10 predicciones sobre el futuro de la moda para 2018
Publicado: 2017-12-27Estamos analizando más de cerca y compartiendo algunas ideas de expertos sobre lo que depara el futuro de la moda y lo que las empresas deberán hacer para sobrevivir en un mercado altamente competitivo en 2018.
En este artículo aprenderás…
Amazon a la vanguardia.
El 55 % de los consumidores comienzan a buscar los productos que desean en Amazon y esta tendencia no hace más que crecer. Un efecto secundario de este comportamiento es el creciente número de alianzas de marca que Amazon está forjando, como con Nike, que vende productos directamente en esta plataforma. Esto ayuda a Nike a reducir la cantidad de productos falsificados y obtener acceso a la base de datos de clientes leales de Amazon. Los expertos estiman que Nike podría ver un aumento de alrededor de $300M-$500M en ingresos gracias a esta colaboración.
Esto solo confirma que los minoristas de lujo y del mercado medio ya no pueden ignorar el éxito de estas plataformas de comercio electrónico y deben comenzar a considerarlas en su estrategia omnicanal, ya sea Ebay, Amazon, Alibaba u otros. Las marcas que se nieguen a ver esto como una opción podrían ver pérdidas en los ingresos o simplemente perder oportunidades comerciales al no aprovechar el alcance más amplio que tienen estos gigantes del comercio electrónico, junto con sus recursos de marketing y su capacidad para captar nuevos clientes y construir relaciones con futuros compradores.
La moda del futuro será más “ponible”
Las prendas wearable tech son, indiscutiblemente, más que una moda pasajera. No solo se han vuelto más elegantes, también se han vuelto más cómodos, prácticos e integrados. Hay anillos inteligentes, como los de Motiv o Oura, que registran nuestra actividad física, frecuencia cardíaca y más. Luego están los “hearables”, como Clip&talk, que ya está dando que hablar gracias a su capacidad de medir tu frecuencia cardíaca, calorías, pasos y más, todo a través de un auricular, que es el complemento perfecto ya que todos ya estamos acostumbrados. a usar auriculares a diario.
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Tecnología para potenciar nuestros sentidos
Esto se convertirá en una parte más importante de las agendas de las empresas de moda y tecnología en 2018. Un ejemplo de esta tecnología que aumenta los sentidos es Here One, un par de auriculares inalámbricos e inteligentes de Doppler Labs, que reducen selectivamente el ruido de fondo al amplificar los ruidos que necesitamos. escuchar y amortiguar las que nos distraen, ya sea en el metro, en la oficina o en cualquier otro lugar. Cuando se trata de tu sentido del olfato, existen textiles cosméticos capaces de liberar fragancias, además de usar tecnología de microencapsulación para refrescar e hidratar. Otra innovación emocionante son las bandas portátiles para aliviar el dolor de Quell, que utilizan tecnología neurológica para bloquear el dolor crónico en ciertas áreas mediante la activación de los nervios sensoriales.
Tejido tecno-funcional
Gracias a la tecnología, la innovación en la moda es más emocionante que nunca, especialmente cuando se trata de crear prendas más útiles y funcionales. Loomia, una empresa que utiliza tecnología blockchain para crear tejidos eléctricos que pueden calentarse, iluminarse o reaccionar al tacto, ha encontrado soluciones para nuestros dilemas cotidianos, como mantener el calor en esos inviernos incómodos y duros o no poder encuentra nuestras llaves en el fondo de nuestras bolsas. Además de las innovaciones tecnológicas en las telas, Contrado pronosticó que estas telas tendrán una estética más natural y estarán hechas de fibras ecológicas para la primavera/verano 2018.
Sostenibilidad y Transparencia
La sostenibilidad y la responsabilidad social se están convirtiendo en un “must” para las marcas de moda y, una vez más, la tecnología juega un papel especial en este ámbito. Las innovaciones en tecnología, como un innovador proceso de teñido sin agua, superan los límites y brindan más oportunidades para la moda sostenible; por ejemplo, existen alternativas sintéticas al cuero y suelas de zapatos biodegradables hechas de un bioplástico llamado APINAT. Un ejemplo muy conocido y excelente de una marca de moda que pone en práctica estas innovaciones sostenibles es Stella McCartney.
Otros tejidos que seguirán desarrollándose en 2018 son los fabricados con fibras naturales y no convencionales: soja, leche, plátano y algas.
Trabajar con personas influyentes será más frecuente
Cuando se considera el hecho de que el 86 % de las mujeres investiga en las redes sociales antes de realizar una compra , es fácil comprender por qué las marcas de todas las formas y tamaños invierten dinero en el marketing de influencers . De hecho, un estudio reciente confirmó que solo el 4% de los profesionales de marketing admitieron que no destinarían ninguna parte de su presupuesto a campañas de influencers.
El informe Data on the Runway confirmó cuán poderosa puede ser la voz de un influencer al observar que los influencers solo generaron entre el 3 % y el 7 % de las publicaciones en las redes sociales durante los desfiles de primavera/verano de 2018, sin embargo, generaron entre el 33 % y el 57 % de todas las interacciones durante las Semanas de la Moda internacionales.
Modelos o Micro-influencers
El mercado de influencers representa oportunidades para todo tipo de marcas y sus necesidades. Para algunas marcas más grandes, las mejores modelos han demostrado ser la elección correcta, ya que pueden generar una increíble cantidad de participación para las marcas de moda. Por ejemplo, Gigi Hadid, que desfiló para su desfile TommyXGigi, creó un total de 9 publicaciones relacionadas con la marca y provocó más de 4 millones de reacciones.
Por otro lado, está Versus Versace, que optó por trabajar con microinfluencers, una estrategia que convirtió a su marca en una de las 5 marcas más atractivas en las redes sociales durante la LFW.
Gente real
Las marcas están observando más de cerca lo que la gente real quiere usar para diseñar mejor sus estrategias de marca y marketing al hacer lo siguiente:
- Relacionarse estéticamente con el consumidor : Asos es un gran ejemplo de una marca que se beneficia de demostrar realmente el poder de la “gente real”; utilizan modelos con cuerpos “reales” en sus catálogos. En lo que respecta a su publicidad, también confían en personas reales en las redes sociales, con el hashtag #AsSeenOnMe, que ya ha alcanzado unas 650 000 publicaciones.
- Optimización de su herramienta de búsqueda : el 77% de los compradores en línea utilizan la herramienta de búsqueda cuando compran, lo que significa que las empresas de comercio electrónico deberían darle más importancia a esta función.
Aquí están los toques finales que hacen que cada atuendo esté listo para la fiesta #ASOSMagazine
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El consumidor siempre conectado
Sus consumidores ya están en línea, listos para comprar. Y esto significa que su sitio web debe estar menos centrado en la página de inicio y más enfocado en ir directamente al producto , por lo tanto, las páginas de productos serán las nuevas páginas de destino.
Es importante estar en el lugar correcto en el momento correcto para sus clientes y, para hacerlo, las marcas deben crear alianzas sólidas con empresas de tecnología para ofrecer experiencias en línea más fluidas.
La democratización de la moda
Pascal Morand, presidente ejecutivo de la Federación de la Alta Costura y la Moda, afirma que “ la revolución digital ha brindado a los eventos físicos la oportunidad de desarrollar experiencias emocionales y sensoriales más sólidas para sus audiencias. Lo que apuntan las ideas de Pascal es que los desfiles de moda y las redes sociales están permitiendo que las marcas del mercado masivo compitan y se clasifiquen con las mejores marcas de lujo.
La Semana de la Moda es una plataforma que permite a las marcas llegar a consumidores de todo el mundo . Cuando se ejecutan bien, los desfiles de moda pueden ser herramientas efectivas de marketing y ventas, lo que aumenta el compromiso en las redes sociales. Un ejemplo de esta democratización es el ranking de las marcas más atractivas durante los desfiles S/S 2018, entre ellas: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop y Desigual.
Un espíritu intrépido y tenaz está en el aire, donde puedes ver y ser visto, y ser quien quieras ser. Inspírate en las deslumbrantes calles del Soho, sintoniza para ver nuestra colección de la Semana de la Moda de Londres a las 4:15 p. m. BST el domingo 17 de septiembre. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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Nuestras predicciones para 2018 se centran en gran medida en las innovaciones tecnológicas y la evolución de la moda a medida que se adapta a los inventos innovadores. ¿Qué más prevés para el futuro de la moda en 2018?
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