Psicología de los colores: 6 formas de logotipos y su significado

Las formas y las líneas son los pilares de cualquier diseño. Nuestros cerebros son naturalmente rápidos para reconocer y recordar formas. Por eso las formas atrevidas y memorables dejan una impresión duradera. Al aprovechar el poder psicológico de las formas, estableces una personalidad de marca que se relaciona con tu mercado objetivo.

A continuación, explicaremos el significado de las formas familiares. También cubriremos cómo elegir las formas de logotipo adecuadas.

1. círculo

Los círculos simbolizan estabilidad y colaboración aunque no sean formas de logotipos famosas. Los logotipos que utilizan anillos irradian emociones positivas y acogedoras. Por ejemplo, el logotipo de Pfizer se asemeja a una tableta o píldora medicinal, lo que simboliza el bienestar y la curación.

El logotipo del círculo muestra continuidad y perseverancia porque las imágenes están relacionadas principalmente con el tiempo, los planetas y más. Además, pueden ayudar a transmitir una sensación de feminidad y dar una sensación de misterio. Dado que tienden a ser menos comunes, utilizar un logotipo circular también es una excelente manera de llamar la atención.

Verá logotipos circulares en todas las industrias, desde empresas de TIC hasta marcas de ropa.

2. Rectángulo y cuadrado

Los cuadrados y rectángulos ofrecen una combinación de equilibrio y determinación. Mientras tanto, los rectángulos demuestran robustez y fiabilidad. Los rectángulos y los cuadrados a menudo se consideran objetos valiosos que nos rodean. Del mismo modo, las líneas rectas y los ángulos muestran orden y profesionalismo, lo que los hace perfectos para invocar fuerza y ​​estabilidad.

Empresas como Microsoft y BBC utilizan logotipos cuadrados para transmitir confianza en sus marcas. El logotipo de Microsoft ilustra el enfoque de la empresa hacia un diseño más dinámico y "vanguardista". El logotipo cuadrado de la BBC es un ejemplo fantástico de cómo simplificar la marca puede brindarle los elementos centrales más impactantes. También es más fácil reconocer e imprimir mercancías.

Estas formas son excelentes elementos de logotipo para finanzas, seguridad, tecnología y noticias. Las organizaciones también pueden elegir logotipos cuadrados o rectangulares para ayudarles a comunicar su promoción a su público objetivo.

3. Triángulo

Al igual que los cuadrados, los triángulos cautivan por sus líneas limpias y sus ángulos agudos. Incluso comparten parte del peso emocional que tienen los cuadrados. Sin embargo, los cuadrados encarnan orden y estabilidad, mientras que los triángulos proyectan una imagen más dinámica. Transmiten poder, fuerza y ​​una sensación de energía. Este nerviosismo hace que los triángulos sean opciones populares para logotipos de productos "alternativos" y marcas aventureras.

El significado de un logotipo de triángulo no está escrito en piedra: puede cambiar según su orientación. Los triángulos que apuntan hacia arriba, como los de CAT y Qantas, evocan estabilidad con un toque de movimiento hacia adelante. Por el contrario, los triángulos que apuntan hacia abajo pueden sugerir una energía más femenina. Finalmente, los triángulos colocados de lado, como los de YouTube, simbolizan el movimiento y la acción.

4. Verticales y Horizontales

Los logotipos que enfatizan las líneas verticales irradian confianza. Transmiten una sensación de fuerza, estabilidad e incluso un toque de audacia. Esto los hace ideales para mostrar eficiencia y confiabilidad, como se ve en el logo de Adidas.

Pero las líneas verticales son más que simples pilares resistentes. Ofrecen una versatilidad increíble. Pueden evocar imponentes rascacielos y elegantes cohetes o incluso combinarlos para crear diseños intrincados.

Este elemento del logotipo promueve la innovación y la creatividad. ¡Te permite pensar fuera de lo común! Las empresas que buscan proyectar una imagen innovadora y audaz, como SoundCloud y Cisco, suelen aprovechar las líneas verticales. Estas líneas actúan como un marco y proporcionan una base para sus logotipos creativos.

Las empresas tecnológicas y los disruptores pueden beneficiarse significativamente de las líneas verticales. Señalan una voluntad de desafiar el status quo y traspasar los límites. Sin embargo, la moderación es clave. Una sobreabundancia de líneas verticales puede parecer dominante o demasiado agresiva.

¡Olvídate de los consejos de moda obsoletos! En el diseño de logotipos, las líneas horizontales tienen el efecto contrario. Piense en un vasto horizonte o en la reconfortante vista de la tierra. Las líneas horizontales crean una sensación de estabilidad y tranquilidad, al igual que el efecto calmante del logotipo de IBM con sus barras horizontales.

5. Orgánico/Espiral

Los logotipos orgánicos adoptan el mundo natural como modelo, a diferencia de sus homólogos geométricos con bordes afilados y reglas transparentes. Abandonan la rigidez de cuadrados y círculos, optando por líneas fluidas y formas que recuerdan a la naturaleza.

Esta flexibilidad hace que los logotipos orgánicos sean altamente adaptables y transmitan una gama más amplia de emociones e ideas que las formas geométricas básicas. Fomentan una sensación de comodidad y familiaridad, creando una conexión más personal con la marca. Piense en logotipos icónicos como Shell (una concha), Puma (un gato saltando) y Dove (un pájaro). Estos diseños reconocibles al instante son poderosos ejemplos de formas orgánicas en acción.

Las formas de logotipos en espiral combinan una base circular o redondeada con una estética fluida dibujada a mano. A menudo evocan una personalidad caprichosa y creativa.

6. Resumen

Los logotipos abstractos aportan un espíritu divertido al diseño de logotipos al desafiar las expectativas. A diferencia de sus contrapartes geométricas u orgánicas, los logotipos abstractos transforman formas familiares en algo completamente nuevo, creando un símbolo rico en significado.

Estos logotipos suelen representar conceptos o emociones en lugar de objetos literales. Piensa en el icónico logo de Nike, un símbolo de motivación y velocidad. Con su Nosotros invertido, el logo de Under Armour transmite una sensación de fuerza y ​​determinación. Si bien el logotipo de Nike podría interpretarse como una marca de verificación, su naturaleza abstracta permite un significado más profundo.

Esta versatilidad hace que los logotipos abstractos sean populares en todas las industrias, desde la tecnología y las finanzas hasta la música, la ropa y el comercio minorista. Despiertan curiosidad y provocan emociones sin exigir una decodificación excesiva por parte del público.

La psicología detrás del diseño de logotipos

Con este análisis de formas de logotipos populares, estará mejor equipado para preparar sus materiales publicitarios y de marketing. Esta guía proporciona opciones adecuadas y selecciona las mejores que resuenen con la identidad de su marca. Considere trabajar con diseñadores profesionales para desbloquear todo el potencial de su proyecto. En ese caso, Penji es la mejor empresa de diseño gráfico para encargarse de tus proyectos. Vea cómo podemos elevar su marca en nuestra página de demostración.