Reddit Ads vs Quora Ads: ¿Qué plataforma es mejor para sus campañas pagas?

Con la evolución de la publicidad digital ahora más prominente que la impresa y la televisión, puede ser una industria intimidante para navegar. Sobre todo porque hay alrededor de 7.040 tecnologías de marketing digital:

Muchos anunciantes han experimentado con plataformas populares como Facebook y Google Ads en un momento u otro, incluso contemplaron Bing vs. Facebook Ads, o los rivales de las redes sociales Facebook y Twitter. Sin embargo, a pesar de no ser tan ampliamente utilizado como otras plataformas de anuncios de PPC, Reddit y Quora no deberían ser una ocurrencia tardía.

Ni Reddit Ads ni Quora Ads están cubiertos tanto como otras redes sociales o plataformas de publicidad de búsqueda. Pero entre la falta de competencia, las audiencias únicas y más, ambos aún tienen un gran potencial para el ROI de la publicidad en línea.

Hoy, estamos comparando ambos canales publicitarios en cinco áreas clave:

• Audiencia
• Tipos de anuncios
• Opciones de orientación
• Ofertas
  Analítica

…para ayudarlo a determinar si uno (o ambos) es viable para su negocio.

Anuncios de Reddit frente a anuncios de Quora

Audiencia

Las audiencias de ambas plataformas son similares en el sentido de que están muy enfocadas en la participación de la comunidad, compartiendo y discutiendo ideas, y permitiendo que los usuarios sean ellos mismos.

Con más de 130 000 subforos llamados subreddits, la participación de la comunidad en Reddit es tremenda. Aquí es donde la gente va a compartir y discutir ideas, para interactuar activamente con los demás.

Según el fundador de Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit nos ofrece la oportunidad, como humanos, de conectarnos a un nivel mucho más profundo y amplio porque los usuarios tienen un alter ego y no están atados a una red social de amigos con quienes quieren compartir cuán perfectas son sus vidas.

¿Por qué esto es importante para los anunciantes? Este nivel de compromiso significa que los usuarios están listos y dispuestos a aceptar información en lugar de sentarse y ver su feed. Si bien es posible que no tengan una alta intención de compra per se, al menos tienen una alta intención de aprender y participar.

La misión de Quora , por otro lado, es compartir y hacer crecer el conocimiento del mundo. Esto incluye una amplitud de conocimiento y experiencia de organizaciones altamente educadas y dueños de negocios. Lo que separa a Quora de otros foros de preguntas y respuestas es el enfoque en respuestas largas y de calidad de profesionales o expertos de la industria.

Naturalmente, esto hace que la plataforma sea excelente para llegar a una audiencia de líderes de la industria y tomadores de decisiones. Dado que millones de personas usan Quora para investigar empresas, productos, competidores e industrias, puede usar los anuncios de Quora para llegar a ellos en el punto correcto de su proceso de toma de decisiones.

Tipos de anuncios

Tanto Reddit como Quora ofrecen anuncios de texto y anuncios con imágenes:

Sin embargo, un tipo de anuncio importante que Reddit permite que Quora no permite es la capacidad de crear anuncios de video:

Esto es significativo porque un estudio mostró que los anuncios de video en Reddit tienen el potencial de generar un 66 % más de clientes potenciales calificados por año y lograr un aumento del 54 % en el conocimiento de la marca.

Sin embargo, en lugar de anuncios de video, Quora ofrece un tipo de anuncio único: "Respuestas promocionadas:"

Estos anuncios le permiten promocionar e impulsar la distribución de su contenido orgánico en la plataforma.

Opciones de orientación

Las opciones de orientación tanto en Reddit como en Quora son bastante amplias, y cada una ofrece opciones únicas debido a sus audiencias.

Reddit permite la orientación por:

• Comunidad : se dirige a los suscriptores y visitantes de un subreddit (o tema) específico, que pueden ver su anuncio mientras visitan el subreddit específico o cuando visitan otros subreddit similares:

• Intereses : puede mostrar su anuncio a los usuarios de Reddit que hayan expresado interés en un tipo específico de contenido según su comportamiento de navegación en Reddit. Tiene la opción de capturar una audiencia más amplia o reducirla:

• Ubicaciones : la orientación por ubicación le permite llegar a una audiencia en una ubicación específica, incluido un país, un estado de EE. UU. o una ciudad de EE. UU. (la orientación a nivel de ciudad solo está disponible para ciudades de EE. UU. en 210 áreas metropolitanas):

Nota: el servidor de anuncios de Reddit está configurado como orientación "sin ubicación" de manera predeterminada, por lo que, a menos que especifique una ubicación, sus anuncios se mostrarán en todo el mundo según los parámetros de orientación que haya seleccionado para la comunidad, el interés, la hora del día y la configuración del dispositivo.

• Hora del día : de forma predeterminada, todas las campañas publicitarias comienzan a las 12:01 a. m. EST en la fecha de inicio y finalizan a las 12:01 a. m. EST en la fecha de finalización. Sin embargo, con la orientación por hora del día, puede especificar qué días y horas mostrar sus anuncios según la zona horaria del espectador:

Tenga en cuenta que elegir una hora o un día específico probablemente reduzca el número total de impresiones.

• Dispositivo : con la orientación por dispositivo, puede dirigirse a una audiencia solo de escritorio o móvil. Si no selecciona un tipo de dispositivo, su campaña publicitaria se mostrará en todos los dispositivos:

Quora

Quora ofrece una amplia gama de opciones de orientación, divididas en cuatro categorías diferentes:

1. Orientación contextual para mostrar anuncios relevantes para temas, palabras clave o preguntas específicas:

• Orientación por tema: le permite orientar temas relevantes para su negocio para llegar a las personas que leen preguntas sobre esos temas.
• Segmentación por palabras clave: al proporcionar una lista de palabras clave relevantes para su producto o servicio, puede orientar las preguntas que coincidan con esas palabras clave.
• Orientación de preguntas: esto hace que su anuncio aparezca en páginas de preguntas específicas que seleccione.

2. Orientación de audiencia para crear audiencias que coincidan con el tráfico web, los similares o las listas de contactos:

• Audiencia de tráfico del sitio web: cree una audiencia basada en los visitantes de su sitio web con fines de retargeting.
• Audiencia similar: cree una audiencia a partir de una audiencia existente en su administrador de anuncios de Quora.
• Audiencia de coincidencia de lista: cree una audiencia a partir de una lista de direcciones de correo electrónico cargadas.

3. Segmentación por comportamiento para mostrar anuncios a los usuarios en función de sus intereses o retargeting a partir de su historial:

• Orientación por intereses: llegue a los usuarios que han demostrado un compromiso reciente (preguntas, respuestas, votos a favor, etc.) con ciertos temas.
• Orientación del historial de palabras clave: vuelva a orientar a los usuarios por palabras clave que hayan visto anteriormente.
• Orientación del historial de preguntas: vuelva a orientar a los usuarios que han visitado previamente páginas específicas.

4. La orientación amplia muestra anuncios ampliamente en Quora para maximizar las impresiones:

• Orientación amplia: Quora se dirige automáticamente a una audiencia según la ubicación y el dispositivo. Esta orientación se utiliza a menudo para generar tráfico en el sitio web y crear conciencia de marca.

Otro beneficio de la publicidad de Quora es que puede crear exclusiones de audiencia para evitar que sus anuncios se muestren a usuarios irrelevantes.

Ofertas

Dado que ninguno de estos canales en línea es tan competitivo como otros, el costo de la publicidad no es tan alto.

En Reddit, tiene tres opciones de oferta para elegir:

1. Coste por impresión (CPM)
2. Coste por visualización (CPV)
3. Coste por clic (CPC)

El CPC se agregó recientemente en enero de 2019 como el primer tipo de anuncio basado en el rendimiento disponible en Reddit, lo que permite a los anunciantes lograr sus objetivos de respuesta directa de manera más confiable, lo que resulta en un mejor ROI. La estrategia de oferta de CPC es aplicable con cuatro objetivos de campaña:

• Llegar
• Reproducciones de vídeo
• Tráfico
• Conversiones

Hacer una oferta en Quora es similar ya que la plataforma le permite seleccionar su oferta según la cantidad máxima que desea gastar, por:

1. Clic : ideal para optimizar el tráfico del sitio web o de la página de destino posterior al clic
2. Impresión : lo mejor para estar frente a tantos espectadores como sea posible
3. Conversión : útil para maximizar las tasas de conversión

El sistema de ofertas de Quora también le permite controlar y alinear su gasto configurando presupuestos diarios y de por vida, y programando cuándo se ejecutan sus campañas. Es una buena práctica ejecutar una combinación de campañas permanentes y de temporada, y aprovechar las funciones de presupuesto y programación para administrar diferentes campañas.

Según un experimento de Bannersnack sobre anuncios de Reddit frente a anuncios de Quora, el anuncio de Reddit generó más impresiones, 7 veces más que su contraparte de Quora. Sin embargo, los anuncios de Quora recibieron más clics. Incluso con el CTR más bajo, Reddit fue la mejor plataforma para medir la tasa de conversión.

Analítica

Con el panel de anuncios de Reddit, puede realizar un seguimiento de los análisis por anuncio, grupo de anuncios o campaña. Las métricas en Reddit están disponibles en cuatro categorías diferentes: rendimiento general, grupo de anuncios, conversión y video:

Marque las casillas que desea ver en su tablero y haga clic en "Aplicar". Luego, las métricas del tablero se almacenan durante seis meses. Quora también proporciona informes de datos automatizados a nivel de anuncio, conjunto de anuncios, campaña y cuenta durante un período de tiempo determinado.

Sin embargo, a diferencia de Reddit, Quora también ofrece Auction Insights, para que pueda ver qué tan competitivos son sus anuncios en la subasta. Esta función proporciona datos sobre:

• Porcentaje de participación de impresiones : el porcentaje de subastas en las que entró el conjunto de anuncios y fue uno de los ganadores.
• Porcentaje absoluto de impresiones : el porcentaje de subastas en las que el conjunto de anuncios entró y ganó el primer puesto.
• % de subasta perdida frente a la competencia : el porcentaje de subastas en las que el conjunto de anuncios entró y fue el mejor conjunto de anuncios en la cuenta para la subasta, pero no ganó un espacio disponible

Otra gran característica de Quora es Quora Pixel, que le permite realizar un seguimiento de eventos y objetivos específicos para que pueda optimizar el rendimiento y cumplir esos objetivos. Para implementar esto, busque el fragmento de código del píxel en la pestaña Píxel de conversión y agregue el código a la página en la que realiza el seguimiento de las conversiones. El código envía datos a Quora para que pueda medir la actividad, realizar un seguimiento de las conversiones y optimizar en consecuencia.

Por último, Quora ofrece una lista cada vez mayor de integraciones de socios de medición para ayudarlo a automatizar su flujo de trabajo mientras brinda información detallada a sus campañas.

Anuncios de Reddit frente a anuncios de Quora: ¿cuál elegirás?

Decidir entre los anuncios de Reddit y los de Quora depende de su marca, campañas y objetivos. Si bien hay muchos cruces entre los dos, ambos son excelentes para dirigirse a comunidades de nicho, la competencia y el costo son más bajos en ambas plataformas que en otras, etc., también hay aspectos únicos de cada uno.

Independientemente de la plataforma que elija, asegúrese de completar cada una de sus campañas publicitarias con una página de destino posterior al clic relevante. Solicite una demostración de Instapage Enterprise hoy y comience a enviar a todos sus prospectos a una página de destino posterior al clic donde pueden continuar con la historia previa al clic.