#Pubcon Liveblog: cómo los SEO pueden lidiar con el caos de los algoritmos

Estos tres ponentes (Jake Bohall, Bill Hartzer y William Atchison) sortearán cuestiones del algoritmo volátil con el objetivo de educarnos y hacernos menos vulnerables al cambio constante.

Contenido de calidad y enlaces de calidad para Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teoría del caos:

Sensibilidad a las condiciones iniciales

• Estructura del sitio
• Consultas de búsqueda
• Enlaces entrantes

Mezcla topológica

• Enlaces entrantes
• señales sociales
• Contenido

En 2011, Eric Schmidt testificando frente al Congreso dijo que hubo más de 500 cambios en el algoritmo de Google. Este gráfico muestra solo ocho cambios con nombre. Todos los cambios que ni siquiera sabemos que suceden detrás de escena tienen un efecto en lo que hacen los SEO.

También hemos visto un aumento del SEO negativo. Matt Cutts ha dicho que eso no sucede y que no tiene ningún efecto notable, pero Jake ve que sucede mucho todo el tiempo porque están investigando los esfuerzos de limpieza de enlaces.

Inconsistencia con las pautas: Google tiene pautas claras que instruyen a los webmasters para que eviten los trucos destinados a mejorar la clasificación del motor de búsqueda, incluidos los enlaces destinados a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de Google. Incluso los enlaces "naturales" se considerarían una forma de mejorar su clasificación, por lo que hay cierta inconsistencia allí.

Entonces, ¿qué es un SEO que hacer?

El contenido de calidad importa.

Contenido único: sin copiar el contenido del fabricante, fragmentos enriquecidos y marcado de artículos de Schema.org (recientemente anunciado que tiene un impacto en los artículos detallados), contenido generado por el usuario. Su contenido debe demostrar que sus usuarios están comprometidos. Contenido de preguntas frecuentes que se agrega y responde con la mayor profundidad posible.

Contenido relevante: Nuevas tendencias (relevancia temática). Puntuación LDA y temas de concepto de palabra clave para crear contenido que sea más relevante semánticamente para las palabras clave que está tratando de clasificar.

Use frases relevantes al tema para construir un tema.

Contenido de autoridad: Google+ es una tendencia que vale la pena seguir. “Es realmente la unificación de todos los servicios de Google, con una capa social común”. —Vic Gundotra, responsable de Google+. Cree una cuenta de Google+, implemente rel=author y rel=publisher para atribuir su Knowledge Graph a su perfil y páginas de marca.

Los enlaces de calidad son importantes.

Los mejores enlaces provienen de la transición de SEO a relaciones públicas; se preocupa por su empresa. Alcance digital + relaciones públicas + redes sociales >> convergen para promocionar su marca.

Diversifica tus enlaces. Bajo volumen de diferentes fuentes de enlaces. Elimine proactivamente los enlaces malos. El texto de anclaje diversificado es importante. RemoveEm.com/ratios.php le dará una idea si tiene enlaces de los que preocuparse.

Enlace roto/mejor construcción de enlaces (BLB) es la prospección de ideas de contenido que ya tienen enlaces. Averigüe quién está/estaba enlazando a qué contenido en el pasado. Reemplace el contenido perdido o abandonado al que los webmasters quieren vincular.

Echa un vistazo a todas las diapositivas de Bohall a continuación:

Principales actualizaciones recientes de Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Corredor del Globo

Panda de Google

Factor de clasificación de Google para identificar páginas de baja calidad. Se ha integrado en el algoritmo y se actualiza cada pocos meses. Panda fue desarrollado con evaluadores humanos que calificaron la calidad, el diseño, la confiabilidad y los indicadores de velocidad y la probabilidad de regresar a un sitio. También se lanzó con información proporcionada a través de una extensión de bloqueo de sitios de Google Chrome. Panda se lanzó en febrero de 2011 y la última actualización manual conocida de Panda 25 fue el 14 de marzo de 2013. Panda se actualiza en un programa de actualización continuo que ahora se actualiza todos los meses. Esperamos que la actualización suave de Panda como se anunció en SMX West la semana pasada llegue pronto.

La forma más fácil de averiguar si Panda lo golpeó es mirar su análisis web para ver las pérdidas de tráfico que se alinean con las fechas conocidas de actualización.

Recuperación de Google Panda:

• Asegúrese de que todo el contenido del sitio sea de alta calidad.
• Use estas 23 preguntas para evaluar la calidad compartida por Google

Pingüino de Google

Un cambio de algoritmo dirigido al spam web para disminuir la clasificación de los sitios que violan las pautas de calidad de Google. Algunos ejemplos son el relleno de palabras clave, la optimización excesiva y la vinculación. Se informó por primera vez en abril de 2012 con la última actualización importante anunciada en octubre de 2013. Matt Cutts ha dicho que está en un programa de actualización de 6 meses, en cuyo caso debemos actualizar.

Para saber si Google Penguin lo golpeó, vuelva a mirar sus análisis web para ver las caídas de tráfico alineadas con las fechas de actualización.

Recuperación de Google Penguin:

• Realizar una auditoría SEO completa del sitio web
• Revise GWT para mensajes y sugerencias
• Realice un análisis completo de enlaces del sitio, con Majestic SEO, hrefs, etc.
• Desautorizar enlaces al sitio, forzar rastreos de enlaces desautorizados
• Trabajar sobre la autoridad y la confianza del sitio.
• Espera la próxima actualización de Penguin

Otras actualizaciones importantes

• Actualización de dominio de coincidencia exacta de EMD : actualizado en septiembre de 2012 dirigido a frases comerciales (costo de CPC de Adwords + número de búsquedas por mes = frase comercial). Recupérate limpiando tu perfil de enlace, especialmente el texto de anclaje.
• Actualización de diseño de página
• Actualización de Knowledge Graph : Sugerencia: inscríbase en Freebase.com si no puede ingresar en Wikipedia

Acciones manuales

Reportado en Google Webmaster Tools. La coincidencia parcial (afecta a ciertas páginas) y la coincidencia total (afecta a todo el sitio) y los enlaces no naturales (requiere la limpieza y el reenvío del enlace) son informes comunes.

Para que se revoquen las acciones manuales, identifique todos los enlaces al sitio, revise manualmente los enlaces, identifique los enlaces para eliminar, comuníquese con los propietarios del sitio, documente los correos electrónicos y las fechas de contacto, haga 3 intentos para comunicarse con los propietarios del sitio y desautorice los enlaces no eliminados. Luego solicitar revisión con carta y hoja de cálculo con constancia de datos.

Futuras actualizaciones de Google Algo

• Se acerca la actualización de Google Panda y se espera que sea más suave para las pequeñas empresas.
• Las actualizaciones de Panda son mensuales. Las actualizaciones de Penguin son de 6 meses entre lanzamientos.
• Acciones manuales: la gravedad de la infracción puede afectar la cantidad de tiempo que se penalizará a un sitio. Media de 6 a 12 meses para levantar acción manual.

Gestión proactiva de contenido para evitar el Algo Chaos

William Atchison @IncrediBILL, ninjas del marketing en Internet

Hay un problema y son cosas que están fuera de tu control. Los sitios de terceros tienen un impacto negativo. Los agregadores de RSS, los raspadores y el contenido girado clasificarán su contenido en comparación con nuestro sitio. Los enlaces de barrios malos pueden dañar los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda aún pueden ser engañados para permitir que su sitio sea secuestrado, aunque es más raro.

Algunas soluciones incluyen: los motores de búsqueda ahora han permitido que los sitios validen las arañas haciendo una validación de DNS completa; La autoría de Google le permite reclamar su contenido.

Raspadores de bloques para:

• Evite los enlaces malos y evite la necesidad de desautorizar esos enlaces
• Evite el contenido duplicado y la presentación de quejas de DMCA
• Evite la dilución de la marca y la confusión del cliente
• Evite otras trampas de los motores de búsqueda

Limite las fuentes RSS:

• Proporcione solo feeds mínimos
• Proporcionar feeds completos para que sea fácil para los lectores de RSS también lo hace fácil para los agregadores y raspadores.
• Pesar la conveniencia sobre la clasificación del motor de búsqueda

Enlaces malos:

• Las arañas aleatorias y los raspadores son fábricas de enlaces defectuosos
• Sin bloquear la fuente del problema, la desautorización es solo una versión de Google de whack-a-mole

Los raspadores causan daños a la marca y la reputación. Confunde a los clientes si ven su contenido en otros sitios. Si su contenido raspado se distribuye con anuncios turbios de otro sitio, esos anuncios turbios pueden reflejar mal su marca.

• Acceso a la lista blanca solo para los países a los que brinda servicio, si es posible
• Valide las direcciones IP de los motores de búsqueda para evitar raspadores de terceros
• No permita que los motores de búsqueda u otros sitios almacenen en caché o archiven su contenido para evitar que su contenido se escape de su control.
• Especifique las arañas permitidas en robots.txt y no permita todas las demás