Pubcon Liveblog: Guía de estilo de redacción publicitaria de SEO: herramientas y trucos para escritores de SEO

Mindy Weinstein, gerente de SEO de Bruce Clay, Inc., y Lindsay Mineo, estratega de búsqueda sénior en ThunderActive, comparten consejos y herramientas para la redacción publicitaria de SEO. Sus lecciones ayudan a los escritores a crear contenido para las personas que también es útil para los motores de búsqueda.

Mindy Weinstein: 4 consejos que abordan el elemento humano del marketing de contenidos

Ya sea que estés escribiendo un artículo, una entrada de blog, tu página de inicio... ¿por dónde empiezas? Tienes que empezar con el elemento humano.

Tip de Redacción #1: Escuche a su Audiencia

Tienes que saber lo que tu audiencia quiere escuchar de ti. Necesitas entenderlos.

“La más básica de todas las necesidades humanas es la necesidad de comprender y ser comprendido. La mejor manera de entender a las personas es escucharlas”. —Ralph Nichols

¿Cómo escuchas a tu audiencia?

• Aprende todo lo que puedas sobre tu público objetivo
• Planee escribir sobre temas y responder preguntas que le interesen a su audiencia
• El contenido debe mostrar que entiendes lo que tus prospectos o clientes quieren o necesitan escuchar.
• ser empático

Cierra los ojos e imagina a las personas con las que estás hablando: tus competidores no están haciendo eso. Necesita generar confianza y empatizar por encima de todo.

Esto va más allá de decir "Bienvenido a nuestro sitio web": hay más de 18 millones de sitios que se jactan de esto, y no hace nada por el visitante.

No empieces a escribir hasta que hayas respondido estas preguntas:

• ¿Qué quiere o necesita tu audiencia?
• ¿Qué esperan?
• ¿Cómo puede ayudarlos su sitio web?

Tu primera oración es enorme: ahí es cuando vas a capturar a alguien y hacer que siga leyendo. Y en esa oración, debe abordar por qué están allí y qué necesitan.

Escuche a su audiencia al:

• Uso de las redes sociales. Esto es lo más cerca que estarás de leer la mente de las personas.
• Realización de encuestas . Obtener comentarios y retroalimentación. Obtenga información sobre lo que les importa. Conócelos.
• Servicio al Cliente. Escuche desde las líneas del frente.
• Grupos de enfoque. Descubre las percepciones.
• Póngase en contacto con sus clientes existentes.

Consejo de redacción publicitaria n.º 2: Investigue sus palabras clave

La redacción SEO implica apuntar a las palabras clave correctas . Conozca la demografía detrás de las palabras clave. No descuide las palabras clave asociadas (sinónimos).

Herramientas de investigación de palabras clave de Weinstein:

• Lluvia de ideas
• Inteligencia de anuncios de Bing
• E/S de la Herramienta para palabras clave
• Soovle
• Herramienta KSP
• Planificador de palabras clave de Google AdWords
• Tendencias de Google
• Instantánea de Google

Tip de Redacción #3: Cree su BluePrint

Cada palabra clave es diferente. Necesitas entender la intención. También necesita saber qué recompensan los motores de búsqueda. Revisa las páginas mejor clasificadas. Determina el comportamiento normal de tus competidores.

Herramientas de análisis recomendadas por Weinstein:

• Analizador de página única SEOToolSet
• Herramienta de optimización en la página de Internet Marketing Ninjas
• Revisión del sitio web de WooRank
• Microsoft Word y Excel (organizarse)
• Búsqueda avanzada de Google (le permite ver el nivel de lectura. Esta funcionalidad se agregó cuando salió Panda, lo que indica que el nivel de lectura es importante para Google. Debe asegurarse de que el nivel de lectura de su contenido sea apropiado al observar el nivel de lectura del ya páginas de clasificación)

Tip de Redacción #4: Desarrolle Contenido Magnético

Manténgase enfocado en su audiencia e incorpore la actitud de "usted"; eso significa que cuando se comunica, mantenga a su audiencia (el "usted") al frente de su mente. No te concentres en ti mismo, prepárate para responder preguntas como:

• ¿Por qué deberían escuchar?
• ¿Por qué debería importarles?
• ¿Por qué se creó este mensaje en primer lugar?

Utilice el tono y los mensajes apropiados. Involúcrese y conéctese. Cree un calendario editorial; de lo contrario, estará haciendo las cosas a ciegas.

Descubra el valor de marketing emocional de su titular con una de las herramientas favoritas de Weinstein: el Analizador de titulares de valor de marketing emocional. Los estudios muestran que los titulares con un EMV más alto tienen más acciones sociales.

Lindsay Mineo: herramientas y trucos para escritores de SEO

Ya sea que esté escribiendo para una marca o una agencia, es probable que esté informando a alguien que no entiende de SEO.

Edificio de Persona

Relaciónese con su audiencia como seres humanos: son ellos los que visitan su sitio web y realizan conversiones, no los robots.

Investigación de palabras clave

Encuentre los temas que debería abordar con el Planificador de palabras clave de AdWords. Es gratis y te ayuda a encontrar nuevas palabras clave. Obtenga también estimaciones de tráfico para palabras clave y volumen de búsqueda.

Encontrar la voz adecuada

Conecta con tu audiencia como personas. Pregúntale a tu cliente o marca qué voz prefiere usar. Es posible que quieran ser graciosos. Es posible que quieran ser súper profesionales. Averígualo desde el principio para que sepas qué tono utilizar.

• Si está escribiendo para un sitio legal o médico, trate de tener personalidad en la escritura; evite sonar como una enciclopedia.
• Si eres capaz de escribir en tono humorístico, asegúrate de no ser insensible. Las marcas que usan el hashtag, la foto o las palabras incorrectas pueden recibir críticas.

Alcance de la competencia

• Descubre qué puedes hacer mejor. Intente usar Facebook Graph Search para el análisis de la competencia.
• Todo su contenido debe tener algún aspecto visual.
• Asegúrate de usar espacios en blanco.
• Entiende completamente el idioma en el que estás hablando. ¿Estás escribiendo contenido regional? Asegúrese de que sus términos y/o jerga sean apropiados para la región. Esto es realmente importante si está subcontratando su contenido.
• Escribe para la gente, no para los robots.
• Use etiquetas de título y meta descripciones; use sus palabras clave pero no las rellene.

Midiendo sus resultados

Lista de Mineo de herramientas recomendadas:

• Quora
• Generador de ideas de contenido
• Comunidades de Google+
• com
• Las cuentas de redes sociales de tus competidores
• SEO majestuoso
• La gran lista de Buffer de 1879 palabras que convierten
• Planificador de etiquetas de título
• Read-Able.com
• Abrir el Explorador del sitio
• Generador de ideas de contenido
• Mail Chimpancé o Survey Monkey
• de forma optimizada