¿Cómo escribir un correo electrónico promocional?

Cuando se trata de correos electrónicos promocionales, existe una delgada línea entre ser agresivo e intrusivo y ser persuasivo y útil. A nadie le gustan los correos electrónicos agresivos y molestos.

El marketing por correo electrónico le permite enviar correos electrónicos promocionales a diario para aumentar las ventas, atraer más tráfico a su sitio web y aumentar el conocimiento de la marca. Los correos electrónicos promocionales son aquellos que se utilizan para promocionar ofertas por tiempo limitado. Esto podría ser un descuento, un código de cupón, una descarga gratuita, un evento especial o alguna otra oferta por tiempo limitado.

Al escribir un correo electrónico promocional, debe saber para quién está escribiendo. ¿Sus productos están dirigidos a mujeres, jóvenes profesionales que trabajan, estudiantes, padres, fanáticos del deporte, viajeros, personas que viven en un lugar específico o personas de cierta edad? Escribir correos electrónicos promocionales relevantes se vuelve más fácil cuando puede visualizar a sus clientes y hablar con ellos directamente de una manera que puedan relacionarse. En este artículo, compartiré contigo cómo puedes escribir un excelente correo electrónico promocional , así como qué tipos de correos electrónicos promocionales puedes usar para tus campañas.

¿Qué es un correo electrónico promocional?

Un correo electrónico promocional es una comunicación comercial que generalmente proporciona recompensas para aumentar las ventas y los ingresos de una empresa. El objetivo principal de esta forma de marketing por correo electrónico es persuadir a los consumidores para que compren algo. Puede enviar correos electrónicos promocionales de forma gratuita con AVADA Email Marketing Automation.

Cómo escribir un email promocional en 11 pasos

Siempre es una buena idea crear su plan con anticipación, sin importar qué tan corto o largo sea el correo electrónico. Antes de comenzar a escribir su correo electrónico promocional, debe seguir los pasos que se describen a continuación.

Paso 1: Decida lo que está promocionando

Antes incluso de comenzar a delinear su correo electrónico (lo que debe hacer cada vez), debe decidir un tema. ¿Qué tienes que mostrar al lector? Independientemente de lo que esté promocionando, decidirá cómo diseña todo el correo electrónico, ya sea un descuento por tiempo limitado, un seminario web, un libro electrónico gratuito o un programa de recompensas.

Paso 2: identifica por qué lo estás promocionando

Ahora que ha determinado lo que está a punto de promocionar, es hora de considerar por qué. Por ejemplo, podría proporcionar algún contenido gratuito para transferir clientes potenciales a través de su embudo de ventas/marketing, o podría organizar un seminario web para lanzar su nuevo producto y generar algunas ventas. Esto decidirá la redacción de sus correos electrónicos, así como su plan general.

Paso 3: elige tu audiencia

Su grupo objetivo debe ser bastante obvio después de que haya determinado qué está promocionando y por qué (lo que significa que conoce a su público objetivo, así como a qué segmento de su audiencia está a punto de dirigirse con este correo electrónico promocional). Podrían ser nuevos clientes que ingresan a través del embudo de ventas, o podrían ser clientes leales que buscan negocios repetidos. Conocer a su público objetivo con anticipación le permitirá escribir un correo electrónico más específico y exitoso.

Paso 4: envía tu correo electrónico de una persona

Estos dos componentes de sus correos electrónicos de marketing son pequeños pero poderosos: tienen la mayor influencia sobre si sus correos electrónicos promocionales se abren, ignoran o descartan. En lugar de usar el nombre de su empresa en la línea "de", use su nombre para agregar un toque más personal. Las personas tienden a leer correos electrónicos de otros humanos en lugar de una máquina sin nombre.

Paso 5: Presente su promoción en la línea de asunto

El 47% de los correos electrónicos se abren únicamente por el asunto, según Invesp. Haga que la línea de asunto de un correo electrónico promocional sea precisa y cuantificable (si corresponde), sin dejar de ser atractivo y conversacional. Evite los activadores de spam, como mayúsculas y las frases "gratis" o "compre ahora". Según una nueva encuesta, el 69 por ciento de los correos electrónicos se clasifican como spam únicamente en función del asunto. Las líneas de asunto de los correos electrónicos en los ejemplos a continuación capturan la esencia de la campaña sin dejar de infundir un sentido de urgencia.

Paso 6: marca tu encabezado

La vista previa de su correo electrónico que ve un destinatario suele ser los primeros 40-50 caracteres del encabezado del correo electrónico, a menos que adjunte un preencabezado. Como tal, debe ser atractivo y brindarle al lector un resumen de lo que trata el correo electrónico para que pueda continuar dedicando su tiempo.

Aproveche al máximo esta habitación limitada creando un poderoso gancho que despierte la atención y la curiosidad. Dado que es lo primero que ven cuando abren el correo electrónico, también es una buena idea incluir el logotipo y una marca atractiva en el encabezado.

Paso 7: Dividir el cuerpo de un correo electrónico promocional

El cuerpo de su correo electrónico variará en longitud dependiendo del tema. Sea breve y divida los bloques de texto más largos en párrafos más pequeños para que sea más fácil de digerir para sus lectores. Un muro de texto es una excelente manera de incitar al lector a cerrar el correo electrónico y eliminarlo.

Cuando cubra varios temas en el boletín, asegúrese de proporcionar enlaces a contenido más detallado para evitar ocupar un espacio valioso en el correo electrónico. Esto también mantendrá al lector interesado en su marca al dirigirlo a su sitio web.

Sobre todo, se debe incluir una buena llamada a la acción. Sea cual sea el propósito de su correo electrónico, hágalo transparente y procesable. Su correo electrónico debe tener un flujo fluido que lleve a sus lectores al resultado deseado.

Paso 8: Agregar una firma profesional

Dedique algún tiempo a desarrollar una firma profesional que lo ayude a identificarse a sí mismo, su posición en el negocio y proporcione detalles de contacto adicionales para el lector. Agrega un agradable toque personal y te hace destacar en el mar de correos electrónicos de su bandeja de entrada.

Paso 9: agregue elementos visuales a su correo electrónico promocional

Sin algunas imágenes de alta calidad, ningún correo electrónico está completo. En lugar de usar las mismas imágenes de archivo que cualquier otra persona en su negocio, considere crear las suyas propias con plataformas gratuitas de diseño de imágenes como Canva. No lleva mucho tiempo, y es otra forma sencilla de marcarte. Si bien las imágenes pueden ser útiles, no deben usarse en exceso. Para crear un correo electrónico de aspecto saludable, debe lograr el equilibrio adecuado entre el texto, los espacios en blanco y el uso de imágenes.

Paso 10: primero pruebe su correo electrónico promocional

Nunca envíe un correo electrónico sin antes darle una prueba de manejo exhaustiva. Pruébelo muchas veces y entrégueselo a usted mismo, a sus amigos, familiares, colegas oa otra persona que no sea el destinatario previsto. El objetivo es ver cómo se ve el correo electrónico para cualquier persona en varias plataformas y computadoras. Preste mucha atención a cómo aparece en la pantalla de un teléfono móvil ya que, según una nueva encuesta, el 66 por ciento del correo electrónico se lee en un teléfono celular.

Paso 11: Rastree y mida sus correos electrónicos promocionales

La única forma de mejorar su capacidad para escribir correos electrónicos promocionales impactantes es monitorear su progreso. Su herramienta de correo electrónico de marketing lo ayudará a obtener un pulso en tiempo real de su campaña y ver qué es lo que más le interesa a su audiencia. Le brindará una visión única de lo que sus lectores quieren y no quieren.

7 mejores tipos de correo electrónico promocional para enviar

Escribir correos electrónicos promocionales de alta conversión es el secreto para aumentar las conversiones de correo electrónico, y las principales marcas de comercio electrónico lo entienden. Veamos cómo puede producir resultados similares con solo un tipo de correo electrónico promocional a la vez.

1. Ofertas por tiempo limitado

Nadie quiere dejar pasar una gran oportunidad. Las ofertas por tiempo limitado empujan a los clientes a tomar una decisión rápida sobre una compra futura inculcando un sentido de urgencia e inculcando el miedo a perder (FOMO).

Si bien las ofertas urgentes son efectivas para convertir prospectos indecisos, debe asegurarse de que sus promociones lleguen a tantos prospectos como sea posible en un corto período de tiempo. El marketing por correo electrónico, junto con las ventanas emergentes del sitio web, es la forma más efectiva de hacerlo. Eche un vistazo a esta línea de asunto enviada por Tarte:

Tarte incorpora inteligentemente la palabra "flash", que ya sugiere urgencia, con el uso de emojis para resaltar la línea de asunto. El uso de números también ayuda a llamar la atención sobre este texto, además de demostrar que el trato tiene un límite de tiempo específico. Tarte crea urgencia mediante el uso de números, emojis y frases convincentes para atraerlo a abrir este correo electrónico:

Tarte crea una sensación de urgencia en el cuerpo del correo electrónico mediante el uso de un GIF. En este correo electrónico promocional, la empresa anuncia una venta relámpago de seis horas en una categoría de producto en particular.

Muchos sitios de comercio electrónico tienen ventas flash que duran un solo día o todo el fin de semana. Aunque puede funcionar para otros, una venta de fin de semana no siempre resulta en una acción inmediata. (Después de todo, cuanto más tiempo tenemos para terminar un trabajo, más probable es que lo posterguemos).

Tarte, por otro lado, hace un movimiento atrevido al realizar una venta de solo 6 horas. Considere darles más tiempo a sus clientes si su base de clientes no es tan grande como la de Tarte o si viven en diferentes zonas horarias. Aunque muchas empresas equiparan las ventas por tiempo limitado con los descuentos, algunos especialistas en marketing entienden que el envío gratuito es una oportunidad igualmente poderosa, si no más.

2. Correos electrónicos de promoción de ventas

Si tiene una liquidación y quiere contárselo a todos, el correo electrónico es probablemente su mejor opción. Dado que sus suscriptores ya han mostrado interés en su marca al unirse a su lista de correo electrónico, alentar las ventas futuras o en curso es una forma segura de convertirlos. Aparte del trato en sí mismo, la forma en que promocionas tus ventas es extremadamente importante.

Banana Republic es un gran ejemplo de cómo puede usar el correo electrónico para promocionar sus ventas:

Banana Republic lo invita a abrir este correo electrónico de inmediato usando el número de descuento exacto en la línea de asunto y enfatizando que la venta se está realizando actualmente:

Esta marca, como otras marcas, llama la atención con un GIF que explica la oferta. El título de Banana Republic "Cooler Days Ahead" le brinda una razón lógica para comprar esta oferta y comprar ropa de invierno mientras está en oferta.

3. Ofertas especiales para suscriptores

Sus prospectos se encuentran en varias etapas del proceso de compra. Aunque los visitantes del sitio web por primera vez pueden necesitar detalles adicionales antes de comprarle, un código de descuento especial puede ser más efectivo para un cliente potencial que ya está en su lista de correo electrónico. Si tiene los beneficios adecuados para sus suscriptores, no solo puede convertirlos en consumidores, sino también en defensores de la marca.

Monki sabe cómo empezar bien. Le dan este correo electrónico poco después de que se suscriba a su boletín informativo:

Dado que se suscribió a la lista de correo electrónico de la marca y obviamente está interesado en sus productos, es muy probable que abra este correo electrónico y obtenga más información sobre su oferta especial.

Monki da una calurosa bienvenida a los nuevos clientes y los incentiva con un código de descuento y entrega gratuita mediante un GIF simple que llama la atención y una copia de correo electrónico que enfatiza la exclusividad de la oferta.

4. Correos electrónicos de lanzamiento de productos

Los lanzamientos de productos son emocionantes, ya sea que esté planeando lanzar una nueva apariencia, función o línea de productos. Pero, lo que es más importante, los lanzamientos de productos despiertan interés, atraen a su lista de correo electrónico y mantienen su marca al frente en la mente de sus clientes. Puede enviar un impulso a su último producto de inmediato con los correos electrónicos promocionales adecuados.

Aquí hay un ejemplo de Casper:

Todo el mundo disfruta de una conmovedora historia de perdedores con un final feliz. Casper despierta un sentimiento similar con esta línea de asunto, donde dan la vuelta a lo sorprendente. Luego, abres el correo electrónico y descubres que están anunciando un nuevo producto:

Casper coloca el nuevo colchón como un cambio de juego en este correo electrónico. Sin embargo, a diferencia de muchas empresas que simplemente describen cuán buenos son sus nuevos productos, Casper se enfoca en ir más allá para sus consumidores, estableciéndose como una autoridad en la industria.

5. Nuevos correos electrónicos de llegada

Aunque los lanzamientos de productos no ocurren a diario, los recién llegados brindan una oportunidad para que las empresas promocionen sus productos mientras interactúan con su lista de correo electrónico. He aquí un ejemplo de Chairish:

El negocio envía este mensaje promocional a sus clientes en un tono divertido, como si estuvieran entregando una noticia vital. Cuando abre el correo electrónico, descubre que es un nuevo correo electrónico de llegada:

Chairish también incluye algunos enlaces de categorías en su correo electrónico, para que pueda comenzar a buscar fácilmente sus productos.

6. Campañas de temporada

Halloween, Navidad, Black Friday, Día de San Valentín, Día de la Madre o cualquier festividad que se te ocurra. Siempre hay una festividad a la vuelta de la esquina para que la disfrutes. Las estrategias de marketing de temporada no solo atraen nuevos visitantes, sino que también mantienen a sus suscriptores fieles comprometidos.

Proporcionar guías de regalos navideños, por ejemplo, en el apogeo de la temporada navideña es una táctica perfecta para guiar a sus clientes potenciales a tomar mejores decisiones de compra, así como una forma discreta de publicitar sus productos.

Mira cómo lo hace PooPourri:

Inmediatamente después del Día de Acción de Gracias, la marca comienza a atraer a los compradores navideños con un 30 % de descuento.

7. Correos electrónicos de obsequio

Los obsequios funcionan bien para generar clientes potenciales, aumentar la interacción, aumentar las ventas y promocionar productos. Sin embargo, la forma en que anuncia sus obsequios es tan importante como los premios que tiene. Se asegurará de que el obsequio llegue a tantos clientes potenciales como sea posible mediante la integración de ventanas emergentes y correos electrónicos en el sitio web. Este es un ejemplo de un correo electrónico de promoción de obsequio típico de Casper.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Espero que este artículo te haya proporcionado información valiosa sobre cómo escribir un correo electrónico de promoción. Por favor, siéntase libre de dejar comentarios a continuación para una mayor discusión sobre este tema.