Publicación en vivo de Pubcon: SEO Mosh Pit

Es el cumpleaños número 15 de ^Pubcon (y el panel final), y sabes que es una fiesta cuando hay cerveza y pastel y un SEO Mosh Pit, una sesión de preguntas y respuestas donde los asistentes a la conferencia pueden hacer sus preguntas a algunas de las mejores mentes y líderes del marketing digital. incluido Bruce Clay, sobre la situación actual del SEO.

A la cabeza está el moderador, Brett Tabke, CEO de Pubcon. Presentamos el panel SEO Mosh Pit y sus predicciones para SEO en 2015:

Bruce Clay , presidente de Bruce Clay, Inc.

La industria será móvil en un 90 por ciento dentro de un año, y cambiará todo.

Gareth Hoyle , cofundador/CEO, LinkRisk/señales de marketing

¡Google dará más claridad a las actualizaciones y Matt Cutts fue expulsado por culpa de Penguin!

Joe Laratro , presidente de Tandem Interactive

Solo se presenta, sin predicciones.

Jenny Halasz , presidenta de marketing de JLH

Una predicción sombría: la brecha entre las pymes y las empresas se ampliará y será difícil para las pequeñas empresas competir en el espacio.

Tony Wright , CEO/Fundador, WrightIMCG

Da la bienvenida a los señores de Google, ya que toma el contenido de los sitios web y lo muestra para su propia monetización.

Eric Enge , director ejecutivo de Stone Temple Consulting Corporation

Expansión dramática en Knowledge Graph y cuadros de respuesta. Más fragmentos estructurados, y a más webmasters no les gustará.

Mike Grehan , director de marketing y director general, ACRONYM

Matt Cutts es multimillonario y ya no necesita trabajar.

Greg Boser , presidente y cofundador de Foundation Digital, LLC

Los dispositivos móviles serán enormes, la agregación depredadora será enorme, y todos estaremos aquí quejándonos de Google y sus productos.

Primera pregunta de Brett Tabke: ¿Está muerto el SEO? ¿Debería llamarse de otra manera?

GARETH HOYLE – El SEO nunca va a estar muerto, solo va a cambiar lo que hacemos. Nunca morirá y se convertirá en 5 puntos en lugar de 10.

ERIC ENGE: el SEO nunca va a morir, pero están surgiendo nuevas tecnologías que alguien debe estar al frente para tratar de descubrir nuevas formas de obtener tráfico. Los SEO del mañana siempre descubrirán cosas nuevas.

JENNY HALASZ – El SEO nunca desaparecerá. Hay una intersección entre el contenido que la gente quiere ver y la disponibilidad del contenido. También hay "Optimización de la experiencia del sujeto".

BRUCE CLAY: Hace muchos años dijo: "El SEO está muerto mientras esté solo". Debido a que el SEO es parte del marketing digital más amplio, siempre hay algo nuevo. Todos los lunes, el SEO es una industria completamente nueva. Mientras haya páginas web, habrá SEO y se integrará con todas las formas de marketing digital.

TONY WRIGHT – SEO ha vuelto de entre los muertos muchas veces. Si no puede adaptarse al cambio, entonces está en el negocio equivocado. Para la mayoría, el SEO está muerto, pero para el resto de nosotros, descubrimos qué funciona y lo implementamos. El SEO no está muerto como industria.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan estuvo en su oficina recientemente, y juntos recordaron una entrevista de hace 14 años y no pudieron reconocer qué era SEO.

Siguiente pregunta: ¿Google tiene demasiado poder e influencia en nuestras vidas?

JENNY HALASZ – Un simple “sí”.

GARETH HOYLE – Google en la UE ha creado una gran barrera de entrada, pero no necesitamos usar Google. Pero seguimos volviendo a eso.

TONY WRIGHT: estaba en relaciones públicas con Microsoft y luchó contra la compañía en una acción antimonopolio en los años 90, y Microsoft fue derribado por 2 tipos en un garaje, no por el gobierno. Este es el ciclo, pero nadie sabe qué va a reemplazar a Google.

ERIC ENGE – Tiene que haber algo radicalmente diferente, pero no sabemos qué es. Google se quedará sin pista eventualmente.

MIKE GREHAN – En 2006, Google dejó de llamarse motor de búsqueda; ahora son una empresa de marketing digital. Google ha realizado tantos cambios, pero no son para nosotros, son para el usuario. Hummingbird no está diseñado para personas con teclado, porque estamos hablando a teléfonos móviles.

BRUCE CLAY: pregunta cuántas personas deben sus trabajos a que Google cambia todo el tiempo. La mayoría levanta la mano. Por supuesto.

Siguiente pregunta: ¿De qué manera los dispositivos móviles están cambiando el juego para los especialistas en marketing?

ERIC ENGE – Cambia el sitio web fundamentalmente, basado en usuarios y dispositivos móviles. Las organizaciones sin dispositivos móviles ya están atrasadas y sentirán la presión financiera el próximo año.

TONY WRIGHT: hace una predicción de que habrá el doble de herramientas de análisis móvil en la conferencia del próximo año.

JENNY HALASZ – Necesitamos considerar dónde está el cliente y el contexto de cómo está usando los dispositivos.

JOE LARATRO – Muy pocos están comenzando a arañar la superficie en el comportamiento móvil. Es necesario abordar cuestiones importantes como resultado de este nuevo comportamiento. La mayor oportunidad para los dispositivos móviles es crear conexiones directas con los usuarios.

MIKE GREHAN – Google hace trucos de salón, en realidad no responde preguntas reales. Ejemplo: ¿es moral que las niñas tomen la píldora? Mira qué respuestas obtienes. Google es solo una base de datos.

ERIC ENGE: cree su propia audiencia, sin importar la plataforma: así es como las empresas tienen éxito.

TONY WRIGHT – La presencia en la web debe ser el centro de su universo. Evitará muchos problemas si ejecuta este concepto.

BRUCE CLAY: ¿Qué pasa si Google decide que lo orgánico ya no es necesario en los teléfonos móviles? Eso cambiaría nuestras vidas dramáticamente, y no hay nada que pueda evitar que eso suceda.

MIKE GREHAN – ¿Tiene Google todo el poder? ¿Qué pasa con Baidu y Yandex? Vuelve a ser abuelo por quinta vez (felicidades) y nunca ve a sus nietos abrir un navegador móvil. Son todas las aplicaciones.

A continuación, de Brett Tabke: ¿Cuáles serían las principales recomendaciones para ganar dinero el próximo año?

BRUCE CLAY: mejora en PPC. Él cree que la gente será expulsada de lo orgánico, porque Google no está en el negocio de regalar tráfico gratis. El problema es la competencia, y vamos a tener que gastar más dinero para ganar más dinero. Debido a que Google no gana dinero con lo orgánico, el espacio en las SERP se reducirá.

MIKE GREHAN – Todo el mundo es un editor y crea su audiencia. Construye tu propia audiencia.

GARETH HOYLE – Social pagado. No todas las personas pasan el rato en Google. Utilice el contexto de diferentes plataformas sociales para aumentar la presencia. Si puedes hacer un sitio web, puedes ganar dinero.

TONEY WRIGHT – Hay grandes oportunidades para crear mejores sitios web. Y sitios web que funcionan en dispositivos móviles. La gente necesita sitios que simplemente funcionen.

ERIC ENGE – Sí, crea una audiencia, pero ¿cómo lo haces? Todos debemos esforzarnos por resolver los problemas sin pedir un centavo.

JENNY HALASZ – Diversificar. Construir contenido, construir audiencia, construir marca. El marketing móvil. No dependa únicamente de Google para su audiencia.

BRUCE CLAY: para ladrillos y morteros, tenga miedo de Amazon. Están abriendo un edificio de ladrillo y cemento en ^la calle 34 de Nueva York. No subestime la capacidad de las grandes empresas en línea para saltar a la vida real.

Preguntas de la audiencia

¿Crees que habrá algún beneficio en la optimización semántica para Knowledge Graph?

JENNY HALASZ: Google ha desarrollado una base de conocimientos sobre cómo implementar correctamente el esquema. Google reconoce la necesidad de hacerlo más fácil.

MIKE GREHAN: si Google entiende la intención de una consulta, entonces los datos estructurados no son necesarios.

ERIC ENGE: Google se está volviendo bueno para comprender la probabilidad de que un usuario esté satisfecho en función de UX, que está algo fuera del ámbito del esquema. Esto valida la investigación de Searchmetics sobre la co-ocurrencia.

MIKE GREHAN – La concurrencia ha existido desde siempre, pero a medida que cambia el léxico, ¿cómo se adapta Google? Un tercio de las consultas diarias que Google nunca ha visto antes. Las palabras clave solían ser sólidas, pero Google prospera con los datos del usuario final. Cómo se consumen los medios es lo más importante, por eso el contenido es tan importante.

P: ¿Dónde estará la estrategia de marketing en los dispositivos portátiles el próximo año?

TONY LARATRO – No seas un agujero de cristal.

TONY WRIGHT: espera con ansias el día en que pueda optimizar su refrigerador.

ERIC ENGE: considere todas las búsquedas como búsquedas por voz, porque nadie escribe cosas en su reloj.

JENNY HALASZ – Voz y video

P: ¿Puede Siri competir con Google? ¿Facebook creará un motor de búsqueda?

ERIC ENGE: publicó un estudio con 3000 palabras clave que se ejecutan en Google, Cortana y Sir: Google respondió el 58 % de las preguntas, Siri el 29 %, Cortana el 21 %. Pero, ¿las preguntas fueron respondidas completamente? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook tendrá una función tipo Knowledge Graph.

MIKE GREHAN – Está accediendo a una red de confianza, por lo que un motor de búsqueda de Facebook será poderoso.

P: ¿Por qué el SEO es más importante que solo para los SEO? ¿Cómo lo hace una empresa que no quiere invertir en SEO?

TONY LARATRO: hay muchos obstáculos y, a veces, el SEO no es la mejor manera, como competir con los productos de Google. Sin romper ese techo. Tienes que encontrar oportunidades para llegar a la organización.

JENNY HALASZ – SEO se trata de marketing. Las empresas deberían seguir invirtiendo en él porque entender a los clientes nunca cambia.

TONY WRIGHT – SEO no es una isla. Si es así, fracasarás. Debes ser capaz de integrarte. Requiere algo más que la optimización en la página. Se trata de la presencia en la web, que debe incluir una estrategia de todo lo anterior.

ERIC ENGE: si hay grandes competidores frente a ti en las SERP, no vas a ganar esa batalla. Debes encontrar las batallas que puedes ganar en el espacio.

GARETH HOYLE – Compra anuncios. Tal vez el SEO no sea la vía correcta según el tema o la palabra clave. El SEO es el pegamento que une todo. Todo el mundo tiene que hablar con todo el mundo. Busque en Google lo que desea clasificar y evalúe dónde necesita colocar sus esfuerzos de SEO.

Eso es todo, nada más que aplausos para el SEO Mosh Pit. Entretenido como siempre, ¡y feliz cumpleaños número 15 de ^Pubcon !