Pubcon Liveblog: Algoritmo de búsqueda Caos y palabra clave (no proporcionado)

En esta sesión de Pubcon Las Vegas, Bruce Clay (presidente de Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (cofundador de AdLift) y Jake Bohall (vicepresidente de marketing de Virante) hablarán sobre un tema siempre candente en SEO: datos de palabras clave (no proporcionados). Clay explica por qué cree que (No proporcionado) no es tan importante. Puri comparte nuevas ideas para recopilar más datos de palabras clave, independientemente de la provisión de datos de palabras clave por parte de Google. Y Bohall habla sobre la teoría del caos y cómo se aplica al SEO.

Bruce Clay: "siempre" es una falacia y también lo es (no proporcionado)

Clay nos dice que la idea misma de (Not Provided) es una falacia; Los datos definitivos de palabras clave en blanco y negro nunca estuvieron disponibles para nosotros, ¿por qué? Porque durante los últimos seis años, Google ha estado modificando nuestros resultados SERP en función de los datos y el historial de búsqueda. Tenga en cuenta el siguiente enlace que comenzó a aparecer en 2008:

Sabemos que el historial web y la ubicación han sido una interrupción durante mucho tiempo. Cuando considera estas interrupciones, se da cuenta de que los datos analíticos pueden ser algo engañosos.

Considere esto: si busca “rehabilitación de drogas” obtendrá trabajos de investigación, pero si busca rehabilitación de drogas en Hollywood, obtendrá centros de rehabilitación locales. Google asume que las personas que buscan "rehabilitación de drogas" en Hollywood están buscando un centro, en lugar de investigar, y eso se basa en la comprensión de Google de las direcciones IP de estos buscadores.

La moraleja de la historia es que todo el tiempo, nuestros resultados SERP se han modificado en función de la interpretación de Google de su historial de búsqueda y ubicación.

Manejo del historial web

Google Instant muestra lo que realmente se está consultando. Úselo para averiguar qué términos relacionados está buscando la gente. Los SEO también deben preocuparse por esas consultas relacionadas. Google Instant nos muestra esos.

Instantánea de Google

Google Instant se basa 100% en consultas. Podemos mirarlo para ver la frecuencia de una consulta. Es manipulable. A medida que avanzamos en el historial web, podemos ver las palabras, en secuencia descendente por continuación, que las personas buscan con frecuencia. Si tienen sentido para nuestra página, debemos integrar estas consultas en nuestras páginas.

Manejo de ubicaciones

A medida que busca en diferentes ciudades, obtiene todo tipo de resultados diferentes. Una de las cosas que quizás quieras hacer es establecer tu ubicación en diferentes áreas metropolitanas y ver cómo afecta el SERP. Además, debe tener en cuenta el hecho de que el significado de una palabra en una ciudad puede tener un significado diferente en otra ciudad. Cada geolocalización afecta la SERP.

Este es un factor importante en el panorama móvil. El móvil interrumpirá todo. Ya está interrumpiendo todo. Los resultados móviles se basan en la intención. ¿La intención es comprar? ¿Investigando? Google determina esto sobre la marcha.

Tráfico, no palabras clave

No estamos vendiendo palabras clave; estamos vendiendo tráfico. La atribución importa. Específicamente, lo que buscamos es alto tráfico y baja tasa de rebote.

En cuanto a la identificación de las palabras clave que impulsan nuestro tráfico, podemos acercarnos mucho, pero no hay forma de identificar una sola palabra clave. Podemos identificar, por ejemplo, un grupo de cuatro palabras clave, pero eso es lo más cerca que podemos llegar.

Una página de destino puede posicionarse para varias palabras clave. Es difícil decir que obtuve este tráfico debido a esta palabra clave. La correlación es difícil de probar.

Y recuerda:

• El 20% de las búsquedas diarias son nuevas o no se han realizado en 6 meses.
• El 70% de las consultas no tienen palabras clave de concordancia exacta.
• El 5% de las consultas de los usuarios tienen más de 3 palabras.

Hay una diferencia significativa entre datos y sabiduría; podemos ver los datos y darnos cuenta de que lo proporcionado no significó tanto como pensábamos. "Siempre que" era una falacia.

Prashant Puri: fuentes de datos de palabras clave

Google dijo que (Not Provided) solo afectaría al 10 % de los datos, pero según Puri, de hecho, afecta al 90 %. ¿Cómo obtienes más datos? Puri sugiere descargar los datos de las consultas de búsqueda mensualmente. Los datos están rodando, por lo que debe mantenerse al día.

Maximice sus datos de consulta de búsqueda

La forma de maximizar los datos de su consulta de búsqueda es profundizar en las categorías de su sitio.

Use las URL de nivel de carpeta como sitios web separados; esto le permite obtener muchos más datos.

Pury comparte que con un cliente había 6572 piezas de datos de búsqueda disponibles. Después de enumerar las URL de nivel de carpeta como sitios web separados y eliminar los duplicados, ese número aumentó a 16 514.

Obtendrá un 80% más de datos de consulta de búsqueda y el proceso lleva menos de diez minutos.

Comprender el modelo de atribución

“El único uso de la atribución del último clic ahora es que te despidan. Evítalo. —Avinash Kaushik

Los segmentos de atribución muestran que el 35% de las conversiones tienen más de un punto de contacto. La mayoría de sus conversiones podrían ocurrir con el primer clic, pero hay muchas que tienen atribución de múltiples clics.

Debe averiguar qué modelo de atribución funciona para usted. No hay un modelo único para todos.

comida para llevar

• Configure las Herramientas para webmasters de Google y extraiga datos históricos
• Configurar el nivel de carpeta/estructura de categoría en las Herramientas para webmasters de Google
• Comprender las métricas a nivel de página para sus principales páginas de destino
• Analice los datos para tres segmentos: No proporcionado, Marca y Sin marca
• Aproveche un modelo de atribución que funcione para su sitio web

Jake Bohall sobre la teoría del caos

Teoría del Caos: rama de las matemáticas que se ocupa de sistemas complejos cuyo comportamiento es muy sensible a ligeros cambios en las condiciones, de modo que pequeñas alteraciones pueden dar lugar a consecuencias asombrosamente grandes.

Internet es un caos, y Google está tratando de darle sentido a ese caos.

Google está tratando de organizar el caos a través de su algoritmo.

Y, sin embargo, Eric Schmidt testificó ante el Congreso que hubo más de 500 cambios sin nombre y, sin embargo, solo hubo 8 cambios con nombre . Es una guerra creciente entre Google y los spammers.

¿Los SEO son los malos o los buenos? Bohall señala que la mayoría de los SEO, por la naturaleza misma de sus esfuerzos de optimización, están violando las pautas de Google. Cada vez que trabajamos para los enlaces, pregunta, ¿no estamos intentando manipular los enlaces? Eso va en contra de los términos de servicio de Google. Entonces, debemos ser más inteligentes que el algoritmo y evolucionar. Hay que evolucionar con los tiempos. Es decir, mejor contenido y mejores enlaces. Mejor contenido significa mayor relevancia y mejores enlaces significa mayor autoridad.

No debemos caer en el miedo, la incertidumbre y la duda. Debemos avanzar y hacer un gran contenido.

El contenido de calidad importa

• único Implemente fragmentos enriquecidos, microdatos y UGC.
• relevante relevancia temática
• autoridad Compartir y crear autoridad socialmente.

Bohall habla sobre la idea de la construcción de enlaces rotos: encontrar páginas que existieron en el pasado a las que se vincularon significativamente, pero que ya no existen. Crea algo nuevo basado en este contenido abandonado y luego pide a las personas que actualicen sus enlaces a tu contenido.