#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — Preguntas y respuestas con la "vieja escuela" de SEO

Lo que sigue puede ser una de las conversaciones más interesantes que tuvo lugar sobre SEO en Nueva Orleans esta semana.

Esta asamblea de especialistas en marketing en línea tiene 150 años combinados de experiencia en SEO, estima Brett Tabke, director de Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) — CEO de Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Presidente de Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — CEO de WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — Director de estrategia de Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Presidente de Mercadeo de Pole Position
• Greg Boser (@GregBoser) — Presidente de la Fundación Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — Presidente de Tandem Interactive

Pregunta 1 (Brett Tabke): Google ha estado tomando medidas proactivas contra el SEO el año pasado; no proporcionado significa que las referencias están muertas y ya no sabemos de dónde viene el tráfico. ¿Cómo estás lidiando con los cambios más dramáticos en SEO en los últimos 10 años?

Bill : Lo que hizo Google al exigir un estándar más alto de contenido está generando muchos trabajos en América del Norte. Necesita tener a alguien que escriba, optimice y promueva contenido que sea parte de la cultura. Esto ha aumentado drásticamente el costo del contenido y el SEO y ha hecho que el marketing de contenido esté mucho más integrado en el SEO.

Bruce : Todo el mundo ha tenido que darse cuenta de que estamos en el negocio del tráfico y no en la clasificación o la atribución. No está claro si Google seguirá proporcionando palabras clave para PPC. Hay acuerdo en que vamos a hacer más trabajo de contenido.

Tony : Lo más importante de esta industria es que la mayoría de nosotros somos inconformistas y trabajamos en esta industria porque no encajamos en otras industrias, por lo que nos adaptamos. Lo que estamos viendo en la industria es una sacudida y algunos se están quedando atrás. Tony dice que esto ha sido bueno para él porque proviene de relaciones públicas. Contrata escritores; personas que son buenas para hacer algo que alguien quiere leer. Dice que se trata más del mensaje que del método.

Rob : Google puede seguir haciendo lo que está haciendo porque solo saca a los malos jugadores que no pueden fingir y eso ayuda a la industria. El SEO puede cobrar vida bajo diferentes nombres, como la optimización de activos digitales. Está volviendo a lo que puede controlar, como cómo se presentan sus páginas desde una perspectiva de contenido lingüístico y si diseña su estructura para que pueda ver las ventas vinculadas al tráfico del canal orgánico, sabrá qué temas y palabras clave son. importante para su negocio.

Stoney : Nuestro trabajo es llamar la atención y Google es una vía, pero no dictan cómo obtenemos esa atención. Pueden penalizar los sitios de blogs de invitados, pero no pueden penalizar los blogs de invitados. Además, la calidad del contenido y lo que estamos haciendo con el contenido y cómo nos promocionamos es siempre en lo que deberíamos centrarnos.

Greg : Si lo que sucedió con Google es sobre el control de calidad, entonces esos sitios no tendrían ningún impacto en el algoritmo. Pero en cambio tenían un trabajo de espionaje infiltrado. La lección de la penalización de MyBlogGuest es que no puedes reunir grupos de personas, tienes que estar solo. Los SEO siempre han sido las cucarachas de Internet y nos adaptamos y sobrevivimos. La estrategia de contenido profundo y el análisis del rendimiento del contenido han sido durante mucho tiempo lo más importante para los buenos SEO.

Joe : No me gusta el marketing de terror que esto está causando. Las empresas de marketing están difundiendo información errónea que puede ganar terreno debido al miedo.

Pregunta 2 (de Brett): Uno de los temas de la conferencia ha sido, ahora que los datos de referencia de palabras clave se han ido, las clasificaciones están nuevamente de moda. ¿Has encontrado eso?

Greg : No creo que las clasificaciones hayan pasado de moda. No es una cosa o la otra. No puedes decir eso porque me importan las clasificaciones, no me importan las conversiones. Tienes que tener una idea de cómo se muestra tu contenido. Necesita una idea en el análisis a nivel de página porque luego puede reducirla en función de la popularidad de la frase y dónde están clasificando qué es lo que atrae a los espectadores a ese contenido.

Bill : No creo que podamos alejarnos completamente de las clasificaciones. Las clasificaciones son una de las pocas cosas que podemos proporcionar cuando el cliente tiene el análisis configurado incorrectamente. Y las clasificaciones reflejan cómo la marca está afectando las cosas. Si no está visible en las palabras clave de marca y visibilidad, no estamos creando una marca. Tenemos que hablar de conceptos como marca, no solo de respuesta directa y ventas.

Tony : Me importa el control de la voz. Quiero menciones en mi SERP. Hay un efecto de mini marca en un SERP. Si un usuario consulta varias palabras clave y sigue viendo su nombre, crea una percepción de prominencia en ese campo. Acabas de convertirte en el líder en su percepción. Está la percepción del cliente y la percepción de la agencia. Un cliente piensa que la clasificación es más ego que conversión: tiene que ser el número uno porque siente que es el mejor. En una agencia reconocemos las clasificaciones más como un indicador porque las clasificaciones son relativas. Y desde el punto de vista de los resultados, las clasificaciones muestran que realmente hiciste algo.

Bruce : La clasificación es importante para cualquiera que tenga un problema de gestión de la reputación. Cuando observamos la clasificación, respaldamos una API paga de Google: son datos sin procesar del índice sin ninguna personalización. Lo que me permite hacer es hacer un cambio en la página y dejarme ver si hace una diferencia. Esta es la única manera de hacer una diferencia de manzanas con manzanas.

Stoney : Él les dice a sus clientes que si su negocio crece sin obtener una sola clasificación superior, entonces hemos hecho nuestro trabajo. Un buen ejemplo de dónde las clasificaciones no importan tanto es un cliente para el que obtuvieron una clasificación superior y el cliente estaba contento. Después de un cambio de arquitectura, perdieron la palabra clave favorita, pero obtuvieron muchas más páginas en el ranking del sitio y generaron un gran aumento en las ventas en general.

Pregunta 3 (de la audiencia) : ¿Ve una tendencia o un golpe social de sitios web que bloquean el rastreo de Google como respuesta a que Google eliminó y eliminó sitios de la ecuación?

Greg : Google está canibalizando industria tras industria y Knowledge Graph es un agujero negro de clics y lo empeora aún más. Es por eso que se enfoca en construir audiencia y crear conexiones directas con sus clientes. Necesita que las personas naveguen directamente hacia usted, se suscriban a RSS, se suscriban a boletines informativos o capturen correos electrónicos para que pueda comercializarlos más tarde.

Rob : ¿Más sitios comenzarán a bloquear su contenido? La mayoría de las empresas tienen una dependencia económica del tráfico orgánico, del 5 al 50 % de los ingresos. Entonces, si bien no cortarán el cable, hay una gran frustración reprimida.

Tony : No tiene fe en que el público en general cambie su comportamiento de no ir a Google. Lo único que podría funcionar es la intervención del gobierno a la Ma Bell dividida en Baby Bells. El Departamento de Justicia ya lo está analizando.

Rob : Cuando comenzamos a regular a Google para que no rastree la Internet abierta, eso es un gran problema como cuestión de política. Él piensa que la neutralidad de la red y la Internet abierta son un gran problema en este momento.

Greg : Mantuvimos a Google con el objetivo de conectarnos con la información del mundo. Pero Google se cebó y cambió y ahora quiere poseer la información del mundo. Tenemos que hacer que Google no entregue todos sus propios productos. El único agregado de terceros que Google quiere en el mundo es Google.

Bruce : ¿Estamos en posición de legislar que Google seguirá siendo un centro y no una autoridad? Google no gana dinero con lo orgánico, a pesar de que tienen que tenerlo, pero cuanto menos puedan salirse con la suya, lo harán.

Bill : Si Google se convierte en la marca de confianza. Recuerda que no eres el cliente de Google, eres la vaca lechera de Google. Qué es lo mínimo que tenemos para darte para que sigas viniendo, Google trata a los anunciantes. Si no cumple con sus términos, es un peligro a largo plazo para cualquier editor de contenido. Google aprendió de Microsoft y posee más políticos que nadie, excepto tal vez Oracle.

Stoney : Google ha hecho un trabajo tan magistral al hacernos dependientes de ellos. Le encanta Gmail y Google Docs, y no queremos que Google sea el monopolio, pero es demasiado conveniente y nos encanta. ¿Cuándo decimos que es suficiente, voy a dejar la droga?

Brett : Casi el 85% del tráfico a Microsoft proviene de Google. En su mayor parte, su negocio ignora a Google y se enfoca en las redes sociales.

Bill : Los editores están poniendo una gran cantidad de contenido detrás de los muros de pago y es posible que esté funcionando, por lo que tal vez sea hora de decir que no indexen nuestro contenido profundo y permitan la indexación solo de nuestras páginas principales.

Pregunta 4 (de Brett): ¿Hacia dónde se dirige el SEO en el futuro cercano, los próximos 12 meses? ¿Seguimos alimentando a Google, con más productos como Google+?

Bruce : Como antecedentes, comprenda que Google ha declarado que KG es solo otra herramienta en la navaja suiza que hace que su experiencia sea más útil. Así que entienda que nosotros, al mismo tiempo, como especialistas en marketing, lo sentimos desde una perspectiva diferente como una pérdida de tráfico y visibilidad.

Bill : Google cree eso. Pueden decir, mira lo que hacemos por ti con el 85% del tráfico. ¡Imagina lo que podemos hacer con el 99%! Ahora para el comercio electrónico, tenga en cuenta que Google es tierno junto a Amazon.

Tony : De vuelta a "¿a dónde vamos?" tiene fe en que si construye gran contenido vendrán. Odia la aparcería digital, que esencialmente se basa en la tierra de Google. Trabaja para generar valor en su propiedad o nadie lo visitará.

Greg : El próximo paso es aprovechar lo que otras personas están haciendo, y las aplicaciones son un gran lugar. Encuentra más de la búsqueda que hace personalmente en aplicaciones y vehículos enviados directamente a su teléfono.

Joe : ¿Por qué Google penaliza de forma tan agresiva los blogs de invitados? Esa es una señal de que la búsqueda social es donde quieren progresar en los próximos 12 meses.

Bruce : Habrá un período de tiempo en el que los sitios que respondan a la pregunta cómo funcionarán bien, ya que evita la dependencia de la entrega de hechos simples que Google ha subvertido con Knowledge Graph.

Brett cambia el tema a MyBlogGuest.

Brett: El anuncio de ayer de que Google penalizó a la red de blogs de invitados dirigida por la conocida escritora de SEO Ann Smarty provocó grandes olas en la comunidad. Matt Cutts lo insinuó por primera vez en SMX West la semana pasada.

Greg : Si nunca hubieran mencionado la palabra "enlaces" en la promoción, habrían estado a salvo de Google. Y es triste que no puedas ser honesto sobre ese beneficio. También señala que hay redes de blogs invitados de mucha menor calidad y que, por lo que hizo, la red de Ann lo hizo mejor.

Rob : Los blogs invitados y las publicaciones como táctica ilícita son ridículos. ¿Es spam el editorial invitado de Woody Allen sobre el New York Times? Por supuesto que no. Y hay mucho discurso significativo que surge de las contribuciones de los invitados. Cuando estás avergonzando públicamente a una audiencia pequeña, la mayoría del mundo no ve esto, está claro que es una táctica ridícula que está tratando de compensar en exceso una debilidad en el algoritmo. Ha visto que la calidad de los resultados de búsqueda ha disminuido en el último año. Ahora que el marketing de contenidos se ha puesto de moda entre los especialistas en marketing y a medida que la web se expande, cree que a Google le resulta más difícil clasificar la calidad. Necesitan escalar a la cantidad de contenido que sale.

Tony : Las acciones de ayer son más perturbadoras que cualquier sanción que haya visto porque hay valor en los blogs invitados. Se trata de valor económico y las empresas que temen caer en el lado malo de Google pueden dudar en participar en una práctica de marketing muy legítima.

Bill : Han criticado sitios que son completamente sitios de invitados, por lo que su sitio mezcló un poco de invitados con un estofado más amplio, probablemente todavía esté bien.

Bruce : Hay un tema común. Cuando Google comenzó a penalizar los enlaces, estaba buscando sitios para comprometerse con un tema. Y sospecha que los blogs invitados que son penalizados son ejemplos de escritores que no están enfocados en sus temas de contenido. Estamos viendo redes penalizadas cuando no hay un enfoque temático.

Greg : Esto también se ve en la desaparición de las fotos de autoría. El enfoque temático de un sitio, de su cuerpo de trabajo como autor, se considerará en la autoridad del autor y si la autoría se muestra o no en un SERP.