Una guía paso a paso para los anuncios de notificaciones push

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Historial de notificaciones push

¿Alguna vez te has preguntado cómo llegó allí ese genial mensaje de notificación que aparece en tu escritorio o dispositivo móvil?

La tecnología se mueve rápido.

Y las tendencias de la tecnología móvil avanzan más rápido que nunca.

Tan rápido, de hecho, que a veces es difícil imaginar un mundo sin las cosas que ahora damos por sentadas con tanta facilidad.

Casi nunca nos detenemos a pensar en cómo era antes.

Un mundo antes de la mensajería instantánea.

Un mundo antes de las notificaciones push.

¿Cómo alguien hizo algo?

¿Y cómo logramos comunicarnos entre nosotros?

Las cosas no siempre fueron así.

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En 2003, enviar y recibir correos electrónicos en su teléfono era un proceso largo y prolongado.

Primero, tenía que hacer una solicitud a un servidor remoto para buscar nuevos correos electrónicos. Luego, espere a que los datos se envíen al cliente con las actualizaciones.

Esto presentaba un gran problema para los usuarios comerciales que a menudo tenían que esperar largos períodos para revisar su correo electrónico.

Afortunadamente, la solución no estaba lejos.

Una empresa llamada Research in Motion (RIM), que desarrolló la primera línea de teléfonos inteligentes Blackberry, estaba trabajando en una solución que revolucionaría la forma en que las personas usaban sus dispositivos.

La tecnología Push que idearon para el correo electrónico de Blackberry ofrecía una forma de enviar y recibir correos electrónicos de manera instantánea a los dispositivos Blackberry, en tiempo real.

Esto fue un gran problema, especialmente para los usuarios comerciales, que acudieron en masa a la nueva tecnología.

Basado en sus primeros éxitos, no pasó mucho tiempo antes de que el sistema de notificaciones push por correo electrónico se adaptara para otros casos de uso. En poco tiempo, los usuarios de Blackberry pudieron disfrutar de mensajes de texto gratuitos entre sus dispositivos utilizando esta nueva tecnología.

En ese momento, sin embargo, nadie sabía cuán extendida estaba destinada a ser la tecnología.

La tecnología Push fue notada rápidamente por otras marcas en el espacio móvil, sobre todo Apple, que se basó en los cimientos de la tecnología Push, cuando desarrollaron el Servicio de Notificación Push de Apple (APNS).

Esto permitió que las notificaciones Push se enviaran a cualquier aplicación instalada y se lanzó con su versión iPhone iOS 3.0 de junio de 2009.

Tan revolucionaria como fue la tecnología Push, esto en sí mismo fue un golpe de genialidad, ya que abrió las compuertas para aún más casos de uso que se extendieron mucho más allá de la visión original de la tecnología.

Para no quedarse atrás, Google pronto lanzó su sombrero a la arena, y con el lanzamiento de Google Cloud to Device Messaging (C2DM) y Google Cloud Messaging (GCM), los usuarios de Android ahora también tenían acceso a la misma tecnología.

En tan solo unos años, los desarrolladores de aplicaciones de terceros crearon varias soluciones multiplataforma y las notificaciones Push se extendieron a los navegadores (para computadoras de escritorio y dispositivos móviles).

Notificaciones push móviles frente a notificaciones push de escritorio

Entonces, ¿cuál es el problema con las notificaciones automáticas de escritorio y en qué se diferencian de las de los dispositivos móviles?

Las notificaciones automáticas se ejecutan a través de un SDK basado en la web que se dirige al tráfico del navegador.

Por lo tanto, los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio que reciben notificaciones basadas en el navegador no requieren que se instale una aplicación para recibir un mensaje.

Esto tiene la ventaja de poder dirigirse a personas que no han descargado una aplicación, pero a expensas de la personalización del usuario.

Con Push móvil, hay un mundo de oportunidades de participación que Push de escritorio simplemente no tiene.

Además, los usuarios móviles también pueden recibir notificaciones automáticas a través de la web móvil que se activa en el navegador de su dispositivo, brindándoles lo mejor de ambos mundos. Esto representa la mayor parte del tráfico push, ya que un número cada vez mayor de personas navega por la web en su dispositivo móvil.

El mensaje también se muestra de manera diferente al usuario, según el dispositivo.

Para computadoras de escritorio, normalmente verá un mensaje de suscripción en el nivel del navegador cuando visite un sitio nuevo.

Esto facilita a los usuarios la suscripción, y una vez que das tu consentimiento para recibir nuevos mensajes, ¡estás listo para comenzar!

Algunos sitios serán más o menos discretos con la forma en que te presentan esto, pero es más o menos el mismo proceso: das tu permiso para recibir mensajes y notificaciones en tu dispositivo y la tecnología hace el resto.

Quizás lo más importante de mencionar es la similitud entre los dos métodos de entrega.

Ambos aparecen en su pantalla, ambos son instantáneos en su entrega y no quedarán atrapados en ningún filtro de spam activo en sus cuentas de correo electrónico.

Esto los convierte en el vehículo perfecto para sus ofertas, que también es donde las cosas empiezan a ponerse interesantes.

¡Así que vamos a sumergirnos en los anuncios Push!

¿Qué son los anuncios de inserción?

¡Volvamos a los libros de historia por última vez!

Si saltamos a 2013, cuando se lanzó Android 4.2 ICS, comenzamos a ver una nueva capa de desarrollo dentro de Push Ads.

Esto fue seguido rápidamente por Apple en 2014, quien agregó botones interactivos que permitían a los usuarios enviar una respuesta al editor.

Los anuncios push son un desarrollo natural de la tecnología que permitió a los anunciantes promocionar activamente sus ofertas.

Los anunciantes también podían elegir la frecuencia de un anuncio y, con la entrega instantánea, descubrieron nuevos usos para la tecnología push.

Si piensa que el usuario final de los anuncios push es similar a un correo electrónico suscrito, es fácil ver el valor en el medio para entregar el tipo de oferta que desea entregar para sus campañas.

Ventajas de los anuncios push

Entonces, ¿qué hace que los anuncios push sean tan especiales para los anunciantes?

Los anuncios push tienen estadísticas de rendimiento increíbles y funcionan para casi cualquier tipo de campaña.

También tienen la ventaja de que cuando envías anuncios push, solo llegarás a usuarios reales.

Como todos los usuarios han optado personalmente por recibir notificaciones de los servicios en los que están realmente interesados, usted puede disfrutar de un tráfico de alta calidad para sus ofertas.

También son muy fáciles de ver en el dispositivo del usuario y no tienen que abrir una aplicación para ver el mensaje, lo que aumenta la capacidad de visualización de su anuncio.

¿Quieres más alcance?

Con los anuncios push, puede dirigirse a miles de millones de usuarios en todo el mundo, lo que le brinda un gran potencial de alcance para sus campañas.

¿Qué tal una mayor personalización para sus campañas?

Con los anuncios push, puede personalizar su contenido con emojis y elementos visuales y elegir sus tiempos de entrega para que coincidan con las campañas sensibles al tiempo.

Los anuncios push se pueden utilizar para una variedad de objetivos en el ciclo de vida del cliente.

Comience a probarlos y pronto descubrirá que hay muchas otras formas geniales de usar anuncios push en sus campañas.

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Principales verticales para usar con Push

Debido a la versatilidad del formato de anuncios push, pueden funcionar bien como herramienta para diferentes verticales de marketing de afiliación.

Más información: Principales formatos de anuncios para móviles y tamaños de anuncios para móviles

Hay una gran oportunidad de promocionar ofertas de CPA con marketing de inserción.

Habiendo dicho eso, desea aprovechar las fortalezas del formato, que son un alto nivel de compromiso y personalización del cliente. Por supuesto, piense en cómo puede hacer que el usuario actúe con el uso de emojis, creatividades únicas y textos publicitarios deslumbrantes.

Entonces, ¿qué ofertas han estado arrasando últimamente con anuncios push en dispositivos móviles a los que puede acceder de inmediato?

• Sorteos (por ejemplo, ganar un iPhone)
• Cupones y Vales
• Ofertas de contenido móvil (por ejemplo, antivirus, aplicaciones, juegos)
• Tener una cita
• Pérdida de peso y Nutra
• Ofertas financieras (p. ej., crédito, préstamos, criptomonedas)
• Juegos de azar y apuestas deportivas
• Vídeo transmitido en vivo
• Salud y Belleza

Bonificación: considere usar una herramienta de espionaje publicitario.

Si bien esta puede ser su mejor apuesta en este momento para convertir ofertas, eso no quiere decir que los anuncios push no puedan funcionar con casi cualquier vertical.

Así que no tenga miedo de darles una oportunidad, incluso si su nicho no está en la lista.

¡Y no te esparzas demasiado!

Si bien la promesa de ganancias puede ser atractiva, es mejor conocer su vertical por dentro y por fuera si desea ver los mejores resultados de sus campañas.

La práctica correcta hace la perfección. Entonces, una vez que se ponga al día y comience a ver resultados en una vertical, siempre puede expandirse a otras áreas.

Por otro lado, es posible que descubra que algunas verticales le funcionan mejor que otras, lo que se remonta a nuestro punto anterior sobre probar todo, incluidas las verticales que ejecuta.

Los rastreadores de importancia

En primer lugar, apenas necesitamos mencionarlo en esta etapa, pero debe realizar un seguimiento de todos sus datos con un buen rastreador como Voluum para recopilar todos sus datos importantes y realizar un seguimiento correcto de sus campañas.

Recomendamos utilizar Voluum como la plataforma de seguimiento preferida para analizar el rendimiento de sus anuncios.

Si aún no tienes Voluum, puedes usar el cupón Voluum de Mobidea para obtener un descuento especial.

Si cree que Voluum no es para usted, asegúrese de consultar nuestra lista de los mejores rastreadores.

Cómo iniciar una campaña de publicidad push

Entonces, ahora que sabe todo sobre los anuncios push y cómo se pueden usar, ¡es hora de poner esto en práctica!

Si bien la tecnología detrás de las notificaciones de publicidad push puede parecer increíblemente complicada, comenzar su primera campaña de publicidad push es sorprendentemente simple.

En muchos sentidos, no es diferente a la creación de cualquier otra campaña.

Necesitarás 4 cosas:

1. una oferta
2. un prelander (especialmente para sorteos y ofertas de citas)
3. una fuente de tráfico
4. un rastreador de anuncios para unir todos los elementos de su campaña

Sugerencia profesional: si no está seguro de utilizar un módulo de aterrizaje previo para su oferta, primero verifique que la oferta no incluya un módulo de aterrizaje previo y luego, según el tipo de oferta que esté promocionando, por ejemplo, barridos y Fechado, puede crear uno usted mismo y monitorear el efecto en las conversiones en su plataforma de seguimiento.

O, si recién está comenzando y algo de eso no le resulta familiar, tome un café y estudie los artículos en Mobidea Academy, donde explicamos cada paso del proceso en detalle para ponerlo en el camino hacia el dominio del afiliado.

¿Tienes una vertical en mente pero no hay ofertas para ejecutar?

¡En Mobidea tenemos ofertas por meses!

Registre una nueva cuenta y, una vez aprobada, podrá elegir entre algunas de las mejores ofertas móviles de la industria.

A continuación, querrá elegir una fuente de tráfico donde pueda comprar inventario para publicar sus anuncios.

A medida que los anuncios push se vuelven más populares entre los afiliados, los lugares donde puede comprar este formato de anuncio aumentan en número.

¡Pero no temas!

Para ayudarlo a tomar una decisión, hemos elaborado una lista de algunas de las principales redes de publicidad push donde puede obtener un flujo de tráfico de alta calidad para su oferta con CPM atractivos.

Cualquiera de las redes de anuncios push que se mencionan a continuación son lugares sólidos para ejecutar sus anuncios push.

¡Así que comience a completar su solicitud de inmediato!

Principales fuentes de tráfico

• Propeller Ads (Cupón de bonificación de Propeller Ads)
• RichAds (cupón de bonificación de RichAds)
• AdMaven (cupón de bonificación de AdMaven)
• MGID (cupón de bonificación MGID)
• EvaDav (cupón de bonificación EvaDav)
• Adcash (cupón de bonificación Adcash)
• Zeropark (cupón de bonificación Zeropark)
• Adsterra (Cupón de bonificación de Adsterra)
• Push.House (cupón de bonificación Push House)
• Clickadu (cupón de bonificación de Clickadu)
• Galaksion (cupón de bonificación de Galaksion)
• ClickAdilla (cupón de bonificación de ClickAdilla)
• MyBid (cupón de bonificación MyBid)
• GemeloRojo
• TrafficStars (cupón de bonificación de TrafficStars)
• BidVertiser (cupón de bonificación de BidVertiser)
• RollerAds (cupón de bonificación de RollerAds)
• monedas
• Empuje Mobidea

Contenido relacionado: Reseñas de redes publicitarias

Así que ahora tienes una oferta para ejecutar y un lugar desde donde comprar tráfico. Ahora es el momento de configurar sus anuncios.

Precisamente cómo funciona esto dependerá de la red con la que esté configurado, pero la premisa básica es la misma.

Si su red publicitaria tiene más de un formato, asegúrese de seleccionar anuncios push para crear una nueva campaña y seleccione su modelo de precios.

Para la URL de destino, elija su módulo de aterrizaje y agregue cualquier token de seguimiento que su fuente proporcione a su rastreador.

A continuación, querrá elegir sus GEO.

Asegúrese de que estos sean válidos para las ofertas que desea ejecutar o no se le pagará por sus esfuerzos.

Algunas redes le permitirán segmentar aún más su tráfico al enfocarse en ciudades, para que pueda ser realmente específico con sus anuncios.

También querrá probar variaciones de sus creatividades. Por lo general, necesita un ícono cuadrado y una imagen rectangular, un título y una descripción.

Siempre es bueno probar 2 o 3 variaciones de sus creatividades y luego renovarlas cada 3 o 4 días y medir el impacto en el rendimiento de la campaña.

Querrá hacer esto con más frecuencia si ha establecido un límite de alta frecuencia para su campaña.

También puede agregar tokens dinámicos a sus creatividades, como ciudad o red, para encontrar qué segmentos funcionan mejor para su oferta.

Si usa Mobidea o ejecuta una oferta solo para dispositivos móviles en alguna otra red, asegúrese de seleccionar la plataforma y el sistema operativo correctos para su tráfico.

También puede elegir el tipo de conexión y el ISP, pero generalmente es una buena regla general seguir con las opciones predeterminadas a menos que sepa lo que está haciendo.

A continuación, probablemente querrá elegir sus opciones de orientación.

Esto se refiere a la calidad del tráfico que recibirá para su anuncio, según la tasa de participación.

No sorprende que cuanto mejor sea la calidad del tráfico, mayor será el precio. Por lo tanto, debe planificar de antemano cuánto volumen desea agregar a su oferta, así como cuánto está dispuesto a pagar por ella.

En caso de duda, déjelo en la configuración predeterminada y deje que el algoritmo de la red haga su magia.

También puede incluir o excluir las zonas a las que se dirige, dependiendo nuevamente de la red a la que pertenezca.

Otra cosa a la que hay que prestar atención es la limitación de frecuencia.

Por lo general, no se considera bueno mostrar los mismos anuncios al mismo usuario en un corto espacio de tiempo.

Esto puede tener el efecto de disminuir la participación y, en última instancia, hacer que más usuarios opten por no recibir notificaciones.

Puede probar una configuración diferente aquí, pero es mejor aumentar su grupo de usuarios que saturar en exceso el mismo grupo mediante el uso de un límite de alta frecuencia.

¿Recuerdas cuando mencionamos que podías programar tus anuncios push para ciertas horas del día para que coincidieran con los eventos?

Ahora puede elegir el cronograma de su campaña y monitorear su desempeño en diferentes momentos del día.

A continuación, tendrá que establecer su presupuesto.

Esto depende de usted, pero a menos que tenga una campaña bien optimizada, es recomendable comenzar de a poco y escalar en consecuencia, una vez que sepa qué anuncios son los ganadores.

Por lo general, querrá trabajar con CPC para sus campañas push y trabajar para tener un valor de CPC bajo con un CTR alto.

Para GEO pequeños, es posible que el CPC sea tan bajo como $ 0.004 - $ 0.005, lo que le brinda una gran cantidad de datos para probar sus creatividades y ofertas de mejor rendimiento.

Establecer un límite diario y un presupuesto de campaña también es una buena idea.

La red debe brindarle una estimación de su alcance proyectado y el tráfico total disponible, según sus opciones de orientación.

Asegúrese de dedicar suficiente tiempo a esto porque el usuario del anuncio push lo verá cuando comience a ejecutar su campaña.

Pruebe múltiples variaciones de su título, descripción e imágenes y asegúrese de usar el formato correcto para sus imágenes push para la campaña.

Creatividades

¡Las creatividades son una parte muy importante del proceso!

Este es el primer punto de contacto entre el usuario y sus ofertas y la forma en que se conecta con sus usuarios a través de sus creatividades puede influir en gran medida en la acción que el usuario realiza más adelante en el proceso.

Cada uno de los anuncios debe contener un título, una descripción, un logotipo y una imagen, todos los cuales son elementos importantes para probar si desea crear campañas publicitarias que conviertan.

Descubrirá que las imágenes son especialmente importantes, probablemente más que el texto del anuncio, así que preste atención a esto y mida el impacto de las diferentes imágenes en su campaña.

Los afiliados también deberán seguir los requisitos de imagen de las creatividades, que pueden diferir entre redes.

El uso de emojis y textos creativos pueden sumarse para aumentar la interacción del usuario con su anuncio.

Ejemplos de buenas creatividades

Ejemplo 1: oferta de citas

Esta oferta de citas cumple todos los requisitos.

Fíjese en las imágenes de alta calidad y selfie que tiene todas las características de una red social.

El mensaje es personal y directo, e incluye un buen uso de emojis. Además, la creatividad tiene un fuerte llamado a la acción para alentar al usuario a hacer clic en el anuncio: ¡Ven a buscarme en línea!

Ejemplo 2: Oferta de antivirus

Lo que nos gusta de esta creación es que logra infundir una sensación de miedo para poner al usuario en guardia.

Crea una sensación de pánico que hace que el usuario se siente y preste atención y la llamada a la acción lo invita a actuar de inmediato.

Este ejemplo también utiliza emojis que son relevantes para el contexto de la creatividad y también ayudan a desencadenar una reacción en el usuario.

Ejemplos de malas creatividades

Ejemplo 1: oferta de citas

La calidad de la imagen en este anuncio es baja con iluminación oscura y baja resolución.

En un teléfono inteligente, la imagen se verá aún menos nítida, por lo que no será atractiva para el usuario, lo que resultará en un CTR más bajo.

El texto tampoco logra interactuar con el usuario y tiene un contenido bastante genérico. El enfoque es impersonal y no hay una llamada a la acción clara para dirigir al usuario a hacer clic en el anuncio.

Ejemplo 2: Oferta de antivirus

Este anuncio cae en la categoría mala porque las imágenes no son relevantes para el contexto del anuncio.

Parecen demasiado genéricos y no logran captar la atención de los usuarios.

El texto del anuncio no se dirige directamente al usuario y la falta de una llamada a la acción clara no invita al usuario a hacer clic en el anuncio. Como resultado, lo más probable es que el CTR sea muy bajo.

Consejos de optimización

Ahora que sabe qué verticales va a promocionar con sus anuncios push y cómo crear su primera campaña, es hora de ver cómo puede convertir su campaña en una máquina de generar ganancias.

Sugerencia n.º 1: prueba de ofertas: prueba diferentes ofertas para cada campaña que ejecutes. Cuando están en la misma vertical, diferentes ofertas pueden tener diferentes flujos y esto afectará el pago y el rendimiento.

Sugerencia n.º 2: Creatividades : pruebe múltiples variaciones de las creatividades y el texto del anuncio, y recuerde prestar atención a la calidad del anuncio, así como a los requisitos de la red para asegurarse de que siempre sigue las pautas de la red. No olvides usar palabras poderosas y emojis que aumentarán tu CTR.

Consejo n.º 3: Campañas de lista blanca: con suficientes datos de prueba, comenzará a ver qué fuentes de tráfico y listas de audiencia funcionan mejor para su campaña. Por lo general, los afiliados bloquearán estas fuentes para centrarse en las de mayor rendimiento.

Sin embargo, una buena forma de gestionar esto es incluir en la lista blanca las campañas con mejor rendimiento. Comience identificando sus fuentes y segmentos de tráfico de mayor rendimiento y luego agréguelos como fuentes incluidas en la lista blanca de su campaña. Con una campaña de lista blanca, simplemente selecciona sus fuentes de mayor rendimiento y continúa optimizando a medida que se agregan nuevas fuentes.

Sugerencia n.° 4: Actualización de los usuarios/suscriptores : intente crear dos (o tres, según la red) campañas, una dirigida a los usuarios nuevos y otra dirigida a los usuarios que se suscribieron hace más de 7 días. Compare el ROI entre las dos campañas.

Por ejemplo, sus resultados pueden encontrar que los usuarios que se suscribieron hace menos de 7 días tendrán un CTR más alto que aquellos que se suscribieron hace entre 7 y 21 días, y los usuarios que se suscribieron hace más de 21 días normalmente tendrán un valor de CTR bajo.

Sin embargo, si está trabajando con CPC, su CTR no afecta el ROI, por lo que puede aprovechar el tráfico más barato para los usuarios mayores y se encuentra interesado en los resultados. En algunos casos, los grupos de usuarios con suscriptores de más de 21 días pueden tener un mejor ROI que el grupo con usuarios nuevos.

Si bien sabemos que los anuncios push tienen algunas de las mejores tasas de participación, CTR y estadísticas de conversión de la industria, esto no significa que simplemente pueda crear su campaña y olvidarse de ella.

Los anuncios push ofrecen un alto nivel de personalización y participación del usuario, pero depende de usted explotar esas cualidades para crear una campaña ganadora.

Por lo tanto, deberá buscar oportunidades en las que pueda optimizar sus anuncios push para asegurarse de que sus ofertas se conviertan.

Conclusión

Siempre debe buscar cambiar las cosas y nunca sentirse demasiado cómodo con sus campañas, eso es si quiere mantenerse por delante de la competencia.

Push es el nuevo Pop.

Te hará rico si tienes en cuenta que necesitas renovar tus creatividades (también landers y ofertas) con frecuencia.

Esto puede ser de 2 a 3 veces por semana, según su límite de frecuencia.

Asegúrate de no sobreexponer a tus usuarios.

Recuerde que está grabando su anuncio en la base de datos de usuarios y no comprando inventario de un editor.

Es un proceso desafiante, pero que puede ser muy gratificante.

También puede probar sus módulos de aterrizaje teniendo múltiples variaciones de página y asegurándose de incluir llamadas a la acción adecuadas en cada página.

Los anuncios push tienen que ver con la personalización. Por lo tanto, asegúrese de utilizar la orientación basada en el tiempo, junto con la frecuencia de los anuncios que se muestran, así como el contenido utilizado, para crear campañas de anuncios push súper dirigidas y de alta conversión.

Y eso es todo, ¡buena suerte!

Ver también:

• Las mejores redes publicitarias de notificaciones push
• Anuncios push in-page: formato de anuncio revolucionario