6 formas prácticas de obtener aceptación para SEO

Si desea que el SEO tenga éxito en su organización, como realmente tener éxito, necesita más que solo usted o su equipo inmediato a bordo.

He dicho antes que el SEO debe ser una iniciativa estratégica clave para toda la empresa para ver los mejores resultados. No solo el equipo de marketing, sino todos los que están involucrados en el éxito del sitio web y la empresa deben participar.

Cuando el presidente de la empresa de un cliente convocó una reunión para decir que todos debían estar de acuerdo con el SEO o esencialmente encontrar un nuevo lugar para trabajar, se unieron. Y, después de meses de trabajar juntos en un nuevo sitio impulsado por SEO, vieron un aumento del tráfico del 900 % en la primera semana que se puso en marcha.

El gran obstáculo es que las empresas a menudo se ven presionadas por el tiempo y los recursos. El SEO no será una prioridad a menos que las personas de la empresa entiendan por qué ayuda a la organización en su conjunto y a su departamento en particular.

En este artículo, explicaré seis formas prácticas en las que puede generar aceptación para la optimización de motores de búsqueda en su empresa:

1. Construir relaciones
2. Mostrar datos
3. Disipar mitos
4. Educar sobre SEO
5. Alinear con objetivos
6. Pilotar un pequeño proyecto

1. Construir relaciones

Al final del día, no llegará a ninguna parte sin construir relaciones clave en su empresa. Y debido a que desea que las personas adecuadas en su empresa participen activamente en el proyecto de SEO, es importante invertir en este paso.

Recuerde que las personas generalmente no responden bien a un alcance amplio, prefiriendo en cambio un enfoque personal que aborde los deseos e intereses individuales. Por lo tanto, la aceptación de SEO generalmente es difícil de lograr con correos electrónicos masivos o memorandos sobre las mejores prácticas.

Más bien, forme conexiones personales con otros en departamentos clave. Estos son mucho más propensos a convertirse en una reunión de mentes. Por ejemplo, hablar con el personal de ventas sobre sus necesidades puede brindarle ideas sobre cómo alinear las iniciativas de SEO para generar más ventas.

Presta atención a quién se interesa más por el SEO. Luego, puede crear una red de evangelistas de SEO con uno o más representantes dentro de cada departamento.

2. Mostrar datos

A veces, una de las mejores maneras de obtener aceptación es mostrar dónde se encuentra el sitio web de la empresa en la actualidad. Esto puede ser algo tan simple como extraer algunos informes de Google Analytics y Google Search Console.

Estos puntos de datos pueden estar fuera del radar para muchas personas en la empresa. Mostrarles cuánto espacio hay para mejorar puede servir como una gran llamada de atención.

Si desea una imagen más detallada de lo que está sucediendo, obtenga una auditoría de SEO adecuada de una agencia o profesional (o hágala usted mismo si eso está en su timonera). Una auditoría analizará todos los aspectos del sitio web y lo que debe abordarse para competir en los resultados de búsqueda.

A medida que construye una imagen para sus partes interesadas, asegúrese de mostrarles cómo las mejoras pueden mover la aguja y cómo se vería eso para el negocio.

Trate de no frustrarse si se enfrenta a un retroceso. Esto suele ocurrir cuando alguien no entiende cómo una táctica de SEO propuesta le ayudará a alcanzar sus objetivos. En estos casos, es hora de construir un caso más sólido.

3. Disipar mitos

Aquellos que no están íntimamente familiarizados con el SEO probablemente tendrán algunas creencias falsas al respecto. A medida que construye relaciones y presenta datos, disipe cualquier mito que pueda ser un obstáculo para la aceptación.

Los mitos comunes de SEO incluyen:

• El SEO es demasiado poco fiable : este mito consiste en pensar que el algoritmo de Google es demasiado impredecible, por lo que simplemente no puedes ganar.
• No puedes medir el SEO : este mito dice que no puedes rastrear el SEO como puedes rastrear otros canales de marketing y publicidad.
• El SEO es una cosa de una sola vez : este mito se basa en la idea errónea de que solo necesita hacer un conjunto de actividades de SEO una vez, y luego está listo.

4. Educar sobre SEO

Recuerda que, en la mayoría de los casos, estás tratando con personas que saben menos sobre SEO que tú. Mucho menos. Por lo tanto, es importante adoptar un enfoque "para tontos" y mantener las cosas simples.

Valide sus consejos de SEO utilizando las recomendaciones de Google siempre que sea posible. Esto ayuda a las personas a comprender que el SEO no es un engaño, es una asociación entre Google y los sitios web dentro de su índice.

Cuando haga recomendaciones, también hable en términos de su experiencia, usando frases como “en mi experiencia” o “anteriormente” cuando explique el valor de las tácticas de SEO. Las personas reconocerán mejor la importancia de las iniciativas de SEO si saben que estás hablando de éxitos pasados.

Si tiene el presupuesto, involucre a las personas clave en una capacitación básica de SEO. Esto puede poner rápidamente al día a un grupo de personas sobre por qué el SEO es importante.

A menudo alentamos a todos los que tocan el sitio web a participar en la capacitación de SEO, desde el desarrollador web hasta el técnico de TI y más. (PD Consulte ese enlace para ver nuestra nueva plataforma de capacitación en línea, que facilita la participación de todos).

5. Alinearse con los objetivos

En su viaje, comenzará a comprender qué indicadores clave de rendimiento son importantes para las personas en toda la empresa. Úselos como una luz de guía y alinéelos con las iniciativas de SEO.

Rara vez hay un objetivo comercial que no se puede cumplir con SEO. Por lo general, los ingresos son los mejores. Más pistas es otra. Como hemos visto y otros han informado, el SEO puede ser un motor clave de tráfico e ingresos para muchas empresas.

6. Pon a prueba un proyecto pequeño

Si la empresa aún no está lista para ir "todo adentro", comience poco a poco. Comience con un pequeño proyecto que sepa que moverá la aguja.

Podrían ser pequeñas correcciones de SEO que puede implementar en el sitio, o una iniciativa que funcione para apoyar a un grupo clave dentro de la empresa. Una vez que obtenga algunas ganancias pequeñas, comenzará a generar impulso.

Sus esfuerzos continuos

Si defiende el SEO en su empresa, se enfrenta a la tarea continua de demostrar su relevancia para los objetivos comerciales a largo plazo y asegurarse de que todas las decisiones involucren SEO.

Por ejemplo, ¿está planeando la empresa un rediseño web? ¿Nuevo contenido? ¿Un nuevo producto o servicio? Todos estos lanzamientos deben involucrar SEO para obtener los mejores resultados.

Asegúrese de informar regularmente sobre el progreso de SEO a toda la organización oa todos los departamentos clave que tengan interés en el éxito de la empresa (administración, directores, ventas, marketing, editorial, TI).

Tanto los éxitos como los fracasos significativos deben incluirse en los informes realizados a intervalos regulares. Da felicitaciones cuando sea necesario, para que las personas se mantengan activas en el equipo. Cuando logra que las personas se acostumbren a esperar el informe con ansias, aumenta la motivación para mantenerse involucrado en las iniciativas de SEO en toda la empresa.

Ayudamos a las empresas a diseñar estrategias e implementar planes de SEO que funcionen. Si desea analizar cómo podemos ayudarlo, solicite una cotización aquí.