#KnowYourMIV: quédate en casa con Pretty Little Thing
Publicado: 2020-05-15
Bienvenido a #KnowYourMIV , nuestra serie mensual donde rastreamos el MIV detrás de una campaña de influencia específica. Este mes, queríamos hacer algo diferente, de la mano del lanzamiento de nuestro informe más reciente: El estado del marketing de influencers 2020. Mientras creábamos el libro electrónico, notamos la plétora de marcas e influencers que creaban un estilo diferente de contenido para aportar valor y entretenimiento a los feeds de sus seguidores durante el Covid-19. Una de las marcas que ha sido pionera en esto es Pretty Little Thing, que lanzó la campaña 'StayHomeWithPLT' en su Instagram, presentando a diferentes personas influyentes cada semana y cómo se las arreglan desde casa. La serie incorpora atuendos de la marca mientras el influencer comparte lo que ha estado haciendo durante la cuarentena en forma de tutoriales, libros de cocina, chats y lecciones de repostería.
Este mes, rastreamos el MIV generado por el hashtag #StayHomeWithPLT para ver las principales personas influyentes, palabras clave y voces entre el 15/03/2020 y el 01/05/2020. Para medir el impacto que esta acción generó para la marca, utilizamos Media Impact Value (MIV), nuestro algoritmo de datos patentado. Lee cómo funciona en este artículo .
En este artículo aprenderás…
#KnowYourMIV: quédate en casa con Pretty Little Thing
El MIV total generado por la campaña #StayHomeWithPLT fue de $4,7 millones, en 214 ubicaciones totales. La Voz de mayor rendimiento no fue sorprendente: los medios propios representaron $ 3.3 millones del valor total del impacto de los medios, porque todo el contenido de la campaña se publicó en Instagram de PLT. A medida que los influencers dirigieron a su audiencia hacia el feed de Pretty Little Thing, la marca pudo acumular valor en sus propios canales, lo que hizo más probable que el público permaneciera en su feed y consumiera más contenido. Mientras que Influencer Voice tenía un valor de $1,3 millones en MIV , el poder de los influencers que se asociaron con la marca es lo que impulsó el valor para que la campaña fuera tan exitosa. Primero, observamos las publicaciones de MIV con mejor desempeño.
El contenido #StayHomeWithPLT de mayor rendimiento
los sorteos
La publicación principal en general de MIV fue este carrusel, que anuncia al ganador de uno de los muchos obsequios que la marca está organizando en su página. Ofrecieron a sus seguidores la oportunidad de ganar un cupón de £ 100 comentando "PLT" en los comentarios para ganar, lo que también es una excelente manera de aumentar el compromiso en su página, ya que recibieron 24.4k comentarios en general , más del doble. de comentarios que reciben sus publicaciones en promedio. Los obsequios representaron las tres publicaciones principales en el hashtag, ya que utilizan llamadas a la acción inteligentes que llevan a los seguidores a la sección de comentarios y aumentan la participación, lo que aumenta en parte el valor de las publicaciones.
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Aspecto de la sala de estar
El segundo tipo de contenido que funcionó mejor para Pretty Little Thing durante su campaña en curso fueron las publicaciones de atuendos simples con embajadores de marcas influyentes. Esta foto en particular de Kattya Heredia se volvió a publicar desde su página personal en la cuenta de Instagram de PLT, lo que duplicó el MIV potencial que se puede obtener. De las diez publicaciones principales de la marca, la mayoría presentaba embajadores de Pretty Little Thing.
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La entrega de premios virtuales
La otra característica de contenido que funcionó particularmente bien para la marca de moda del mercado masivo fue la cobertura de sus Premios PrettyLittleThing. Un evento que tradicionalmente habría tenido lugar en el lugar se llevó a las pantallas de los espectadores en Instagram Live. Esta publicación de carrusel anunció solo algunos de los nominados para crear anticipación antes del evento en vivo . Hacer uso de Instagram Live es algo que hemos visto crecer en popularidad como respuesta al Covid-19, ya que reemplaza a los eventos tradicionales . Este tipo de contenido crea valor para los seguidores porque permite que las marcas y los influencers compartan contenido sin editar en tiempo real, lo que brinda al público la oportunidad de interactuar, hacer preguntas y más.
Ver esta publicación en InstagramESTE DOMINGO Te traemos los Premios PrettyLittleThing 2020 con una ceremonia en casa en IG LIVE Sintoniza a las 8 p. Quien quieres que gane!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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VIM total: $73,097
Los influencers de #StayHomeWithPLT con mejor desempeño
Como se destacó anteriormente, mientras que Owned Media representó la principal voz de la marca, la mayor parte del contenido que Pretty Little Thing compartió en sus propios canales en relación con la campaña #StayHomeWithPLT, fue reutilizado por personas influyentes. Los influencers son notablemente clave para las marcas de moda de comercio electrónico de mercado masivo y para impulsar las ventas a través del marketing en redes sociales, ya que la mayoría de las marcas en este espacio emplean una estrategia de marketing muy centrada en influencers. A continuación se encuentran los influencers de mejor desempeño que publicaron usando #StayHomeWithPLT, por MIV:
Tia Lineker fue la influencer de mejor desempeño que usó el hashtag #StayHomeWithPLT. La creadora con sede en Londres compartió un lookbook en su IGTV, que recibió más de 61 mil visitas, lo que le valió a la marca el MIV más alto hasta el momento. Reina (lareinasworld) fue la segunda influencer con mejor desempeño en general, pero tuvo la publicación de influencer con mayores ingresos ($104K MIV), que fue una simple toma que mostraba su atuendo en cuarentena, obtuvo 54k Me gusta y más de 600 comentarios. El valor de los creadores es esencial para la estrategia de marketing de Pretty Little Thing, por lo que asociarse con los influencers adecuados es clave para una campaña de marketing exitosa que genere ventas. Incluso si una marca utiliza múltiples personas influyentes en sus campañas, las combinaciones deben tener sentido, y esto es algo que PLT logra muy bien.
Esperamos que haya disfrutado esta entrega de #KnowYourMIV y haya obtenido más información sobre cómo las campañas en torno a Covid aún pueden generar valor para las marcas. Si desea obtener más información sobre el estado actual del marketing de influencers, así como estadísticas y puntos de datos clave, descargue nuestro informe reciente aquí .
