Nomenclatura: un enfoque no convencional de las convenciones de nomenclatura de productos de comercio electrónico

¿Alguna vez has intentado nombrar productos? Tu producto se convierte en una escultura premiada y tú en un crítico de arte. Camine a su alrededor para considerarlo desde todos los ángulos. Descansa tu barbilla en tu mano y estudiala en tranquila contemplación. ¿Cuál es la esencia misma de esto que tienes ante ti? ¿Y qué diablos vas a decir al respecto?

Recientemente me he sumergido en el mundo de la nomenclatura para nombrar mis propios productos. Me ha convertido de Stephen Bourke, gerente de tienda de comercio electrónico, en Stephen Bourke, cabeza de estrés canoso.

Verá, está el lado creativo del proceso de denominación: dar con el nombre real del producto. ¿Etiqueta de aire? fuerza aérea 1? Tal vez debería haber puesto a Air al frente de todo... Pero también está el lado más técnico de los nombres de productos para el comercio electrónico. Y es esto último lo que me ha hecho tropezar.

Eso no significa que deba hacerte tropezar. Cuando hayas leído esto, podrás:

• Optimice el proceso de denominación de sus productos
• Evite perder el tiempo creando enlaces de productos de bajo rendimiento
• Cree un producto refinado en Google Merchant Center

Señores de Google y vandalismo de marca

¿En qué estás leyendo esto? ¿Qué color es? ¿Cuántos GB estás empacando si no te molesta que pregunte? ¿Alguna otra característica distintiva? Las respuestas le darán un buen punto de partida para un nombre de producto para su dispositivo.

Pero, ¿qué hace que un producto de comercio electrónico sea un gran nombre? Mi prioridad inicial eran mis clientes: ¿el nombre de este producto resonará con mi público objetivo?

Pronto se hizo evidente que no iba a tener ningún cliente si los nombres de los productos no conseguían primero la aprobación de los Googlebots que todo lo ven.

Dado que mi tienda será parte de la huella de Juni, los nombres de mis productos también deben seguir, o al menos no destruir, el trabajo de los equipos de SEO y Marca de Juni.

En los primeros días de este proceso de nombramiento, fui degradado al papel de vándalo de la marca. Mencioné en una publicación anterior que tuve que abandonar una tienda Shopify debido a la cantidad de errores de Google Merchant Center que estaba acumulando. Resultó que mi trabajo estaba interfiriendo con el rendimiento de SEO del sitio principal de Juni. Gracias a Dios, el equipo de SEO es gente amigable con sentido del humor.

Cómo crear nombres de productos de comercio electrónico compatibles con SEO a escala

Entonces, ¿cómo evitar esos errores? ¿Cómo evitas ofender a Google al nombrar tus productos? Con el beneficio de la retrospectiva, mis mejores consejos son:

Ten un plan antes de empezar

Para evitar tener que empezar todo de nuevo como yo, establezca sus convenciones de nomenclatura antes de crear su primer producto en su tienda.

Mantenga las redirecciones al mínimo

Lo mejor es tener productos frescos y evitar la necesidad de redireccionamientos. Crear URL de productos con Shopify fue una experiencia exasperante. Hacer cambios significa crear redireccionamientos, lo que afecta su clasificación y análisis. Hágalo bien la primera vez para evitar esto.

Use un sitio de prueba o una herramienta de prueba

Encuentre o cree un recurso que le permita crear rápidamente nombres de productos en diferentes formatos o secuencias para que pueda probar cómo funcionan y cómo se perciben.

Creación de un generador de nombres de productos para admitir convenciones de nomenclatura

Crear nombres de productos compatibles con SEO de manera rápida y eficiente en un gran volumen no es fácil. Entonces, ¿cómo los genera de una manera que logre sus objetivos, pueda revisarse fácilmente y no se convierta en un trabajo de tiempo completo?

¿Qué sucede si puede establecer los parámetros y dejar que los nombres se generen solos? Un generador de nombres de productos fue la progresión natural de una herramienta de prueba para nombres de productos.

El generador necesitaba:

• Capture todos los atributos clave de cada producto
• Sea preciso, relevante y único para cada producto para ayudar con el SEO
• Alinear los nombres de mis productos con el lenguaje de marca de Juni

Cómo hacer su propio generador de nombres de productos compatible con SEO

Después de algunas pruebas y errores, este es el proceso que debe seguir para crear su propio generador de nomenclatura:

Definir atributos clave del producto

¿Cuáles son las cosas que importan de su producto? ¿Qué los diferencia de otros productos del mercado y dentro de la misma colección? Llamé a estos identificadores. Para mis productos, fueron:

• Nombre de la marca
• Nombre del modelo
• Color
• Material
• Estilo

Considere la plantilla de nombre de su producto

Piense en cómo esos atributos podrían unirse para crear un nombre de producto. Mi punto de partida fue:

[Nombre de la empresa] + [Identificador principal] + [Identificador secundario] + en [Color]

Mi línea inicial de productos es una gama de ropa sostenible de Full Circle Clothing. Así que mis identificadores principales eran cosas como:

• Respetuoso del medio ambiente
• 100% algodón
• Sin plástico

Los identificadores secundarios fueron los diferentes tipos de productos:

• Camiseta manga larga circulares
• cuello redondo circular
• Sudadera con capucha circular

Entonces, un nombre de producto típico podría ser:

SUDADERA CON CAPUCHA CIRCULAR SIN PLÁSTICO JUNI

Puede adaptar la plantilla y el número de identificadores a sus productos.

Haz un poco de magia con las hojas de cálculo

Si tiene un conocimiento básico de las hojas de cálculo y de cómo configurar esas fórmulas mágicas, una plantilla debería ser relativamente fácil de crear. Si no tiene esas habilidades en su casillero, definitivamente vale la pena sopesar la subcontratación, considerando la cantidad de tiempo que ahorrará.

Sea cual sea el camino que tome, este es el objetivo final: una serie de cuadros desplegables que le permiten mezclar y combinar componentes de nombres de productos para generar un nombre de producto completo. La fórmula de la hoja de cálculo también debería detenerlo si elige una combinación incorrecta (como seleccionar 'negro' para un producto que solo está disponible en verde).

Continuando con sus aventuras de nomenclatura

Con mi generador de nombres de productos completo, llevé todo el proceso un paso más allá para crear un generador de descripción de productos. Y tú también puedes. Todo lo que necesitas hacer es:

Crear declaraciones descriptivas para cada identificador

Escriba (o contrate a alguien para que lo haga) una serie de descripciones relacionadas con cada uno de sus identificadores. Para nuestro producto de ejemplo, esto podría ser:

Libre de plástico: Es completamente libre de plástico. Sin plástico en la tela. Sin plástico en las costuras. Sin plástico en la etiqueta.

Sudadera con capucha circular: crea tu propio capullo súper acogedor con la ayuda de la sudadera con capucha circular.

Off-black: Esta versión es oscura... pero tal vez no tan oscura como estás acostumbrado. El futuro es oscuro.

Tenga en cuenta que estas descripciones se tejerán juntas, por lo que deben escribirse de una manera que funcione para eso.

Decide la nomenclatura de la descripción de tu producto

De manera similar a la nomenclatura del nombre del producto, ahora debe decidir sobre una plantilla para las descripciones de los productos. Después de algunas pruebas y errores, me decidí por:

[Identificador secundario/Tipo de producto] + [Color] + [Identificador principal]

Tenía sentido presentar primero el producto, luego hablar sobre el color antes de entrar en los detalles específicos del producto, como las credenciales ecológicas. Entonces obtienes:

Crea tu propio capullo súper acogedor con la ayuda de la sudadera con capucha circular. Esta versión es oscura... pero tal vez no tan oscura como estás acostumbrado. El futuro es oscuro. Es completamente libre de plástico. Sin plástico en la tela. Sin plástico en las costuras. Sin plástico en la etiqueta.

También podría expandir la descripción para incluir identificadores opcionales o declaraciones de marca que no se incluyeron en el nombre de su producto; eso es algo que estoy considerando agregar.

Más fórmulas mágicas

En este punto, creará la fórmula para esta parte de la nomenclatura. Esto debería unir todos los componentes y evitar que se creen descripciones inexactas.

Con solo unas pocas declaraciones para cada identificador, creará una herramienta que genera cientos de miles de combinaciones de descripciones de productos. Eso tiene el potencial de ahorrarle una gran cantidad de tiempo, tal como lo hizo conmigo. Decidí subcontratar y trabajar con ZippyLingo para crear declaraciones de productos únicas y la fórmula de la hoja de cálculo para unirlo todo.

Pruebe mis convenciones de nomenclatura de productos para su tienda

Me encantaría saber cómo te va con la creación de un generador de nombres. ¿O tomó un enfoque alternativo para nombrar sus productos? Si es así, déjame saber qué hiciste diferente. Comparta su historia enviándome un correo electrónico a [email protected].