Puzzle Marketing: la poderosa técnica interactiva que sus competidores no están usando

¿Alguna vez has quemado horas tratando de descifrar el código de un rompecabezas de Sudoku o desenganchar los bucles metálicos desenganchables?

Ese es el poder de los juegos para captar y mantener la atención de alguien.

Cuando se trata de marketing, los juegos interactivos en línea se han convertido en una técnica popular para marcas de todas las formas y tamaños. Algunos ejemplos son búsquedas de huevos de Pascua en sitios web, sorteos de raspa y gana, concursos, carretes de ganancias instantáneas, juegos de adivinanzas y acertijos de marketing.

Esto me lleva al tema de hoy: marketing de rompecabezas.

¿Qué es el marketing de rompecabezas?

Los rompecabezas son uno de los muchos juegos interactivos que puede usar para interactuar con los clientes y mejorar el recuerdo de su marca. El marketing de rompecabezas alienta a su audiencia a resolver un problema, como un rompecabezas interactivo, un crucigrama o un acertijo, como una forma de mantener su atención en su sitio web o página de destino.

Más allá de mantener su atención, está intentando aumentar el reconocimiento de la marca y recopilar clientes potenciales utilizando el rompecabezas como una barrera para algo que desean, como un premio o un código de cupón.

¿Por qué utilizar el marketing de rompecabezas?

Hay dos razones principales por las que las marcas utilizan el marketing de acertijos para interactuar con clientes potenciales y clientes:

• Reconocimiento y recordación de marca. La investigación muestra que resolver un problema o rompecabezas simple puede aumentar significativamente la familiaridad de alguien con una marca. Crean una sensación casi falsa de apego al negocio asociado con el rompecabezas. Naturalmente, mantener a alguien en una página de destino (o publicación social) por más tiempo, como lo hace un rompecabezas, ayudará con la retención de memoria de su marca de todos modos.
• Generación líder. Al igual que con cualquier forma de marketing interactivo, la generación de prospectos ocupa un lugar destacado en la lista de prioridades. Debido a la naturaleza adictiva de los acertijos, son una excelente manera de capturar toda la atención de un prospecto y hacer que complete una acción. Por ejemplo, podría realizar un sorteo en el que los participantes deben completar un rompecabezas para tener la oportunidad de ganar. Una vez que han completado el rompecabezas, completan sus datos de contacto para confirmar la entrada. El sentimiento positivo que tienen al resolver el rompecabezas aumenta la posibilidad de que completen el formulario.

Los rompecabezas son una forma divertida de interactuar con tus clientes sin hablar con ellos. El truco consiste en hacer que el rompecabezas sea desafiante pero no imposible e incentivar su finalización con un premio. Cuanto más atractivo sea su rompecabezas, más probable es que las personas se lo cuenten a sus amigos, completen su formulario de contacto, recuerden su marca y compren algo de su negocio cuando surja la próxima oportunidad.

¿Cómo se ejecuta una campaña de marketing de rompecabezas?

Crear una campaña de rompecabezas interactivo suena complicado, ¿verdad? Bueno, afortunadamente, no es tan difícil como parece.

Gracias a las plataformas SaaS como ShortStack, puede tener su propia campaña de rompecabezas en funcionamiento en tres sencillos pasos. Así es cómo:

Paso 1: elige el tipo de rompecabezas

Los acertijos de marketing vienen en muchas formas y tamaños diferentes. Pueden variar en estilo, tiempo de entrega, incentivos y varias otras variables. Dependiendo de su objetivo para la campaña y los intereses de su público objetivo, el rompecabezas que elija será diferente.

Algunos ejemplos de acertijos de marketing incluyen rompecabezas básicos, juegos de palabras, crucigramas, pruebas de trivia y comparaciones visuales como acertijos de encontrar las diferencias.

ChuChuTV Nursery Rhymes usa rompecabezas en Instagram para su comentario para ganar concursos con gran éxito:

ChuChuTV Canciones infantiles Rompecabezas de redes sociales

Paso 2: crea tus activos

Una vez que haya decidido qué tipo de rompecabezas usar en su campaña, es hora de preparar los recursos.

Si bien el ejemplo anterior del comentario para ganar el concurso está aislado de las redes sociales, recomendamos ejecutar sus concursos con una página de destino para que los participantes visiten su sitio web y pueda convertirlos en clientes potenciales. Por supuesto, para un concurso de redes sociales más simple cuando solo está tratando de aumentar los seguidores, ¡no necesitará todos estos recursos!

Pero si sigue la ruta de la página de destino, también necesitará una secuencia de seguimiento de correo electrónico y algunas imágenes creativas para la promoción en las redes sociales.

Aquí hay algunas cosas que debe considerar al crear los activos de su campaña:

• Cree una página de destino con distracciones mínimas, una propuesta de valor clara y una marca coherente. Las plantillas de ShortStack hacen que esto sea muy fácil: incluso hay una plantilla de "Juego de rompecabezas" que puede personalizar para su marca:

Plantilla de juego de rompecabezas de ShortStack

Ver y crear el suyo propio

• Alinee todas sus creatividades de redes sociales, anuncios publicitarios y copia de promoción por correo electrónico con la página de destino para una experiencia de cliente lineal.
• Escriba una secuencia de seguimiento de correo electrónico automatizado para interactuar con los clientes potenciales después de que hayan completado el cuestionario, establezca aún más la credibilidad y mejore el reconocimiento de la marca.

Estos activos son el quid de su campaña e inevitablemente determinarán qué tan exitosa es para lograr sus objetivos.

Paso 3: promociona tu campaña

Incluso si ha creado el rompecabezas más emocionante de todos los tiempos con la página de inicio perfecta y la secuencia de seguimiento, todo significa muy poco si sus clientes no lo ven. Es por eso que promocionar su campaña es tan importante como los pasos de preparación.

Existen numerosas formas de promocionar un acertijo de marketing, pero estas son las más probadas y verdaderas:

• Difusiones por correo electrónico : utilice su base de datos actual para promocionar la campaña de rompecabezas con una serie de correos electrónicos específicos.
• Publicaciones en redes sociales : aproveche su audiencia en las redes sociales para crear conciencia sobre la campaña. La forma en que aborde esto dependerá de sus objetivos, pero una buena combinación de diferentes tipos de contenido (video, imágenes estáticas, texto) generalmente funciona.
• Publicidad paga: es difícil obtener tracción para una campaña de rompecabezas sin anuncios pagados. Los anuncios de Facebook son una buena opción y puede mostrarlos a una audiencia cálida o fría para ampliar su alcance.
• Asociaciones : trabajar con personas influyentes o marcas complementarias puede ampliar significativamente la audiencia a la que expone la campaña.

Utilice una combinación de estas tácticas de promoción para obtener los mejores resultados.

Conclusión

Cuando piensas en un rompecabezas, usarlo como una herramienta de marketing probablemente no sea lo primero que te venga a la mente. Pero en realidad, tiene todas las características de la campaña interactiva perfecta.

Tenemos un deseo innato de resolver problemas y cuando uno simple se sienta frente a nosotros en una pantalla, ese deseo toma el control. Esto da como resultado tiempo adicional para interactuar con su marca y recordarla inconscientemente.

La belleza es que no muchas empresas utilizan el marketing de rompecabezas, por lo que existe una oportunidad para que usted se destaque sobre sus competidores. No es tan difícil como parece poner en marcha un rompecabezas, especialmente con las plantillas de página de destino preconstruidas de ShortStack.

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