¿Qué significa “Contenido de calidad”?

Los especialistas en marketing saben que el contenido de calidad es la piedra angular de una campaña exitosa. Pero, ¿qué es exactamente el “contenido de calidad”? ¿Cómo ayuda a las marcas y empresas a atraer lectores, clientes y fans? Dependiendo de sus objetivos de marketing, el contenido de calidad puede significar muchas cosas, pero el mejor contenido en la web comparte algunas características clave que resuenan con los lectores y brinda un valor que no encontrarán en ningún otro lugar.

¿Qué es esa cosa llamada “calidad”?

Una encuesta rápida de las tendencias de marketing de contenido y las opiniones de los expertos revela muchas ideas contradictorias y confusas sobre los elementos que componen el contenido de alta calidad. Algunos afirman que el contenido de calidad solo puede ser creado por expertos de la industria o escritores con un título en el tema. Otros dicen que el buen contenido debe ser largo, de tres a cuatro mil palabras como mínimo, para que los lectores sientan que están obteniendo el máximo valor.

No hace mucho tiempo, los motores de búsqueda como Google clasificaron el contenido en función de algunas cosas simples que tenían muy poco que ver con la calidad real del trabajo. Un aspecto importante de esto fue la inclusión de palabras clave: la frecuencia con la que aparecían las palabras clave en una publicación o artículo. Eso condujo a la práctica cuestionable de "relleno de palabras clave", cuando los escritores empaquetan artículos simples llenos de palabras clave objetivo sin tener en cuenta la calidad real de la pieza.

Afortunadamente, los tiempos han cambiado. En gran parte en respuesta a estas prácticas que inundaron Internet con artículos mal escritos y llenos de palabras clave, Google y otros motores de búsqueda han decidido priorizar la calidad de la escritura sobre la frecuencia de las palabras clave, independientemente del tipo de contenido. Está claro que en los SERP, los blogs y artículos de alto rango se centran en la legibilidad y usan palabras clave de forma natural y moderada, incluidas las referencias a fuentes externas autorizadas.

Esas características se han convertido en el estándar para el contenido de "calidad", y los especialistas en marketing de contenido trabajan arduamente para asegurarse de que produzcan material similar. La investigación de palabras clave sigue siendo esencial. Pero en el mundo del marketing actual, el contenido de calidad también debe tener otras dimensiones.

Puede ser difícil encontrar la combinación correcta de factores que hagan que sus artículos, publicaciones o incluso su boletín semanal sean memorables y relevantes para la audiencia específica a la que se dirige. Pero incluso para los principiantes en marketing de contenido, se puede lograr contenido de calidad cuando se consideran los atributos clave de una escritura sobresaliente.

es autorizado

El contenido autorizado y útil genera confianza y crea transparencia, y dirige el tráfico a su sitio web. Los lectores deben sentirse seguros de que están obteniendo la mejor información posible sobre un tema, de una fuente que confía en su experiencia. El contenido de alta calidad responde a las preguntas de forma clara y completa, con el apoyo de fuentes autorizadas. Como nota al margen, invertir en contenido SEO en realidad puede aumentar la autoridad de su marca dentro de su industria: lea más aquí.

esta bien escrito

El contenido de calidad también crea autoridad con gramática, ortografía y otras convenciones de escritura impecables. La edición deficiente, el formato perezoso y los errores de escritura descuidados pueden socavar incluso la discusión más profunda de un tema y comprometer la reputación de profesionalismo y autoridad de su empresa. Las plantillas y herramientas como Grammarly pueden ayudar con algunos tipos de contenido, pero no reemplazan a un escritor de contenido reflexivo y experimentado de su lado.

Tome un programa de afiliados, por ejemplo. Desea alentar a los clientes o compradores potenciales a que lo promocionen entre sus pares. Sin embargo, si su contenido está lleno de errores, no hay forma de que ninguna empresa de renombre quiera estar conectada con su marca. Su contenido sirve como embajador en línea de su empresa, por lo que es esencial asegurarse de que sus materiales de marketing entrante, artículos, blogs e incluso publicaciones en redes sociales sean claros, concisos y correctos.

Es único

Millones de piezas de contenido se publican constantemente en línea, por lo que cualquiera puede hacer una búsqueda rápida en Google y encontrar muchos artículos similares sobre cualquier tema. Pero los especialistas en marketing de contenido señalan que simplemente crear una nueva publicación a partir de la información existente no le dará mucho valor a los lectores. El contenido de calidad es único: brinda a los lectores más información, perspectivas relevantes y consejos útiles que cualquier otro contenido sobre el tema. Eso es lo que el Content Marketing Institute llama la "Regla 10x": haga que su contenido sea 10 veces mejor que cualquier otra cosa disponible y sea el único lugar en la web donde los lectores puedan encontrarlo.

Resuena con los lectores

El mejor contenido web de hoy es apasionante, relevante y atractivo. Agrega significado a la vida de los lectores, resuelve sus problemas y se queda con ellos mucho después de que hacen clic fuera de la página. Quieren compartirlo con amigos o colegas e incluso pueden usarlo para tomar decisiones comerciales. El contenido de calidad se centra en el lector, no en el escritor. Da a los visitantes de la web lo que quieren, no lo que los autores creen que quieren. Los factores técnicos y emocionales se combinan para hacer que un contenido sea atractivo, valioso y compartible.

Los factores técnicos incluyen comprender qué tipos de contenido resuenan con los lectores de diferentes maneras. Los videos atraen más que el contenido escrito, por lo que más empresas que nunca recurren a plataformas emergentes como TikTok para atraer a una audiencia completamente nueva. TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos y Estados Unidos tiene la audiencia de TikTok más grande del mundo. Podría haber oportunidades de compromiso aquí que aún no ha considerado.

Los cuestionarios, las listas y las infografías también captan la atención y se comparten. Otros factores técnicos pueden incluir si el contenido está equipado o no con botones para compartir e hipervínculos y si es fácil de recorrer y está optimizado para dispositivos móviles. El contenido que se puede compartir es ideal para recopilar "medios ganados": los comentarios y testimonios de aquellos a quienes les encantó su contenido que luego puede compartir nuevamente para crear un ciclo de retroalimentación de positividad para su marca. ¡Y es gratis!

Los factores emocionales incluyen cosas como el valor y la utilidad: ¿será útil para los lectores y sus compañeros? El compromiso es otra consideración vital. ¿Tu contenido es inspirador, entretenido o conmovedor? ¿Es lo suficientemente único o sorprendente como para ser considerado digno de acciones sociales?

El contenido de calidad crea una conexión con los lectores y esa conexión puede tomar muchas formas. El mejor contenido no es "talla única", está escrito específicamente para su público objetivo y sus necesidades e intereses únicos. Invertir en creadores de contenido que entiendan estos factores es esencial para una estrategia de marketing exitosa a largo plazo.

Proporciona valor

Al igual que "calidad", el valor es un término subjetivo. Pero si su contenido no agrega nada a la base de conocimiento mundial de la web, ¿por qué querría Google clasificarlo? Del mismo modo, si no beneficia a los lectores, ¿por qué querrían verlo? Tenga en cuenta su banco de recursos e ideas, el espacio de mercado disponible y las necesidades o puntos débiles de los clientes que no se han abordado. Haga de estos aspectos la base de publicaciones legibles y de alto impacto que continúen ayudando a los lectores mucho después de su publicación.

La forma en que su contenido proporciona valor a menudo depende de la industria. Por ejemplo, una empresa de turismo podría agregar valor al publicar contenido sobre cómo los viajeros deben prepararse para un viaje o qué deben empacar cuando se dirigen a un destino en particular. Una empresa de software podría publicar artículos sobre la solución de problemas de instalación o preguntas frecuentes para los usuarios, o información sobre el auge de las herramientas basadas en IA. Estas cosas son valiosas y útiles para sus audiencias ahora y en el futuro, brindando una mejor experiencia de usuario para cualquier persona que visite su sitio web.

es real y personal

Forbes informa que el 80 % de los consumidores prefieren marcas que brindan experiencias personalizadas, y el 63 % dejará de comprar con marcas que se equivoquen. Está claro que definir tu público objetivo es esencial, y hablarles con honestidad y autoridad a través de tu contenido es parte de eso. Los lectores anhelan la conexión, por lo que su voz personal puede tener un lugar en su contenido e incluso puede forjar una conexión emocional más fuerte con posibles clientes potenciales, lo que podría aumentar las conversiones.

Mantén la voz de tu marca consistente en todo tu contenido. Eso incluye su publicidad impresa como folletos y catálogos. Los clientes deberían poder reconocerlo como una marca, ya sea que lo encuentren en Twitter o a través de un volante en su centro comunitario local.

Sea divertido, real y apasionado, y deje que su voz única brille a través de las palabras. Mostrar que hay una persona real detrás del contenido lo ayuda a generar confianza y conectarse con los lectores en un nivel más personal.

Está optimizado para una búsqueda fácil

Escribir tanto con el corazón como con la cabeza es esencial, pero también necesita experiencia en SEO para mostrar su contenido a los lectores que lo apreciarán. Aquí hay algunas maneras de asegurarse de que el contenido que crea siga las mejores prácticas para la optimización de búsqueda.

• Incluya sus palabras clave objetivo en toda la copia, incluidos títulos, meta descripciones y etiquetas de contenido. Sin embargo, no caigas en el mal hábito de rellenar palabras clave: espolvoréalas de forma natural a lo largo de la pieza.
• Agregue una llamada a la acción (CTA) convincente en un punto natural dentro de su publicación. Ya sea que pidas a los lectores que compartan, se suscriban o hagan otra cosa, un CTA aumenta el compromiso y fomenta la interacción.
• Use imágenes de alta calidad y optimice cada una con texto ALT para accesibilidad.
• Escriba titulares atractivos que hagan que los lectores quieran hacer clic y obtener más información.

También puede optimizar la velocidad de su página comprimiendo imágenes y eliminando otras funciones que ralentizan los tiempos de carga. Las estadísticas muestran que la gran mayoría de las personas esperan que una página web se cargue en 3 segundos o menos, ¡y el 25% hará clic si tarda más de 6 segundos! Reduzca sus tasas de rebote con páginas web mejor formateadas y contenido de calidad de expertos.

El contenido de calidad impulsa el éxito del marketing

A medida que el mundo del marketing de contenidos se vuelve más competitivo, la importancia de la calidad ha aumentado exponencialmente. El éxito de su excelente estrategia de contenido depende de publicar la mejor y más relevante redacción posible.

La clave para una calidad consistente es comprender lo que su audiencia quiere y necesita, y luego superar sus expectativas con el mejor contenido que pueda crear. Cuando se enfoca en poner a los lectores primero y brindarles contenido que sea relevante, útil y confiable, seguirán regresando y compartiendo su contenido por todas partes.

Las soluciones de marketing de contenido de Scripted se enfocan en contenido de alta calidad creado por escritores profesionales altamente examinados con experiencia en más de 50 industrias. Ya sea que sea un comercializador de contenido en solitario, una empresa nueva ambiciosa o una empresa establecida desde hace mucho tiempo con una estrategia de contenido, Scripted puede proporcionar el contenido de calidad y compatible con SEO que necesita para aumentar la visibilidad de su marca en línea.