SEO de la vida real en la guía de SEO local: aprendizaje automático, NLP, búsqueda por voz y cómo están cambiando el SEO

Hablamos con Jess Peck, ingeniero de operaciones de aprendizaje automático en Local SEO Guide, como parte de nuestro proyecto para compartir lo que los usuarios de Oncrawl están haciendo en SEO en sus trabajos diarios.

Mire la entrevista completa o siga leyendo para conocer los momentos clave a continuación.

Jess Peck, el camino inesperado que lleva al SEO

“Realmente no quiero reclamar el título de experto, ¡pero soy un entusiasta! Me gusta mirar sitios web, encontrar maneras de mirar sitios web y creo que es muy divertido y me gusta animar a la gente a hacer lo mismo. Así que definitivamente me colocaría en la categoría de entusiasta en lugar de la de experto”.

Con una licenciatura en relaciones y asuntos internacionales, el salto a una carrera en SEO puede no parecer muy obvio. Sin embargo, Jess tomó el pensamiento crítico y las habilidades lingüísticas que desarrolló, así como su comprensión de las estadísticas, y las usó como elementos básicos a lo largo de su viaje de SEO.

Jess: Cuando comencé mi licenciatura, no tenía en mente el SEO, tenía grandes diseños para entrar en la política. Pero desde entonces, he decidido que otras personas pueden dedicarse a la política, soy mucho más feliz trabajando en computadoras. Realmente no pensé en el SEO ni en ningún tipo de tema web como una carrera hasta que me di cuenta de que lo había estado haciendo durante mucho tiempo y realmente me gustaba.

Oncrawl: Entonces, ¿puedes decirnos cómo empezaste en SEO?

Jess: Después de la universidad, estaba trabajando como asistente administrativo en una empresa de atención médica a domicilio y se me acercaron y me dijeron: "Entonces, tienes 20 años, debes saber de computadoras, ¿verdad?" Pensé para mis adentros: haría absolutamente cualquier cosa para trabajar en computadoras en lugar de administrar el papeleo en este momento.

Así que dije que sí, y a partir de ahí hice su sitio web porque realmente no quería seguir escaneando y enviando documentos por fax. Se podría decir que caí en él y manipulé mi camino hacia él. Luego aproveché esa experiencia para trabajar para una agencia de SEO real.

Después de eso, trabajé para Perficient Digital donde hice SEO técnico. En Perficient, diría que me volví un poco adicto al SEO técnico y realmente disfruté trabajar en herramientas y herramientas para resolver problemas técnicos. En general, mi experiencia y la forma en que me metí en SEO tiene sentido, pero el camino fue un poco ventoso.

De la agencia al SEO interno y luego de vuelta a la agencia

Después de su tiempo en Perficient, Jess pasó de la agencia al SEO interno y luego volvió a trabajar en una agencia. Jess actualmente trabaja en Local SEO Guide como ingeniero de operaciones de aprendizaje automático.

Oncrawl: ¿Puedes contarnos en qué consiste tu trabajo en el día a día? ¿O no hay nada que hagas en el día a día, cambia todos los días?

Jess: Mi trabajo es bastante consistente teniendo en cuenta que trabajo para una agencia: Siento que las agencias tienden a estar un poco más dispersas. De vez en cuando hago consultoría de SEO, es decir, proporciono a las personas información sobre ciertos problemas técnicos y básicos de SEO que he encontrado antes.

Sin embargo, la mayor parte de mi día gira en torno a la creación de algunas de las herramientas que la gente usa internamente para mirar sitios y específicamente las que se enfocan en la ciencia de datos y el aprendizaje automático, de ahí mi título. Somos muy flexibles, en general, mi día es básicamente ir entre hablar con la gente sobre SEO y crear herramientas para analizar el SEO.

Oncrawl: ¿Hay alguna parte de tu trabajo en particular que prefieras?

Jess: Realmente he disfrutado profundizar en el aspecto de la ingeniería, ¡es muy divertido! Me gusta codificar también. Encuentro realmente interesante sentarme con un problema y mirarlo y examinarlo durante un período de tiempo realmente largo en lugar de saltar de un problema a otro y tener que priorizar lo que más necesita mi atención.

Dicho esto, debo agregar que siempre tendré un cariño en mi corazón por encontrar el problema de SEO más extraño, sumergirme en ese agujero de conejo y tratar de descubrir por qué están haciendo esto y cómo podemos solucionarlo.

Oncrawl: ¿En qué estás trabajando en este momento?

Jess: Estamos haciendo muchas cosas con la clasificación de palabras clave y averiguando las mejores formas de desglosar las palabras clave. Los hemos estado separando, en lo que respecta a la intención de usar entidades o n-gramas, por ejemplo, y luego observamos cómo podemos agruparlos. Después de eso, observamos lo que muestran los datos y cómo pueden diferir los resultados. Hemos estado haciendo esto mediante el uso de datos de Google Search Console.

En otras palabras, examinamos los resultados que surgen de asignar intenciones a nuestras palabras clave y agruparlas. Observamos las impresiones, la tasa de clics, los clics y el rango promedio e intentamos determinar cómo se ve específicamente para una consulta o cómo se ve para una URL, etc. Es divertido y hemos obtenido algunos resultados realmente interesantes.

Es una de esas situaciones en las que intentamos averiguar qué piensa Google desde un ángulo muy diferente.

Por qué los rastreadores y la rastreabilidad son tan importantes

Oncrawl : en BrightonSEO en abril de 2022, diste una charla sobre rastreadores (algo que obviamente nos interesa mucho). ¿Es una herramienta que utiliza habitualmente? ¿Qué es lo que más te interesa de los rastreadores y la rastreabilidad?

Jess : Me gustan mucho los rastreadores y la rastreabilidad. Los uso bastante y he usado una variedad de ellos. Cuando trabajé en Perficient, teníamos un rastreador interno patentado que ayudé a desarrollar; ¡Era mi bebé y lo extraño hasta el día de hoy!

Pero trabajar en él realmente me ayudó a ver muchos de los problemas que puedes encontrar al mirar sitios web desde un punto de vista mecanizado en masa. Realmente me ayudó a identificar y comprender algunos de los problemas que surgen cuando se trata de recopilar tantos datos.

Los problemas que puede resolver con los rastreadores de sitios web son más variados de lo que la gente cree.

Gran parte de mi pasión proviene de trabajar directamente en una herramienta de rastreo interna, pero también creo que los diferentes rastreadores propietarios y de proveedores tienen sus propias fortalezas y debilidades. Creo que puedes resolver muchos problemas si los usas correctamente.

De ahí es de donde provino mi idea original para mi presentación en Brighton; si haces el tuyo, puedes ver estos problemas de primera mano y, de nuevo, creo que es una herramienta muy útil.

Búsqueda de imagen y voz

Oncrawl: Has trabajado mucho con la búsqueda de imágenes, así como con SEO de voz y PNL. ¿Hay alguno que te resulte más interesante que el otro?

Jess: Estaba muy entusiasmado, y todavía lo estoy, con las imágenes y la búsqueda de imágenes. Creo que Google tiene lo que yo llamaría 'envidia del feed de Pinterest', en el que siente envidia de todos los sitios de redes sociales en los que tienes un feed que incluye no solo imágenes, sino también mucha información en sus publicaciones y eso realmente juega en búsqueda de imágenes. A la gente le gustan las imágenes, facilitan mucho el procesamiento rápido de mucha información y Google parece estar apoyándose cada vez más en las imágenes.

También creo que eso influye en el procesamiento del lenguaje natural y la búsqueda conversacional. Trabajé en un proyecto del Asistente de Google en Perficient y lo que encontré más interesante no fue necesariamente la idea de que la voz es el futuro, sino que era una forma de dividir una conversación natural en partes. Aprendí cómo tienes que construir información para que parezca una conversación de forma natural.

En lo que respecta a la búsqueda conversacional, crear una aplicación del Asistente de Google o incluso del Asistente de Alexa es una muy buena manera de ver cómo se descompone el lenguaje cuando estás construyendo una conversación.

Oncrawl: ¿Te gustó la experiencia de trabajar con el Asistente de Google?

Jess: Sí, fue muy divertido. Sé que la idea de 'la búsqueda por voz es el futuro' es un poco torpe de decir en la industria, la gente se burla de eso. Pero en realidad es muy divertido crear una aplicación del Asistente de Google. La experiencia definitivamente me ayudó a aprender mucho sobre servidores y JavaScript y cómo construir conversaciones con máquinas.

¿Creo que es necesariamente el futuro del SEO? No. Pero sí creo que puede ser realmente bueno para las personas con discapacidades o los padres ocupados que necesitan realizar una búsqueda mientras tienen las manos ocupadas: ciertamente tiene algunas aplicaciones útiles.

Siento que a menudo, en el mundo de la tecnología, encontramos algo que tiene algunas aplicaciones útiles y lo declaramos el futuro de la tecnología. Luego tratamos de aplicarlo a todo y, posteriormente, nos quemamos y nos frustramos cuando eso no funciona: en última instancia, solo se aplica a un área de nicho. Creo que la búsqueda por voz es una de esas cosas.

El panorama cambiante del SEO

Oncrawl: Mencionaste que no crees que la voz sea el 'futuro del SEO', ¿qué crees que es?

Jess: Honestamente, creo que algo tendrá que ceder con respecto a que Google tenga el monopolio de la búsqueda. No sé cómo se desarrollará eso: tal vez sea uno de los otros motores de búsqueda que los alcance o tal vez sea como resultado de una mayor supervisión de su parte. Pero sí creo que la idea de que Google es demasiado grande para fallar o demasiado grande para ser regulado en este momento no es sostenible.

Siento que algo probablemente va a cambiar y, en consecuencia, eso va a cambiar la forma en que los SEO hacen su trabajo.

Por ejemplo, ya hemos visto algunos cambios con las nuevas leyes de regulación en Europa. No sé necesariamente si mejora o empeora la búsqueda, pero cambia la forma en que tenemos que interactuar con el motor de búsqueda principal que usa la gente. Definitivamente recomendaría vigilar eso, creo que realmente va a cambiar las cosas en algún momento.

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El impacto del aprendizaje automático en la búsqueda

Jess: Creo que Google realmente está impulsando cada vez más el aprendizaje automático. Mi teoría es que realmente quieren alejarse de su dependencia de los enlaces y, para hacerlo, están invirtiendo más en el aprendizaje automático.

Creo que confían más en el aprendizaje automático para analizar cuál es una buena respuesta y cuál es una mala respuesta para cualquier consulta específica. Para hacerlo, están utilizando el procesamiento de lenguaje natural para determinar mejor la intención del usuario o al menos adivinar la intención de lo que alguien quiere cuando realiza una búsqueda en Google y luego lo relaciona con una página en la que también ha utilizado lenguaje natural. procesamiento para descomponerse.

En muchos sentidos, esa experimentación ha dado frutos para Google. Puede ver cómo algunas consultas están espeluznantemente cerca de obtener una coincidencia exacta. Pero, por otro lado, creo que ha hecho que Google sea un poco más uniforme y menos confiable si necesita ver múltiples resultados.

Escuché mucho hablar sobre cómo Google llegó a un punto en el que todos los 10 resultados principales son más o menos el mismo artículo y creo que eso es representativo de lo que obtienes si confías en el procesamiento del lenguaje natural. Básicamente, da como resultado un proceso en el que Google propone la "mejor" respuesta, en lugar de obtener un grupo de buenas respuestas y luego permitir que el usuario use su intuición para elegir la mejor respuesta para sus propósitos.

Cultivando la comunidad SEO

Oncrawl : Volviendo a BrightonSEO, vemos que ha hablado allí y también ha hablado en bastantes otros eventos. ¿Es algo que disfrutas?

Jess: Sí, me gusta mucho dar charlas, creo que es muy divertido. Mi papá es actor y también es payaso, sí, un payaso literal, así que he pasado mucho tiempo en el escenario y me resulta muy natural. Me gusta dar charlas porque me da una excusa para profundizar mucho en un tema sobre el que tengo información, pero realmente quiero profundizar y aprender más.

Oncrawl: ¿Te considerarías un experto en algún tema en particular?

Jess: Realmente no quiero reclamar el título de experto, ¡pero soy un entusiasta! Me gusta mirar sitios web, encontrar maneras de mirar sitios web y creo que es muy divertido y me gusta animar a la gente a hacer lo mismo. Así que definitivamente me pondría en la categoría de entusiasta en lugar de la de experto.

Perlas de sabiduría SEO

Oncrawl : ¿Hay algún consejo de SEO que le darías a tu yo más joven?

Jess : Probablemente hay tres cosas que le diría a mi yo más joven. En primer lugar, ¡no se deje atrapar por las modas pasajeras! Todos en SEO se entusiasmarán con algo nuevo cada seis meses, pero la base de SEO siempre será básicamente lo mismo: contenido, enlaces y un sitio web que pueda rastrear.

Además, diría que lo haga un poco más, sea menos tímido e interactúe con otros SEO y otras personas. ¡No son aterradores, en realidad son bastante agradables!

También alentaría a mi yo más joven a profundizar en JavaScript. Si pudiera volver a hace siete años, dejaría todo y comenzaría a tomar cursos de JavaScript cuando mi cerebro todavía era un poco elástico y probablemente hubiera sido más fácil aprenderlo.

Oncrawl: Una última pregunta: nos gusta hablar con todos los SEO, pero especialmente con las mujeres SEO. ¿Tienes algún consejo para cualquier SEO mujer joven que intente ingresar a la industria?

Jess: Claro, diría que si no se siente respaldado por la gerencia, vaya a algún lugar donde lo haga. Realmente siento que parte de la razón por la que he podido hacer SEO, y específicamente SEO tecnológico, una carrera es porque he tenido muy buenos mentores en mis puestos anteriores. He tenido personas que me apoyaron, escucharon mis ideas, me dieron buenos comentarios y me dieron un camino a seguir.

No creo que me sentiría tan confiado o feliz en mi posición como me siento si no tuviera personas ayudándome y guiándome en cada paso del camino.

Si no tienes a alguien que te brinde buenos comentarios, respete tu inteligencia y te brinde un camino a seguir en tu carrera, considera buscar en otro lado.

Oncrawl: ¿ Algo más que agregar?

Jess : Si estás mirando (o leyendo) esta serie y te preguntas si el SEO es la carrera para ti, ¡lo es! ¡Es divertido, hazlo!

Conclusiones de charlar con Jess Peck

Hablando con Jess, aprendimos que no hay un tipo de "antecedentes de SEO". La clave para avanzar en tu carrera es el deseo de aprender constantemente y también el apoyo que recibes de mentores y profesionales senior de SEO.

Nuestra conversación también nos muestra que es importante no dejarse atrapar por las modas de la industria, pero es necesario recordar los conceptos básicos que siempre serán la base del SEO: contenido, enlaces y un sitio rastreable.

Si bien las modas pueden ir y venir, aún debe ser consciente del panorama cambiante. La búsqueda por voz y el aprendizaje automático están teniendo un impacto en la forma en que se realiza el SEO y debemos estar atentos a cómo evolucionará y potencialmente cambiará el panorama del SEO.

Nos gustaría agradecer nuevamente a Jess Peck por tomarse el tiempo para hablar con nosotros y compartir sus puntos de vista sobre los problemas cotidianos que enfrentan los SEO en todas partes.