5 de las mejores páginas de aterrizaje de reclutamiento que encontrarás [Estudio de caso]

Los anuncios de trabajo impresionantes son tan importantes como los candidatos de trabajo impresionantes, y deberían hacer que los empleados potenciales piensen bien no solo en el trabajo sino también en la empresa misma. Es poco probable que una publicación de trabajo sin apenas información sirva para ninguno de los dos.

Para proporcionar información valiosa sobre el trabajo y la empresa, las páginas de destino post-clic de reclutamiento son esenciales. Son la mejor solución para dar a los potenciales empleados una excelente primera impresión de su empresa y proporcionarles los detalles necesarios para convencerlos de trabajar para usted.

El artículo de hoy detalla un estudio de caso real de una página de destino posterior al clic de reclutamiento y luego critica varios otros ejemplos. Pero primero, un recordatorio rápido.

¿Qué es una página de destino posterior al clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos, como un título que llama la atención, medios atractivos, pruebas sociales valiosas, etc. para convencer a los visitantes de que realicen una acción sobre una oferta. Esa acción podría ser registrarse para una prueba gratuita, descargar un informe, registrarse para un evento, programar una demostración, configurar una cuenta y más.

Una página de destino posterior al clic de reclutamiento está diseñada con un objetivo de conversión muy específico: encontrar el talento adecuado para su negocio y aumentar los solicitantes de empleo.

Cómo utilizar las páginas de destino posteriores al clic para la contratación: un estudio de caso

El problema
Recientemente, la industria del transporte por carretera experimentó una de las mayores carencias de conductores de la historia. En 2017, la tasa de rotación de conductores en las principales aerolíneas alcanzó un increíble 90 %. Y como el transportista de carga de camión independiente más grande del país, US Xpress se ocupó de unos 7.000 asientos de conductor vacíos.

La solución
Como los intentos de mejorar la contratación de creativos y medios no lograron generar ganancias sustanciales en la contratación, el equipo de contratación de US Xpress adoptó un enfoque diferente. Teorizaron que una tecnología más inteligente y rápida podría ser la respuesta, y asumieron con razón que AMP podría marcar una diferencia significativa en las tasas de conversión y el costo por aplicación.

Su agencia, The Johnson Group, realizó una prueba de 20 días en uno de los sitios web de reclutamiento clave de US Xpress. Un gasto de $ 10,641 durante la prueba generó un total de 35,470 clics y 33,032 visitas a la página de destino posterior al clic, divididas a partes iguales entre una página de destino posterior al clic de AMP y una página de destino posterior al clic idéntica, pero que no es de AMP.

Los resultados

• La página AMP se cargó 5 veces más rápido que la página que no es AMP, lo que generó un aumento sustancial en las solicitudes completadas.
• La página de destino posterior al clic de AMP convirtió el 3,41 % de las visitas en solicitudes de empleo completadas, mientras que la página que no es de AMP convirtió solo el 2,118 %.
• Lo que es más importante, US Xpress recibió un 62 % más de solicitudes de la página AMP.

5 grandes páginas de aterrizaje post-clic de reclutamiento

Todos los ejemplos de páginas de destino posteriores al clic de contratación de empleo que se muestran a continuación provienen de los resultados de búsqueda de Google. Esto se debe a que el 79 % de las personas que buscan trabajo realizan su propia búsqueda de empleo, sin la ayuda de un reclutador, y el 73 % de las personas que buscan trabajo comienzan su búsqueda en Google.

(Para las páginas de destino post-clic de reclutamiento más cortas, mostramos la página completa. Sin embargo, para las páginas más largas, solo mostramos la mitad superior de la página. Es posible que deba hacer clic en cada página para ver algunos de los puntos que discutimos. También , tenga en cuenta que algunas marcas pueden realizar pruebas A/B en su página con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Uber

Los dos primeros ejemplos de la lista provienen de una búsqueda de "aplicación de conductor de Uber:"

El primer anuncio lleva a los buscadores a una página de inicio posterior al clic de reclutamiento de Uber donde las personas pueden registrarse para convertirse en un conductor de Uber (que ofrece viajes o servicio de entrega de alimentos):

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El logotipo de Uber desvinculado muestra a los visitantes en qué página se encuentran, sin sacarlos de la página.
• El título y el subtítulo son una combinación complementaria perfecta para decirles a los prospectos qué y por qué.
• El formulario se destaca porque está arriba del pliegue y usa contraste de color.
• La opción tengo/necesito un automóvil en la parte superior del formulario les permite saber de inmediato a los prospectos que no es necesario que tengan su propio automóvil para conducir con Uber.
• La iconografía, las variaciones de fuentes, los bloques de texto cortos, las listas, etc. debajo de la página brindan contenido valioso sin abrumar a los prospectos con la copia.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El enlace "Ride with Uber" debe eliminarse y debe ser una página de destino posterior al clic separada, desconectada de esta.
• Mejorar la copia del botón CTA probablemente generaría más clics. "Siguiente" implica que este es un formulario de varios pasos, pero muchos visitantes quieren saber cuántos pasos más faltan para completar el proceso.
• El botón CTA de color azul verdoso no se destaca tanto como podría llamar la atención.
• Agregar pruebas sociales, como testimonios de empleados, alentaría más aplicaciones.

2. Lyft

El segundo anuncio en el resultado de búsqueda anterior envía a los prospectos a una página de inicio posterior al clic de contratación de empleo de Lyft donde pueden postularse para convertirse en conductores de Lyft:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El subtítulo es convincente porque muestra a los conductores potenciales que podrían ganar mucho dinero en propinas.
• La opción de alquilar un automóvil les permite saber a los prospectos que no necesitan tener un automóvil propio para ser un conductor de Lyft.
• Múltiples botones de CTA vinculados con anclas (uno en la barra adhesiva y otro en la parte inferior de la página) permiten a los visitantes volver rápidamente al formulario.
• Un amplio espacio en blanco hace que la página sea más navegable, legible y comprensible.
• Las secciones "Qué", "Por qué" y "Cómo" son fáciles de leer con bloques cortos de texto, iconografía, texto en negrita, etc.
• El teléfono en la sección "Cómo" demuestra cómo funciona Lyft, dividido en pasos simples con imágenes correspondientes en el teléfono.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El logotipo de Lyft con hipervínculo es un enlace de salida y permite que las personas se vayan demasiado fácilmente sin completar el formulario.
• El titular intenta utilizar a un competidor importante como ventaja, pero no menciona a Uber en ninguna otra parte de la página.
• Cambiar el color del botón CTA a cualquier otro que no sea blanco probablemente atraería más atención y generaría más suscripciones. Naranja o verde sería mejor.
• Múltiples enlaces de salida hacia la parte inferior de la página podrían distraer a los visitantes y alejarlos de la página.

3. Tablero de la puerta

DoorDash es otro servicio de conducción, pero en lugar de proporcionar transporte a los pasajeros, los conductores entregan comida a los clientes:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El titular es un juego de palabras, utilizando el humor para captar la atención de los visitantes.
• Encapsular el formulario es una señal visual que lo hace "destacar".
• Solo 3 campos hacen que el formulario sea rápido y fácil de completar.
• Los testimonios de los empleados, completos con nombres e imágenes, permiten que los prospectos sepan por qué deberían registrarse para realizar entregas con DoorDash.
• Un segundo formulario de captura de clientes potenciales en la parte inferior de la página brinda a los visitantes otra oportunidad de registrarse después de haber leído toda la información.
• La lista numerada a la izquierda del segundo formulario muestra el proceso de registro completo.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculo sirve como enlace de salida, proporcionando a los visitantes una forma inmediata de salir de la página.
• Cambiar la copia del botón CTA a algo más atractivo como "Empieza a ganar dinero" probablemente obligará a más prospectos a registrarse.
• Probar el botón en otro color también podría atraer más atención y generar más clics.
• Quitar todo el pie de página probablemente mantendría a los prospectos en la página por más tiempo y aumentaría las tasas de conversión.

4. Trabajo de los escritores

Una búsqueda en Google de "trabajos de edición remota" mostró estos anuncios de búsqueda pagados:

Al hacer clic en el segundo anuncio, los buscadores de empleo se dirigen a una página de inicio posterior al clic de reclutamiento de Writers Work:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• Una ventana emergente de "registrados recientemente" en la esquina inferior izquierda muestra los registros a medida que ocurren, lo que sirve como una gran prueba social para los prospectos.
• Múltiples botones de CTA cooperativos brindan varias oportunidades para que los visitantes conviertan, y el color naranja los hace destacar frente al resto de la página.
• Un formulario de suscripción de 2 pasos permite a los visitantes conocer la oferta sin sentirse intimidados por un formulario.
• Las listas con viñetas y varios formatos de texto llaman la atención sobre la información clave; sin embargo, la cantidad de copias aún podría ser abrumadora para los visitantes.
• Las imágenes en la parte inferior de la página ayudan a los prospectos a visualizar cómo se ve el software.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El logotipo de Writers Work podría eliminar a los visitantes de la página antes de que tengan la oportunidad de conocer la oferta.
• Los enlaces de pie de página distraen y actúan como rutas de escape adicionales desde la página de destino posterior al clic.
• Agregar espacios en blanco o más imágenes ayudaría a dividir la copia y hacer que la página sea más navegable y estéticamente agradable.

5. AISS

En lugar de recopilar solicitudes de empleo, ISSA utiliza este anuncio de búsqueda y la página de inicio posterior al clic de contratación para encontrar clientes potenciales interesados ​​en obtener su certificación de entrenador personal:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• Un número de teléfono de clic para llamar proporciona una forma conveniente para que los visitantes se comuniquen con el equipo de soporte si tienen preguntas o inquietudes.
• El formulario fijo permite a los prospectos registrarse en cualquier momento durante su visita, sin tener que desplazarse para encontrarlo nuevamente.
• Es probable que 3 campos de formulario básicos sean atractivos para los prospectos, ya que no tienen que proporcionar demasiada información.
• El botón rojo de CTA contrasta bien con el resto de la página azul y blanca.
• La lista de verificación y la lista numerada hacen que el contenido se pueda hojear.
• El logotipo de DEAC sirve como señal de confianza, ya que les permite a los visitantes saber que ISSA está acreditada por una agencia reconocida a nivel federal.
• Los testimonios, completos con nombres completos y fotos de rostros, brindan prueba social y aliento para los prospectos que están pensando en registrarse.
• La función de chat en vivo permite a ISSA conectarse con los visitantes más rápido y en tiempo real para mejorar las posibilidades de conversión.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculo envía a los visitantes fuera de esta página a la página de inicio.
• La gramática incorrecta en el título ("una AISS") da una mala primera impresión de la empresa.
• Agregar personalización y especificaciones al botón CTA (algo así como "¡Consigue mi kit de evaluación ahora!") lo haría más persuasivo.

Consiga más candidatos con una página de aterrizaje post-clic de reclutamiento

Durante el proceso de contratación, su objetivo es convertir a los posibles candidatos en clientes potenciales y candidatos. Sin embargo, vincular sus promociones pagas a una página de listados de trabajos generales probablemente no sea suficiente. En su lugar, vincúlelos a una página de aterrizaje posterior al clic de reclutamiento personalizada para tener una mejor oportunidad de que las personas tomen medidas.

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