Marketing de notificaciones push: de un mensaje a un formato de anuncio eficiente

Contribuido por PropellerAds

Tanto si trabaja en publicidad como si no, debe haber oído hablar del marketing de notificaciones push un millón de veces. De hecho, en los últimos años, Push avanzó de manera constante y se convirtió en un poderoso formato publicitario. ¿Cuál es la razón de tanto alboroto?

Bien, vamos a traer algunos conceptos básicos. Lo que realmente importa en la publicidad es la respuesta del usuario a su mensaje de marketing. Sin embargo, en momentos de rápida circulación de la información, es realmente difícil captar la atención de las personas y obtener sus reacciones significativas.

Se distraen con tantas cosas: miles de pancartas, carretes promocionales, correos electrónicos de marketing interminables, spam, etc. De esta manera, a las personas les resulta cada vez más difícil acceder a la información y las ofertas que realmente desean, como noticias interesantes, productos, actualizaciones, descuentos. , o artículos útiles.

La tarea de un especialista en marketing moderno no es solo atravesar el muro de contenido interminable, sino también hacerlo de una manera ligera y no invasiva. PropellerAds afirma: Push es lo correcto para alcanzar estos dos objetivos.

PropellerAds hizo de las notificaciones Push un formato publicitario completo que realmente funciona, por lo que sabemos mucho al respecto. Y ahora estamos listos para compartir nuestro conocimiento y experiencia con todos los curiosos sobre Push. ¡Sigue leyendo!

Enfoque radicalmente diferente de la experiencia del usuario

Un pequeño trozo de historia. Entonces, hace mucho tiempo, las notificaciones automáticas aparecían como mensajes del sistema en los dispositivos móviles. El pionero fue Blackberry, y luego Apple siguió esta idea ganadora. La idea inicial de estas marcas era una mejor experiencia de usuario lograda con mensajes pequeños e instantáneos.

Digamos, antes de Push, revisar el correo electrónico era un gran problema: los usuarios tenían que abrir sus bandejas de entrada y ver si había algo nuevo allí. Obviamente, la mensajería rápida era casi imposible de esta manera, lo cual era un problema real, especialmente para los empleados que viajaban.

Push cambió esto.

Hoy en día, Push es una forma definitiva de comunicarse con los usuarios y fue mucho más allá de los mensajes del sistema. Como formato de anuncio, Push involucra a los usuarios en una interacción instantánea con noticias, promociones, juegos, aplicaciones y otros contenidos. Y ofertas de marketing de afiliación, por supuesto.

Impulsar el marketing de afiliación

Apostamos a que lo has visto mil veces: abres un sitio web y ves la ventana de suscripción así:

Dichos mensajes se pueden usar para promover ofertas de marketing de afiliados y ayudar a los propietarios de sitios web a recopilar una base de suscriptores.

Una de las mejores cosas de las notificaciones Push: son notorias y no intrusivas al mismo tiempo. Digamos que si los usuarios no están interesados ​​en la oferta, simplemente pueden denegar el acceso de suscripción. Si están de acuerdo, recibirán tus mensajes, como este:

De esta manera, puede estar seguro de que los usuarios más relevantes reaccionarán positivamente a su suscripción y, por lo tanto, obtendrá tráfico de alta calidad.

¿Cuál es la diferencia entre Push y In-Page Push?

Básicamente, hay dos tipos de notificaciones Push: Push y In-Page Push. Mientras que el clásico Push se entrega a través de sitios web después de la suscripción, In-Page Push funciona más como un banner que como un mensaje. In-Page Push fue diseñado por PropellerAds para ayudar a los anunciantes a expandir sus campañas y llegar a los usuarios en aquellas plataformas donde el clásico Push no funcionó.

Estos últimos se muestran en los sitios web de los editores sin ninguna suscripción previa, lo que les permite evitar el bloqueo de solicitudes de suscripción. Esta ventaja de In-Page Push también permite a los vendedores afiliados dirigirse a usuarios de iPhone y Mac.

¿Cómo hacer que su campaña Push golpee?

Como ya mencionamos, Push puede usarse para cualquiera de sus objetivos de marketing de afiliación. Pero, ¿cómo llegar al mejor resultado? Por supuesto, necesitas contenido atractivo y una estrategia bien pensada.

Texto e imagen

Como puede ver en el ejemplo anterior, las notificaciones Push no son tan grandes, por eso debe ser lacónico y atractivo con su título y descripción. Use palabras mágicas como "venta", "exclusivo", "gratis" o "premio" (solo asegúrese de no hacer promesas vacías).

La imagen pequeña debe ser atractiva pero simple al mismo tiempo. Las imágenes tipo ícono funcionan mejor: apéguese a la simplicidad y evite usar imágenes demasiado detalladas.

PropellerAds siempre recomienda lanzar una serie de pruebas A/B y ver qué creatividades y copias brindan los mejores resultados. Se deben probar de 3 a 5 creatividades para sacar conclusiones.

La frecuencia correcta

No existe una estrategia de frecuencia única para todos los anuncios Push. PropellerAds recomienda establecer diferentes frecuencias para sus campañas para ver cómo afectan la tasa de conversión de una oferta en particular con la configuración de orientación dada.

Análisis constante

Usando las herramientas de seguimiento, orientación y participación de una red publicitaria elegida, asegúrese de evaluar y analizar sus resultados con regularidad. Necesitará al menos un día de trabajo para una campaña con un flujo simple y una semana para una más complicada antes de obtener números completos. En poco tiempo, su campaña obtendrá suficientes datos para permitirle ver qué configuraciones de orientación, creatividades y zonas funcionan y cuáles no.

De esta manera, obtendrá una idea sobre la calidad de su tráfico y verá qué zonas deben incluirse en la lista blanca o negra. PropellerAds tiene todas las herramientas necesarias para ajustar la frecuencia y otras variables, así como una pestaña de estadísticas para evaluar su rendimiento + instrumentos de orientación y optimización para beneficiarse.

Empuje la práctica: estadísticas e información

Push funciona muy bien con cualquier vertical de marketing de afiliados, incluidos comercio electrónico, nutrición, finanzas, aplicaciones web/móviles, contenido móvil, servicios públicos y más. Echemos un vistazo a las estadísticas de PropellerAds de los últimos 30 días (del 1 al 30 de septiembre de 2022) y veamos cómo se desempeñaron estas verticales en campañas con ofertas correspondientes y alrededor de los principales GEO.

Las estadísticas representan los principales GEO, el número de impresiones y el crecimiento de los clics en comparación con el período anterior.

Comercio electrónico

En septiembre, el comercio electrónico mostró resultados significativos. Una de las principales razones: fue una gran venta global el 9.09 (es importante realizar un seguimiento de esas fechas y lanzar campañas relacionadas con eventos si desea obtener más ganancias).

Utilidades

Cuando revisamos los números con más detalle, llegamos a la conclusión de que la categoría de oferta más rentable en la vertical de Utilidades era VPN.

Finanzas

Este septiembre, la vertical de Finanzas tuvo mucho éxito: podemos ver un crecimiento significativo de Impresiones y Clics. Los tipos de ofertas más populares en esta vertical son las tarjetas de crédito, el comercio y los productos criptográficos.

iGaming

Otro vertical que realmente nos impresionó este mes fue iGaming. Esta vertical es popular casi los 365 días del año, pero un factor adicional que impulsa la conversión son los partidos de fútbol. Por ejemplo, Tailandia definitivamente ocupa el primer lugar debido a la Thai League (el evento comenzó el 12 de agosto y todavía está en marcha). Lo mismo ocurre con la selección brasileña: tuvo partidos con Ecuador y Colombia en septiembre.

Nutrición

Y estos son los resultados de Nutrición de una semana:

En general, hemos notado un rebote para casi todos los GEO y verticales en Push: el otoño es una buena temporada para comenzar su campaña. ¿Por qué no lo haces tú también?

Es hora de empujarlo: Resumen de marketing de notificaciones push

Para resumir, enumeremos brevemente los beneficios más importantes de las notificaciones Push en el marketing de afiliación:

1) Participar

Puede personalizar sus notificaciones Push con configuraciones de orientación relevantes y diseñarlas específicamente para los eventos (días festivos, partidos deportivos, grandes ventas, etc.). Una imagen brillante y una copia breve y atractiva definitivamente harán el trabajo: las personas se suscriben ansiosamente para obtener las cosas que les gustan. En PropellerAds, encontrará una serie de funciones que aumentan el CTR, como insignias (pequeños iconos en su notificación Push) y texto personalizable para los botones.

2) Fácil de notar

Las notificaciones automáticas aparecen sobre otros contenidos, siendo realmente difíciles de pasar por alto. Parecen alertas diminutas pero perceptibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Además, Push aparece en el dispositivo de un usuario aunque no esté navegando por Internet en ese momento. Estén donde estén sus suscriptores, recibirán un mensaje incluso si no están en línea

3) No molesto

Como comentamos, los usuarios comienzan a recibir notificaciones Push solo después de suscribirse. Sí, In-Page Push no necesita suscripciones, así que si elige este formato, asegúrese de no excederse con la frecuencia.

Además, aunque los mensajes Push aparecen encima del contenido, son lo suficientemente decentes y elegantes como para no molestar a los suscriptores. Como tal, su comunicación con ellos se mantiene suave (si no se excede con la frecuencia de los anuncios, por supuesto).

4) Asequible

En comparación con los anuncios de redes sociales y los banners de sitios web, las notificaciones automáticas son rentables (en PropellerAds, el precio inicial de 1 clic es de $0,001). Además, en PropellerAds, puede encontrar modelos de precios beneficiosos como CPC (costo por clic), objetivo de CPA y más. Se asegurarán de que no pague por audiencias irrelevantes y se mantenga dentro de los límites de su presupuesto.

Bueno, sí, en comparación con los anuncios o pancartas de las redes sociales, el tráfico Push necesita un poco más de esfuerzo. Por ejemplo, algunos productos (principalmente aquellos que requieren una descripción adicional) necesitarán un módulo de aterrizaje previo u otros instrumentos para el calentamiento del cliente.

Al mismo tiempo, el precio de tráfico asequible abre más oportunidades para pruebas y reevaluaciones reflexivas, lo que lo ayuda a probar diferentes combinaciones y variaciones creativas. Como recompensa, tendrá muchas posibilidades de obtener un buen ROI.

Así que esto es todo. ¡Considere lanzar una campaña Push o escalar la existente con este formato ganador!