Cómo priorizar una estrategia SEO con Oncrawl
Publicado: 2021-06-07Uno de los mayores desafíos para muchos sitios hoy en día es administrar su enorme cantidad de contenido.
A diferencia de los primeros años de la web, la mayoría de los sitios web "grandes" ahora están alcanzando una cierta madurez digital y, a menudo, tienen una colección de contenido cada vez más extensa. No es raro tratar con sitios que tienen varios cientos o miles de páginas... ¡y eso significa contenido!
El objetivo aquí es averiguar cuáles de las páginas existentes son las mejores candidatas para la optimización de contenido. Entre esta masa de contenido, ¿cómo deberías priorizar? ¿Cómo debe dirigir sus esfuerzos (y su presupuesto) para obtener la mayor ventaja?
Ahí es donde entra Oncrawl: Oncrawl nos facilitará segmentar, clasificar y priorizar nuestra biblioteca de contenido para tomar decisiones estratégicas basadas en datos tangibles.
Optimice su contenido existente con Oncrawl
Pongamos un ejemplo concreto: tenemos un sitio con varios miles de páginas y hemos estado publicando artículos regularmente durante varios años, pero no tenemos idea del volumen de páginas o el rendimiento. El objetivo de la empresa es comprender el rendimiento SEO actual de los artículos existentes y generar más tráfico orgánico con ellos.
Para que este análisis sea relevante, un primer paso importante es desarrollar una estrategia de segmentación acorde con los objetivos de la empresa y la situación.
Aquí está el rastreo de un sitio: 
En este conjunto de páginas, vamos a aislar nuestra sección de "Artículos" para concentrarnos únicamente en los datos relacionados con esta sección. Para ello, seleccionaremos la segmentación “Tous lesarticles” (“Todos los artículos”) que hemos creado a tal efecto en Oncrawl: 
El "Informe de clasificación" en los resultados del rastreo nos permitirá obtener una visión general inicial del rendimiento de nuestros 729 artículos:
A primera vista, los motores de búsqueda solo clasifican 467 artículos: 
También podemos crear subgrupos en nuestras segmentaciones para refinar nuestro análisis. En este caso, hemos agrupado los artículos por fecha de publicación:
- Artículos recientes (2021 y 2020):
- Artículos anteriores (2019 y anteriores):
Ya tenemos algunas observaciones significativas:
- De los 729 artículos, podemos ver que 128 (20 + 108) no reciben ningún clic de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
- También podemos ver que los artículos del grupo ”2020/21″ generan más tráfico, aunque claramente son menos numerosos que los del grupo ”2019 y anteriores”.
Por lo tanto, podemos suponer que es mejor concentrar nuestros esfuerzos en los artículos más antiguos.
Oncrawl nos permitirá crear múltiples filtros que se pueden aplicar a nuestra segmentación para refinar nuestro análisis, como aislar los artículos que están en la primera página de resultados: 
Ahora sabemos que de los 358 artículos publicados en 2019 o antes, 268 se clasificaron en la primera página. De estos, 58 no recibieron visitas orgánicas.
Aquí, hay múltiples opciones disponibles, pero si queremos ser eficientes en términos de costo y tiempo, podríamos:
- eliminar y redirigir los artículos que no reciben visitas
- profundizar en la optimización de los artículos que ya están recibiendo clics.
Este ejemplo nos muestra la importancia de tener una imagen clara del rendimiento SEO actual de las páginas en la sección del sitio que nos interesa: esto nos permite obtener información relevante y procesable.
¡Tu cerebro es tu mejor activo para esto y Oncrawl es tu mejor aliado porque te permite definir una o más segmentaciones precisas que se pueden personalizar para cada caso particular!
[Estudio de caso] Impulsar el crecimiento en nuevos mercados con SEO en la página
Lea el estudio de casoAnalice los factores basados en el contenido que influyen en el rendimiento de su sitio
Para este ejemplo, nos centraremos en la segmentación que creamos para el ejemplo anterior, es decir, los 268 artículos publicados antes de 2019 que se ubican en la primera página de Google.
El objetivo aquí es analizar los factores que influyen en el rendimiento SEO de estos artículos para determinar las páginas prioritarias más adelante.
Es importante señalar que cada industria es diferente, y aunque algunos de estos factores parecen ser los mismos, hay matices según cada industria. Es esencial adaptar los factores que examina en función de su industria y su sitio. Podremos basar nuestro análisis en datos específicos de nuestro sitio gracias a Oncrawl.
1. Los factores relacionados con el contenido visible en el sitio (on-page)
El contenido de una página es obviamente un factor esencial, tanto en términos de calidad como de cantidad.
Para analizar el papel que juegan estos factores en el contenido de las páginas, analizaremos más de cerca el informe "Factores de clasificación" de Oncrawl.
Cantidad:
Para posicionarse en las páginas de resultados de búsqueda de Google, para estas diferentes consultas, es esencial que el contenido de su artículo tenga la longitud adecuada. No existe una longitud óptima, pero existe una correlación entre la longitud de un texto y el rendimiento de una página.
Si observamos más de cerca los datos de nuestro sitio, podemos ver que la gran mayoría de los artículos del sitio se componen de más de 1200 palabras, pero que algunas páginas tienen menos palabras. Todas estas páginas generan pocas impresiones. Al crear más contenido con palabras clave de cola larga y proporcionar más contexto, posiblemente podríamos mejorar las impresiones de estos artículos y, por lo tanto, generar más tráfico orgánico.
Calidad:
Las etiquetas Hn son importantes para ayudar a proporcionar contexto a Google con respecto al tema. Son los que estructurarán el contenido de su página, como una tabla de contenido en cierto modo. La más importante es la etiqueta H1, que debería ser el título de tu página. Es esencial optimizarlo en consecuencia al incluir una o más palabras clave para las que se clasifica su artículo.
Podemos ver en nuestro sitio que el 43,41% de nuestras etiquetas H1 no contienen al menos una de las 5 palabras clave principales en términos de impresiones de la página. Esto nos da una cantidad significativa de páginas en las que se podría optimizar la etiqueta H1.
2. Los factores relacionados con el contenido visible en las SERP de Google (metaetiquetas)
Aparte de los factores puramente relacionados con el contenido visible en una página, algunos de los elementos SEO principales (¡y más antiguos!) de una página se encuentran en la parte del código fuente, a saber, el título meta y las etiquetas de descripción meta.
Si bien la metaetiqueta del título tendrá un impacto directo en la clasificación de una página en relación con una consulta determinada, esta última afectará indirectamente el rendimiento: la metadescripción actúa como un "incentivo para hacer clic" y le permitirá capitalizar su clasificación 'haciendo que el usuario quiera' hacer clic en su enlace, y luego transformar esta visibilidad en una visita... ¡o incluso en un cliente potencial!
Es en este contexto que el informe "Factores de clasificación" de Oncrawl será útil para ayudarlo a descubrir fácilmente diferentes opciones de optimización para artículos en la primera página de las SERP. Por lo general, se trata de ganancias rápidas para mejorar el tráfico sin tener que volver a escribir el artículo.
- Optimice los metatítulos para mejorar la visibilidad orgánica:
La primera barra del gráfico nos muestra que más del 47% de las etiquetas de título de nuestros artículos no contienen una de las 5 palabras clave principales por las que se clasifica la página. - Optimice la meta descripción para mejorar el CTR (tasa de clics):
En este segundo paso de optimización, nos centraremos en las páginas visibles en la primera página de las SERPs cuya tasa de clics (CTR) es inferior a la media de otras páginas similares:
En nuestro ejemplo (URL en la primera página), el gráfico muestra claramente una correlación entre la longitud de las metadescripciones y la tasa de clics.
Recuperar una lista de URL relevantes mediante la combinación de datos mediante el Explorador de datos
Gracias al informe "Factores de clasificación" de Oncrawl, pudimos identificar los factores de rendimiento de SEO específicos de nuestro sitio. Para combinar ciertos factores correlacionados, utilizaremos el explorador de datos Oncrawl que nos permitirá identificar las páginas más relevantes.
Como ejemplo, consideremos la optimización de las meta descripciones para mejorar el CTR. Tenemos dos criterios a tener en cuenta: su duración y su CTR según su ranking. 
Al establecer los criterios siguiendo nuestro análisis, podemos deducir que hay 43 páginas cuyas meta descripciones deben optimizarse para mejorar potencialmente su CTR.
Sin embargo, imaginemos que solo podemos optimizar unas 10 meta descripciones por falta de tiempo. En este caso, podemos seguir añadiendo criterios para centrarnos en las páginas que más nos puedan interesar. Aquí, por ejemplo, podemos elegir las páginas que generan más de 500 impresiones, es decir, las páginas que más retorno de inversión pueden tener si se mejora el CTR. 
Entonces, solo necesitamos agregar el criterio de impresión para obtener una lista de 12 URL.
Por supuesto, esto es sólo un ejemplo. Depende de usted decidir sobre los criterios relevantes en función de su análisis general. Para ello, interpretar los ”Factores de ranking” de Oncrawl, en base a tus propias necesidades y criterios, te permitirá destacar la página a optimizar, y priorizarlas según el tiempo o presupuesto disponible.
Yendo más allá: dando valor a las páginas seleccionadas
Los criterios que utilizarás para centrarte en las páginas son diversos y variarán en función de cada proyecto/cliente: tiempo, recursos y esfuerzo necesarios para llevar a cabo la implementación.
Además de estos criterios puramente de SEO, otorgar un valor monetario a estas páginas y acciones suele ser el argumento que permitirá a la gerencia dar luz verde a un proyecto. 
Para ello, la función "Ingesta de datos", que deberá activar durante los rastreos, le permite integrar y cruzar datos de sus herramientas de SEO favoritas para mejorar los conocimientos: volumen de búsqueda y CPC de palabras clave, valor del tráfico, número de backlinks y autoridad...
Dependiendo del tipo de sitio (e-commerce, informativo, etc.) y su objetivo (transaccional, generación de leads, etc.) también puede ser relevante integrar métricas adicionales como el tiempo dedicado por página o la tasa de conversión.
Los beneficios de una plataforma SEO para proyectos de contenido en grandes sitios
En la palabra de las herramientas de SEO, Oncrawl es una verdadera navaja suiza que te permite tomar decisiones precisas y adaptadas al contexto de cada sitio/cliente, lo que es particularmente útil cuando se consideran grandes proyectos… ¡como optimizar una estrategia de contenido!
¿Reescribir un artículo, eliminar una página o simplemente revisar un título o metaetiquetas?
Uno de los puntos fuertes de la plataforma es su aspecto "todo en uno": al permitirle centralizar y combinar métricas técnicas, cuantitativas y cualitativas, internas o externas, de terceros, Oncrawl evita que tenga que manipular y exportar varias hojas de cálculo. Esto limita el riesgo de error humano y es más fácil comprender los datos y elegir las acciones a tomar.
Esta ganancia en eficiencia es un arma adicional para el SEO: en lugar de aplicar una estrategia global y, por lo tanto, costosa, poder elegir acciones específicas generalmente ofrecerá un retorno de la inversión mucho mejor... con un crecimiento que será fácil de rastrear, rastreo tras rastreo.
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Comience su prueba Escrito por:
Fabian Neuville – especialista en SEO en Adviso
Pierre Jean Bertrand – Especialista SEO en Adviso