Cómo elegir imágenes profesionales para la página de destino de su curso

Todo lo que se incluye en su página de destino se elige estratégicamente, y esto se aplica especialmente a las imágenes. Elegir imágenes profesionales para la página de destino constituye un factor importante de la experiencia del usuario.

Las imágenes son un componente esencial de cualquier página de destino. Y adivina qué: son el primer elemento que puedes ver.

Según la investigación, nuestra función cerebral es responsable de esto. La mente humana identifica y procesa los datos visuales 60.000 veces más rápido que el texto, lo que hace que los datos visuales aparezcan. Esto tiene sentido considerando que el 90 por ciento de la información que recibimos es visual, a través de nuestros ojos. El 10 por ciento restante se reparte entre el resto de nuestros sentidos.

Con base en tales hallazgos, es fácil entender cómo las imágenes permanecen más tiempo en nuestra memoria. Esto conduce a la creación de impresiones duraderas.

Y las impresiones duraderas son el tipo de experiencias con las que todos los creadores de cursos quieren asociar su negocio.

Entonces, ¿qué tipo de imágenes debe buscar al crear la página de inicio de su curso para que se vea profesional?

Este artículo comparte un par de sugerencias sobre los criterios de elección de imágenes que pueden mejorar el poder de su marca y aumentar la tasa de conversión de su página de destino.

1. Cree una imagen de héroe convincente

Su imagen de héroe: la gran imagen de banner web que se encuentra en la parte superior central de su página, debe ser precisa. No elegir uno bueno o presentarlo de manera incorrecta puede alejar a las personas de su sitio web.

El propósito de una imagen principal es brindar una descripción general del contenido de la página y dar la bienvenida a las personas a su sitio. Para usarlo de manera efectiva, debe hacer que la imagen del héroe forme parte de su mensaje de marca. Tiene que guiar a los prospectos hacia la acción que usted quiere que tomen.

Una excelente manera de hacer esto es organizando los elementos de la imagen de manera que dirija visualmente a las personas al punto de acción, por ejemplo, llamada a la acción (CTA).

TakeCareOf, una empresa que vende vitaminas y suplementos, ha creado una disposición atractiva de los elementos visuales con los que tenía que trabajar. Aquí la copia se coloca en el mismo centro de la imagen. Esto da la impresión de que la imagen se hizo para la copia y viceversa.

La copia rodeada por los elementos de la imagen (ver flores, botella y vaso) crean un triángulo invencible que termina con el CTA.

En esta imagen destacada, la imagen funciona como una bonita imagen de fondo que apoya la copia y ayuda a que el CTA 'Tomar el cuestionario' se destaque con un color brillante.

Otro elemento importante aquí es la mano que vemos en la esquina derecha que se extiende hacia el producto. Hace que sea obvio de inmediato lo que ofrece esta empresa.

2. Elija imágenes profesionales para la página de destino que despierten emociones deseables

¿Sabías? Las imágenes emocionales tienen el poder de influir en las personas más que las palabras emocionales.

Las imágenes que evocan ciertas emociones tienen un mayor impacto en el espectador y tienen el potencial de impulsarlo a realizar ciertas acciones deseables, como suscribirse a su correo electrónico o inscribirse en un curso.

Cuando se utiliza con fines de marketing, las emociones varían de felicidad a tristeza y pueden incluir ira, sorpresa, miedo o incluso disgusto. Así que realmente depende del tipo de emoción que quieras crear con tu imagen.

Una apuesta segura a la hora de elegir imágenes es apostar siempre por aquellas que transmitan emociones positivas.

Por ejemplo, una imagen que muestra a una persona o un grupo de personas sonriendo indica que su producto, su curso, puede hacer que se sientan de la misma manera.

Uno de los entrenadores de vida más famosos del mundo, Tony Robbins, está utilizando esta técnica en su propio sitio web y parece estar trabajando a favor del programa de entrenamiento de resultados que ofrece.

Todas las imágenes que Tony Robbins usa en su página están basadas en emociones y resultados que muestran el éxito en diferentes aspectos de la vida de una persona.

Elija una imagen que facilite la comprensión de lo beneficioso que sería para ellos unirse a su curso

• Un curso sobre cómo convertirse en un mejor líder puede mostrar a un hombre exitoso y confiado en un traje que gana un ascenso.
• El curso de construcción de relaciones puede mostrar a las personas pasando el rato, riendo y pasando un buen rato.
• Un curso sobre cómo aprender a cuidar el jardín puede mostrar a una mujer cuidando bien su huerta.

El objetivo aquí es contar una historia de éxito utilizando sus imágenes. Con un escenario convincente, podrá mostrar a las personas que puede brindarles la solución que están buscando.

JumpStory tiene una selección masiva de imágenes de alto rendimiento de personas y emociones reales, lo que le facilita encontrar las que se ajustan a sus criterios.

3. Busque imágenes de alto contraste

Según la tasa de conversión, casi el 85 por ciento de los compradores dicen que el color es la razón principal para comprar un producto. Esto significa que no puede pasar desapercibido.

Los colores cálidos, brillantes y atractivos pueden ser efectivos, pero si desea hacer una declaración audaz, debe invertir en imágenes de alto contraste.

Basado en la teoría del color, el contraste ayuda a reducir la fatiga visual y dirige la atención de una persona a un elemento específico que desea resaltar, ya sea un título, su mensaje clave o la llamada a la acción.

Un excelente ejemplo del uso efectivo del color es Happify, que tiene una imagen de cielo simple que funciona junto con CTA de color naranja para que se destaquen.

La página de inicio de Happify nos recuerda que cuando se trata de diseño, menos es más.

4. Selecciona imágenes que muestren el rostro humano

Diferentes estudios encuentran que las imágenes que muestran rostros humanos pueden hacer que un sitio web sea más atractivo. Esto se debe a que son más personalizados y fáciles de identificar. El elemento humano crea una sensación de conexión emocional y se basa en los factores de empatía, calidez y confianza.

Masterclass lo sabe muy bien y en su página de inicio utiliza imágenes de personas exitosas que ya son modelos a seguir bien establecidos. Esta es una estrategia efectiva teniendo en cuenta que ellos también son los principales protagonistas del producto que están ofreciendo.

La compañía presenta imágenes de personas famosas trabajando en su oficio centrándose en la perspectiva humana que despierta el deseo e infunde la inspiración para ser como ellos.

Pase el cursor sobre su sitio web para averiguar qué y cómo lo están haciendo.

5. Haz uso de ilustraciones

Las ilustraciones aún no están pasadas de moda y pueden ser un gran activo para su página de destino de alta conversión. En lugar de una foto, incluya gráficos o ilustraciones para presentar referencias visuales que lo ayuden a respaldar su punto de venta.

Las ilustraciones son excelentes, especialmente cuando el producto que vende no es tangible, por ejemplo, un curso de idioma extranjero.

Live Lingua, una escuela de idiomas en línea, utiliza una ilustración de forma creativa para mostrar a dos personas hablando en español.

La ilustración ayuda a establecer la escena y deja perfectamente claro de qué se trata esta página.

6. Toma fotos increíbles de tu comunidad

Idealmente, las mejores imágenes son las personalizadas, las que su diseñador web crea para usted. ¿Por qué? Porque son únicos, originales y auténticos.

Consiga un diseñador profesional para preparar una selección de fotos que lo muestren a usted: el creador del curso, sus estudiantes y su comunidad. Esto debería ayudar a dar una idea de lo que hace y ayudarlos a comprender por qué lo está haciendo.

Learning Liaisons, una escuela que lo prepara para el FTCE – Examen de Certificación de Maestros de Florida, está utilizando una imagen de héroe combinada con fotos de sus estudiantes exitosos que obtienen sus certificaciones.

No solo muestra que los cursos que ofrece esta escuela tienen un valor real, ya que pueden ayudar a los estudiantes a obtener la certificación, sino que también llama la atención sobre la comunidad vibrante que la escuela ha creado para ellos.

Las fotos de los clientes como estas funcionan muy bien con los testimonios y pueden aumentar la prueba social, lo que puede brindarles a los visitantes de su sitio otra razón para ponerse en contacto con usted.

Como puede ver, la presentación visual está en el centro de cada iniciativa de marketing. Y honestamente, ¿por qué no debería serlo?

Las imágenes juegan un papel importante en la decisión de las personas de participar, ya que les ayudan a generar confianza y relacionarse con su marca. Como tal, cada imagen que seleccione debe funcionar en congruencia con sus objetivos y la propuesta de valor que ofrece.

Al final, las imágenes presentarán lo que necesita decir sobre su negocio de cursos. ¡Asegúrate de que cuente!