¿Qué es el contenido de calidad? 10 consejos para una mejor redacción de contenido

El contenido de calidad vale su peso en el ROI. Es por eso que el 55% de los especialistas en marketing de contenido se enfocan en mejorar la calidad de su contenido para impulsar el éxito de sus estrategias generales de marketing.

Sin embargo, se necesita más que una buena gramática y habilidad para escribir para crear contenido de calidad. Como mínimo, debe considerar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), realizar una investigación exhaustiva de la audiencia y hacer coincidir la voz de su marca.

El contenido de alta calidad debe atraer a sus lectores, resolver sus problemas y alentarlos sutilmente a comprar sus productos o servicios. Si bien existen diferentes métricas para medir la calidad de su contenido, su audiencia debe ser el resultado final.

Su contenido debe resolver los puntos débiles de sus usuarios de una manera atractiva. Debe ser informativo y entretenido, evocando tanto momentos de alegría como de emoción . Después de leer su contenido, su audiencia debería estar lo suficientemente complacida como para recompensarlo con una compra, registro, descarga, me gusta o compartir, cualquiera que sea el resultado deseado.

Crear contenido de calidad es más fácil decirlo que hacerlo, pero es muy factible. Y de manera más efectiva si hace referencia a estos 10 consejos principales para una mejor redacción de contenido.

Ya sea que cree contenido B2B o B2C, estos 10 consejos harán que su contenido funcione.

#1: Defina su público objetivo

“Cuando hablas con todos, no hablas con nadie”.

Recuerda esta cita de Meredith Hill cada vez que crees contenido. Incluso si escribe contenido sorprendente, no es beneficioso si no logra llegar a su audiencia ideal. La solución es definir tu audiencia ideal a través de la investigación de la audiencia antes de comenzar a crear contenido.

Primero desea analizar su base de clientes existente y crear personas compradoras, luego crear contenido para cada persona compradora que desarrolle. Para definir las características de tu personaje objetivo, pregúntate:

• ¿Cuáles son sus principales puntos débiles?
• ¿Qué palabras clave utilizan para buscar mis productos y servicios? (Esto requiere una investigación de palabras clave).
• ¿Cuáles de mis productos o servicios abordan sus puntos débiles?
• ¿Qué es lo que más quieren saber sobre mi negocio?
• ¿Qué plataformas digitales utilizan con mayor frecuencia?

Supongamos que vende cosméticos y crea dos personas compradoras: Elegant John y Sassy Jane. Personalizaría el contenido para cada perfil. En ese caso, los ejemplos de contenido de alta calidad tendrían titulares como:

• La mejor crema para eliminar el acné para el hombre moderno
• Los mejores lápices de cejas con envío gratuito para las Sassy Divas

Debe aspirar a tener personajes de compradores llenos de detalles que documenten las características de sus clientes objetivo en detalle. De esta manera, obtendrá más inspiración para crear contenido personalizado que llegue y se dirija a audiencias específicas.

#2: Ajuste el tono de su contenido para atraer a sus lectores

El tono de voz transmite la personalidad de tu marca. El contenido sin personalidad puede sonar robótico y apagar a tu audiencia. Del mismo modo, el contenido con el tono de voz incorrecto aumentará las tasas de rebote. Entonces, ¿cómo estableces el tono de voz adecuado para tu contenido?

Consulte la investigación de su público objetivo.

Supongamos que está creando contenido para una empresa B2C cuyo público objetivo es la Generación Z. No usaría un tono demasiado formal porque la mayoría de la Generación Z prefiere un tono conversacional humorístico. Por el contrario, un tono formal y asertivo sería ideal si está escribiendo contenido para una empresa B2B cuyo público objetivo son los gerentes de C-Suite.

Un informe de Semrush indica que el 65% de los clientes se sienten conectados emocionalmente con las marcas que los hacen sentir cuidados. Seleccionar su tono de voz para que se ajuste a sus personajes compradores lo ayuda a conectarse con diferentes lectores en un nivel más personal.

Si bien puede variar su tono de voz para adaptarse a piezas de contenido particulares, mantenga la voz de la marca consistente en todo el contenido. La voz de su marca comunica lo que representa su marca, por lo que debe quedar claro en cada tipo de contenido que cree.

#3: Escribe contenido original

La originalidad es uno de los sellos distintivos del contenido de buena calidad. La creación de contenido original requiere mucha investigación y, a veces, es posible que deba realizar una investigación novedosa. Es cierto que siempre habrá un punto en el que tendrás que expresar las mismas ideas varias veces con diferentes palabras.

Por ejemplo, al escribir sobre una nueva actualización de producto u oferta de servicio, es posible que deba repetir las mismas palabras clave e ideas en sus piezas de marketing. Y esto es aceptable. Es cuando se escribe contenido destacado o de liderazgo intelectual cuando la originalidad realmente cuenta.

Así es como puede crear contenido original nunca antes publicado.

Entrevistar a expertos en la materia

Habla con expertos en la actualidad que trabajan en ideas de vanguardia. Las entrevistas con especialistas temáticos le brindan nuevas ideas o tendencias que quizás no conozca en ningún otro lugar. Además, la mayoría de los expertos en la materia se complacen en aparecer en artículos autorizados porque aumenta la credibilidad de su industria.

Investigue ampliamente o realice un estudio novedoso

A veces, la investigación existente (aunque original) se usa en exceso, especialmente cuando tienes cientos de competidores que se refieren a las mismas estadísticas. Para recopilar nueva información, puede ampliar su investigación existente o comenzar un estudio novedoso por completo. Obtendrá nuevas ideas de contenido a partir de la recopilación de nuevos datos.

Analice datos actualizados de consumidores para obtener información única

El análisis de los datos de Voz del cliente (VoC) más recientes puede generar ideas de contenido únicas. Los comentarios, reseñas y sugerencias de los usuarios finales de un producto o servicio son fuentes abundantes de nuevas ideas de contenido. Solo necesita dedicar tiempo a analizar y desarrollar sus nuevos datos de VoC con regularidad.

#4: Considere las mejores prácticas de SEO para crear contenido de calidad

La escritura de SEO es la diferencia entre el contenido de baja calidad y el contenido que se encuentra en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda. Sin un SEO apropiado, incluso su contenido de primer nivel no aparecerá en las principales páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Muchos de tus clientes potenciales pueden encontrarte a través de la búsqueda orgánica cuando aplicas SEO a tu contenido.

Al escribir contenido, haga de estas mejores prácticas de SEO una rutina:

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

Debe realizar una investigación de palabras clave antes de crear cualquier contenido. La investigación de palabras clave revela los términos de búsqueda y las frases que sus clientes ideales escriben en los motores de búsqueda cuando buscan los servicios y productos que ofrece.

Completar la investigación de palabras clave le brinda una lista basada en datos de las palabras clave más relevantes de cola corta, cola media y cola larga. Luego, centrará su contenido en torno a estas palabras clave, asegurándose de que aparezcan en su meta descripción, etiquetas de título y etiquetas de encabezado. Como resultado, su contenido aparecerá en los primeros SERP cuando las personas busquen en Google las palabras clave que ha optimizado.

Estructure su contenido para mejorar la legibilidad

En general, su contenido debe estar bien estructurado para que sea escaneable. Así es como puede aumentar la legibilidad de su contenido:

• Use encabezados, subtítulos, espacios en blanco y textos en negrita de manera generosa pero estratégica
• Evite bloques de texto y opte por párrafos cortos, infografías e imágenes relevantes.
• Use palabras y frases de transición para interconectar oraciones y párrafos
• Tener un buen equilibrio de enlaces internos y externos.

Escribe para las personas, no para los motores de búsqueda

La regla general en la escritura de SEO es escribir para su público objetivo y no para los motores de búsqueda. Si a tus lectores les encanta tu contenido, los algoritmos de los motores de búsqueda harán lo mismo. Evite las técnicas de Black Hat SEO, como el relleno de palabras clave, el giro de artículos, el spam de enlaces salientes y la automatización de contenido.

Tenga en cuenta la intención y la experiencia del usuario. Cree piezas de contenido que respondan a las preguntas de sus lectores y establezca su posición como una autoridad en su espacio.

Concluya su contenido con llamadas a la acción relevantes y convincentes

Una buena CTA (llamada a la acción) aumenta su tasa de conversión al alentar a sus lectores a dar el siguiente paso después de leer su contenido. Idealmente, su CTA debería conducir a su audiencia hacia acciones con un resultado rentable tanto para ellos como para su negocio.

#5: Utilice titulares persuasivos para atraer a los lectores

Los titulares atractivos crean una excelente primera impresión. Los titulares suaves repelen a los lectores a primera vista. Si no crea titulares llamativos, su tasa de clics será deprimente, ya que la mayoría de los lectores se desplazarán más allá de su contenido.

Un gran titular debe ser práctico, urgente, único e inteligente. Los ejemplos de contenido de calidad con titulares urgentes pueden leer:

• Evite estos 10 pecados financieros antes de arruinarse
• Haz estos 10 actos altruistas antes del Día de los Caídos

Los titulares prácticos son instructivos y le dicen a su audiencia cómo hacer las cosas. Ejemplos:

• Cómo escribir un gran contenido para empresas B2B
• 10 consejos para poner en orden su casa financiera

Los titulares ingeniosos tienen una buena dosis de humor y juegos de palabras únicos. Ejemplos:

• Fuera de la vista, fuera de la mente: la realidad de los ex presidentes de EE. UU.
• Ella pensó que él era un guardián, luego surgieron 10 Baby Mamas

Tómese su tiempo para probar diferentes palabras de acción para sus titulares antes de decidirse por las más convincentes. En general, un gran titular debe animar a sus lectores a hacer clic y leer el resto de su contenido. Al elaborar sus titulares, evite los siguientes errores comunes:

• Escribir titulares de clickbait : aumentan su tasa de rebote y reducen su credibilidad.
• Escribir títulos largos : la longitud ideal de un título, según BuzzSumo, es de 11 palabras y 65 caracteres.
• Usar jerga y frases complejas : mantenga sus titulares fáciles de digerir, claros y concisos.

#6: Sea directo con sus párrafos de apertura

Las primeras 100 a 200 palabras de su contenido deberían atraer a los lectores de manera tan encantadora que sigan desplazándose hacia abajo. Si su introducción es un error, puede apostar a que los lectores harán clic inmediatamente. Si estás escribiendo sobre un tema complicado, tienes que enganchar a los lectores con una introducción fascinante para que sepan que les espera una buena lectura.

Algunas de las técnicas que puede usar para crear una introducción absorbente incluyen:

• Apertura con una cita o anécdota irresistible
• Plantear una pregunta o situación hipotética
• Comenzando con un suspenso
• Usar una estadística relevante

Si bien las introducciones pueden variar según el tipo de contenido que esté creando, la regla general es escribir introducciones relevantes que aumenten su contenido.

#7: Escriba metatítulos y descripciones dulces y concisos

Las etiquetas de título y las meta descripciones aumentan sustancialmente su propiedad SERP. Las etiquetas de título son los titulares de las SERP que los usuarios ven como el título de su página cuando buscan su contenido en Google. El texto justo debajo del título de la página es la meta descripción.

Tu metatítulo y descripción deben ser breves y cautivadores para dar a los usuarios una razón para leer tu publicación. Desea incluir una palabra clave principal en la etiqueta del título y una palabra clave de apoyo en la meta descripción. Como regla general, su etiqueta de título debe tener alrededor de 60 caracteres y su meta descripción no debe tener más de 160 caracteres.

#8: Enlace a fuentes creíbles

Los vínculos de retroceso de calidad agregan jugo de enlace a su sitio web y aumentan la autoridad y la credibilidad de su contenido. Con los millones de fuentes disponibles, debe verificar cada fuente para calificar su calidad y autenticidad. Una forma efectiva de verificar la credibilidad de la fuente es usar la prueba CRAAP.

Para verificar una fuente, verifique si la información es:

• A hoy
• Relevante para su contenido
• De un editor de confianza (evite los blogs personales a menos que el propietario sea un conocido experto de la industria)
• Respaldado por evidencia sólida, o ha sido revisado por pares o referido

Además, verifique el puntaje de dominio de sus fuentes de enlace utilizando herramientas de verificación de autoridad del sitio web como ahref o Moz.

#9: Limite la voz pasiva y la hipérbole

Para escribir contenido nítido, limita el uso de la voz pasiva. El uso recurrente de la voz pasiva puede hacer que su contenido se sienta torpe y vergonzoso. Esfuérzate siempre por usar la voz activa para mantener tu contenido claro y preciso. Por ejemplo:

En lugar de escribir: los escritores de Compose.ly crean contenido de buena calidad (Pasivo)

Diga: Los escritores de Compose.ly crean contenido de buena calidad (Activo)

¿Qué pasa con la hipérbole?

La hipérbole exagera las afirmaciones para hacer que algo parezca mejor de lo que es. Es posible que sea más propenso a usar la hipérbole al escribir contenido de marketing. Aquí hay un ejemplo.

• Declaración hiperbólica: el contenido de calidad produce una tasa de conversión del 100%.
• Declaración fáctica: el contenido de calidad aumenta la tasa de conversión en un X% (con enlace de origen).

#10: Aproveche las mejores aplicaciones de escritura para escribir y editar su contenido

Afortunadamente, varias aplicaciones de escritura hacen que escribir y editar su contenido sea más fluido. Las principales aplicaciones de escritura que lo ayudan a organizar mejor su contenido incluyen Scrivener, Final Draft y Storyist. Las principales aplicaciones de edición de contenido incluyen Grammarly, ProWritingAid y Hemingway Editor.

Estas aplicaciones de edición lo ayudan a detectar y corregir errores gramaticales que normalmente puede pasar por alto por su cuenta. Son útiles, principalmente cuando se escribe contenido de formato largo.

Consejo profesional: cuando sea posible, siempre es mejor que un compañero revise su contenido y sugiera los ajustes apropiados.

Cree contenido de calidad y vuele por las nubes

Estos diez consejos de redacción de contenido lo ayudarán a crear contenido de alta calidad para su negocio o clientes. Esta guía le resultará útil tanto si crea páginas web, publicaciones de procedimientos, páginas de productos, artículos destacados o reseñas de productos.

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