Nuestras predicciones para las tendencias de marketing de afiliados de 2022: ¿cómo lo hicimos? [Parte 1]

A principios de este año, mi colega y yo hicimos algunas predicciones sobre las mayores tendencias que veríamos en la industria del marketing de afiliación en 2022. Ahora que el año casi termina, estamos revisando esas predicciones para ver si nuestras visiones del futuro eran claras o no. nuboso. entonces cómo lo hicimos? Mientras tanto, aquí está mi publicación original sobre las tendencias de marketing de afiliación de 2022, y a continuación está mi análisis (quizás demasiado honesto) de cuán precisas resultaron ser. ¡Vuelve la semana que viene para la Parte 2 de Matt!

1. Las marcas cambiarán dólares hacia el modelo de rendimiento

¿Cómo lo hice?
¡Justo en el clavo! / El jurado aún está deliberando / ¡Vaya!

Pensamientos de fin de año: ¡Esto es absolutamente cierto! Los dólares garantizados de las marcas han seguido disminuyendo y se prevé que la industria de afiliados crezca casi un 10 % año tras año.

“El modelo de pago por rendimiento (del afiliado) significará que los dólares disponibles pasarán de los medios menos responsables a nuestro canal”. Grace Murray, vicepresidenta de estrategia de Fohr, le dijo a Marketing Brew que estima que alrededor del 20% de los clientes de Fohr, que incluyen compañías como Estee Lauder, Sephora y Kohl's, al menos consideraron reasignar parte de su gasto social pagado hacia el marketing de influencers.

2. Los editores reforzarán sus equipos editoriales orientados al rendimiento

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Pensamientos de fin de año: Editores como Buzzfeed, Wall Street Journal, Capital One y New York Post han creado sus propios canales de compras basados ​​en el rendimiento, como Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals y Buy Side from Wall Street. Diario. Como dice el experto de Duree & Company, “Todos los de NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith, han estado a bordo durante años en este momento”. ¡Esté atento a que esto crezca exponencialmente en 2023!

3. Este año será una sentencia de muerte para las relaciones públicas y los medios ganados

¿Cómo lo hice?
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Pensamientos de fin de año: Los medios ganados definitivamente todavía existen, pero he hablado personalmente con más de una docena de agencias de relaciones públicas este año, y casi todas ellas han venido a nosotros con clientes que están explorando o lanzando nuevos programas de afiliados. Alyson Dutch para Forbes dice: “Hoy, el 40 % de los reporteros que mi empresa presenta simplemente no informarán sin un programa de afiliados. Algunos reporteros amablemente dirán: 'Necesitamos un enlace de afiliado para incluirlo', pero la mayoría simplemente ignorará enloquecedoramente sus lanzamientos. Si tiene suerte, enviarán su presentación al departamento de comercio electrónico de su publicación, un nuevo conjunto de contactos que todo publicista debe crear”. Si bien esto no está sucediendo rápidamente, sigo creyendo que es una tendencia constante que continuará en 2023 y más allá.

4. Habrá luchas constantes por la integridad editorial

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Pensamientos de fin de año: los magos detrás de la combinación de reseñas honestas y anuncios pagados ahora se llaman administradores de contenido de comercio electrónico (o similar). Los publirreportajes, las listas y las reseñas parecen auténticos cuando los creadores de contenido también lo son, lo adivinaste.

5. El contenido snackable crecerá exponencialmente

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Pensamientos de fin de año: TikTok ha explotado absolutamente en 2022, creciendo un 72% este año. El socio de TUNE Connect Find Your Influence informa que Gen Z está utilizando TikTok como su principal motor de búsqueda, canalizando toneladas de ingresos a las marcas que tienen presencia en la plataforma social. ¡Ahora es el momento de saltar sobre esto!

6. La programática cambiará más hacia el rendimiento

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Pensamientos de fin de año: La programática en realidad creció aproximadamente un 16 % este año. La programática aún podría verse afectada en un futuro cercano, con las cookies y los métodos de atribución actuales convirtiéndose en una cosa del pasado. Si bien la programática eventualmente puede cambiar más hacia el rendimiento, parece que esto no sucederá por un tiempo.

7. El marketing de influencers se integrará en el Performance Mix

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Pensamientos de fin de año: la línea entre influencer y afiliado es casi inexistente. Es aceptable llamar a ambos creadores de contenido, sin limitaciones a la creatividad que puede estar involucrada para vincular las marcas con la audiencia de dichos creadores. ¡Solo mire qué perfecta se ve la campaña de Delish.com con Instacart!

8. La adquisición de datos de primera persona

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Pensamientos de fin de año: Los datos impulsan las decisiones, es tan simple como eso. Descubra aquí lo que hizo Prodege para obtener más acceso a sus datos propios, en lugar de depender de datos limitados de terceros, ¡y el resultado fue un crecimiento del 20 % mes tras mes!

9. Los códigos promocionales de marca estarán en aumento

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Pensamientos de fin de año: los códigos promocionales de marca ayudan a los creadores de contenido a cerrar la brecha entre su audiencia y las marcas. El 93% de los compradores usará un código de promoción al menos una vez este año y es una excelente manera de atraer nuevos consumidores a su marca. ¡Con TUNE, incluso puede realizar un seguimiento de las campañas de personas influyentes sin hacer clic!

10. Las marcas aprenderán a adoptar el ecosistema completo de socios

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Pensamientos de fin de año: para que las marcas crezcan, necesitan una combinación saludable de TODOS los diferentes tipos de socios, y no solo confiar en sitios de cupones o ofertas, personas influyentes o blogueros. Las marcas que diversifican sus carteras de afiliados les permiten interactuar con los clientes en diferentes puntos dentro de su ruta digital de compra. Incluso el podcasting puede ser un gran juego de afiliados, como muestra Athletic Greens aquí.

11. Los programas de lealtad y referencias prosperarán

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Pensamientos de fin de año: los programas de lealtad comenzaron inicialmente como simples descuentos, pero se han convertido en mucho más, ¡particularmente para la adquisición de nuevos clientes!

Según Acceleration Partners, "los compradores de hoy, especialmente en pleno Q4, tienen sus opciones, visitando esos sitios (como Rakuten, Honey o Coupon Cabin) o haciendo clic en un correo electrónico como una forma de descubrir nuevas marcas".

12. Las empresas seguirán consolidándose

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Pensamientos de fin de año: esto siguió sucediendo, desde que The Wall Street Journal compró Amobee, Global Savings Group adquirió Coupons.com, NerdWallet adquirió On the Barrelhead, ironSource se fusionó con Unity y muchos más. Yahoo y Taboola incluso se asociaron para una asociación nativa creativa. ¡Esté atento a más marcas de bajo rendimiento que compraron empresas afiliadas para 2023 y más allá!

13. El futuro sin galletas es ahora

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Pensamientos de fin de año: Si bien Google retrasó la eliminación de las cookies de terceros hasta 2024, el futuro sin cookies definitivamente está sobre nosotros. Si su marca aún no está allí, todavía hay tiempo para configurar su seguimiento para el éxito a largo plazo. ¡Cuanto más rápido actúes, más preciso será tu seguimiento!

¿Qué otras tendencias de marketing de afiliación crees que veremos en 2023? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!