9 maneras de recuperarse de una caída repentina en el tráfico
Publicado: 2020-02-03
Una caída abrupta y repentina en el tráfico puede ser un evento grave, que debe manejarse de manera rápida y eficiente. Entrar en pánico puede conducir a malas decisiones comerciales , por lo que debe tener un procedimiento estándar cuando el tráfico se reduce significativamente.
Consulte esta lista de verificación de 9 puntos para realizar un análisis de caída de tráfico. Un plan de contingencia como este finalmente aislará la fuente principal del problema para que pueda aplicar la solución correcta.
- Confirma tus datos de seguimiento
- Verifica tus datos con la consola de búsqueda
- Identifique las páginas y las palabras clave que perdieron tráfico
- Haga coincidir su contenido con la intención del usuario
- Evaluar backlinks caídos
- Realizar un análisis de la competencia
- Explore la posibilidad de nuevas funciones SERP
- Buscar noticias y reseñas dañinas
- Elimina la posibilidad de una actualización de Google
Confirma tus datos de seguimiento
Supongamos que ha abierto su cuenta de análisis y ve una caída masiva en el tráfico. Suponiendo que no esté haciendo black hat SEO, una caída abrupta y repentina en el tráfico es un evento esporádico. Su primera tarea es confirmar que está trabajando con los datos correctos.
Verifique el estado de sus códigos de seguimiento en la sección de administración de su cuenta de análisis.
En "información de seguimiento", abra la pestaña "código de seguimiento" en la sección superior derecha de su página de administración. Hay un mensaje debajo de "Estado" para indicar si su código ha estado informando datos durante las últimas 48 horas o no. 
Es posible que una actualización o migración del sitio haya eliminado o alterado el código, lo que explicaría los datos que faltan en su cuenta de análisis. Para verificar el código en su sitio, puede hacer clic derecho en cualquier página de su sitio web en su navegador. Seleccione "inspeccionar". Presione comando + f (control + f en una PC) para abrir un cuadro de búsqueda y escriba "análisis" para encontrar dónde está instalado su código. 
Confirme que su código se ha instalado correctamente en su sitio. Si hay algún error en su instalación, es posible que hayas solucionado tu problema. Sin embargo, si su código está intacto, debe confirmar sus datos en la consola de búsqueda.
Verifica tus datos con la consola de búsqueda
La consola de búsqueda es su fuente de información para averiguar exactamente lo que está sucediendo con su sitio. Una caída significativa en el tráfico podría significar que ha perdido visibilidad y cobertura, lo que en última instancia conduce a una pérdida de ingresos.
La consola de búsqueda:
- Analice las impresiones, los clics y la posición de su sitio en Google
- Revise la cobertura de su índice
- Envíe alertas sobre problemas que Google encuentre en su sitio
- Ayudarlo a comprender cómo ve Google su sitio
- Elimina la posibilidad de páginas desindexadas y penalizaciones.
Sanciones de Google
Para verificar si recibió una sanción manual, haga clic en "acciones manuales" en "acciones manuales y de seguridad" para ver los mensajes de Google. Las acciones manuales son bastante severas, por lo que es de esperar que vea un mensaje como este: 
En el caso de una acción manual, recibirá detalles sobre cómo resolver el problema y volver a enviar su sitio para su revisión a fin de restaurar sus páginas.
Problemas de indexación
En la pestaña de cobertura, verifique si hay una disminución en la cantidad de páginas indexadas en su sitio. La siguiente imagen muestra que no se ha perdido ninguna página y muestra cero errores para las URL del sitio. 
Si hubo una disminución en la cantidad de páginas indexadas, es posible que alguien haya activado por error un comando noindex o haya escrito una regla de rechazo en el archivo robots.txt.
En un sitio de WordPress, la opción para "disuadir a los motores de búsqueda de la indexación" se puede encontrar en la pestaña de configuración general. Al hacer clic en esta configuración, se desindexarán las páginas de su sitio. 
Si está utilizando Yoast como un complemento de SEO, existe la misma opción en la pestaña avanzada debajo de su publicación.
En el caso de que sus páginas hayan sido desindexadas accidentalmente, corrija cualquier comando noindex y disallow, y vuelva a enviar su mapa del sitio en la consola de búsqueda. 
Aunque este problema tiene una solución sencilla, esta situación es muy grave, ya que perderás visibilidad completa en los resultados de búsqueda. Volver a indexar sus páginas puede llevar desde unas pocas horas hasta algunas semanas, según el tamaño de su sitio y cuántas páginas se desindexaron.
Si sus páginas están indexadas y ha confirmado su recopilación de datos en análisis, continúe con el siguiente paso.
Identifique las páginas y las palabras clave que perdieron tráfico
Puede usar la pestaña de rendimiento en la consola de búsqueda para identificar los cambios en las impresiones y los clics para palabras clave y páginas específicas. 
Para hacerte una idea de qué palabras clave y páginas han perdido más tráfico filtra el rango de fechas para comparar periodos semanales. 
Esto mostrará los clics y las impresiones de la semana actual en comparación con la semana anterior para que pueda ver qué páginas y qué palabras clave resultaron en la disminución más significativa.
Analizar el tráfico en Analytics
En análisis, puede usar la pestaña de adquisición para ver una descripción general del tráfico que se dirige a su sitio. Haga clic en "canales" para ver los cambios en el volumen de los diferentes canales de tráfico que recibe su sitio web.
Seleccione las pestañas Comportamiento, Contenido del sitio y Todas las páginas para analizar el tráfico de cada página de su sitio. Determine qué páginas se han caído para comenzar a profundizar más en la raíz del problema. 
Confirme los datos en su software de seguimiento de palabras clave
La caída de rango conduce a una caída en el tráfico. Genere un informe de seguimiento de palabras clave de Rankwatch para monitorear sus clasificaciones SERP. Las palabras clave que cayeron considerablemente confirmarán los datos en análisis y consola de búsqueda.
Hay muchas razones por las que una palabra clave puede perder clasificación. Si el problema no es obvio, elimine las posibilidades sistemáticamente. Enumere los posibles problemas que podrían haber causado la caída en las clasificaciones para priorizar un plan de acción. Las siguientes son las causas más probables de cambios en la visibilidad de búsqueda.
Haga coincidir su contenido con la intención del usuario
El factor de clasificación número uno es si su contenido satisface la intención de la búsqueda. Su contenido debe proporcionar valor a los usuarios que buscan con sus palabras clave objetivo al satisfacer directamente su intención detrás de la búsqueda.
Ahora que BERT está en pleno apogeo, hay un mayor nivel de comprensión de lo que busca un usuario en una consulta de búsqueda. Aunque se informó que la actualización de BERT solo afectó al 10 % de las consultas de búsqueda, su efecto seguirá sintiéndose a medida que continúe aprendiendo más sobre cómo buscan los usuarios.
Si a su página le faltan detalles, agregar contenido enfocado en respuesta a la intención del usuario mejorará el rendimiento de la página al satisfacer adecuadamente la intención de búsqueda. Recupere el tráfico perdido mejorando la clasificación de sus palabras clave a través de un mejor contenido.
Evaluar backlinks caídos
La pérdida de vínculos de retroceso cruciales que apuntan a su página podría ser la razón de una pérdida en el ranking y, por lo tanto, una pérdida de tráfico. 
Ejecute un informe de backlinks para encontrar qué enlaces cruciales se pueden haber perdido en el período de tiempo de la caída del tráfico.
Las razones principales para la eliminación de enlaces generalmente se dividen en tres categorías:
- Los enlaces ahora apuntan a un mejor contenido.
- La página se ha movido, fusionado o eliminado.
- La página se actualizó y se olvidaron de volver a agregar su enlace al contenido.
Póngase en contacto con los propietarios del sitio que eliminaron los enlaces para ver si puede reemplazarlos. Si puede averiguar por qué se eliminaron antes de tiempo, puede presentar un caso más sólido para el reemplazo del enlace al abordar cualquier problema que condujo a su eliminación en primer lugar.
Perder algunos enlaces de baja calidad no hará una diferencia en su clasificación ni representará una fuerte caída en el tráfico. Si no ha perdido ningún enlace importante a su sitio, continúe con el siguiente paso y realice un análisis competitivo.
Realizar un análisis de la competencia
Google es el escenario en el que las empresas compiten entre sí. Es posible que su empresa no sea la única que se dedica al SEO para obtener una ventaja competitiva. Existe la posibilidad de que otro sitio web simplemente lo haya superado con mejores estrategias de marketing de contenido y/o mejores enlaces.
La solución a esto es un análisis competitivo en el sitio que lo ha empujado hacia abajo en el SERP y le ha robado su tráfico. Puede comenzar con el aspecto más importante de la clasificación y ver cómo su competencia ha respondido a la intención de búsqueda.
Encuentre las palabras clave para las que su página está clasificada para identificar cualquier brecha en el contenido. Es posible que haya aspectos de su página que se hayan vuelto obsoletos o que carezcan de información que los usuarios ahora buscan encontrar. Actualice su página para reflejar cualquier brecha en el contenido y haga que su página sea más completa para cubrir el tema de su palabra clave.
Evalúe el perfil de backlinks de su competencia para ver si puede seleccionar cualquier enlace que lo ayude a nivelar el campo de juego y superarlos en autoridad. Si el contenido es similar al tuyo, algunos buenos enlaces podrían volver a ponerte a la cabeza.
Buscar nuevas funciones SERP
Una tendencia a la que nos hemos enfrentado durante bastante tiempo es la aparición de las funciones de Google SERP. Este es un problema que ha llevado a que más del 50% del volumen total de búsquedas de Google terminen en un resultado de cero clics. 
Busque en Google su palabra clave y confirme si ha aparecido una nueva función SERP. La aparición de un fragmento destacado, un cuadro de PAA, un paquete local o un aumento en la cantidad de anuncios podría estar absorbiendo una parte de los clics disponibles en una consulta.
Buscar noticias y reseñas dañinas
La frase “no existe la mala publicidad” no siempre es cierta; especialmente, en un entorno empresarial. Un percance público o una serie de críticas negativas pueden matar rápidamente su tráfico cuando el contenido es lo suficientemente grave como para dañar su reputación.
Las herramientas de escucha social se han convertido en una parte vital de la gestión de la reputación para monitorear cualquier mención relevante de su marca y competidores. Su versión de la historia a la luz de una mala situación de relaciones públicas puede influir en la opinión pública y proteger su reputación. Una respuesta temprana a noticias o reseñas dañinas puede ayudar a proteger la pérdida de tráfico y reducir la pérdida de futuros clientes.
Elimina la posibilidad de una actualización de Google
Siempre existe la posibilidad de que Google haya lanzado una actualización que haya sacudido las clasificaciones. El historial de actualizaciones de Google mostrará que no es raro tener grandes cambios en las clasificaciones debido a cambios importantes en la forma en que Google evalúa el contenido y los vínculos de retroceso.
Hay algunos sitios web que se mantienen al tanto de las últimas actualizaciones de Google a los que puede consultar las últimas noticias, como seroundtable.com y searchengineland.com.
Siga fuentes confiables en la industria de SEO en Twitter. Danny Sullivan y Barry Schwartz son dos excelentes ejemplos de personas que tienen los detalles más recientes y precisos sobre cualquier cambio en el algoritmo de Google.
Analizar y ejecutar la resolución lógica y sistemática de problemas.
El tráfico fluctúa, el sentimiento cambia, los motores de búsqueda evolucionan y el software a menudo puede tergiversarlo todo. Si tiene suerte, nunca será necesario que analice una caída grave en el tráfico dirigido a su sitio.
Para aquellos de ustedes que no tienen tanta suerte, aborden el problema como un consultor de SEO de Toronto al llegar de manera lógica y sistemática a una resolución óptima.
No importa cuán pronunciada pueda ser la caída en el tráfico, consuélese con el hecho de que ahora tiene las herramientas y el conocimiento para analizar el problema y ejecutar la solución.
Siéntase libre de compartir cualquier historia sobre sus experiencias o simplemente dejar un comentario en la sección a continuación.