Monetización de eventos deportivos en 2021

La crisis de salud global de COVID-19 transformó el año 2020 en uno de los períodos de tiempo más impredecibles y, en general, más extraños para los editores, anunciantes y todo el ecosistema de afiliados. Además de la digitalización de las empresas y la minimización de las interacciones cara a cara, algunos de los eventos deportivos más importantes del año se reprogramaron, se jugaron a puerta cerrada o simplemente se cancelaron.

Dicho esto, 2021 ya está demostrando ser un mejor año para los eventos deportivos, con competiciones importantes como la Eurocopa 2020, los Juegos Olímpicos de verano y las Finales de la NBA ya programadas.

Sin embargo, este año también será diferente por muchas razones, por lo que los editores deben hacer los ajustes correctos para tener éxito con las ofertas de afiliados que están influenciadas por los eventos deportivos en 2021.

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Nos comunicamos con la líder de nuestro equipo de asociaciones de editores, Maria Panova , y elaboramos un artículo con todo lo que necesita saber sobre la monetización de eventos deportivos en 2021.

Tráfico digital en 2021: ¿Cómo afectarán los eventos deportivos al comportamiento?

“Aunque los eventos deportivos suelen generar un aumento en el tráfico, este año podemos esperar una mayor cantidad de visitantes que nunca”, dice nuestro líder de equipo de asociaciones con editores.

"Hay dos razones para esto. Primero, el número total de usuarios de Internet está creciendo debido a teléfonos inteligentes más baratos y conexiones a Internet más rápidas. En segundo lugar, hay más personas viendo estos eventos en línea porque los bares, restaurantes y estadios están cerrados. ”

Eventos deportivos 2021 para anunciantes y editores afiliados [Calendario interactivo]

¿Quién se beneficia de este impulso?

Lo mejor es que, según las tendencias anteriores, el aumento del tráfico no se limita a los sitios deportivos.

De hecho, " todo el ecosistema digital experimenta un aumento en la actividad porque los usuarios realizan más búsquedas en línea, pasan más tiempo conectados a Internet y es más probable que interactúen con los anuncios porque están de mejor humor en general", dice María.

Elegir entre tráfico móvil y de escritorio

“ En lugar de poner toda su atención en un tipo de tráfico, los editores deben dirigirse tanto a usuarios de escritorio como de dispositivos móviles. Esto se debe a que los teléfonos inteligentes y otros dispositivos ayudan a generar más dinero, pero las computadoras de escritorio son más cómodas para que los usuarios vean y se conecten a sus televisores ”, nos dice Panova.

Por lo tanto, los editores deben asegurarse de que sus sitios de escritorio funcionen bien en términos de velocidad y funcionalidad. Al mismo tiempo, estos deben estar optimizados para dispositivos móviles con el fin de atraer y aprovechar al máximo el tráfico de ambos canales.

Cómo monetizar el tráfico móvil

¿Qué GEO experimentarán el mayor aumento de tráfico?

“ Los mejores GEO de cada evento dependerán completamente de quién participe. Como regla general, los eventos específicos de la ubicación son vistos principalmente por personas de esa ubicación. Entonces, la Eurocopa es más popular en Europa, la Copa América en los países de América del Norte y del Sur, y así sucesivamente”, dice Panova.

Algunos eventos son internacionales ya sea por el deporte o por el nivel de los atletas que compiten. Por ejemplo, las peleas de UFC de Connor McGregor o las finales de la NBA que presentan a LeBron James.

Por ejemplo, así es como uno de nuestros editores logró monetizar la pelea entre Mike Tyson y Roy Jones Jr. el 28 de noviembre de 2020 (sitio web de deportes):

NB: Por razones de seguridad, no podemos publicar el nombre de este editor o la dirección de su sitio web.

Los mejores formatos de anuncios para aumentar las ganancias

Según Panova, “ Los editores no deberían tener miedo de monetizar a cada visitante porque los volúmenes de tráfico durante los eventos deportivos no son estables, sino que vienen como un maremoto”. En las 2 o 3 horas que dura un evento, puedes obtener decenas de miles o más de visitantes, por lo que debe aprovechar todas las alternativas de monetización que tenga disponibles ”.

La mayoría de los formatos de anuncios son compatibles entre sí, especialmente los principales, como los anuncios emergentes y las notificaciones automáticas. Dicho esto, debe probar diferentes combinaciones y comparar el rendimiento antes de que comiencen estos eventos para calibrar todo correctamente.

Actualizaciones de Propeller implementadas: Presentación de MultiTag para editores

Ajuste de su estrategia de monetización

“ Hay muchos pasos que los editores deben tomar para prepararse para los eventos deportivos de este año. La clave es comenzar ahora para mejorar el rendimiento de la plataforma de publicación y lograr que la mayor cantidad de visitantes vean el contenido”, dice Panova.

“ Para empezar, los editores deben optimizar sus sitios y otras plataformas para SEO. Los motores de búsqueda generan una gran parte del tráfico de Internet actual tanto en dispositivos móviles como de escritorio, pero obtener las mejores clasificaciones lleva tiempo”, nos recuerda Panova. “Por lo tanto, los editores deben comenzar ahora y mejorar esos rankings tanto como sea posible”.

Las palabras clave para las que debe optimizar deben incluir los nombres de los participantes o el evento, así como la fecha y el tipo de contenido que los usuarios deben esperar. Por ejemplo, “Barcelona – Real Madrid 20 de abril ver en línea” sería una buena palabra clave para los propietarios de plataformas de transmisión.

“ Además, los editores deben realizar mejoras técnicas en sus sitios para crear una mejor experiencia de usuario ”, explica Panova. Esto incluye una conexión rápida para que los usuarios no tengan que esperar a que se cargue el video o levantarse para recargar la página. Según Panova, " alquilar más servidores en preparación para mayores volúmenes de tráfico siempre es una excelente opción que puede generar más ingresos".

Manual del editor: Cómo monetizar con anuncios intersticiales

Finalmente, si aún no los tiene configurados, debe crear una secuencia de marketing por correo electrónico y enviar notificaciones para recordar a los usuarios sobre los juegos importantes, algo así como "oye, transmitiremos este y aquel evento esta semana, ¿te interesa?" con el fin de aumentar las personas que visitan tu plataforma durante el evento.

Errores a evitar y riesgos a considerar

“Hay muchos errores diferentes que los editores deben evitar y los riesgos que deben sopesar antes de comenzar”, dice Panova. Éstos incluyen:

• Diversificación de audiencias: el objetivo de un editor de deportes es atraer a una audiencia diversa para mantener un flujo constante de eventos. Si optas siempre por los más populares, habrá una competencia ridícula y poco tráfico cuando no haya eventos.
• Elegir los mismos esquemas de monetización que el tráfico habitual: los usuarios que ven deportes online son diferentes a otros tipos de tráfico. No les importa una gran cantidad de anuncios y técnicas similares que no funcionan con otras verticales a cambio de una transmisión gratuita.
• Planificación para un tráfico estable: el tráfico de eventos deportivos va y viene en oleadas masivas, por lo que debe ser agresivo y olvidarse de asustar a los usuarios.
• Esperar resultados consistentes: el tráfico de eventos deportivos no solo es inconsistente en volumen, sino también en rendimiento. No debe esperar los mismos resultados de piezas de contenido similares porque el rendimiento varía según la ubicación y otros detalles demográficos del usuario.
• Cambiar las estrategias de monetización a mitad de temporada: los editores deben evaluar, probar y elegir los mejores formatos de monetización y socios antes de que comience la temporada o el evento. Debe asegurarse de que su socio le brinde un buen CPM, asegurarse de que las etiquetas funcionen y hacer que su administrador de cuentas esté disponible durante el evento en caso de que tenga problemas técnicos.

“Hay muchos socios poco confiables, por lo que no puede perder un tiempo valioso investigando las diferentes plataformas mientras se lleva a cabo un evento increíble”, dice Panova.

Esto significa que debe probar a su compañero en un evento mucho más pequeño y usarlo como una carrera simulada en preparación para una reunión más grande. Por lo tanto, debe probar las etiquetas, las páginas de destino, el contenido y cualquier otra variable que lo ayude a tomar una mejor decisión.

¿Quiere obtener más información sobre cómo monetizar el tráfico de los eventos deportivos? Póngase en contacto con PropellerAds y nuestro equipo estará encantado de ayudarle.