Guía de referencia rápida de las funciones SERP comunes de Google

La página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) está en constante evolución. Google no solo tiene como objetivo mejorar el SERP con nuevas funciones cada año, sino que también cada consulta de búsqueda presenta un nuevo SERP con diferentes funciones para clasificar.

Por lo tanto, conocer las funciones SERP más comunes es un buen punto de partida en su viaje para optimizarlas.

En este artículo, analicemos:

• ¿Qué son las funciones SERP?
• ¿Por qué son importantes las funciones SERP?
• Tipos de funciones SERP en orden alfabético
• ¿Se puede optimizar para funciones SERP?

¿Qué son las funciones SERP?

Una función SERP es un tipo de resultado que se muestra en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que queda fuera de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales (es decir, los enlaces azules).

¿Por qué son importantes las funciones SERP?

Las características de SERP ofrecen diferentes formas para que los usuarios de motores de búsqueda descubran información y para que los editores de sitios web y las marcas aparezcan en SERP.

La optimización para las diferentes funciones SERP debe ser parte de cualquier estrategia de SEO. Comienza con la comprensión de las funciones de SERP que se muestran para las palabras clave objetivo, luego se crea contenido o se estructura la información de una manera que le permita competir por un lugar en esas funciones de SERP.

Por supuesto, no todas las funciones SERP te darán la oportunidad de clasificar. Algunas características de SERP brindan respuestas a las consultas sin que el usuario tenga que abandonar SERP. Una respuesta directa es un buen ejemplo de esto; más sobre eso más adelante.

Si bien las funciones SERP varían según la consulta, también es interesante ver el panorama general, como qué funciones de búsqueda son las más destacadas en promedio.

Aprende más:

• Cómo adaptar el SEO en un mundo de cero clics
• ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?

Tipos de funciones SERP en orden alfabético

Mientras lee esta lista de características SERP comunes, recuerde que puede optimizar para algunas cosas y otras que Google genera automáticamente.

anuncios

Los anuncios son ubicaciones pagas en la página de resultados de búsqueda que pueden aparecer cuando tiene una cuenta de Google Ads. Los anuncios pueden aparecer encima o debajo de los otros resultados de búsqueda en un SERP o al costado. Los anuncios se muestran en diferentes formas: anuncios de texto o anuncios de Google Shopping. Lea más sobre publicidad aquí.

Ejemplo de anuncios

Carruseles

Un carrusel es un tipo de resultado que aparece en el SERP y muestra una lista visual o galería de resultados. Al hacer clic en un elemento individual de la galería, se inicia una nueva búsqueda de ese elemento. Los carruseles pueden aparecer para cualquier cantidad de consultas de búsqueda. Las consultas de búsqueda comunes son sobre películas, recetas, álbumes de música, etc.

Ejemplo de carrusel

Fragmento destacado

También conocido como "posición cero", un fragmento destacado es un fragmento de información extraída de una página web de un tercero (como la suya) que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda por encima de todos los resultados orgánicos, pero a menudo debajo de los anuncios pagados. A veces, aparece más de un fragmento destacado para una consulta.

Ejemplo de fragmento destacado

Carrusel de imágenes

Un carrusel de imágenes es una fila o galería de imágenes relacionadas con la consulta de búsqueda. Al hacer clic en una imagen, accederá a la búsqueda vertical de Google Imágenes para explorar más imágenes relacionadas con la búsqueda.

Imágenes Ejemplo

Tarjeta de conocimiento

Una tarjeta de conocimiento es otra forma en que Google responde las consultas, y estas respuestas generalmente se consideran de conocimiento común. Como tal, Google se basa en múltiples fuentes para obtener esta información (como acuerdos de datos con terceros), pero no en sitios web de terceros (como el suyo).

Las tarjetas de conocimientos se pueden mostrar de muchas formas diferentes. Por ejemplo, una respuesta directa es una forma de tarjeta de conocimiento y una respuesta directa viene en muchas formas diferentes, ya sea mostrando el clima, ofreciendo una calculadora de conversión, mostrando el valor nutricional de un alimento, ofreciendo una definición de diccionario u otra cosa. .

Tarjeta de conocimiento Ejemplo 1

Tarjeta de conocimiento Ejemplo 2

Panel de conocimiento

El Panel de conocimiento extrae datos semánticos de muchas fuentes para ofrecer información sobre una consulta de búsqueda, incluida información de Wikipedia, imágenes, información comercial y más. El Panel de conocimiento es una función de Gráfico de conocimiento de Google y generalmente se muestra en la parte superior o lateral de la SERP, según el dispositivo que utilice.

Ejemplo de panel de conocimiento

Paquete local

El paquete local se muestra como un mapa con los resultados de las empresas locales (incluida la información básica sobre las empresas) que se enumeran a continuación. El paquete local aparece cuando una consulta de búsqueda tiene una intención local y en la parte superior de la SERP. Para obtener más información, consulte: Lista de verificación para SEO local.

Ejemplo de paquete local

Avance local

Un reclamo local se centra en los negocios locales al igual que el paquete local, pero predominantemente para hoteles y restaurantes. Se diferencia del pack local en que no incluye enlace directo a la web de la empresa.

Ejemplo de avance local

Noticias

Google presenta artículos de noticias relevantes y oportunos de los editores de noticias en el SERP en relación con una consulta. Los artículos de noticias se presentan a menudo en un carrusel de "noticias principales" extraído de la búsqueda vertical de Google News y otras fuentes. Para obtener más información, consulte: Su guía para Google News SEO

Ejemplo de noticias

Preguntas relacionadas / La gente también pregunta

La sección "la gente también pregunta" presenta una lista de consultas comunes relacionadas con la consulta de búsqueda original. Los usuarios de motores de búsqueda pueden ampliar las preguntas que aparecen en el cuadro para ver un fragmento de información que se extrae de una página web de un tercero para responder a la consulta.

Esta sección es dinámica en el sentido de que alternar la respuesta a una pregunta específica en el cuadro genera nuevas preguntas y fragmentos de respuestas para procesar.

Preguntas relacionadas Ejemplo

búsquedas relacionadas

Al final de la SERP, hay una sección de "búsquedas relacionadas" donde Google presenta búsquedas relacionadas con la consulta original. Al hacer clic en una opción de búsqueda relacionada, se iniciará una nueva búsqueda.

Ejemplo de búsqueda relacionada

tuits

Google a menudo muestra tweets en los SERP relacionados con la consulta de búsqueda, a menudo para marcas o personas, pero también para temas de actualidad. Al seleccionar el tweet del SERP, se abre el tweet destacado en Twitter; al seleccionar el nombre de la cuenta destacada, se abre la página de la cuenta en Twitter.

Ejemplo de resultados de Twitter

Vídeos

Las miniaturas de video aparecen para ciertas consultas, algunas más que otras. Por ejemplo, las búsquedas del tipo "cómo hacer" a menudo muestran contenido de video. En su mayor parte, todos los videos son de YouTube (propiedad de Google). Para obtener más información, consulte nuestro artículo sobre YouTube SEO.

Ejemplo de resultados de video

¿Se puede optimizar para funciones SERP?

Sí, hay muchas formas de optimizar estas funciones SERP comunes (y otras funciones SERP que no se enumeran en este artículo). Como se mencionó anteriormente, algunos se pueden optimizar para sus páginas web y otros son generados automáticamente por Google.

En este archivo de ayuda, Google comparte todas las formas en que puede habilitar las funciones de resultados de búsqueda para su sitio web. Ese es un buen lugar para comenzar, pero solo rasca la superficie de cómo puede optimizar todo el SERP usando SEO.

Solicite una consulta gratuita con nosotros si desea analizar cómo podemos ayudarlo a optimizar su sitio web.