¿Por qué bloguear? 3 razones por las que las empresas deberían bloguear

Durante casi dos décadas, "El contenido es el rey" ha sido el mantra reinante para las agencias de SEO, pero todavía hay empresas que eligen ignorar esta idea crucial de Bill Gates. Con tantos sitios web que presentan copias de segunda categoría o plagiadas, es fácil entender por qué algunas empresas pueden optar por evitar el contenido por completo. Sin embargo, el viejo adagio sigue en pie siempre y cuando te concentres en el contenido de alta calidad para tu sitio.

Entonces, ¿por qué bloguear?

Imagine que está buscando un plomero de confianza en su área y encuentra cuatro sitios potenciales para obtener información. Tres de los sitios tienen los mismos detalles aburridos con respecto a los servicios locales y los precios. El cuarto sitio proporciona una descripción detallada de cada servicio además de publicaciones de blog informativas y testimonios. Como consumidor, ¿a qué plomero es más probable que contrate, o al menos llame para pedir un presupuesto?

En un mundo en el que no siempre podemos ver a quién le estamos comprando cara a cara, una empresa no puede hacer mucho para generar confianza entre los clientes potenciales. Cuando compras cosas en línea, ¿qué haces para sentirte más seguro en una empresa o producto/servicio que ofrecen? Buscas más información. Cuanto más pueda aprender sobre una empresa, más podrá juzgar por sí mismo si confía o no en ella. Los testimonios, las imágenes y, por supuesto, el contenido son partes importantes para obtener este conocimiento.

3 razones por las que las empresas deberían bloguear

Uno de los mayores argumentos sobre por qué las empresas luchan con el contenido es porque no creen que valga la pena el esfuerzo creativo o el gasto. Para disipar esta teoría, hemos identificado tres de las excusas más comunes utilizadas por los empresarios para eludir la necesidad del marketing de contenidos.

Pero con cada excusa viene una respuesta. Entonces, ¿por qué bloguear? Le prometemos que los blogs, si se hacen de manera efectiva, pueden y valdrán la pena.

1ra excusa: esto no beneficia a mi negocio

La primera defensa lanzada por algunas empresas es que los blogs y el contenido local no les benefician. Sin embargo, un estudio reciente del Content Marketing Institute revela que el 77 por ciento de los especialistas en marketing B2C en América del Norte planean invertir más recursos en la creación de contenido durante el próximo año.

Si no hay ventajas obvias asociadas con esta estrategia, ¿por qué tanta gente se subiría al tren de los blogs? Para ser honesto, hay muchas ventajas obvias. Uno de ellos es el gran impacto del SEO.

Google clasifica el contenido (y los sitios web) en función de algoritmos. Estos algoritmos buscan en Internet contenido que se considera de alta calidad. Esto significa que el contenido está bien escrito, es aplicable a búsquedas específicas y es fácil de usar.

Cuando tiene más contenido que incluye palabras clave, imágenes y atrae a la audiencia, tiene más posibilidades de obtener una clasificación más alta. Y cuando utiliza prácticas de SEO, su clasificación aumenta. Por lo tanto, cuanto más contenido tenga que utilice estas prácticas de SEO, mayor será la clasificación de su sitio web.

¿Por qué dedicar tanto tiempo a optimizar su sitio web?

Puede estar pensando que trabajar en su sitio web es solo una pequeña parte de su negocio, ¿por qué bloguear cuando puede concentrarse en algo como ventas o marketing? En cierto modo, la creación de un sitio web lleno de contenido informativo optimizado puede afectar muchas partes de su negocio.

¿Cuál es el punto de usar SEO y obtener una clasificación en la primera página de Google para búsquedas relevantes? La respuesta es simple: desea que las personas encuentren sus servicios o productos. El contenido conversacional genera tráfico a su sitio y atrae nuevos clientes. La clave es hacer que la información sea valiosa para su audiencia.

Lo que queremos decir con contenido valioso es el contenido que la gente quiere asimilar. Si tiendes a centrarte en temas de moda o en decadencia, las visitas finalmente disminuirán a medida que el tema pierda atractivo. Para respaldar esta evidencia, HubSpot publicó un informe que muestra cómo las publicaciones generan tráfico a lo largo del tiempo. Los resultados demuestran que las publicaciones compuestas con temas perennes aumentan las visitas al blog en un 38 por ciento. Cada visita ayuda a establecer su autoridad, especialmente si desarrolla títulos efectivos que seguirán siendo populares en los motores de búsqueda.

¿Todavía estás seguro de que los blogs no pueden beneficiar a tu negocio? Independientemente de la industria en la que se encuentre, le prometemos que existe un gran potencial para contenido útil y atractivo que atraiga a los lectores y persuada a los espectadores a comprar sus servicios. Usar palabras clave, prácticas de SEO y escribir de una manera atractiva es muy útil.

2da excusa: no tengo los recursos para invertir en contenido relevante

No negaremos que invertir en contenido de calidad de una agencia de redacción o un escritor independiente puede ser costoso. Pero créalo o no, ahorrará dinero y esfuerzo en marketing al utilizar los servicios de redacción de contenido SEO.

Neil Patel explica ocho razones por las que las pequeñas empresas deberían utilizar el marketing de contenidos. Algunas de sus razones incluyen obtener un mejor rendimiento de sus inversiones en publicidad, crear tácticas de marketing que sean personales y atractivas y desarrollar autoridad en la industria. El marketing de contenidos es una forma innovadora de publicitar y solidificar su marca, por lo que los beneficios definitivamente valen la pena.

Por supuesto, hay muchas maneras de crear contenido. Los escritores internos, los escritores independientes y las agencias de redacción publicitaria son las principales opciones. Sin embargo, la redacción de contenido subcontratada puede ahorrarle una cantidad significativa de dinero y recursos. ¿Por qué escribir un blog cuando existen servicios que pueden escribir contenido de calidad basado en SEO para usted? Según el servicio que elija, como BKA Content, puede elegir el tipo de contenido que necesita y la cantidad que necesita escribir.

¿Por qué escribir más contenido del que necesita?

Algunas empresas pueden pensar que necesitan menos contenido del que requiere el programa de publicación promedio (para la mayoría de las empresas, debe publicar contenido en su sitio web una o dos veces por semana). Por ejemplo, muchos clientes tienen una página que enumera los servicios que ofrece la empresa. Si bien esto puede parecer un enfoque lógico, en realidad es mejor expandir su sitio con páginas individuales para cada servicio.

Esto le permite seleccionar un tema e incorporar palabras clave relevantes en la página. Además, puede resaltar detalles adicionales sobre políticas y precios. En última instancia, sus páginas de servicio obtendrán una clasificación más alta y no tendrá que preocuparse por presupuestar contenido nuevo.

Ya sea que se le cobre por página o por hora, el presupuesto también es un factor comprensible al implementar una estrategia de marketing de contenido exitosa. Debe estar preparado para pagar por contenido rico en palabras clave que se dirigirá a su público objetivo. Si duda en comprometerse con los blogs regulares, aún puede optimizar páginas específicas y atraer más visitantes a su sitio.

Consejos de contenido adicional

Otra forma económica de adoptar el contenido es eliminar el formato tradicional de preguntas frecuentes que se encuentra en los sitios más antiguos. La idea es similar a remodelar su página de servicio para maximizar las clasificaciones de búsqueda y la legibilidad. Cuando aparecen demasiadas ideas en una página, la audiencia rápidamente pierde interés y pasa a un sitio diferente. En su lugar, vincule los temas en su página de preguntas frecuentes a publicaciones de blog separadas que aborden a fondo las preocupaciones de su audiencia.

Una empresa de techado, por ejemplo, podría crear un artículo sobre las señales de daños en el techo. Entonces, el artículo se vincularía a la consulta, "¿Cómo sé cuándo se debe reparar mi techo?" Al utilizar esta plantilla básica, puede llamar la atención sobre las necesidades específicas de su audiencia. Los lectores están más inclinados a realizar una compra en su sitio si pueden obtener todos los datos de antemano. Nuevamente, este tipo de expansión se basa en contenido de calidad pero no requiere un blog constante.

3ra excusa: la gente pensará que mi contenido es aburrido

El argumento final utilizado por muchas empresas es que no tienen nada sobre lo que valga la pena escribir, pero un estudio realizado por PwC muestra que el 88 por ciento de los compradores en línea en los EE. UU. investigan un producto antes de comprarlo. Su trabajo es anticipar las necesidades de su público objetivo y brindarles todos los datos. La gente quiere saber exactamente lo que está pagando cuando invierte en un producto o servicio.

Pero proporcionar información sobre los servicios es solo una forma de atraer visitantes a su sitio. Aquí es donde debe considerar el tipo de contenido que está poniendo en la página. ¿Por qué bloguear exactamente de la misma manera cada vez? Hay muchas maneras de cambiar las cosas para que tu contenido sea interesante. Para aquellos que estén dispuestos a adoptar un enfoque diferente al marketing de contenidos, aquí hay tres formas de fomentar una interacción rentable con el cliente a través de los blogs y los asuntos de la comunidad.

Contenido local

El contenido local generalmente se define como noticias, videos o publicaciones de blog que giran en torno a eventos y problemas de la comunidad. No es ningún secreto que las pequeñas empresas juegan un papel integral en la economía, pero ¿cómo construyes estas conexiones y las haces funcionar a tu favor? Una forma de lograr este objetivo es organizar eventos en el vecindario. Si no puede permitirse organizar una actividad propia, puede ayudar a promover una recaudación de fondos anual u otras festividades locales. Esto les muestra a los clientes que está dispuesto a conectarse con las personas en un nivel más personal.

El contenido local también puede ser un gran vehículo para bloguear geográficamente, como guías de vecindarios e industrias relacionadas. La forma más fácil de demostrar esta técnica es con un sitio web básico para un hotel local. Cuando los visitantes se hospedan en el hotel, es razonable suponer que necesitarán comida y entretenimiento. Bloguear sobre actividades locales y restaurantes le brinda una variedad infinita de temas para elegir, y también puede incluir información sobre las ciudades circundantes. Si su empresa finalmente se expande, también puede desarrollar contenido para nuevas ubicaciones.

Contenido generado por el usuario

Otra forma de reforzar el uso de textos de calidad en su sitio es aprovechar el contenido generado por los usuarios. Esto incluye reseñas, testimonios y comentarios que provienen directamente de los consumidores. En 2014, BrightLocal publicó un estudio que analizaba los efectos de las opiniones de los consumidores sobre las decisiones de compra. Los números mostraron que el 88 por ciento de las personas recurren a las reseñas en línea como una fuente confiable de información, mientras que el 72 por ciento se siente más seguro al elegir un negocio después de leer una reseña positiva. Proporcione múltiples oportunidades para que sus clientes dejen comentarios que aumentarán su credibilidad. Incluso puede pedirles a los clientes satisfechos que escriban un testimonio o participen en un estudio de caso futuro.

Listas numeradas

Si está buscando un formato que facilite la creación de blogs, intente crear más publicaciones que funcionen como listas numeradas. De hecho, una encuesta de Conductor encontró que el 36 por ciento de todas las personas prefieren leer contenido que tiene un número en el título. El razonamiento detrás de esto se relaciona con el deseo humano de estructura y las listas numeradas satisfacen esa necesidad al decirle al lector cuánto tiempo permitir para ver. Solo recuerda apegarte a un tema y usar palabras clave ubicadas estratégicamente para aumentar el valor del contenido.

Estas tres opciones pueden ayudarlo a desarrollar contenido más creativo, sin importar la industria. La subcontratación es uno de los beneficios de los temas difíciles de escribir. Nuevos ojos y nuevas perspectivas pueden desarrollar contenido interesante de una manera original. Pero pase lo que pase, el caso está cerrado. Puede hacer que el contenido sea interesante con los recursos adecuados y una escritura de calidad.

La respuesta a "¿Por qué bloguear?"

Aunque muchas empresas ahora se inclinan por el contenido personalizado, el concepto ha estado ganando fuerza durante años. A medida que la gente siga notando las ventajas de los blogs, se espera que más empresas acepten esta transformación como un medio de desarrollo y crecimiento. Al final, incluso un enfoque simple de palabras clave y contenido local puede tener un impacto notable en su sitio.

Entonces, ¿por qué bloguear? Porque si se hace con cuidado y constancia, las estadísticas muestran que ayudará a su negocio. No se debe pasar por alto el aspecto de marketing de los blogs, así como la participación de los lectores y la oportunidad de desarrollar su marca. Ahora haz un plan y comienza a escribir en tu blog, ¡no te arrepentirás!