SEO de la vida real en Alamy: una mirada al SEO empresarial y la búsqueda de imágenes

Hablamos con Roxana Stingu, Jefa de Búsqueda y SEO de Alamy, como parte de nuestro proyecto para compartir lo que los usuarios de Oncrawl están haciendo en SEO en sus trabajos diarios.

Mire la entrevista completa o siga leyendo para conocer los momentos clave a continuación.

Roxana Stingu: desde la construcción de enlaces hasta el SEO técnico y la búsqueda de imágenes

“Llevo 15 años en SEO. Empecé de una manera un poco extraña. Mucha gente cae en el SEO, pero mi primer trabajo en realidad estaba relacionado con el SEO”.

Roxana comenzó su carrera en SEO cuando aún estaba en la universidad en Rumania. La oportunidad surgió cuando una amiga se le acercó y le ofreció un trabajo bien remunerado en el que podría trabajar desde su casa. A partir de ahí, Roxana comenzó a trabajar como link builder.

Después de tres años de trabajar horas en los EE. UU. en todo el mundo, estaba ansiosa por encontrar un trabajo más tradicional y comenzó a trabajar para una empresa de hospedaje llamada WebFusion.

Después de un par de adquisiciones, algunas promociones y con casi 10 años de experiencia en su haber, Roxana sintió que era hora de salir de su zona de confort y, por lo tanto, hizo la transición de Gerente de SEO técnico en GoDaddy a Jefa de búsqueda y SEO en Alamy.

El atractivo de algo completamente nuevo

“Después de 10 años, mi trabajo y mi puesto se volvieron muy cómodos, así que quería encontrar un trabajo que me pidiera cosas que nunca había hecho”.

Oncrawl: ¿Cómo hiciste la transición de GoDaddy a Alamy?

Roxana : Sabía que lo único de lo que no sabía nada era la búsqueda de imágenes, así que solicité ese puesto. Inicialmente pensé que mi primera entrevista solo serviría como prueba ya que no había hecho una en 10 años. Sin embargo, durante la entrevista, la empresa y el puesto me parecieron muy interesantes. ¡Yo quería el trabajo y ellos me querían a mí! Así que aquí estoy en Alamy y he estado aquí durante tres años.

Oncrawl: ¿Hay algo en SEO en particular que te parezca más interesante?

Roxana: Sí, es búsqueda de imágenes específicamente. Es muy interesante, pero carece de la información que obtienes con la búsqueda web normalmente. Con la búsqueda de imágenes, hay un puñado de personas que están realmente interesadas en la búsqueda de imágenes y experimentan constantemente para ver cómo funciona, porque no está tan documentada como la búsqueda web. También nos faltan muchos datos. Puede obtener algunos datos de búsqueda de imágenes de GSC, pero aparte de eso, no obtiene ninguna otra información relacionada con este tipo de búsqueda.

Lo que me intriga es que muchas cosas entran en juego cuando hablas de búsqueda de imágenes porque también involucra la información que la imagen real puede proporcionar. Entonces, estoy muy interesado en usar inteligencia artificial para leer lo que sucede dentro de una imagen: qué tipo de información podemos obtener que aún no tenemos; cómo usar la visión por computadora para nombrar todos los objetos en la imagen o para crear un mejor texto alternativo para las imágenes. Hay muchas posibilidades.

Los retos del SEO empresarial

Cuando Roxana hizo la transición de GoDaddy a Alamy, no solo comenzó a trabajar en un tipo completamente diferente de SEO con búsqueda de imágenes, sino que hubo una diferencia en la escala con respecto al tamaño del sitio web. El SEO empresarial involucra diferentes niveles de complejidad y también presenta diferentes desafíos.

Oncrawl: ¿En qué consiste tu trabajo del día a día? ¿Hay algo que haces a diario o cambia constantemente?

Roxana: Hago lo que sea necesario, supongo. El SEO es la mayor parte de mi día. Pero como también soy Jefe de Búsqueda, también dirijo nuestro motor de búsqueda interno. Eso es algo en lo que solo comencé a trabajar desde el verano pasado, así que soy bastante nuevo en esto. Cuando se trata de SEO, cualquier cosa que se necesite, eso es a lo que nos sumamos. Aunque me especializo como SEO técnico, creo que mis años de experiencia me permiten aprender sobre cualquier cosa, en cualquier área de SEO por ahora.

Escalabilidad y costo

Oncrawl: ¿Puedes contarnos en qué estás trabajando en este momento?

Roxana : Ahora específicamente, estamos tratando de cambiar la plataforma de todo nuestro sitio web. Estamos pasando de nuestra plataforma heredada de 20 años a una basada en JavaScript y esto lleva mucho tiempo porque el sitio web con el que trabajo es enorme. Tenemos 291 millones de productos hasta la fecha y sigue creciendo alrededor de 150 000 todos los días.

Aunque mover un sitio web se trata de plantillas y todos esos productos representan una plantilla, aún es mucho trabajo y hay muchos cambios para implementar. Todavía tenemos que dar a Google el tiempo necesario para procesar estos cambios. Pero también queremos asegurarnos, desde el punto de vista de SEO, de que mantenemos nuestro rendimiento o incluso lo mejoramos donde podamos.

Oncrawl: ¿Dirías que trabajar con un sitio tan grande es la parte más desafiante de tu trabajo?

Roxana : ¡Sí, es eso! Es el mayor desafío principalmente porque este es un sitio web que nunca podré rastrear por completo y tampoco necesito hacerlo en la mayoría de los casos. Pero a veces, es bueno poder ver cómo se conecta todo: como si estuvieras trabajando en enlaces internos, por ejemplo. Esto es algo que nunca podré hacer debido al tamaño de nuestro sitio web.

Además, un sitio tan grande tiene diferentes costos. Por ejemplo, si quisiera usar la visión artificial para obtener información adicional de las imágenes que tenemos y eligiera usar los servicios de Google para toda nuestra colección, ¡sería muy costoso! Los presupuestos deben ser mayores cuando se trata de un sitio web tan grande, pero siempre hay soluciones.

Automatización

Oncrawl: Vemos que has trabajado mucho con la automatización. ¿Qué papel crees que tiene eso en una estrategia SEO?

Roxana : En primer lugar, automatizo todos los procesos diarios, como los informes, porque soy perezosa, pero de una manera constructiva. Si puedo evitar hacer un trabajo repetitivo, encuentro una manera de automatizarlo para no tener que volver a hacerlo nunca más. Creo que la automatización ayuda a los SEO a ganar tiempo y ese tiempo podría usarse para el análisis.

Entonces, en lugar de pasar tres horas creando un informe, puede pasar media hora analizándolo después de que se haya creado automáticamente. En última instancia, puede utilizar su tiempo de manera más eficiente para obtener más información o para aprender más sobre las cosas; le da más tiempo para profundizar en el análisis.

Uso de IA y aprendizaje automático

Roxana : La automatización también es excelente cuando trabajas con sitios web grandes porque has pasado el punto en el que puedes hacer cualquier cosa manualmente. Necesitas automatizar la mayoría de los procesos. Por ejemplo, estamos buscando usar el aprendizaje automático para identificar cosas en imágenes que normalmente usaríamos personas reales para hacer. Pero no puede seguir el ritmo con todas las imágenes que ingresan, por lo que el aprendizaje automático es una forma en que podemos automatizar el control de calidad de la calidad de los productos que ingresan.

Cuando se trata de SEO, también estamos analizando cómo podemos usar el aprendizaje automático para crear un gráfico de conocimiento que luego pueda ayudarnos a combinar toda esta información diferente. Si tratáramos de obtener esos datos manualmente, sería imposible debido al gran tamaño del sitio web. Todo cae en la automatización, donde permitimos que la inteligencia artificial aprenda y obtenga información cuando la inteligencia humana no es suficiente. No porque no podamos, sino porque necesitamos demasiados humanos para poder hacerlo en la misma cantidad de tiempo.

Por qué la cultura SEO dentro de una organización es tan beneficiosa

“Como SEO, hacemos todo este trabajo porque estamos tratando de llegar a alguna parte. Estamos tratando de obtener resultados. En Alamy, hemos tenido un crecimiento masivo en los últimos años, pero todo este crecimiento no es solo SEO. No puede lograr algo como esto a menos que trabaje con todos en su empresa. Este tipo de éxito de SEO es en realidad un éxito comercial”.

Oncrawl: ¿Cuál es el principal objetivo de SEO que tiene para su empresa en este momento?

Roxana : Alamy es una empresa muy ambiciosa. Tenemos este gran plan para desarrollar el negocio en los próximos tres años. Así que creo que mi objetivo principal desde el punto de vista de un SEO, pero también de un motor de búsqueda interno, es que apoyemos ese plan y hagamos todo lo posible para que todo el negocio llegue allí.

Una de las cosas que realmente me gustan de Alamy es que el SEO está arraigado en el proceso comercial. Tenemos diferentes 'grupos' compuestos por personas de diferentes departamentos que discuten nuestros diversos planes de negocios y el SEO siempre es parte de esas discusiones.

Encontrar su comunidad SEO

Trabajar en SEO a veces puede ser desafiante, intimidante e incluso frustrante. Tener la red de apoyo adecuada a la que acudir cuando ese sea el caso puede marcar la diferencia.

Oncrawl: ¿Hay algún consejo de SEO que le darías a tu yo más joven?

Roxana: Si tuviera que decir una cosa, creo que la más grande sería la necesidad de comunidad. Durante la mayor parte de mi carrera, he estado solo, aprendiendo por mi cuenta, sin poder comunicarme con los expertos de la industria para preguntarles nada. En los últimos años, a medida que comencé a unirme a más comunidades, especialmente a la comunidad SEO de Mujeres en Tecnología, aprendí lo que significa tener este tipo de comunidad a tu alrededor.

No se trata solo de obtener información, no se trata solo de aprender. También es edificante y ayuda a aumentar la confianza. Durante mucho tiempo pensé que el trabajo que estaba haciendo no era excelente, solo para descubrir más tarde que estaba por encima de la norma. Pero no tenía forma de comparar mi trabajo con el de otras personas como una forma de aumentar mi confianza y alentarme a continuar haciendo el trabajo que estaba haciendo.

Creo que la comunidad es una excelente manera de hacer eso, además de ayudar a las personas que son nuevas en SEO a ganar confianza más rápido. Encontrar esa comunidad también significa tener personas a las que recurrir como respaldo cuando se atascan. Entonces, en lugar de darse por vencidos cuando las cosas no funcionan, pueden comunicarse con personas que pueden ofrecer tutoría y capacitación o simplemente un poco de aliento.

“Creo que es hora de que empecemos a entender que hay más mujeres en SEO de lo que solía haber. Soy parte de Women in Tech SEO y hay 4000 mujeres en el campo y todavía hay tantas mujeres en Twitter que preguntan: '¿Cómo no sabía que existía esta comunidad?'. Este es solo el comienzo."

Oncrawl: ¿Tienes algún consejo para las nuevas mujeres que ingresan a la industria?

Roxana : ¡Sí, aprende! Encuentra tu comunidad y aprende. Puede ser desalentador. Tengo principiantes que me preguntan: “¿Por dónde empiezo? ¿Cómo puedo saber lo que sabes?”. Y la respuesta es, 15 años. No se aprende de la noche a la mañana, lleva mucho tiempo. Estoy seguro de que podría haber aprendido mucho más en este tiempo de lo que aprendí, pero no sería capaz de entender las cosas que entiendo si no me hubiera tomado tanto tiempo para aprenderlo todo.

Conclusiones de la conversación con Roxana Stingu

Nuestra conversación con Roxana nos enseñó que incluso con 15 años de experiencia en SEO, siempre hay algo nuevo que aprender. Cuando Roxana asumió el cargo de jefa de búsqueda y SEO en Alamy, fue un desafío personal no solo aprender sobre SEO específicamente en lo que respecta a la búsqueda de imágenes, sino también aprender cómo administrar un motor de búsqueda interno. Es un área nueva para ella y se apoya en la comunidad de expertos para aprender. Sin embargo, es importante recordar que se necesita tiempo para aprender.

Otro punto clave que se destacó fue el hecho de que el SEO no se puede lograr solo o en un silo. Un éxito de SEO tiene que ser un éxito comercial. La única forma de lograr resultados notables es trabajar de la mano con todas las partes interesadas internas y asegurarse de que el SEO esté integrado en todo lo que hace la empresa.

El trabajo no solo debe realizarse en equipo, sino que también es importante que cualquier persona que trabaje en SEO encuentre su comunidad. Con la comunidad adecuada, tiene el apoyo adecuado que necesita para aprender, crecer y también animar a otros.

Nos gustaría agradecer nuevamente a Roxana por tomarse el tiempo para hablar con nosotros y por compartir sus puntos de vista sobre los problemas cotidianos que enfrentan los SEO en todas partes.