¿Qué harías si quisieras extraer algún contenido de un sitio web, por ejemplo, un párrafo sobre una persona destacada? La primera idea que pasará por tu mente es copiar y pegar el contenido deseado de una página web dedicada a tu archivo. Esto solo es posible con pequeñas cantidades de datos.

Entonces, ¿qué sucede cuando desea extraer grandes cantidades de datos, como la de un algoritmo de aprendizaje automático? Copiar y pegar no funcionará en tal situación. Ahí es donde el raspado de datos es útil.

La cantidad de datos con los que interactuamos diariamente está creciendo exponencialmente. Este auge ha obligado al análisis de datos a ser una herramienta imprescindible en el día a día de las organizaciones.

Con la constante expansión de la economía digital, el papel del web scraping se está volviendo más significativo.

El raspado web emplea varios métodos de automatización de inteligencia para extraer miles y millones de conjuntos de datos en un período corto.

En este artículo, repasaremos qué es el web scraping y sus ventajas y desventajas.

¿Qué es el raspado web?

El raspado web, también conocido como raspado de datos, es una técnica que utilizan las personas y las entidades para recopilar datos web estructurados y contenido de Internet.

Los datos extraídos generalmente se almacenan en un archivo local en espera de una mayor manipulación y análisis cuando surja la necesidad.

Copiar y pegar contenido de un sitio web a, por ejemplo, una hoja de Excel se considera un web scraping a pequeña escala.

Los sitios web vienen en diferentes formas y formas. Como tal, los raspadores de datos varían en características y funcionalidad.

Los bots o aplicaciones de web scraping están programados para que puedan visitar un sitio web previsto, tomar las páginas relevantes y, finalmente, extraer la información necesaria.

La automatización de este proceso permite a los bots extraer cantidades globales de datos en poco tiempo. Cualquier dato en un sitio web es scrapable.

Por ejemplo, los tipos de datos más comunes que recopilan la mayoría de las personas y entidades incluyen información de productos, texto, videos, imágenes, precios de sitios web de comparación, estadísticas deportivas, detalles de productos, precios de acciones, contactos de empresas, reseñas de clientes y opiniones de los consumidores.

Pros de Web Scraping para Ecommerce SEO

El comercio electrónico se está volviendo cada vez más importante y está estableciendo gradualmente su huella en el comercio mundial. Existen numerosas ventajas del raspado web para el SEO de comercio electrónico.

Obtener datos precisos para su contenido

El raspado web le permite extraer datos directamente de una fuente, lo que garantiza la precisión de los datos. Luego puede usar los datos extraídos para crear contenido original y sobresaliente para su tráfico.

Un ejemplo típico es extraer datos de Statista y usarlos para crear tablas y gráficos para las publicaciones de su blog. Además de mejorar su apariencia en las SERP, esta información mejorará la calidad de su contenido.

Extracción de datos para oportunidades de blogs invitados

Los blogs invitados le permiten mejorar su visibilidad en línea. Es útil cuando desea obtener exposición, establecer relaciones y mejorar sus resultados de búsqueda a través de vínculos de retroceso.

Muy a menudo, localizar y extraer información de sitios web con un estilo de blog similar puede resultar inútil.

Afortunadamente, las herramientas de raspado web están disponibles para ayudarlo a mejorar sus oportunidades de blogs invitados. Puede filtrar y extraer el contenido relacionado con su campaña utilizando herramientas automatizadas.

Creación de motores de búsqueda verticales específicos

Puede usar web scrapers como Python para construir un motor de búsqueda vertical. Un motor de búsqueda vertical se enfoca en un área de enfoque particular a la vez.

Por ejemplo, puede que solo se centre en datos sobre accidentes aéreos. Para crear un motor de búsqueda específico de vertical, comience por limpiar los documentos de fallas para una mejor búsqueda.

Los pasos involucrados son:

1. paso a paso
2. Eliminar palabras vacías
3. Tokenizando cada documento
4. Bajando la carcasa

Si bien la creación de un motor de búsqueda vertical específico es bastante nueva pero popular en el mercado, requiere una cantidad significativamente grande de datos. Esto justifica por qué existe la necesidad de raspar la mayor cantidad de datos públicos posible, ya que este colosal volumen de datos es prácticamente imposible de extraer manualmente.

Mejora de los clientes potenciales de Scratch

Las entidades y organizaciones orientadas a las ventas que generan clientes potenciales pueden usar web scraping para optimizar sus clientes potenciales.

Los equipos de ventas se benefician enormemente de los datos. Con la ayuda de los rastreadores de datos, pueden extraer valiosos clientes potenciales de muchos directorios y contactarlos para la venta introductoria.

Puede extraer los datos deseados en cualquier forma y luego usarlos para el desarrollo de la marca y la generación de clientes potenciales, entre otros propósitos esenciales.

Una vez que haya extraído los datos, puede descargarlos fácilmente y compartirlos entre los miembros de su equipo.

A medida que analice los datos recopilados, adquirirá información útil que le permitirá a usted y a toda su organización comprender más acerca de su industria, clientes y productos.

Dado que la información disponible para usted también está disponible para sus competidores, puede usarla para controlar positivamente a la competencia mejorando el desarrollo y el marketing de su producto y, por lo tanto, atrayendo más tráfico a su sitio web .

En el SEO de comercio electrónico, raspar clientes potenciales le permitirá:

1. Perfeccione sus procesos al obtener información valiosa sobre la mejor manera de fortalecer sus vínculos organizacionales débiles
2. Realice un seguimiento de las tendencias de la industria para que pueda comprender mucho mejor a su audiencia y a la industria.
3. Descubra su audiencia objetivo al conocer la demografía de sus clientes existentes y las audiencias que se alinean con los valores de su organización

Mejorar los resultados de búsqueda a través de vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son elementos valiosos en SEO, ya que le permiten a Google saber que un sitio web en particular es valioso, autorizado y relevante para los usuarios.

A través de los vínculos de retroceso, Google le dirá si su sitio web tiene fuentes legítimas.

Una vez que Google autentica que su contenido está vinculado a recursos auténticos, sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) aumentan constantemente.

Sin embargo, deberá verificar dos veces la calidad de cada enlace antes de incluirlo en su contenido, ya que no todos los vínculos de retroceso son iguales.

El raspado web facilita el descubrimiento de los enlaces que funcionan para usted y los que dañan continuamente sus posibilidades de clasificación.

Con esta información a su alcance, puede eliminar rápidamente o evitar el uso de vínculos de retroceso de sitios de baja calidad, ya que son contraproducentes. Un raspador web funcional hace que sea mucho más fácil deshacerse de dichos enlaces.

Extracción de datos de métricas

Además de ayudarlo con las búsquedas de palabras clave, las herramientas de web scraping también le permiten identificar su patrón de contenido de alto rendimiento. Te da una idea de cómo tu contenido resuena con tu tráfico.

Cuando ejecuta su raspador web, puede saber rápidamente qué contenido de qué página web tiene la mayor participación.

Sería útil si analizara los datos de su contenido compartido más atractivo, considerando que no todo el contenido se ubica en la primera página en SERP.

Al analizar los datos que extrae su herramienta web scraper, puede desarrollar una estrategia de contenido que le permita alimentar sus otras páginas web y blogs de bajo rendimiento.

Obtención de resultados de motores de búsqueda para seguimiento SEO

Las palabras clave son elementos SEO esenciales. Son el elemento vital de cualquier sitio web y, por lo general, facilitan su clasificación en la parte superior de los SERP. Por lo tanto, una estrategia invaluable es incluir palabras clave relevantes en sus páginas web.

Una vez que raspa los resultados de búsqueda orgánicos, encontrar a sus competidores de SEO para un término de búsqueda en particular se vuelve fácil. Al rastrear los resultados del motor de búsqueda, puede determinar las palabras clave a las que apuntan sus competidores y sus etiquetas de título.

De esta manera, obtendrá una idea aproximada de:

1. Los recursos necesarios para ayudar a clasificar su sitio
2. Las categorías de contenido que obtienen enlaces y participación del usuario.
3. Las palabras clave que dirigen el tráfico a un sitio web

Por ejemplo, si estuviera escribiendo sobre análisis de datos, probablemente usaría palabras clave como "significado de análisis de datos" y "herramientas de análisis de datos". No agregará simplemente estos términos para la indexabilidad y la rastreabilidad. Tener esta información implica que puedes mejorar tus estrategias de construcción de enlaces.

Independientemente de sus palabras clave, Google entiende el contenido de su artículo.

Por lo tanto, debe volverse más creativo y emplear herramientas para identificar las terminologías que tanto Google como su audiencia consideran relevantes y valiosas para su sitio web.

Esta es la razón por la cual el raspado de datos es vital, ya que lo ayuda a identificar las palabras clave para las que se clasifican sus competidores.

También le permite conocer los tipos de anuncios de pago por clic que utilizan sus competidores y los metadatos que utilizan para sus blogs.

Reunir la opinión pública

Las herramientas de raspado web le permiten monitorear las páginas de las redes sociales. De esta manera, puede recopilar información sobre las opiniones de las personas sobre varias empresas y sus productos.

La recopilación de datos es muy importante en el crecimiento del producto , y con web scrapers, recopilará todos los datos de redes sociales que necesita.

Análisis de los sentimientos

Los sitios de revisión en línea son el depósito más grande de opiniones de los clientes. En dichos sitios, miles de consumidores publican diariamente sus experiencias con los productos.

Esta enorme cantidad de datos está disponible en el dominio público y puede eliminarlos para obtener información sobre un negocio en particular, tendencias emergentes, oportunidades potenciales y competidores.

Las herramientas de web scraping y el procesamiento del lenguaje natural (NLP) pueden informarle las reacciones de los consumidores a sus productos y servicios. De esta manera, puede abordar sus comentarios sobre las campañas de productos y servicios.

Creación de páginas sin errores

El raspado web lo ayudará a recopilar datos precisos, que puede analizar antes de crear sus páginas web. También deberá tener conocimientos básicos sobre cómo solucionar los códigos de error HTTP estándar .

De esta manera, puede estar seguro de crear una página web correcta, sin errores y sin datos engañosos. Como resultado, muchos encontrarán su página muy útil y se animarán a visitarla más a menudo.

Mejorando la reputación en línea de su negocio

Al planificar la estrategia ORM de su empresa, los datos que extraiga lo ayudarán a comprender la audiencia que su empresa espera impactar y las áreas de responsabilidad que expondrán su marca a daños en la reputación.

Con esta información, puede desarrollar contenido basado en SEO que mejor sirva a los intereses de su empresa.

Contras de Web Scraping para Ecommerce SEO

Si bien el web scraping tiene numerosas ventajas, también presenta muchos contratiempos. Esto justifica por qué muchas empresas restringirían un poco el uso de raspadores automáticos en sus sitios web.

A continuación se presentan algunos de los inconvenientes del web scraping:

Violación de Datos Privados

El uso de herramientas de raspado web puede dar lugar a la infracción de la política de datos privados.

En el departamento de salud, por ejemplo, cuando se utiliza web scraping para monitorear el progreso de un gobierno en la contención del VIH y el sida, se exponen los datos personales de las víctimas de la enfermedad.

La violación de la privacidad de los datos puede dar lugar a la estigmatización de dichas víctimas.

Del mismo modo, en el SEO de comercio electrónico, el web scraping puede afectar la privacidad de su empresa al exponer sus datos.

Por lo tanto, debe tomar precauciones estrictas de privacidad de datos para proteger a su empresa de tales riesgos.

Caldo de cultivo para la estafa de phishing

Los malos actores pueden usar el web scraping para adquirir información sobre los socios industriales, las carteras y el organigrama de liderazgo de su empresa. Pueden usar esta información para orquestar un ataque de phishing letal en su empresa.

Los piratas informáticos también pueden usar raspadores para recuperar información sobre sus empleados de las biografías de los empleados en su sitio o plataformas de redes sociales.

Esto les ayudará a conocer a sus empleados y, posteriormente, intentará adivinar sus credenciales de inicio de sesión.

Impacto negativo en el ranking SERP de una empresa

El web scraping puede conducir a una imitación de su contenido y posibles ramificaciones legales. Cuando Google marca su sitio web como inseguro, los SERP utilizarán esta información para bajar su clasificación.

Cuando las herramientas de crape automatizadas realizan solicitudes repetidas a los servidores, consumen el ancho de banda, lo que ralentiza el tiempo de descarga para los usuarios legítimos. Si esto no se revierte a tiempo, puede provocar un tiempo de inactividad del sitio comparable a un ataque DoS .

Robo de contenido

Con la ayuda del web scraping, los bots pueden hacerse pasar por sitios reales con mucho tráfico y, en su lugar, poblar sitios de spam. Peor aún, pueden crear estrategias de generación de contenido que eliminen el contenido de empresas legítimas de otros sitios.

Los motores de búsqueda han aumentado su capacidad para detectar páginas web falsas y de bajo valor. Como tal, el contenido generado automáticamente, breve o desactualizado no logrará mucho para su SEO. Esta práctica puede dañar su marca de confianza, reducir su clasificación SEO en SERP y disminuir sus ventas.

Cambios Web y Políticas de Protección

Las estructuras HTML de los sitios web cambian con regularidad, lo que puede hacer que sus raspadores se rompan con bastante frecuencia.

Ya sea que escriba su código de web scraping desde cero o use software de web scraping, debe realizar un mantenimiento periódico para garantizar canalizaciones de recopilación de datos limpias y operativas.

También deberá invertir en proxies si tiene la intención de desechar varias páginas en el mismo sitio web.

Si envía varias solicitudes HTTP desde la misma IP en poco tiempo, podría generar sospechas y, por lo tanto, provocar la prohibición de la IP. Sin embargo, tener un grupo de proxy significará que cada solicitud proviene de una IP diferente.

Dedique algo de tiempo a conocer la política de privacidad web y cómo generarla .

Conclusiones clave

Web scraping ha estado creciendo rápidamente y seguirá expandiéndose a lo largo de los años. Tenga en cuenta estos puntos al sopesar los beneficios del web scraping para su negocio:

1. El raspado web es una técnica que utilizan las personas y las entidades para recopilar datos web estructurados y contenido de Internet.
2. Le permite obtener datos precisos, mejorar la visibilidad de su sitio y mejorar los clientes potenciales.
3. Comprender las políticas de privacidad de datos es imprescindible para mantener a su empresa fuera de problemas legales.