Preparación de un activo para la construcción de enlaces: una lista de verificación técnica de SEO
Publicado: 2020-01-07Los vínculos de retroceso juegan un papel integral en la determinación de las clasificaciones de búsqueda orgánica. El algoritmo de búsqueda de Google se ha vuelto tan complejo y sofisticado con inteligencia artificial que es posible que incluso los ingenieros de Google no sepan exactamente cómo se calculan las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, los estudios continúan mostrando una fuerte correlación entre los vínculos de retroceso y las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Entonces, es hora de comenzar a promocionar sus páginas para obtener enlaces, ¿verdad? Bueno, no todas las páginas están diseñadas para obtener enlaces y es posible que incluso sus páginas dignas de enlace no estén listas para la construcción activa de enlaces.
La explicación de la diferencia entre activos dignos de enlace y páginas no enlazables es su propia publicación, pero si ya identificó qué páginas se pueden enlazar, puede usar esta lista de verificación para asegurarse de que no haya problemas técnicos que retengan su activo antes que usted. empezar a construir enlaces.
Optimización en la página
Promocionar páginas que no están completamente optimizadas es como construir enlaces con un brazo atado a la espalda. Esto no solo afectará las tasas de conversión para el alcance de su enlace, sino que el valor de cualquier enlace que asegure se verá disminuido por factores en la página subóptimos.
En primer lugar, asegúrese de que su página esté realmente indexada al verificar en Google Search Console o con OnCrawl; no importará cuántos enlaces adquiera si la página a la que apuntan no está indexada por los motores de búsqueda.
A continuación, querrá volver a visitar el título de la página, así como las etiquetas de encabezado para asegurarse de que se alineen con las palabras clave y frases a las que se dirige. Si descubrió nuevas oportunidades durante la investigación de palabras clave, realice los cambios necesarios para optimizar su página para esas oportunidades antes de comenzar a buscar enlaces; estos cambios simples en realidad podrían mejorar las clasificaciones antes de asegurar su primer enlace.
También debe tomarse este tiempo para revisar la estructura de su página y cómo se formatea la información. ¿Su formato coincide con el formato de las páginas que se clasifican actualmente? ¿Hay alguna función SERP para la que deba considerar optimizar (fragmentos enriquecidos, resultados de imágenes, videos, etc.)?
Por ejemplo, si ve un fragmento enriquecido en la página de resultados, debe optimizar para ese fragmento proporcionando una respuesta rápida y directa a la consulta cerca de la parte superior de su página. Si el fragmento destacado actual consiste en una lista con viñetas, también debería considerar reformatear su contenido en una lista con viñetas.
Los enlaces son fundamentales para la clasificación en la búsqueda orgánica, pero solo pueden respaldar páginas deficientes o subóptimas durante un tiempo, y las mejores prácticas dictan la optimización de sus páginas antes de comenzar la adquisición de enlaces.
[Estudio de caso] Optimice los enlaces para mejorar las páginas con el mayor ROI
Lea el estudio de casoMejore la experiencia del usuario
Otro paso importante en esta lista de verificación es realizar mejoras en la experiencia del usuario (UX). Nuevamente, las mejoras en UX mejorarán las tasas de conversión para el alcance de enlaces, ya que es mucho más probable que los propietarios de sitios respalden una página para su audiencia (también conocida como enlace) si esa página brinda una experiencia excelente.
Una de las áreas más comunes donde se pueden realizar mejoras es la velocidad de la página. En nuestras vidas cada vez más móviles y conectadas, nos hemos acostumbrado a obtener respuestas y tomar decisiones rápidamente. Los visitantes no van a esperar pacientemente a que se cargue su página, se irán y encontrarán una página diferente que se carga rápidamente y, además, los webmasters no se vincularán a una página de carga lenta.
Entonces, ¿cómo se mejora la velocidad de la página?
Afortunadamente, Google ofrece ayuda en la forma de PageSpeed Insights, una herramienta que proporcionará información sobre la velocidad de su página y ofrecerá sugerencias sobre cómo mejorarla. Estas sugerencias incluyen:
- Minimizar las hojas de estilo que bloquean el renderizado
- Aprovechar el almacenamiento en caché de HTTP para visitantes repetidos
- Minimizar activos basados en texto
- Reducir los tiempos de respuesta del servidor
- Eliminando redirecciones
- Aplazar imágenes fuera de pantalla
- Optimización del arranque de JavaScript
- Reducción del tamaño de la carga útil de la red
- Aplazamiento de CSS no utilizado
- Comprimir tamaños de imagen
- Declarar enlaces precargados para solicitudes clave
- Y más.
Existen numerosas formas de mejorar la velocidad de la página y la herramienta de Google puede proporcionar sugerencias básicas. Eso sí, si quieres profundizar más en estas mejoras, te recomiendo invertir en una herramienta como OnCrawl.
Optimizar enlaces existentes
La construcción de enlaces no se trata solo de asegurar backlinks externos, también debe optimizar los enlaces internos para lograr el mayor impacto.
Los enlaces internos indican a los motores de búsqueda qué páginas son importantes en su sitio. ¿Por qué Google clasificaría su página en sus resultados de búsqueda si no está enfatizando esa página en su propio sitio con enlaces internos? Y los enlaces internos no solo son importantes para los motores de búsqueda, si tiene una página valiosa, debe facilitar que los visitantes la encuentren a través de enlaces internos.
Los enlaces internos también son una parte integral de una campaña exitosa de adquisición de enlaces, ya que dirigen la equidad de los enlaces en todo su sitio. No todas las páginas de su sitio son dignas de ser promocionadas como activos enlazables, y eso está bien. Las diferentes páginas tienen diferentes objetivos (conversión, educación, recursos, etc.) y para muchas de sus páginas, asegurar una gran cantidad de backlinks no será un objetivo. Sin embargo, aún desea que sus páginas enfocadas en la conversión se clasifiquen para sus palabras clave asociadas, y la autoridad, basada en los vínculos de retroceso, desempeñará un papel.
Por lo general, es posible obtener algunos enlaces a páginas de productos o categorías, pero las oportunidades suelen ser limitadas. Una forma de hacer fluir la equidad de los enlaces a estas páginas y mejorar su autoridad es a través de enlaces internos de sus páginas que son activos enlazables y pueden obtener fácilmente backlinks.
Por lo tanto, es imperativo que optimice su estructura de enlaces internos antes de comenzar la adquisición de enlaces. A medida que crea enlaces a las páginas dignas de enlace que está promocionando, esos backlinks también beneficiarán sus páginas de conversión a través de enlaces internos.
Finalmente, debe revisar todos los enlaces (externos e internos) en las páginas que planea promocionar durante su campaña de creación de enlaces. Los enlaces rotos son malos para la UX y el SEO, y debes asegurarte de arreglar cualquier enlace que apunte a un 404 antes de comenzar a contactar a otros propietarios de sitios web.
Es difícil convencer a otra persona de que su página es valiosa y que vale la pena enlazarla cuando no se ha tomado el tiempo y cuidado para asegurarse de que su página tenga enlaces que funcionen.
Revisión de la lista de verificación
Hemos cubierto mucho aquí y quiero asegurarme de que esta publicación sea útil para usted, por lo que proporcioné un desglose digerible de alto nivel a continuación.
Antes de lanzar una campaña de construcción de enlaces, revise la siguiente lista de verificación:
- Comprobar la indexación.
- Optimice las etiquetas de título y encabezado.
- Reformatear y reestructurar la página para que coincida con las páginas de clasificación.
- Optimice el contenido para las funciones SERP.
- Mejorar la velocidad de la página.
- Minimizar las hojas de estilo que bloquean el renderizado.
- Aprovechar el almacenamiento en caché de HTTP para los visitantes habituales.
- Minimización de activos basados en texto.
- Reducción de los tiempos de respuesta del servidor.
- Eliminando redirecciones.
- Aplazar las imágenes fuera de pantalla.
- Optimización del arranque de JavaScript.
- Reducción del tamaño de la carga útil de la red.
- Aplazamiento de CSS no utilizado.
- Comprimir tamaños de imagen.
- Declare enlaces precargados para solicitudes clave.
- Optimizar la estructura de enlaces internos.
- Reemplazar o redirigir enlaces rotos.
Una vez que tenga todos los elementos técnicos y en la página en su lugar, ¡todo lo que queda por hacer es promocionar su activo para obtener valiosos vínculos de retroceso!