¿Qué es la marca de producto? 7 ejemplos de marca de producto

¿Por qué los clientes confían en una marca específica? ¿Es la calidad el único componente para mantener a sus clientes comprometidos? La respuesta es sí y no: la calidad puede ser el valor central para que sus clientes se mantengan leales, pero no es el único elemento que los impulsa.

En el saturado mercado de hoy en día, donde existe un grupo de productos "iguales", el ganador es el que hace que la audiencia se dé cuenta más rápidamente. Eso significa que dependerá en gran medida de las imágenes, desde la apariencia, el empaque, los logotipos y cualquier otro diseño. Además, la única forma de liderar su nicho y aumentar las ventas es construir una marca reconocible.

Aquí es donde la marca del producto se vuelve esencial. En este artículo, lo guiaremos a través del concepto de marca de producto y cómo puede implementarlo de manera efectiva para evaluar su marca.

Definición de marca de producto

Es el tipo de marca más fácil y notorio. La marca del producto es un símbolo o diseño que otorga a sus productos una identidad comprobada en el mercado . La marca del producto se puede ver fácilmente en tiendas o supermercados donde los productos tienen una marca única con diferentes colores, diseños, etc.

Hay algunos elementos esenciales para determinar la marca del producto, incluidos logotipos, diseños, nombres, descripciones, empaques y mensajes. Todas estas piezas se combinan para conectar emocionalmente con los consumidores. Y esa es también la idea central de la marca como una combinación de varios aspectos para impactar cómo se sienten y se comportan los consumidores.

Cómo implementar la marca del producto en su tienda

Identifica tu marca

Antes de apresurar sus productos en campañas publicitarias y de marca, dé un paso atrás y realice una investigación inicial. Tómese un tiempo para conocer su mercado comenzando con las siguientes preguntas estándar.

1. ¿Cuál es el propósito de su producto? - O dicho de otro modo, ¿qué necesidades y demandas del mercado satisface su producto? Un producto solo tiene una gran demanda cuando puede resolver un problema particular o aportar un valor específico a su usuario. Piense en la declaración de la misión de su marca antes de lanzar su producto. Si puede explicar de manera concisa el propósito de su producto a un extraño en 30 segundos, su producto es potencialmente un gran éxito.
2. ¿A quién va dirigido su producto? - El público objetivo es su grupo potencial de consumidores directos. Determinar el público objetivo correcto tiene un impacto significativo en el poder de venta de su producto. Comienza a construir tu perfil de cliente con segmentación demográfica, por ejemplo, estructurada por edad, género, trayectoria profesional, nivel de ingresos, zona geográfica o aficiones y hábitos. Asegúrese de comprender lo suficientemente bien las posiciones de la biografía de su audiencia para ejecutar la campaña de marca correcta.
3. ¿Cuáles son las creencias fundamentales que trae su producto? - Una marca de producto exitosa significa que los valores que tiene su producto se corresponden con los valores declarados por sus clientes potenciales. Por ejemplo, si su producto está dirigido a defensores del medio ambiente, debe centrarse en los factores ecológicos y ecológicos, destacando el punto de reciclaje posconsumo en el cartón de su caja de entrega.
4. ¿Cuáles son los competidores directos de su producto? - No puedes posicionar tu producto en el mercado sin conocer a tus competidores. La investigación de la competencia es una estrategia importante para mantenerse actualizado sobre el desempeño de las marcas del mismo campo/industria. Puede analizar sus comportamientos y planes siguiendo de cerca sus actividades y apariciones públicas, siguiéndolos en las redes sociales, suscribiéndose a sus boletines, leyendo los comentarios de sus clientes y luego aprendiendo. A partir de la información recopilada, puede construir su estrategia de marca que diferencie su producto de los demás. Si está vendiendo sus productos con Shopify, eche un vistazo a nuestra lista de las 10 mejores herramientas de espionaje de Shopify para adelantarse a sus competidores.

Traducir la identidad de su marca en una marca física

Cuando haya terminado la fase de identificación, es hora de que ponga en práctica todos esos fundamentos. Todos los hallazgos de la investigación son la premisa del diseño de su producto que puede estimular la emoción de su público objetivo e integrar su marca. Los siguientes son algunos avisos sobre cómo puede convertir su identidad de marca en la marca de su producto.

• Elija su combinación de colores y tablero de inspiración: la combinación de colores es el elemento fundamental en la marca, desde el diseño hasta la etiqueta. Los colores elegidos son el indicador para conectar todo lo relacionado con su producto, así que asegúrese de usar la paleta de colores correcta para pulir su producto y evocar la respuesta emocional correcta que espera de su público objetivo.
• Seleccione sus fuentes : no subestime las opciones de fuentes en la marca, especialmente en el diseño. En primer lugar, la fuente correcta mejora la visibilidad de los materiales de su marca, haciendo que todo sea posible de leer para entregar su contenido de manera transparente.

La visibilidad de la fuente varía según cada material de marca; por ejemplo, las fuentes elegidas para el diseño web diferirán significativamente de las fuentes para el diseño de logotipos. Su elección de fuente también ilustra cómo desea que sea el tono de su producto. Por ejemplo, fuentes como Raleway, Simplifica o Infinity indican minimalismo y modernidad, mientras que fuentes como One Day, Matilde o Vanity son de estilo libre, divertidas y con estilo.

• Crear un logotipo : no existe un estilo estándar para un logotipo; puede ser mínimo u orientado a los detalles. Independientemente del esquema de color, las fuentes o el estilo de diseño que elija, su logotipo debe ilustrar el tono guiado de su producto y transmitir el mensaje relevante. Un logotipo es uno de los componentes visuales más importantes en la marca de un producto, así que asegúrese de que su logotipo sea lo suficientemente poderoso como para representar toda su marca.
• Ordena los elementos en tu empaque

Mantener la consistencia

La clave fundamental para una marca de producto exitosa es mantener la coherencia con sus imágenes, diseño, calidad y mensaje en todos los ámbitos. Una vez que haya determinado la identidad de su marca y la haya traducido a una marca física, deberá ceñirse al plan para que sus clientes potenciales puedan reconocer su producto de manera espontánea.

Esto puede sonar tradicional y anticuado, pero la guía más práctica para la consistencia es sincronizar el estilo del producto. El estilo de su producto debe compilar todos los diseños característicos elegidos para aplicar a su producto, y debe ser la primera referencia a cualquiera de sus diseños para promocionar, por ejemplo, la portada de su página de destino o el fondo de su comunicado de prensa. La guía básica implica la sincronización en el tamaño y la ubicación de los detalles, la tipografía de la firma, la paleta de colores, los estándares de imagen, las palabras clave o el tono de voz.

Incluya a su equipo de trabajo

Los factores humanos también pueden contribuir en gran medida a los esfuerzos de marca de su empresa y conectar el impulso emocional con sus posibles clientes. Proporcione a los miembros de su equipo una formación detallada sobre las interacciones vendedor-comprador. Para lograrlo, reconózcales los valores de su empresa, su misión, recuérdeles el mensaje que su empresa quiere enviar a través de la tienda y el producto, y reflexione sobre el carácter minorista orientado que desea mostrar al público.

Las ventajas de la marca de producto.

Identificación pública

Una marca de producto exitosa puede beneficiar excesivamente sus esfuerzos de publicidad y marketing. El uso constante del mismo paquete de identidad (incluido el logotipo, el diseño, el empaque, etc.) y la entrega constante de mensajes pueden ayudar a mejorar la calidad de su marca en la que el público puede recordar y reconocer más fácilmente. Cuando haya alcanzado un cierto nivel de conciencia pública, puede reducir sus costos de marketing para invertir en otros sectores comerciales.

Preferencia

Las marcas fuertes obtienen una ventaja competitiva en la preferencia del consumidor sobre otras. Cuando se enfrentan a una amplia gama de opciones de marca para un producto específico, los consumidores tienden a elegir marcas en las que han experimentado y en las que confían. O, en otras palabras, una marca fuerte es un gran contribuyente a la lealtad del cliente.

Extensión del mercado

Cuando la marca de su producto es lo suficientemente sólida, puede considerar penetrar en un nuevo mercado o desarrollar aún más su producto para la diversificación. Cuando los clientes ya están familiarizados con su producto y marca, es menos probable que su extensión de mercado fracase, ya que ha obtenido su verificación de la calidad de la marca.

Barrera

Una marca de producto sólida también puede abrir una nueva barrera para permitir la entrada de nuevos competidores y ayudar a proyectar la cuota de mercado. Aquellos que quieran ingresar a su mercado deben hacer grandes inversiones en el desarrollo de su marca para que coincida con sus estándares. Además, se puede establecer una nueva barrera de precios para los clientes, ya que insisten en su marca porque estarán más dispuestos a aceptar sus productos en lugar de otras ofertas de bajo costo.

7 ejemplos de marcas de productos exitosas

Estrategia de marca de producto de Coca Cola

No hay forma de que podamos hablar sobre la marca del producto sin mencionar a Coca Cola. Debe haber algunas razones decentes por las que esta marca de bebidas puede mantener su legado durante el siglo pasado.

La punta de la marca de producto consistentemente exitosa de Coca Cola es simplemente consistencia, desde sus logotipos, apariencia en las redes sociales, anuncios publicitarios, diseños, incluso empaques de productos donde ejercen controles estrictos sobre el diseño de la forma de la botella. Coca Cola también utilizó la eficacia de su simplicidad visual, con la cursiva curiosa pero autoritaria y la impactante psicología de color rojo que evoca precaución y advertencia.

Para sus campañas publicitarias, Coca Cola logró comunicarse con el mismo mensaje y vibra difundido a través de sus sitios web y canales sociales. Todas sus campañas tenían la intención de estimular la conexión entre los humanos y vincular sus emociones en una sola, una parte integral de la marca.

Estrategia de marca de producto de Nike

Hablando de la marca del producto, es una falta de conocimiento, sin mencionar el legendario logotipo Swoosh. La compañía se ha redefinido a sí misma como una marca de estilo de vida atlético y de acondicionamiento físico de una pequeña empresa de calzado. Como resultado, Nike Swoosh se ha convertido en un logotipo ampliamente reconocido que coloca a Nike en posición como una de las marcas más valoradas y exitosas de la actualidad. Nike es ejemplar cuando se trata de construir, mantener y mejorar su imagen de marca.

Tome eso de Nike, cuyo fuerte dominio en la industria del deporte ha prosperado en su capacidad para construir su identidad de marca, popularidad y una demanda increíblemente alta de su logotipo. Además, para evaluar su marca, Nike ha utilizado el respaldo de celebridades, como Michael Jordan, para representar la marca.

La idea de traer una cara de celebridad daría como resultado que el cliente se asocie con el patrocinador de los productos de Nike, lo que hace que la empresa sea más valiosa. Estos íconos deportivos que usan prendas de Nike retratan la imagen del fitness, o tal vez cómo aspiran a ser. El logotipo Swoosh en realidad fue traducido de la postura icónica de Jordan por los clientes, lo que convierte a Nike en una marca exitosa que difunde el atletismo, la potencia y el estado físico.

Estrategia de marca de producto de Apple

Apple es una de las empresas más importantes del mundo con excelentes estrategias de marca que determinan en gran medida su éxito destacado y constante. La marca Apple se basa en la experiencia y la emoción, a través de sus valores fundamentales de innovación y diseño.

Steve Jobs había encontrado diseñadores que creían en la visión de Apple sobre la conexión humana y podían traducir esas creencias en producción. La empresa tiene un vocabulario visual y verbal único expresado a través de la publicidad y el diseño de productos. Además, en los productos de Apple se prima la sencillez, pero tampoco les falta funcionalidad. Apple está orientada a los detalles, lo que ha ayudado a los diseñadores a centrarse en el usuario y saber lo que quieren los usuarios.

La marca ha logrado vincular el impulso emocional con sus clientes de varias formas, desde generar confianza hasta desarrollar toda una comunidad en torno a los productos. Al igual que su espíritu fundador de empoderar a las personas a través de la tecnología, Apple siempre ha mostrado un toque humano, desde el magnetismo real hasta el significado implícito de la creación por amor a la tecnología.

Estrategia de marca de producto de Starbucks

Desde su establecimiento a principios de 1900, Starbucks siempre ha sido una marca icónica que marca la tendencia de "beber café fuera del hogar y del trabajo" para Estados Unidos y el mundo. En la estrategia de Starbucks, la marca del producto ha sido uno de los elementos más cruciales que conforman la reputación de la marca hasta el día de hoy.

Starbucks había invertido una gran cantidad en la construcción del paquete de identidad de su marca, guiando desde las asignaciones de la tienda, las vibraciones, hasta detalles como alimentos y bebidas. Incluso los nombres de las opciones de tamaño tienen la marca registrada de Starbucks: alto (12 onzas), grande (16), venti (24) y trenta (31), todos originarios del italiano y evocados creativamente en términos ingleses.

Especialmente, la figura de la Sirena se ha vuelto reconocible como omnipresente ya que es simple y relajante para el logotipo general de Starbucks. La forma natural del círculo sin principio ni fin específico añadido con la refrescante combinación de verde y blanco da la sensación de libertad infinita. Como podemos ver, la incorporación de Starbucks de su marca visual en su identidad de marca exclusiva resultó en su inmensa influencia en el mercado.

La estrategia de marca de Starbucks también se enfoca en involucrar a los miembros de su equipo para brindarles a los clientes la mejor experiencia en la tienda. Las ejecuciones varían según los diferentes tipos de tiendas en las regiones, pero el enfoque centrado en el cliente se aplica para cada tienda física.

Estrategia de marca de producto de McDonald's

Su uniformidad es uno de los elementos clave del éxito mundial de McDonald's. Independientemente del país que visite, McDonald's le brindará la misma calidad, experiencia y comida. Los consumidores dependen de la consistencia y precios justos sin importar el lugar, y eso es exactamente lo que obtienen de McDonald's.

La historia de éxito del logotipo de McDonald's es una fuente de inspiración para las generaciones venideras, ya que es uno de los íconos populares más exitosos de la historia reciente. El logotipo de McDonald's se ve elegante y sorprendente, ya sea en un letrero de neón, un póster o una pantalla LCD, y lo imprimirá a primera vista. Además, el diseño llamativo y acogedor no es fácil de olvidar. La esencia del logo radica en la gran mezcla de colores, formas y sencillez.

Como parte indispensable del estilo de vida estadounidense, la marca McDonald's no podía sino convertirse en un nombre familiar. McDrive, McCafe, McExpress: todos estos son rasgos estadounidenses que definen a McDonald's. La influencia cultural global también ha sido lograda por cosas como Big Mac, McCombs, Happy Meal, por nombrar algunas.

Estrategia de marca de producto de IKEA

IKEA es una de las empresas más rentables del mundo y una de las marcas más valiosas del top 50 clasificado por Forbes. La compañía sabe exactamente lo que necesitan los consumidores en el mundo de rápido crecimiento de hoy, y eso es bajo costo, asequibilidad, forma, características y calidad, todo en uno. Al ser una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, han encontrado una manera de ofrecer y demostrar la capacidad de satisfacer las necesidades de sus clientes extranjeros.

IKEA continúa manteniendo las mismas características, pero los conjuntos de habitaciones difieren de una tienda a otra para adaptarse a las costumbres locales. En Japón, por ejemplo, se utilizan los tatamis tradicionales para cubrir el suelo. En otras palabras, IKEA ha cambiado la forma en que compramos al presentar un nuevo modelo familiar.

Estrategia de marca de producto objetivo

Target, una corporación minorista popular, personalizó sus campañas publicitarias y TVC, especialmente para cada tienda física, y puede reconocer fácilmente para qué tienda era el anuncio. Las vibraciones originales, amigables y entusiastas, junto con la estética de cada comercial de televisión, son inolvidables y están completamente en línea con el espíritu de la marca y cómo quieren que se sientan sus clientes. Se trata de un excelente posicionamiento del producto y de lo que hace que los compradores prefieran la tienda a otros rivales más accesibles.

Lecturas adicionales

• ¿Qué es la Marca Personal? Los mejores ejemplos de marca personal
• Estrategia de marca de Heineken para ser la mejor marca de cerveza del mundo

Pensamientos finales

Ahora que comprende el concepto de marca de producto y su importancia en la construcción de la estrategia de marca general para empresas exitosas. Los puntos clave de la marca del producto son solo algunas palabras clave: identidad de marca, diseño de marca, consistencia y conexiones humanas. Con una implementación adecuada, la marca del producto puede ayudarlo a posicionar su marca de manera efectiva y hacer crecer su marca enormemente.