Preparación de sus campañas de PPC navideñas ━ Cambios de AdWords desde las fiestas navideñas de 2013

¡Ho Ho Ho! Es la temporada para hacer campaña. Es esa época feliz del año nuevamente para comenzar a planificar y prepararse para el lunes cibernético, el viernes negro y otras campañas navideñas. Para los vendedores y minoristas de todo el mundo, la temporada de compras navideñas está sobre nosotros. Y sus campañas de PPC navideñas deben estar listas mucho antes de que sus clientes comiencen a comprar y buscar ofertas. En caso de que haya estado hibernando en una cueva de murciélagos desde el Día de San Valentín, aquí hay un resumen de todo lo que ha cambiado en PPC desde la Navidad pasada cuando regaló sus dólares publicitarios.

Adiós PLA, hola campañas de Shopping

A los anunciantes les encantaron tanto las campañas de compras que Google decidió eliminar por completo las campañas regulares de anuncios de listado de productos (PLA) y hará la transición de todas las campañas de PLA a campañas de compras a fines de agosto. Incluso hay una nueva herramienta de actualización que facilita la conversión de campañas regulares de PLA en campañas de Shopping para aquellos que desean una ventaja inicial. El gerente de SEM de BCI, Michael Shore, explica que las campañas de compras “ ofrecen a los anunciantes capacidades de generación de informes más granulares, todo en la interfaz de usuario de AdWords. También permite una orientación más granular y un mayor control sobre los productos en su feed. En definitiva, más fácil de administrar.”

Dos nuevas herramientas facilitan la gestión de campañas

Las campañas de Shopping agilizan la forma en que organiza, oferta e informa sobre sus anuncios con la adición de dos nuevas herramientas que facilitan mucho la administración de sus campañas. Con las cargas masivas, puede descargar informes editables, editar sus ofertas dentro del informe y volver a cargarlo directamente en su cuenta, donde todos los cambios se aplicarán automáticamente. El editor de AdWords lo ayuda a administrar de manera eficiente varias campañas y largas listas de palabras clave para que pueda realizar cambios en línea o sin conexión.

Obtenga un mejor retorno de la inversión con un tipo de campaña de búsqueda y display actualizado

A partir del 16 de septiembre, las campañas de la Red de Búsqueda y Display se actualizarán automáticamente al tipo de campaña Seleccionar. Esto ha estado en proceso desde noviembre pasado cuando Google anunció que eliminaría gradualmente el tipo de campaña anterior a favor del nuevo, informando tasas de clics más altas y un mejor retorno de la inversión. Este tipo de campaña nuevo y mejorado facilita la administración de las campañas y le permite personalizarlas según el rendimiento deseado de la campaña. (Actualización 28/8: gracias al comentario de Matt Van Wagner, hemos corregido la redacción errónea en este párrafo).

Extensiones de anuncios nuevas y mejoradas

Cuando Google introdujo por primera vez las campañas mejoradas hace un año, el objetivo era conectar más empresas con las personas adecuadas mediante los anuncios correctos en función del contexto del usuario, como la ubicación, el dispositivo y la hora del día, sin tener que configurar y administrar campañas independientes para cada caso. guión. Las extensiones de anuncios agregan más valor a las campañas avanzadas con información adicional que genera conversiones. Con extensiones de anuncios nuevas y mejoradas, los anunciantes ahora tienen más opciones para influir en la posición de sus anuncios, mejorar la visibilidad de los anuncios y aumentar las tasas de clics.

Las anotaciones de calificación del consumidor aumentan las tasas de clics

En la era de las redes sociales, las opiniones nunca han importado más que hoy. Con tantas opciones con solo hacer clic en un botón, las personas confían más en las opiniones y experiencias de los demás antes de invertir en una marca, producto o servicio. En consideración a este mercado de consumidores en evolución, Google lanzó Consumer Rating Annotations, un nuevo formato de anuncio que destaca sus mejores calificaciones según los datos de Google Consumer Surveys. Se sabe que esta nueva extensión de anuncios aumenta las tasas de clics en un promedio del 10 por ciento y complementa las extensiones lanzadas anteriormente, incluidas las calificaciones del vendedor y las extensiones de revisión, diseñadas para generar más confianza y transparencia en los anuncios de búsqueda.

Google My Business ayuda a que su negocio se destaque

Google reemplazó Google Places for Business con Google My Business y ya actualizó a todos los que anteriormente usaban Google Places for Business y Google+ Dashboard para administrar la información de su negocio. Este panel de control completo le facilita la administración de la información de su empresa en todos los productos de Google desde una ubicación centralizada. ¿Tienes varias ubicaciones comerciales? No hay problema. Puede cargarlos todos a la vez con la herramienta de carga masiva. Es de uso gratuito y hace que administrar la presencia de su marca en Google sea mucho más fácil.

Las extensiones de ubicación mejoradas brindan más valor cuando más importa

Las extensiones de ubicación permiten a las empresas incluir información comercial local en los anuncios de búsqueda a nivel de campaña. La nueva actualización de las extensiones de ubicación ofrece una forma más sencilla de administrar las ubicaciones de su empresa en AdWords al vincular Google My Business a sus campañas de AdWords. “En el pasado, teníamos que vincular campañas individuales a las cuentas de Google My Business para mostrar la información de la tienda local en nuestros anuncios de PPC. Con las extensiones de ubicación a nivel de cuenta, podemos vincular una cuenta completa (y todas las campañas) a la cuenta de Google My Businesses de un cliente, lo que elimina el trabajo manual de tener que mantener nuestras extensiones de ubicación por campaña”, dice Shore.

Los enlaces de sitio dinámicos aumentan la relevancia de sus anuncios

Los enlaces de sitio han existido por un tiempo como una forma de ayudar a los usuarios a encontrar exactamente lo que están buscando vinculándolos a páginas específicas de su sitio web directamente desde su anuncio. Este año, después de una serie de evoluciones, Google implementó enlaces de sitio dinámicos para ayudar a optimizar el rendimiento de los anuncios. Estos enlaces de sitio generados automáticamente guían a los usuarios a sus páginas más relevantes en función de sus actividades de búsqueda más recientes. Esto hace que sea más fácil para los usuarios encontrar exactamente lo que están buscando. La extensión de anuncio se puede inhabilitar, pero antes de hacerlo, sepa que los enlaces de sitio que configuró siempre aparecerán primero, a menos que Google piense que los enlaces de sitio dinámicos funcionarán mejor para una consulta determinada.

Nuevas funciones de informes de conversión

Sus campañas de PPC navideñas son inútiles sin el seguimiento de conversiones para ayudarlo a aprovechar al máximo sus anuncios en línea. En un esfuerzo por brindar a los anunciantes y especialistas en marketing más información sobre qué campañas generan conversiones, Google ha introducido una variedad de funciones de generación de informes de conversión, incluidas las conversiones totales estimadas en varios dispositivos. A principios de este año, Google presentó una nueva forma de contar las conversiones de AdWords y, más recientemente, una forma de identificar los clics en su sitio web que generan llamadas.

Recuento de conversión flexible

Las conversiones flexibles facilitan el recuento de conversiones en función de sus especificaciones. Después de todo, no todas las conversiones son iguales. Algunas conversiones conducen a ventas, mientras que otras simplemente conducen a la siguiente etapa del ciclo de compra. Con conversiones flexibles, tiene la opción de realizar un seguimiento de todas las conversiones o conversiones únicas según las necesidades de su negocio. Esta nueva función de informes reemplaza las columnas de conversión originales de uno por clic y muchas por clic con clics convertidos y columnas de conversión, en lugar de ayudarlo a comprender realmente el valor de cada clic que conduce a un tipo específico de conversión.

Conversiones de llamadas del sitio web

Teniendo en cuenta cuántos usuarios de dispositivos móviles llamaron a una empresa después de ver un anuncio, era solo cuestión de tiempo antes de que Google introdujera una forma de rastrear las conversiones de llamadas del sitio web también. Al colocar un fragmento de código en su sitio web, Google crea un número de desvío dinámico que funciona junto con las extensiones de llamada y le permite ver los detalles de una llamada y contarlos como conversiones. Esto ayuda a los anunciantes y vendedores a determinar el valor de una llamada y averiguar qué palabras clave generan las llamadas más valiosas.

Mucho ha cambiado desde la última vez que trabajó en sus campañas de PPC navideñas, todo para mejor. Las nuevas campañas de compras facilitan la gestión de campañas. Las extensiones de anuncios nuevas y mejoradas ayudan a que su negocio se destaque en la búsqueda más que nunca. Y las nuevas funciones de informes de conversión lo ayudan a realizar un seguimiento de los anuncios que funcionan o no funcionan. ¿Estás listo para las vacaciones? Estará aquí antes de que te des cuenta.