SEO de la vida real en MarketingSyrup: aprender y enseñar SEO

Hablamos con Kristina Azarenko, la fundadora de MarketingSyrup, como parte de nuestro proyecto para compartir lo que hacen los especialistas en SEO en su trabajo diario.

Puede escuchar la entrevista completa, el segundo episodio de nuestra nueva serie de podcasts de SEO de la vida real, o seguir leyendo para conocer los momentos clave a continuación.
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“Durante los últimos dos años, me dediqué a ayudar a los sitios web de comercio electrónico a mejorar su tráfico y ventas utilizando SEO y, al mismo tiempo, enseñar a las personas cómo hacer SEO”.

Con sede en Toronto, Canadá, Kristina ha estado haciendo SEO durante más de 10 años. Es la fundadora de la consultora boutique de SEO, MarketingSyrup, y también dirige su Academia de SEO para enseñar SEO a las personas de la manera correcta.

Tropezando con el SEO

Sin ningún entrenamiento académico formal en SEO, Kristina en realidad comenzó su carrera profesional como cobradora de deudas y tropezó con la industria de SEO por pura casualidad.

Kristina: Un día, mientras trabajaba como cobrador de deudas en una fábrica de relojes, me encontré por casualidad con un curso de SEO en el que decidí inscribirme. Gasté tres de mis cheques de pago para hacerlo, pero una vez que me uní al curso, hubo un clic instantáneo: supe que era exactamente lo que quería hacer. Me tomé un descanso de mi trabajo para leer todo lo que pude encontrar, practicar y aprender todo lo que hay sobre SEO. Aproximadamente dos meses después, solicité trabajo en una agencia y me contrataron como SEO junior y así comenzó mi viaje de SEO.

Oncrawl: ¿Qué fue exactamente lo que hizo clic para ti, lo que hizo que te interesaras tanto en SEO?

Kristina: Recuerdo que cuando recién comenzaba, estaba realmente fascinada con los aspectos técnicos del SEO, y recuerdo que en ese momento no tenía ninguna mentalidad técnica. Ni siquiera sabía lo que era un sitio web. Pero recuerdo haber pensado, wow etiquetas canónicas, robots.txt, sitemap xml, ¡todo es tan interesante! Estaba tan fascinado por todo esto y estaba ansioso por aprender cómo funcionan juntos. Rápidamente me di cuenta de que nunca querría volver a un tipo de trabajo 'normal'; Sabía que quería seguir una carrera en SEO.

Grandes movimientos: de Bielorrusia a Canadá y de interno a agencia

Oncrawl: Cuando empezaste a trabajar, estabas haciendo SEO interno, trabajabas en una agencia y luego lanzaste tu propia firma de consultoría SEO. ¿Qué te impulsó a dar ese paso y cómo lo hiciste?

Kristina : Antes de dejar mi trabajo en 2019 y comenzar mi propia agencia, trabajé tanto internamente como en agencias y creo que fue realmente genial poder obtener algo de experiencia de diferentes extremos de la industria de SEO. Trabajar en una agencia tiene una serie de desafíos, mientras que trabajar internamente tiene otra serie de desafíos, por lo que aprendes mucho.

Cuando me mudé a Canadá, ya conocía bien el SEO, pero no estaba seguro de si aquí lo hacen de manera diferente. Trabajé durante un año en una agencia y durante ese tiempo conocí a mucha gente y aprendí mucho, así que decidí que estaba listo para comenzar algo propio.

En retrospectiva, no diría que estaba tan listo como necesitaba estarlo; Tenía mucho más que aprender. Pero quería más libertad y más control sobre a quién tomaba como cliente. Además, quería crear mi curso y no fue posible mientras trabajaba en la agencia porque el trabajo era muy intenso y agotador. Entonces, seguí adelante y renuncié y pensé que si no funcionaba, siempre podría recuperar mi trabajo. ¡Afortunadamente, funcionó!

Oncrawl: Entonces, ¿por qué Canadá y por qué MarketingSyrup?

Kristina: ¿Por qué Canadá? Es interesante, en realidad proviene de mis sueños de la infancia. No sé de dónde vino realmente la idea, pero desde pequeño estaba convencido de que me iba a mudar a un país de habla inglesa. Realmente me encantaba el idioma inglés y finalmente decidí dar el salto después de enterarme de la experiencia de mi antiguo jefe al mudarse aquí.

Aprendí mucho de él sobre Canadá y sobre el proceso de mudanza: Canadá tiene un programa de inmigración increíble, lo que facilitó mi decisión.

En cuanto al nombre de mi empresa, cuando la nombré MarketingSyrup, no hubo mucha lluvia de ideas. En realidad, mi sitio web inicial comenzó solo como mi blog, donde escribía y compartía mis pensamientos y mis procesos de SEO. Estamos en Canadá, por lo que el salto del jarabe de arce a MarketingSyrup no fue muy grande y ¡funciona!

Cuando renuncié a mi trabajo en 2019, ya tenía el nombre de dominio registrado, por lo que tenía sentido nombrar a mi empresa de la misma manera.

Trabajando con la industria del comercio electrónico

En el transcurso de diez años, Kristina ha desarrollado su experiencia técnica en SEO y trabaja principalmente con sitios web de comercio electrónico, como tiendas en línea, mercados y concesionarios.

"He trabajado con B2B y varios otros tipos de sitios, pero al final del día, me di cuenta de que el comercio electrónico y el SEO técnico son las cosas que realmente me apasionan".

Oncrawl: ¿Qué es lo que tanto te interesa del comercio electrónico? ¿Por qué comercio electrónico y no otro tipo de industria?

Kristina: En primer lugar, disfruto del comercio electrónico porque es mucho más fácil ver la causa y el efecto de tus acciones.

Por ejemplo, si está trabajando en B2B y está mirando Google Analytics o algún otro sistema de seguimiento, es más difícil hacer un seguimiento definitivo de sus clientes potenciales y determinar si se convirtieron y cuándo. En general, es un ciclo más largo. Sin embargo, en el comercio electrónico, dicha información está disponible mucho, mucho más rápido; es más fácil ver qué clics conducen a la cantidad de dinero ganada.

En segundo lugar, los sitios web de comercio electrónico presentan desafíos técnicos específicos de SEO, como acciones dinámicas o navegación por facetas. Es genial poder crear diferentes tipos de contenido para B2B, pero eso no significa necesariamente que tengas un "patio de juegos" para hacer un trabajo técnico serio de SEO.

El día a día en MarketingSyrup

Oncrawl : ¿Puedes contarnos un poco en qué consiste tu día a día?

Kristina: No tengo una lista específica de cosas por hacer o un conjunto de tareas que pretendo realizar todos los días. A medida que mi negocio y mi forma de pensar cambian, mi trabajo diario como SEO cambia.

Por ejemplo, si estuviéramos viendo mi vida y trabajo hace un año, tenía llamadas de ventas casi todos los días, me ocupaba de algunos trabajos de clientes y también estaba haciendo consultas de SEO. Además de todo eso, estaba muy activo en Twitter y LinkedIn.

Pero actualmente, las cosas son un poco diferentes porque me estoy alejando más del trabajo del cliente y me estoy enfocando más en mi MarketingSyrup Academy. Estoy aceptando un número menor de clientes y enfocándome más en mantener y promover mi curso actual al mismo tiempo que creo uno nuevo.

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El desafío SEO y Tech SEO Pro

Oncrawl: ¿Puedes contarnos sobre el curso de desafío de SEO que creaste? ¿Qué te impulsó a hacer eso y cuál fue el proceso de creación?

Kristina: Bueno, soy maestra por educación y, en cierto nivel, eso es algo a lo que todavía me inclino naturalmente, enseñar a la gente. Incluso con mi primer trabajo como SEO Junior, dentro de los primeros seis meses, me di cuenta de que realmente me apasionaba la industria, así que aprendí mucho y, a su vez, comencé a ayudar a otros enseñando algunos módulos de capacitación.

Incluso cuando llegué a Canadá, fui el primer SEO en mi empresa y tan pronto como había nuevos SEO, los capacitaba también. En ese momento, me di cuenta de que quería tener una fuente centralizada de capacitación para no tener que hacer todo uno a uno. Quería ofrecer algo que fuera accesible todo el tiempo y de ahí vino la inspiración para crear mi propio curso.

En cuanto al proceso de producción, la gente suele pasar meses creando un curso porque no puedes vender algo que no tienes. Afortunadamente, en ese momento, comencé a aprender sobre la creación de cursos y rápidamente aprendí que no solo pasas un año creando un curso y luego intentas venderlo. ¿Qué pasa si nadie quiere comprarlo? Entonces habrás perdido tu tiempo.

Así que básicamente creé una página de ventas que presentaba la idea general, así como la estructura y el plan de estudios del curso. Lo único que no tenía era el contenido real. Estaba nervioso por eso y definitivamente me sentí un poco como un impostor, pero mucha gente comenzó a mostrar interés y a partir de ahí comencé a producir el contenido.

Creo que es increíble y estoy muy orgulloso de lo que pude hacer porque puedo ayudar a las personas a llenar sus vacíos de conocimiento y ayudarlos a sentirse más seguros sobre su conocimiento de SEO. Cuando eres autodidacta, como lo son la mayoría de los SEO, mi curso puede proporcionarte un trampolín en tu carrera de SEO.

Oncrawl: ¿También estás trabajando en otro curso centrado más en el SEO técnico? ¿Puedes contarnos un poco más al respecto?

Kristina: Cuando creé mi primer curso, inicialmente se centró en el SEO técnico, pero me di cuenta de que había muchas otras cosas que potencialmente podría incluir. Sin embargo, no quería sobrecargar a la gente con demasiada información.

Por lo tanto, la forma en que decidí reestructurar las cosas es que el curso existente, el Curso de desafío de SEO, es para un nivel principiante/intermedio y mi nuevo curso, Tech SEO Pro, cubrirá el SEO técnico con mayor detalle.

Tuve mi plan de estudios en mente durante mucho tiempo, pero también cuestioné a las personas para tener una mejor idea de lo que querían aprender exactamente. También analicé las publicaciones de trabajos técnicos de SEO y observé lo que la gente estaba discutiendo en los foros de SEO para asegurarme de que el curso fuera completo.

Básicamente, el curso actual es un trampolín y el próximo curso está dirigido a SEO más avanzados.

Lanzamiento de un negocio antes de la pandemia

Oncrawl: Cuando empezaste en 2019, no podías haber sabido que se avecinaba la pandemia. ¿Tuvo eso algún efecto en su negocio o en su forma de hacer negocios?

Kristina: Creo que la pandemia nos ha cambiado para siempre. Como mencioné antes, cuando renuncié a mi trabajo, pensé que estaba listo para hacerlo solo. En realidad, esto sucede mucho cuando las personas son realmente buenas en su oficio; piensan que pueden iniciar fácilmente un negocio por su cuenta, pero rápidamente se dan cuenta de que también necesitan algunas habilidades comerciales. Y eso es exactamente lo que me pasó a mí.

Cuando digo habilidades comerciales, me refiero a que debe poder vender aquello en lo que es bueno. No basta con ser bueno en lo que haces, debes poder demostrar que vas a ayudar a la empresa y a tus clientes potenciales.

Entonces, durante la pandemia, pude usar ese tiempo para comenzar a aprender. Aprendí literalmente todo lo que pude y hablé con tantas personas con las que solía trabajar como pude para aprender cómo vender, cómo rastrear clientes y cualquier otra cosa que se me ocurriera.

Los primeros meses del confinamiento fueron difíciles para los negocios, ya que todos estaban en pánico y nadie sabía realmente lo que iba a pasar. Pero, afortunadamente, las cosas empezaron a mejorar un poco y volví a tener mucho trabajo. Además, estaba trabajando simultáneamente en mis cursos, por lo que tenía un plan de respaldo.

Continuar creciendo y aprendiendo en la comunidad SEO

Oncrawl : Incluso después de 10 años trabajando en SEO, ¿sigues aprendiendo, sigues encontrando cosas nuevas en las que estar interesado?

Cristina: ¡Claro! Siempre hay algo que aprender en esta industria porque las cosas cambian constantemente. Por ejemplo, cuando estaba empezando, el SEO era esencialmente solo contenido sobre SEO técnico y enlaces, eso es todo. Básicamente, cada SEO sería el SEO todo en uno que tendría que administrar todo.

Ahora, hay tantas especializaciones, algunas de las cuales no sé mucho, como el SEO local, por ejemplo. Personalmente, no hago SEO local, pero siempre hay algo que aprender de las personas que lo hacen. La industria ha crecido tanto y hay tantos nichos diferentes y eso me parece realmente fascinante.

Oncrawl: Eres muy activo en las redes sociales y te has establecido como un influencer de SEO. ¿Quiénes dirías que son las tres personas que más te influyeron?

Kristina: Aleyda Solís, 100 por ciento. ¡La amo, ella es increíble!

¡También está Jamie Alberico, ella también es increíble y realmente me encantaría conocerla finalmente en la vida real!

Y finalmente, diría Areej AbuAli, quien creó Women in Tech SEO. ¡Ella es alucinante! Ella tiene un corazón tan amable y al mismo tiempo es realmente protectora de su comunidad. Creo que las cosas que está haciendo son realmente geniales.

Oncrawl: Hablando de mujeres en SEO tecnológico, ¿qué tipo de consejo le darías a cualquier mujer joven que quiera ingresar a la industria?

Kristina: Creo que lo que me ayudó cuando comencé es no saber que algunas cosas son difíciles, simplemente las hice. Diría que no ingreses a la industria con la mentalidad de que es difícil, solo sé tú mismo y da lo mejor de ti, eso es básicamente todo. Ser uno mismo sin pedir disculpas sin pensar en lo que pensarán los demás es para mí el mejor consejo. Creo que es una lección de por vida que todos debemos aprender.

Conclusiones de chatear con Kristina Azarenko

Hablando con Kristina, aprendimos que en una industria como la nuestra, el aprendizaje continuo siempre es importante. La industria del SEO y sus prácticas cambian constantemente y la mejor manera de hacer nuestro mejor trabajo es nunca dejar de aprender.

Además, habló sobre su pasión por la enseñanza. Esa pasión la llevó a crear el Curso Desafío de SEO, así como el curso Tech SEO Pro. Ambos cursos han ayudado a los profesionales del SEO, ya sean autodidactas, principiantes o avanzados, a llenar sus vacíos de conocimiento.

Kristina cree firmemente que tanto el aprendizaje como la enseñanza son dos partes igualmente importantes del desarrollo personal y profesional.

Finalmente, Kristina compartió algunos buenos consejos, no solo para ingresar a la industria del SEO, sino con respecto a cualquier industria y cualquier área de la vida; lo mejor es ser uno mismo y no centrarse en hacer lo que cree que complacería a los demás.

Nos gustaría agradecer nuevamente a Kristina Azarenko por tomarse el tiempo para hablar con nosotros y compartir sus puntos de vista sobre los problemas cotidianos que enfrentan los SEO en todas partes.