RankBrain: ¿Cómo puedes hackear RankBrain de Google para tu beneficio?

A principios de 2015, Google lanzó RankBrain, el sistema de IA de aprendizaje automático que brinda contexto a las búsquedas, lo que ayuda a Google a procesar consultas de búsqueda y producir resultados más relevantes para los usuarios.

En pocas palabras, cuando el usuario realiza una búsqueda, RankBrain analiza sus experiencias pasadas con consultas similares al medir cómo las personas interactuaron con los resultados y comprender la intención del usuario.

¿Optimizando para RankBrain?

RankBrain es uno de los principales factores en las clasificaciones orgánicas, lo que significa que no puede ignorarlo. Debes estar pensando: “Fácil, optimizaré mi sitio web para ello”.

Bueno, la cuestión es que Google todavía no revela cómo funciona exactamente RankBrain, lo que significa que es imposible optimizarlo. Lo que sí sabemos es que utiliza el comportamiento del usuario para determinar el resultado de la búsqueda.

En ese sentido, te presentamos los últimos consejos sobre cómo hackear RankBrain y usarlo para tu beneficio.

Investigue la intención del usuario detrás de cada palabra clave

La intención del usuario lo es todo cuando se trata de RankBrain. El aprendizaje automático ha comenzado a comprender el papel del contexto del contenido en las búsquedas. Una investigación de Searchmetrics mostró que los resultados de búsqueda de la página 1 contienen contenido muy relevante para su intención de búsqueda inicial.

Entonces, para complacer a RankBrain, debe comprender la intención del buscador y la motivación detrás de cada palabra clave. En pocas palabras, su contenido debe ser relevante para las palabras clave a las que se dirige y resolver el problema del usuario para una búsqueda determinada, a fin de clasificarlo.

Reconsidere su estrategia de palabras clave

¡Las palabras clave de cola larga están desactualizadas! Si bien anteriormente, toda la estrategia de palabras clave se basaba en este tipo de palabras clave, ahora las cosas son diferentes. RankBrain no favorece los LTK porque a menudo parecen poco naturales, especialmente cuando están metidos en un texto.

Sin embargo, no significa que deba ignorar los LTK por completo; aún puede usarlos en las posiciones correctas. Por ejemplo, funcionan muy bien como preguntas de encabezado. Y si proporciona una respuesta de alta calidad en el cuerpo del texto, lo más probable es que Google la recoja.

Adoptar palabras clave de cola media

Como RankBrain entiende los sinónimos de la misma consulta de búsqueda, las variaciones más largas de las palabras clave principales están obsoletas. En su lugar, optimice su contenido en torno a palabras clave de cola media. Una vez que cree un contenido increíble a su alrededor, Google le enviará visitantes que también buscan palabras clave similares.

Usar palabras clave de LSI

LSI: indexación semántica latente: las palabras clave hacen que el contenido sea más completo para RankBrain. Básicamente, al incluir palabras clave LSI, respaldará el tema principal y, al mismo tiempo, harán que sea muy posible que su sitio web también se clasifique para esas frases. Puede utilizar el lenguaje natural para descubrir variaciones de sus principales palabras clave.

Centrarse en el CTR orgánico

La tasa de clics es uno de los marcadores de calidad más importantes para RankBrain. Cuantas más personas hagan clic en su listado, más alto se clasificará. Esto es lo que debe considerar para maximizar su tasa de clics:

Centrarse en los titulares

Los titulares son la parte más destacada de su apariencia son los SERP. Use palabras clave relevantes, números, corchetes, formato adecuado y palabras poderosas infundidas con emociones como "poderoso", "impresionante" y "efectivo" para convencer a los visitantes de que vale la pena hacer clic en su sitio web.

Crear meta descripciones atractivas

Una meta descripción original e influyente brinda más información sobre lo que sus lectores deben esperar del contenido. Puede usar la palabra clave de destino, así como palabras poderosas y una breve llamada a la acción que tiente al usuario a hacer clic para obtener más información.

Implementar fragmentos enriquecidos

Los datos estructurados le permiten brindar más información sobre su negocio a sus lectores potenciales, lo que aumenta la relevancia de la marca.

Aumente el conocimiento de su marca

Es más probable que las personas que están familiarizadas con su marca hagan clic en sus anuncios y realicen una conversión. Una forma de familiarizar a su público objetivo con su marca es mediante el uso de anuncios de Facebook y Twitter. Otra forma eficiente es utilizar el remarketing de anuncios gráficos en la Red de Display de Google.

Mejore la experiencia del usuario

Como ya establecimos, RankBrain se preocupa por la experiencia del usuario. Cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda, RankBrain ofrece un montón de resultados. Si una de las páginas mostradas recibe muchos clics, además de un buen tiempo de permanencia, más tiempo en el sitio y una tasa de rebote más baja, RankBrain determinará que el resultado de búsqueda en particular ha satisfecho la intención del usuario y aumentará su clasificación.

Entonces, el objetivo final es mantener a sus visitantes interesados. Esto es en lo que debe concentrarse:

Empuje la información importante encima del pliegue

Los visitantes pueden enfadarse y abandonar su página si la respuesta a su consulta no es directamente visible para ellos. Empuje el contenido en la parte superior de la página y evite que sus visitantes se desplacen.

Use introducciones cortas y atractivas

Tan cursi como suena, la primera impresión importa. Una introducción convincente es lo que ayudará a los visitantes a decidir si el contenido es relevante e interesante para ellos. Mantenga la sección de apertura breve y prometedora para mantener a sus visitantes enganchados.

Crear contenido en profundidad

Ofrezca a sus visitantes una respuesta larga y detallada a su consulta para mejorar su tiempo de permanencia. Las estadísticas de SEO muestran que el resultado promedio de la primera página de Google contiene 1890 palabras. Su contenido debe ser de alta calidad, detallado y consistente para mantener a sus lectores interesados.

Utilice subtítulos convincentes

Nadie quiere perderse en líneas de texto. El uso de subtítulos hará que su contenido se vea más organizado y más fácil de navegar.

Centrarse en la compatibilidad con dispositivos móviles y el diseño web

Los usuarios juzgan un libro por su portada, y su sitio web por el diseño, así que asegúrese de ofrecer un diseño web sofisticado y compatible con dispositivos móviles.

Tenga cuidado con los anuncios y las ventanas emergentes

¿Sabías que el 70% de los usuarios no están satisfechos con los anuncios y ventanas emergentes irrelevantes? Sin embargo, si aún desea incluirlos en su sitio, asegúrese de que aparezcan después de una cierta cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio o después de hacer clic en un botón CTA.

Usar enlaces internos

La vinculación interna, también conocida como link juice, es un factor de clasificación para Google. Además, ayuda a los visitantes a encontrar fácilmente otras publicaciones relacionadas y prolongar su tiempo en el sitio.

Crear contenido largo

Las publicaciones largas son tendencia y están clasificadas más alto. Además, si su contenido es atractivo y más extenso, la gente permanecerá más en la página web para leerlo.

Resumiendo

RankBrain definitivamente está haciendo que Google sea cada vez más inteligente. Es un factor central en el que Google se basa para ofrecer resultados de búsqueda orgánicos. Por lo tanto, si desea obtener una clasificación alta en Google, debe complacer a RankBrain creando la mejor versión de su sitio web y comunicándolo claramente a través del contenido.