Optimización de PPC: 5 funciones de AdWords para fortalecer su campaña

En un seminario web reciente de Learn with Google, Google destacó cinco funciones en AdWords que le permiten examinar su campaña de PPC desde todos los ángulos. Conozca las funciones más recientes de AdWords que le permiten concentrarse en fechas específicas o unir fuerzas con Google Analytics. Explore los informes que brindan una vista panorámica de su panorama de PPC, le permiten evaluar a la competencia o examinar el viaje de sus clientes antes de realizar la conversión.

Las cinco funciones de AdWords son parte integral de la optimización de PPC. Descubra cómo aprovechar cada uno de ellos en beneficio de su campaña de PPC, con información crítica de los VIP de Google y el analista sénior de SEM de BCI, Michael Shore. Explore todas las funciones o haga clic en un encabezado para saltar:

1. Comparaciones de períodos de tiempo

Sumérgete en períodos de tiempo específicos.

2. Informe de mayor variación

Identifique los principales aumentos y disminuciones dentro de su campaña.

3. Informe de información de la subasta

Echa un vistazo a la competencia.

4. Embudos de búsqueda: Informe de conversiones asistidas

Determine cómo interactúan los usuarios con las palabras clave de primer clic.

5. Columnas de Google Analytics

Conecta tu Google Analytics para obtener aún más datos.

1. Comparaciones de períodos de tiempo

En una publicación de blog que presenta la nueva función, Google recomienda usar comparaciones de períodos de tiempo para responder preguntas como:

• ¿Qué campañas experimentaron el mayor aumento de clics?
• ¿Qué grupos de anuncios vieron caer las conversiones en más del 20 por ciento?
• ¿Qué palabras clave experimentaron un aumento de al menos 100 clics?

Como sugiere el nombre, las comparaciones de períodos de tiempo permiten a los usuarios comparar diferentes períodos de tiempo a lo largo del historial de su campaña. Puede comparar diferentes días, diferentes meses, diferentes trimestres, diferentes años, lo que quiera.

Esta función se lanzó el 5 de agosto. Durante el seminario web "Aproveche las ventajas de las nuevas funciones de AdWords", el gerente sénior de productos de Google, John Diorio, explicó que las comparaciones de períodos de tiempo se crearon para "hacer que sea muy fácil para usted, en cualquier momento, ver cómo ha cambiado cualquier métrica sin tener que volcar los datos a los CSV”.

Para usar comparaciones de períodos de tiempo, desplácese desde la fecha, active el botón de comparación y luego aplique el cambio, listo.

2. Informe de mayor variación

Google recomienda usar el informe de los que más se mueven para responder preguntas como:

• "¿Qué está impulsando un cambio en mis clics o costos?"
• "¿Qué campañas o grupos de anuncios vieron los movimientos más grandes?"
• "¿Alguno de mis cambios recientes rompió algo?"

El informe de principales variables, lanzado en junio y alojado en la pestaña Dimensiones, muestra a los usuarios de AdWords los principales aumentos y disminuciones en clics o costos en dos períodos de tiempo. Según Diorio, el propósito de este informe es doble:

1. El informe de los principales cambios se puede utilizar para "aislar claramente un puñado de campañas y grupos de anuncios que han experimentado el mayor cambio para una métrica determinada".

2. “Cuando los datos están disponibles, [el informe puede] brindarle información sobre lo que pudo haber hecho para ayudar a contribuir a este cambio.

Los usuarios pueden controlar las fechas del informe de elementos más variables para comparar el movimiento en períodos de 7, 14 o 28 días dentro de los últimos 90 días. Diorio recomienda monitorear los informes diariamente o semanalmente y elogia el informe como “casi una herramienta”.

Nuestro experto interno, Michael Shore, agrega: “Si está buscando aspectos destacados, este es un excelente informe. En lugar de extraer los datos usted mismo, el informe de los principales motores proporciona a los usuarios un resumen de los aumentos y las disminuciones”.

3. Informe de información de la subasta

Con el informe de información de subastas, responda preguntas como:

• ¿Con quién estoy compitiendo?
• ¿Mis anuncios se muestran en relación con mis competidores?
• ¿Se muestran mis anuncios para palabras clave de marca?

El informe de información sobre subastas debutó en 2012 con una nueva funcionalidad agregada hace dos meses. El informe de información de la subasta permite a los usuarios comparar las impresiones entre sus propias campañas y las de sus competidores.

“Un componente clave del desarrollo de una estrategia de anuncios de búsqueda es comprender lo que hacen otros anunciantes y usar esta inteligencia para optimizar las campañas para obtener el máximo rendimiento”, afirma Inside AdWords.

Mientras que en su forma anterior, los usuarios podían analizar las impresiones de una palabra clave a la vez, ahora los usuarios pueden comparar grupos de palabras clave, grupos de anuncios individuales, varios grupos de anuncios, campañas individuales y varias campañas, todo para obtener una " vista panorámica de su panorama competitivo". .”

“Palabra clave por palabra clave, puede ver cómo se compara con la competencia desde el punto de vista del porcentaje de impresiones”, dice Shore. “Creo que esta herramienta es muy útil si ve un cambio en el costo por clic o algo en lo que observa una caída o un aumento en el tráfico, cualquier cosa fuera de lo común. Puede ingresar a este informe y ver quién está ofertando por esta palabra clave y cuál es su porcentaje de impresiones”.

4. Embudos de búsqueda: conversiones asistidas

Con los embudos de búsqueda, responda preguntas como:

• ¿Cuáles son mis palabras clave de asistencia de mayor rendimiento?
• ¿Cuántos ingresos generan mis palabras clave de asistencia?
• Después de hacer clic en mi anuncio, ¿cuántas interacciones de búsqueda realizan mis visitantes antes de realizar una conversión en mi sitio web?

Si bien este informe no es nuevo, es un poderoso impulsor de información procesable que ayuda con la administración de PPC. Los embudos de búsqueda brindan a los usuarios información crítica sobre el camino que toman los consumidores antes de realizar la conversión. Los embudos de búsqueda (que se pueden encontrar en conversiones dentro de los informes) ofrecen un conjunto de ocho informes, que incluyen: conversiones principales, conversiones asistidas, análisis del primer clic, análisis del último clic, lapso de tiempo y longitud de la ruta.

“El aspecto más valioso de los embudos de búsqueda es observar las interacciones de los consumidores: el informe de los embudos de búsqueda le brinda más información sobre cómo las personas buscan y convierten un producto o servicio a través de la búsqueda paga ”, explica Shore. “Por ejemplo, es posible que sus palabras clave no generen muchas conversiones de último clic, pero a través de los embudos puede ver si esos clics y palabras clave realmente ayudan a futuras conversiones. Supongamos que alguien busca su producto, hace clic en su anuncio, navega por su sitio web, no compra nada y luego regresa un par de días después, hace clic en su anuncio y compra algo; esa palabra clave se considerará una palabra clave de asistencia. ”

“Muchas veces, las personas intentan optimizar las cuentas de AdWords basándose únicamente en las conversiones del último clic, pero puede obtener un poco más de valor a través de la granularidad del informe de asistencia”, agrega Shore.

El siguiente video de Google AdWords guía a los usuarios a través de los ocho informes de embudos de búsqueda.

5. Fusión de Google Analytics

Al fusionar Google Analytics con AdWords, responda preguntas como:

• ¿Cuánto tiempo permanecen las personas en mi sitio web después de hacer clic en mi anuncio?
• ¿Cuántas páginas visitan las personas después de hacer clic en mi sitio?
• Si alguien rebotó, ¿por qué rebotó?

Fusionar su cuenta de Google AdWords con Google Analytics le permite "tomar medidas en función de los datos de interacción del sitio web", según Diorio.

Shore está de acuerdo: “Esto le permite importar datos de costos y clics de AdWords a Google Analytics para que pueda verlo todo en un solo lugar. Google Analytics es una buena herramienta para medir la interacción del usuario con su sitio web. Cuando puede traer datos de AdWords sobre clics, impresiones y costos a Google Analytics, obtiene una capa adicional de visibilidad sobre el rendimiento real de sus campañas de búsqueda paga ”.

Vincular sus cuentas de AdWords y Google Analytics también le permite importar objetivos de Analytics a AdWords como conversiones. Esto le permite realizar un seguimiento de los tipos de conversión adicionales en AdWords que no puede (o no puede) realizar un seguimiento mediante los códigos de conversión de AdWords.

El siguiente video de AdWords proporciona un tutorial fácil de seguir sobre cómo vincular su cuenta de Google Analytics con su cuenta de Google AdWords.

¿Tiene preguntas sobre estas u otras funciones de AdWords, o sobre la optimización de PPC en general? No dudes en preguntarnos en los comentarios.