SEO de la vida real en Uplix: Liderando una empresa con una visión diferente

Hablamos con Emmanuel de Vauxmoret, CEO de Uplix, como parte de nuestro proyecto para compartir lo que hacen los especialistas en SEO en su día a día.

Escuche la entrevista completa, el primer podcast de nuestra serie de SEO en la vida real o siga leyendo para conocer los momentos clave a continuación.

“Comencé a descubrir la industria del SEO en 2003. Cuando Google entró en escena en 1998, se podría decir que estaba en el lugar correcto en el momento correcto; era la década de 2000 y, por lo tanto, el auge de Internet”.

El comienzo de una carrera en SEO en los albores de Internet

Emmanuel tuvo la oportunidad de comenzar una carrera emocionante en la industria de SEO cuando Internet apenas comenzaba.

Su trayectoria profesional es bastante lineal: después de graduarse de la escuela secundaria, se embarcó en una carrera como consultor seguida de algunas pasantías en desarrollo web.

Como era la era en la que Internet comenzaba a encontrar su lugar, también comenzaban a surgir lenguajes web como PHP y tuvo la oportunidad de comenzar a aprender sobre SEO y desarrollo web al mismo tiempo que aprendía estos lenguajes web.

“Estaba haciendo un poco de desarrollo y pude tomarme mi tiempo y aprender a hacerlos míos. Trabajar como desarrollador me ayudó mucho en términos de cultivar mi mentalidad un tanto técnica y orientada a lo digital”.

Fundar una nueva empresa con una visión diferente

Después de ocupar varios puestos diferentes como Gerente de Proyectos Digitales, Emmanuel decidió especializarse en SEO.

Unos quince años más tarde y después de dos experiencias clave como Director de SEO en iProspect y luego como CEO de Eskimoz, Emmanuel decidió lanzar su propia empresa.

Emmanuel: Cuando asumí el cargo de director ejecutivo de Eskimoz, era una empresa de cinco personas. Pude expandir el negocio, tanto en términos de número de empleados, de cinco a unas 60 personas, como en términos de ingresos, por una suma de 5 millones de euros cuando me fui en 2020.

Fue una gran experiencia, pero a medida que se convirtió en una gran empresa, quería cambiar y más bien crear algo donde pudiera implementar un enfoque más "a medida" para mis clientes. Por eso creé Uplix; Quería ofrecer algo bastante diferente de lo que ya estaba disponible en el mercado.

El atractivo del SEO

Oncrawl: ¿Hay algo en particular que te haya atraído del SEO?

Emmanuel: Sí, y es una respuesta muy simple, pero antes de que pueda responder, debemos ponerlo en contexto. En ese momento, entre 2005 y 2010, la web era algo completamente nuevo. Es como hablar con tus padres sobre bitcoin hoy; probablemente no entiendan realmente lo que es. Y es lo mismo con la web e internet cuando estaba empezando; era todo tan nuevo.

Entonces, ¿por qué elegí SEO? Porque tenía algo de experiencia en desarrollo web que me dio la oportunidad de crear algunos sitios muy rápidamente y también estuve expuesto al SEO técnico. Con cada cambio que hice en un sitio o con la adición de contenido nuevo, vi de inmediato el impacto que esos cambios tenían en nuestro tráfico. Quería continuar para ver cómo podía hacer más y mejorar. Mordí el anzuelo y no he parado desde entonces.

El enfoque a medida del SEO

Desde 2020, Emmanuel dirige Uplix, una agencia de SEO de próxima generación que se especializa en la optimización orgánica de motores de búsqueda.

Oncrawl: Después de quince años en SEO, el trabajo que haces probablemente haya evolucionado. ¿Puedes contarnos cómo es tu trabajo hoy en día?

Emmanuel: Hoy, para decirlo de manera muy simple, mi trabajo es generar adquisición de clientes para mis clientes. En última instancia, acuden a nosotros en busca de nuestra experiencia para aumentar sus visitas y, en consecuencia, su facturación. Y este arreglo funciona bien porque logramos ofrecerles una combinación de recomendaciones únicas que nos permite a nosotros y a ellos lograr nuestros objetivos colectivos casi siempre.

Oncrawl: Cuando tienes un nuevo cliente, ¿hay algo en particular que consideres más importante explicar con respecto al SEO?

Emmanuel: Sí, creo que es muy importante explicar que el SEO lleva tiempo y que no debes escuchar a la gente que quiere decirte lo contrario y venderte un poco de fantasía. Hemos implementado herramientas de I+D extremadamente avanzadas para poder ampliar los límites de las recomendaciones tradicionales. Nos esforzamos en ofrecer a nuestros clientes recomendaciones “a la medida” y para ver resultados, simplemente se necesita tiempo.

SEO técnico en Uplix

Oncrawl: ¿Es el ranking predictivo uno de tus proyectos más importantes en este momento o estás trabajando en otras cosas?

Emmanuel: Uno de nuestros tres pilares en Uplix es I+D y eso incluye herramientas como la clasificación predictiva. Ponemos mucha energía en I+D, pero también trabajamos en otros proyectos.

Por ejemplo, tenemos herramientas de enlaces internos automatizados, así como auditorías semánticas generadas automáticamente. Además, contamos con herramientas que nos permiten crear cuadros de mando muy avanzados basados ​​en datos de Google Search Console.

Podría seguir y seguir, pero dedicamos mucho tiempo y energía a I+D porque queremos ofrecer algo que no necesariamente se puede encontrar en otras agencias, en otras palabras, soluciones a medida.

Cómo se ve el SEO para ti

Después de pasar mucho tiempo trabajando en la industria del SEO, Emmanuel ha desarrollado una visión única de este sector.

Oncrawl: De todas las cosas que hace la empresa, y de todas las cosas que haces, ¿qué es lo que más te gusta?

Emmanuel: Lo que más me gusta hacer es encontrar las fallas de Google. Lo que disfruto es analizar el comportamiento de Google hacia mis clientes para encontrar recomendaciones que sean realmente rentables. Me gusta buscar y probar para poder ir más allá de lo esperado y proponer soluciones muy precisas, muy personalizadas. Y siguiendo este enfoque, logramos lograr algunos resultados bastante impresionantes.

Oncrawl: En su sitio, notamos que trabaja mucho con SEO, UX y CRO. ¿Cuál dirías que es la conexión entre los tres y por qué son tan importantes?

Emmanuel: En nuestras recomendaciones, la importancia de la experiencia del usuario y la optimización del CRO son extremadamente importantes porque, al final, si pasamos por alto estos aspectos, vamos a perder por completo el objetivo de nuestro trabajo.

UX y CRO son puntos esenciales que no necesariamente son SEO en sentido estricto, pero no podemos permitirnos olvidarlos. Tenemos que pensar constantemente en nuestros clientes y comprender sus objetivos y comprender a dónde quieren ir y qué quieren lograr.

Oncrawl: ¿Crees que ese es el aspecto más difícil de tu trabajo?

Emmanuel: No, la parte más difícil de mi trabajo es clasificarme y obtener resultados. Pero creo que lo segundo en esa lista de desafíos es probablemente mantener la relación con el cliente.

Oncrawl: Hablando de clientes, ¿hay algún resultado del que estés más orgulloso?

Emmanuel: Creo que mi mayor logro tendría que ser mi trabajo con Maaf porque es un cliente que me ha seguido a lo largo de mi carrera. He cambiado de empresa tres veces en los últimos años y siempre me han seguido. Creo que concretamente, lo que es muy importante para este cliente es la calidad de mi trabajo, y eso es un gran éxito para mí.

Además, estoy muy orgulloso porque de todas las compañías de seguros en Francia, es la mejor clasificada en Google y también la que tiene más tráfico. Estoy extremadamente complacido con lo que hemos podido lograr y cómo hemos podido lograr resultados tan excelentes.

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El impulso para seguir trabajando en la industria del SEO

Oncrawl: ¿Hay algún consejo de SEO que le darías a tu yo más joven?

Emmanuel: ¡No cambies nada! De hecho, no me arrepiento de nada y me encanta mi trabajo. Estoy feliz con mi carrera y el camino que he tomado y me lo estoy pasando genial haciendo lo que hago. Pero si hubiera un consejo que me daría a mí mismo, es que desearía haber descubierto el SEO antes.

Oncrawl: en su perfil de LinkedIn, ha notado que su lema es "Los rápidos se comen a los fuertes". ¿Por qué ese es tu lema? ¿Y que significa?

Emmanuel: ¡Me encanta esa expresión! De hecho, lo demostré cuando trabajé en Eskimoz cuando pudimos implementar muchos procedimientos nuevos muy rápidamente; ¡Conseguimos bastante grandes bastante rápido! Pero básicamente, lo que digo es que si eres muy eficiente y muy concentrado, con buenos reflejos y un poco de experiencia, podrás superar a aquellos que se duermen en los laureles y dan las cosas por sentado. .

En Uplix, desafiamos constantemente nuestro pensamiento y nuestras prácticas porque las certezas son el peor enemigo de los negocios y el SEO. Evitamos declarar algo como una certeza y, en su lugar, empleamos una estrategia de "probar y aprender".

Oncrawl: ¿Tienes algo más que agregar?

Emmanuel: Creo que es importante concluir reiterando que no quería simplemente crear otra agencia de SEO, quería hacer algo diferente. Realmente trato de ofrecer a mis clientes soluciones a la medida y quiero que la gente sepa que estamos enfocados en una cultura orientada a resultados, prueba y aprendizaje y humildad. Sencillamente, nos esforzamos por hacer felices a nuestros clientes.

Conclusiones de la conversación con Emmanuel de Vauxmoret

Nuestra discusión con Emmanuel nos muestra la importancia del método de “probar y aprender”. El SEO es una disciplina en constante evolución y para ofrecer lo mejor es fundamental probar nuevos métodos y proponer soluciones únicas.

Una de las formas en que Uplix se esfuerza por ser diferente es mediante el uso de técnicas avanzadas de investigación y desarrollo, como la clasificación predictiva, para hacer un esfuerzo adicional y brindar las mejores recomendaciones.

Finalmente, Emmanuel enfatizó su deseo de ofrecer siempre soluciones personalizadas para cada uno de sus clientes: lo que él llama SEO a la medida. El SEO es diferente para cada cliente y para cada industria, por lo que las soluciones propuestas también deben serlo.

Nos gustaría agradecer nuevamente a Emmanuel por tomarse el tiempo para hablar con nosotros y compartir sus puntos de vista sobre los problemas cotidianos que enfrentan los SEO en todas partes.