La psicología del diseño de logotipos: colores, fuentes y formas

El diseño de logotipos es un proceso que requiere mucho tiempo y mucha investigación. Es por eso que muchas empresas dejan el diseño en manos de profesionales. Las experiencias de los diseñadores de logotipos no solo les brindan la habilidad de crear diseños de logotipos atractivos, sino que también conocen la psicología detrás del diseño de logotipos. Y si desea saber cómo los diseñadores de logotipos crean diseños para los clientes, esto es lo que consideran para ayudarlo a comprender mejor el proceso.

Colores

Los colores son el elemento más destacado en el diseño de su logotipo. Este aspecto visual ayuda a evocar emociones con una sola mirada. Es vital que elijas el color más adecuado ya que debe reflejar la identidad y personalidad de tu marca. Sin embargo, no existen reglas exactas sobre qué colores debes seleccionar. Lo que pasa es que algunos colores pueden dar una impresión equivocada cuando el cliente ve su logotipo por primera vez.

Conoce el significado de los colores aquí:

• Rojo : amor, emoción, pasión, poder, confianza.
• Naranja – Optimismo, calidez, aventura, motivación, felicidad.
• Amarillo : felicidad, emoción, alegría, esperanza, risa.
• Verde – Suerte, equilibrio, crecimiento, prosperidad, salud.
• Azul – Calma, relajación, seguridad, lealtad, confiabilidad.
• Púrpura – Realeza, lujo, misterio, creatividad, sabiduría.
• Blanco – Pureza, inocencia, franqueza, calma, sofisticación.
• Negro – Elegancia, poder, misterio, sofisticación, autoridad.
• Rosa – Feminidad, amor, calma, esperanza, compasión.
• Oro : éxito, riqueza, sabiduría, optimismo, realeza.

Fuentes

Otro elemento visual que evoca emociones es la fuente. Los diseñadores de logotipos son muy exigentes a la hora de elegir las fuentes porque utilizar el tipo de letra o el peso correcto invitará al público a percibir la marca de una manera específica. Dicho esto, los diseñadores de logotipos eligen entre tres tipos de fuentes:

• Serifa
• sans serif
• Escritura o cursiva

En primer lugar, las fuentes serif están asociadas con la tradición, el profesionalismo y la confiabilidad. Por otro lado, las fuentes sans serif son modernas, limpias y amigables. Sin embargo, no es necesario que se ciña a estas dos opciones populares. La escritura o la cursiva es otra excelente opción, especialmente si se adapta a tu marca. Puede simbolizar una identidad creativa o casual. Sin embargo, asegúrese de que sea legible.

formas

Otra área a considerar al analizar el diseño de un logotipo es la forma. Incluso este aspecto da significado al diseño de tu logotipo y, por extensión, a la personalidad de tu marca. Los diseñadores de logotipos identificarán la forma más adecuada para su marca. Estas son las formas más comunes:

• Un círculo representa totalidad, comunidad y plenitud. También podría significar gentileza, considerando las curvas del círculo.
• Un cuadrado o un rectángulo pueden representar rigidez. Sin embargo, se inclinan por el profesionalismo y la estabilidad.
• Un triángulo es similar al cuadrado donde representa la estabilidad. Sin embargo, los triángulos a veces son místicos y se asocian con la comunidad artística.

Algunas formas son abstractas o geométricas. Podría simbolizar la singularidad de la marca.

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Otras Consideraciones

Aparte de estos tres elementos visuales, hay otros tres aspectos a considerar al profundizar en la psicología del diseño de logotipos.

Primero, está la historia. Algunas marcas prefieren integrar su historia en los logotipos, haciéndolo aún más significativo. Esto podría incluso aportar un lado más emocional a la marca, que puede conectar con el público.

Además de eso, también hay simbolismo. Las formas proporcionan eso. Sin embargo, personajes, mascotas o animales también representan el carácter de la marca.

Finalmente, además de estos caracteres, los símbolos abstractos también pueden ser significativos para la marca, en función de determinados objetos y su significado.

El significado detrás del logotipo

Ikea

Ikea sufrió varios cambios antes de aterrizar en su marca denominativa azul y amarilla, que todos reconocemos. No fue hasta la década de 1960 que el logotipo evolucionó hasta alcanzar su aspecto actual.

Uno (o dos) elementos llamativos en el logo es el uso de azul y amarillo. Es su manera de mostrar sus raíces suecas a medida que la marca se expande. Explican además que el azul es una forma de destacar. Mientras tanto, el amarillo es para el optimismo. Mientras tanto, la fuente utiliza el bloque Futura, que es llamativo. Además, era su intención que cuando la gente viera la marca desde lejos, pudieran verla.

Dunkin'

La marca denominativa del logotipo de Dunkin' rompió Internet cuando la compañía de donas eliminó Donuts de su nombre. Jones Knowles Ritchie mantuvo el color naranja y rosa característico de la compañía para seguir siendo reconocible. Sin embargo, mejoraron el tipo de letra de la empresa para crear uno personalizado. Según la marca, el cambio de marca era necesario para brindar aún más optimismo y alegría a sus clientes.

Androide

Android ha cambiado recientemente su logo. Como marca bajo el paraguas de Alphabet, también adoptó la marca de Google a través de fuentes. Según Google, mantuvo el robot recientemente renovado y aún más dinámico para presentar la comunidad y conectarse con la gente. Además, las curvas se alinean con la marca de Google, pero son exclusivas de Android.

baskin robbins

Un elemento evidente en el logotipo de Baskin Robbins es el número 31. Change Up rediseñó su antiguo logotipo icónico por uno más moderno para conectarse con un público más joven. La agencia abordó el rediseño inspirándose en imágenes de mediados de siglo. Además, mencionan que la marca es divertida y atrevida. Además, mantuvieron el 31 para que la compañía de helados siguiera siendo reconocible para el público joven y viejo.

Universidad de Nueva York

El logotipo de NYU tiene un logotipo de antorcha distintivo. La universidad dice que la antorcha representa la luz y el conocimiento que aportan los estudiantes cuando se educan en la respetada institución. Además, utilizan el violeta para presentar una inconformidad que genera impacto. Finalmente, su fuente, NYU Perstare, es un tipo sans serif que cautiva a diferentes audiencias (es decir, estudiantes, profesores y personal). Además, querían mostrar una personalidad más audaz mientras la marca continúa presentando sus valores excepcionales y ofreciendo excelentes estándares educativos.

Qantas

El logotipo de Qantas fue rediseñado en 2016, reemplazando su antiguo logotipo triangular por uno nuevo y moderno con una aleta trasera. Al Grupo Houston se le encomendó el cambio de marca. Como tal, el nuevo logotipo refleja la identidad moderna de la aerolínea sin comprometer su legado e historia. También es evidente que el canguro tuvo un cambio de imagen, pero aún conserva su figura.

Flojo

Nuestro último logotipo en la lista es Slack. La aplicación de comunicaciones cambió su logotipo de 11 colores a uno simplificado de cuatro colores. Pentagram se encargó del cambio de marca y se aseguró de que la imagen con apariencia de hashtag (octothorpe) fuera distinta en varias plataformas o medios. Además, el octothorpe tiene dos elementos principales, una pastilla y un bocadillo. El bocadillo, en particular, representa el servicio de la marca: la comunicación.