#Pubcon Liveblog: Temas y tendencias de búsqueda local

Estrategia de búsqueda local: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Influencia de búsqueda

Google apesta. Google trata a las pequeñas empresas como un error de redondeo en su ecuación económica. Una estrategia para las empresas locales es el SEO de percebes : adherirse a un objeto fijo grande y esperar a que los clientes pasen flotando en la corriente. Google dice que lo más importante en los negocios es la sinceridad. Si puedes fingir eso, lo tienes hecho.

Google tiene una debilidad; son fanáticos de los grandes sitios de "autoridad":

• Youtube
• Gañido
• Pinterest
• Facebook
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO en la naturaleza:

Google, en los últimos meses, ha desagregado los resultados del mismo dominio. Anteriormente encontrarías

Aquí vemos a yellowpages.com listado 4 veces.

¿Qué?

Así que ahora mostrará algunas formas en que podemos averiguar qué resultados mostrará Google y tratar de aprovechar esa oportunidad.

Consulta "cirugía de bypass gástrico new hartford ny": el bypass gástrico es un término muy competitivo y cuando realices esta búsqueda verás que el Dr. Graber aparece 9 veces en diferentes dominios. Está ganando ese SERP muy competitivo.

Consulta "rebote como Beyonce": verás a un cirujano plástico en la parte superior de la página de su video de YouTube.

¿Cómo?

El video es la inserción más fuerte en los resultados de Universal y YouTube es 8/10 de esos resultados de video. Local ha vuelto a ser una búsqueda de cola larga. Cuelgue sus frases de búsqueda locales de un sitio autorizado, como YouTube.

Consulte los informes de clasificación para su frase de palabra clave local.

Piense en otros sitios donde podría posicionar su contenido y cómo puede hacer que funcione para usted. Agregar algunos enlaces al resultado de Zocdoc en este informe de clasificación puede colocarlo en la posición 3 o 4 de 14.

Búsqueda local: no es cosa de risa (o los factores de la búsqueda local)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

La presentación de Greg se puede ver aquí: http://bit.ly/localsearchcomedy. Trabaja en una empresa de SEO y redes sociales que brinda servicios a concesionarios de automóviles.

Hubo un gran cambio de algoritmo desde octubre hasta noviembre de 2013 y se vio un regreso a la forma antigua. El paquete de mapas se estabilizó en 7 listados. Hay más resultados de búsqueda en los resultados de búsqueda. Los directorios verticales y locales optimizados están bien clasificados ahora donde no habían estado antes de finales del año pasado. Ahora puede obtener varios resultados en un SERP (orgánico más paquete de mapas). Hay una gran oportunidad al simplemente agregar la ciudad y el estado a la etiqueta de título de una página web.

Factores de clasificación de búsqueda local de 2013: estos influyen en las clasificaciones

Google+ Local (también conocido como Google Places, Google for Business y todos los nombres a los que lo cambian)

Google quiere que Google+ Local sea como un autoservicio: entre y salga rápidamente con lo que necesita. Si tiene problemas, puede obtener ayuda en los foros de negocios de Google (pero lo dice con un toque sarcástico, como si fuera posible obtener ayuda de Google, pero es poco probable).

Finalmente están fusionando el antiguo panel de Google Places y el nuevo panel de Google+ Local. Si anteriormente forzó una fusión, recibirá un correo electrónico advirtiéndole sobre "listados duplicados".

Sugerencias de optimización para la página de empresas locales de Google+:

• Escriba descripciones largas e impresionantes y use formato y enlaces
• Sube muchas fotos
• Nueva actualización: ahora puede agregar un solo descriptor al nombre de la empresa (para ayudar a ubicar o describir); recibirá spam, pero bueno, ¿por qué no probarlo, ya que es una nueva regla que Google permite?
• Ahora puede agregar hasta 10 categorías
• No hay muchos usuarios en Google+, pero haz todo lo posible para participar.
• Encierra en un círculo a los usuarios como tu empresa

Reseñas

Las reseñas vuelven a las estrellas, pero ahora con decimales. (El sistema de calificación de Zagat ya no existe). Las reseñas ahora aparecen en una ventana emergente aislada. Sepa que no puede comprar una buena reputación, tiene que ganársela. Ninguna estrategia lo ayudará a obtener críticas positivas si no es bueno en lo que hace y bueno con los clientes.

Consejos para obtener reseñas:

• Quitar obstáculos
• Solicite reseñas y dígales cómo (pero no para Yelp)
• No ignores a Yelp: funciona con Apple Maps
• Necesitas 5 reseñas para ver estrellas en Google+
• Dispara a 10 reseñas en Google+, luego diversifica a otros sitios de reseñas de terceros
• Solo tú puedes obtener reseñas, tienes que preguntar
• Táctica: folleto con instrucciones (tarjeta 4×6 impresa barata)
• Táctica: haz un seguimiento de los correos electrónicos, pero no lo hagas de forma automática porque no quieres pedir una reseña a alguien que te dejó una.
• Lento está bien: la mayoría de las empresas obtienen 1-2 al mes
• No copie reseñas en su sitio; Google quiere que las reseñas de Google+ sean únicas para eliminar los duplicados de su propiedad

Optimización in situ para locales
Consejos de optimización de la página de destino (pero en realidad, deberían ser todas las páginas):

• ciudad/estado en la etiqueta del título
• ciudad/estado en el encabezado H1
• ciudad/estado en URL
• ciudad/estado en los atributos ALT (no olvide las fotos en su página de destino)
• ciudad/estado en Meta Descripción
• ciudad/estado en contenido
• Mapa de Google integrado que apunta a la ubicación de G+, no solo a la dirección
• El NAP en la página de destino debe coincidir con el NAP en la página de G+
• Use el marcado de esquema en su NAP

• Incluir NAP en cada página
• Debe usar un número local, sin seguimiento de llamadas ni números 800. ¿Preferiría tener toneladas de datos que no usa o recibir más llamadas telefónicas?

Crea contenido increíble para locales:

• Se trata de la marca.
• Haz de tu blog un destino local.
• Blog sobre su comunidad.
• Patrocinar eventos locales.
• Crear guías de eventos locales.
• Revisa los negocios locales.
• Cree un directorio de recursos locales.
• Entrevista a figuras locales.
• Idea loca: haz solo un poco de construcción de enlaces y redes sociales en tu contenido local.

¿Qué pasa si no estás en el área en la que estás tratando de clasificarte? Un ejemplo es un centro de rehabilitación. “El mejor centro de rehabilitación de California… en realidad está en Texas”.

Enlaces : no necesita tantos para tener éxito en local, pero no ignore los sitios locales de baja autoridad de dominio.

Citas : ¿Estás casi en el paquete de mapas o casi en el número 1? Más citas (menciones de su NAP en otros sitios web) lo ayudarán a superar el obstáculo. Las citas estructuradas son listas de directorios. Las citas no estructuradas son menciones como en un blog. Busque las citas de nivel 1 y nivel 2.

La herramienta que utiliza para la gestión de citas y la investigación es Whitespark. Escupe ideas de citas y verifica las citas actuales al ejecutar su número de teléfono y puede obtener ideas al ejecutar el número de teléfono de su competidor. Luego compárate con tus competidores.

carrusel local

El número de empresas en el carrusel depende de la resolución del usuario, las dimensiones.

Por lo general, la foto que aparece es la primera foto cargada en su cuenta de Google+. ¿La solución de Google a este problema? Borra todas tus fotos y empieza de nuevo… Pero eso no funciona si no subiste la primera foto. Entonces, en los últimos meses, Google ha estado cambiando fotos y está pasando de tomas exteriores hasta, últimamente, tomas interiores. Aprenda cómo se recortan las miniaturas del carrusel para mostrarlas: bit.ly/carouselcropping. Puede haber una respuesta sobre cómo las empresas pueden elegir su foto.

Herramientas SEO locales

• Moz.com: bueno en un poco de todo. Abrir Site Explorer es imprescindible.
• Explorador de lugares: ¡Extravagancia local! palabras clave, clasificación, gestión de reputación (archivos e informes de nuevas reseñas)
• SEMrush: Principalmente para información de PPC e investigación de palabras clave con un nuevo rastreador de clasificación
• Link Prospector: Herramienta para descubrir oportunidades de enlaces
• CopyPress: subcontratación de creación de contenido a $ 50 por artículo de 500 palabras, incluida la ideación
• Followerwonk: análisis de Twitter
• Retargeter: remarketing de anuncios gráficos

Herramientas de WordPress

• Yoast SEO es vital, pero apague la información OpenGraph Meta en Yoast. No lo entiende bien. No desea que extraiga una imagen aleatoria y use los mismos metadatos de SEO.
• Open Graph Metabox: establezca datos de OG únicos por publicación/página
• nRelate Flyout: muestra contenido similar; aumenta el compromiso/tiempo en el sitio
• WordFence Security: el mejor complemento de seguridad disponible y es gratis