indicadores clave de rendimiento (KPI), crear un calendario de contenido y promoción.

Cada una de esas secciones podría desarrollarse en una publicación de blog completa que presente como publicación de invitado. Esta sería una excelente manera de asegurar un vínculo de retroceso a su artículo original.

La clave es reformatear ese contenido para que sea lo suficientemente original como para publicarlo en otro lugar. Si una de las secciones se tituló "Cómo crear un calendario de contenido", la versión de publicación de invitado podría ser una publicación de lista de consejos, pasos o ideas para crear un calendario de contenido.

Si no está familiarizado con cómo promocionar publicaciones de invitados con éxito, estos artículos lo ayudarán a comenzar:

• “Guest Blogging: La Guía Definitiva (2018)” por Backlinko
• “Aprenda a escribir un blog invitado o a utilizar uno en su sitio” por Lifewire

7. Convierta una publicación de blog en un nuevo artículo en Medium

Medium ha sido un lugar popular para publicar como invitado y compartir contenido desde su lanzamiento en 2012. También por una buena razón. El popular sitio tiene una audiencia establecida de 60 millones de lectores mensuales.

A veces, este contenido es completamente original y otras veces está sindicado (lo que significa que la publicación en Medium es idéntica al artículo original en el blog del autor).

Si tienes un sitio web o un blog que recién está comenzando, publicar en Medium puede ser una excelente manera de llegar a una audiencia ya establecida y aumentar la exposición de tu marca.

Benjamin Hardy, un escritor independiente, autor y orador público, ha estado usando Medium desde 2015 para publicar artículos reutilizados de su propio blog. A partir de sus artículos de Medium, ha agregado un llamado a la acción para participar y suscribirse a su blog. En seis meses, aumentó su lista de correo electrónico de 0 a 20 000 suscriptores:

Si usa Medium para publicar una copia exacta de su publicación de blog original, asegúrese de:

• Espera unos días antes de publicar en Medium. Si publica en Medium directamente después de publicar el artículo en su propio sitio web, Google no tendrá tiempo suficiente para indexar su artículo primero. Por lo tanto, Google podría pensar que la versión mediana es la publicación original y podría dañar su clasificación.
• Enlace de vuelta al artículo original.

8. Convierta una publicación de blog o un libro electrónico en una serie/curso de correo electrónico

Otra idea es convertir las publicaciones de tu blog en una serie o curso de correo electrónico completo. Esta es una excelente manera de recopilar direcciones de correo electrónico de los visitantes de su sitio. Básicamente, crearía una campaña de goteo que entregue automáticamente correos electrónicos a estos visitantes durante un número determinado de días después de que se registren con su correo electrónico:

El primer correo electrónico puede enviarse de inmediato, el segundo después de dos días, y así sucesivamente. Esta idea funciona bien si también desea programar demostraciones de productos o reuniones, ya que puede ver activamente quién abrió su correo electrónico y crear una campaña de goteo personalizada que envía suscripciones a diferentes correos electrónicos en función de si abrieron o no su correo electrónico.

Hay algunas formas de reutilizar el contenido usando este método.

Uno, use la campaña de goteo para enviar suscripciones a las publicaciones de su blog. Puede incluir un resumen de la publicación en el correo electrónico, pero el objetivo final es enviarles el artículo completo.

Dos, cree una serie exclusiva donde todo el contenido se entregue en el correo electrónico mismo. Si toma la publicación de blog de ejemplo anterior sobre estrategia de contenido, el primer correo electrónico podría titularse "¿Qué es una estrategia de contenido y por qué necesita una?" El segundo podría titularse “3 consejos para decidir qué tipo de contenido crear”.

Si no tiene una pieza de contenido de formato largo como esta en su blog para extraer, cree un resumen de varias publicaciones. Puede crear un correo electrónico con un resumen de consejos útiles, hechos, citas de expertos o estadísticas.

La mayoría de las principales plataformas de correo electrónico de la actualidad le permitirán crear campañas de goteo de varios pasos. Si nunca antes ha creado una campaña de goteo, esta guía cubre los conceptos básicos y las mejores prácticas.

9. Actualizar publicaciones de blog anteriores y volver a promocionar

Esta es una estrategia que Buffer llevó a límites extremos. En 2015, Buffer decidió realizar un experimento de un mes de duración en el que solo se centrarían en actualizar publicaciones de blog anteriores y promocionarlas. Durante todo un mes, no crearon un solo artículo nuevo.

En ese momento, Buffer cambió su enfoque para reutilizar dos o tres piezas de contenido por semana. El experimento vio crecer el tráfico de búsqueda orgánica en más del 4%.

10. Convierta encabezados de blog, estadísticas y citas en publicaciones de Twitter

Muchas empresas comparten su última publicación de blog en las redes sociales con el título del artículo. Sin embargo, muchas veces, ahí es donde se detiene la promoción. En lugar de crear una publicación social, puede crear un grupo completo de publicaciones diferentes a partir de los encabezados, estadísticas o incluso citas utilizadas en ese artículo.

Por ejemplo, de su guía, "La lista definitiva de estadísticas de marketing para 2018", HubSpot podría crear un tweet para cada una de las diferentes estadísticas presentadas:

Hay más de 100 estadísticas diferentes en esa guía. Es decir, podrían crear más de 100 publicaciones de Twitter diferentes desde esta única página.

Lo mismo se puede hacer con citas de un resumen de expertos o incluso encabezados dentro de una publicación de blog específica.

El uso de una herramienta como Buffer, Hootsuite o MeetEdgar puede ayudarlo a programar publicaciones en redes sociales a lo largo del tiempo.

11. Reutilice una sesión de preguntas y respuestas de Quora en una publicación de blog

La reutilización de contenido no siempre se refiere al contenido de su propio sitio web. Por ejemplo, si habitualmente responde preguntas en un sitio como Quora, podría convertir sus respuestas en una nueva publicación de blog.

Cuando se le preguntó: "¿Cómo obtengo una entrevista en Buffer?" en Quora, Leo Widrich (cofundador y director de operaciones de Buffer) respondió con una respuesta detallada al cartel original:

Esta publicación luego se convirtió en un artículo completo sobre Buffer.

12. Convierta un seminario web en una presentación o SlideShare

CopyBlogger usó este método exacto para convertir su publicación de blog titulada "El viaje de 3 pasos de una pieza de contenido notable" en un SlideShare que ha recibido más de 50,000 visitas.

Para crear un SlideShare, primero deberá crear una presentación usando Powerpoint, Google Slides, Keynote u otro creador de presentaciones. Luego, ve a SlideShare y súbelo:

Una vez cargado, SlideShare lo convertirá en una plataforma de diapositivas que los visitantes pueden encontrar y ver.

13. Convierta un seminario web en un video de YouTube o una publicación de blog

Los seminarios web generalmente se programan para un horario específico en el que las personas pueden registrarse. Por lo general, son eventos en vivo.

¿Qué sucede si algunos de los visitantes de su sitio web no pueden asistir a la fecha específica en que se lleva a cabo el seminario web?

Tal vez se registraron pero se perdieron el evento o se olvidaron de inscribirse por completo porque sabían que no encajaría en su agenda. En cualquier caso, aún puede hacer uso de este contenido para aquellos que no pudieron asistir.

Dado que el seminario web es un evento filmado de todos modos, debería ser fácil extraer algunos videos cortos del seminario web en sí. ¿Tal vez se mencionó una táctica específica que podría convertir en un video de 5 minutos publicado en YouTube?

Alternativamente, puede capturar algunas de las escenas del seminario web o usar diapositivas de presentación para crear una publicación de blog.

Ambas formas le permiten hacer uso del seminario web. Haz un seguimiento con las personas que no pudieron asistir e infórmales sobre el nuevo contenido. Esta también puede ser una excelente manera de promocionar sus futuros seminarios web, ya que estas personas podrán obtener una muestra de la información que proporcione.

Herramientas como Webinarjam y Demio le permitirán configurar un seminario web y grabar la sesión para uso futuro:

14. Crea un tablero de Pinterest a partir de infografías

Si su contenido es particularmente visual, crear tableros específicos en Pinterest puede ser otra forma de reutilizar el contenido. Por ejemplo:

• Un sitio web de bricolaje podría crear un tablero titulado "Cómo construir una mesa de café" y reunir imágenes de diferentes proyectos de mesas de café que aparecen en su sitio web.
• Un sitio web de fotografía podría crear un tablero con diferentes ideas para sesiones de fotos que se hayan presentado en su blog.
• Una empresa de marketing digital podría combinar todas las infografías que ha creado en un solo tablero.

15. Escribe un artículo de blog basado en contenido de video

Jay Baer de Convince & Convert utiliza este método de forma rutinaria.

Jay graba y publica un video de 3 minutos tres veces por semana sobre temas que incluyen negocios, marketing, redes sociales y la vida. Luego, el mejor video de la semana anterior se transcribe y se vuelve a trabajar en tres publicaciones de blog separadas publicadas en LinkedIn, Medium y en el blog Convince & Convert:

Moz, la popular herramienta de SEO, también convierte videos en publicaciones de blog completas.

Todos los viernes, el equipo de Moz filma un breve video informativo como parte de la serie "Whiteboard Friday" de la empresa. En los videos, Moz analiza temas relacionados con SEO. Sin embargo, además de publicar los videos, el contenido del video se transcribe y reformatea en una publicación de blog completa:

16. Convierta una publicación de blog en un podcast (o viceversa)

En un informe del consumidor publicado por Edison Research y Triton Digital, las dos empresas encontraron que el 40 % de los encuestados había escuchado un podcast y el 24 % escuchaba podcasts mensualmente. Es decir, aproximadamente 112 millones de personas en los EE. UU. han escuchado alguna vez un podcast, mientras que 67 millones lo escuchan mensualmente.

Esa es una gran cantidad de personas que podría perderse si no crea podcasts. Sin embargo, crear uno no tiene por qué ser difícil. Convertir una publicación de blog en un podcast podría ser tan simple como leerlo y grabarlo.

Jeremy Frandsen y Jason Van Orden usaron esta misma táctica en su podcast, Internet Business Mastery. Como parte de un experimento, Jason y Jeremy decidieron leer y grabar sus publicaciones de blog más populares. Luego subieron las publicaciones a su podcast. Estos "blogs de audio" registraron entre un 60 % y un 100 % más de descargas que sus podcasts destacados.

Convierta a los visitantes de su contenido en clientes potenciales

Con la reutilización de contenido, lo importante que debe recordar es que no siempre necesita publicar contenido nuevo. Mediante la reutilización, ahorrará tiempo, llegará a un público más amplio y obtendrá el máximo valor de cada nuevo contenido que produzca.

No es suficiente concentrarse en crear contenido y atraer nuevos visitantes. Convertir a esos visitantes en clientes potenciales y clientes es lo que cuenta. Para aprovechar al máximo su contenido, descargue el libro electrónico a continuación. En él, aprenderá formas comprobadas de generar clientes potenciales y convertir a sus visitantes en clientes.