Resoluciones de Año Nuevo de PPC: Potencie sus campañas de publicidad en redes sociales, display y búsqueda pagada de 2016

Es esa época del año: el momento de reevaluar sus campañas de PPC para mejorar y fortalecer sus estrategias. Solo en el último trimestre de 2015, Yahoo, Bing, Google, Facebook y Twitter presentaron nuevas extensiones, funciones y capacidades de orientación que mejorarán sus campañas mucho después del Año Nuevo. Resuelva leer sobre los últimos avances para superar a sus competidores en 2016.

Anuncios de búsqueda y display

Remarketing en Bing Ads

La publicidad digital ofrece algunas formas creativas de llegar a los consumidores en todo tipo de dispositivos. Pero incluso cuando un anuncio atrae a un visitante a su sitio, no es una garantía de que el visitante se convierta. Según Bing, "el 96 por ciento de los visitantes primerizos abandonan los sitios web sin realizar una conversión". Afortunadamente, hay segundas oportunidades.

En octubre, Bing lanzó el remarketing en Bing Ads, una nueva actualización de orientación para las campañas de búsqueda y compras que muestra anuncios a las personas que hicieron clic en un anuncio de Yahoo o Bing y luego abandonaron su sitio sin realizar una conversión. El remarketing le permite mostrar anuncios mejor personalizados a las personas que ya conocen sus productos y servicios.

Con el remarketing de Bing Ads, puede:

• Cambie las ofertas de su grupo de anuncios para las personas en sus listas de remarketing. Los ajustes entrarán en vigencia cuando esos usuarios busquen los artículos por los que está pujando (campañas de compras) o busquen usando las palabras clave por las que está pujando (campañas de búsqueda). Una oferta más alta aumenta la clasificación de los anuncios que se muestran a estos usuarios.
• Configure los grupos de anuncios para que solo se activen y muestren anuncios si un usuario está en su lista de remarketing. Entonces, por ejemplo, sus grupos de anuncios de remarketing pueden incluir palabras clave más amplias y genéricas que en sus grupos de anuncios de búsqueda "normales".

Extensiones de imagen en Bing Ads

Otra forma de vestir sus anuncios de Bing y aumentar el ROI de sus campañas es usar extensiones de imagen para agregar imágenes a sus anuncios. A principios de este mes, Bing Ads introdujo la posibilidad de que los anunciantes agreguen hasta seis imágenes al texto del anuncio y otras extensiones de anuncios en PC y tabletas, pero no en teléfonos inteligentes.

Puede personalizar aún más la experiencia del anuncio al incluir una URL única para cada imagen, lo que significa que puede elegir a dónde va su cliente después de hacer clic en su anuncio. En este momento, Bing Ads está probando diferentes diseños y variaciones de contenido e imágenes.

Las extensiones de imagen de Bing Ads se pueden usar en todos los mercados.

Bing Ads presenta un nuevo planificador de palabras clave

Si no puede encontrar la herramienta Buscar palabras clave en Bing Ads, es porque ahora se llama Planificador de palabras clave. En septiembre, Bing Ads lanzó el nuevo Planificador de palabras clave, una herramienta que proporciona a los anunciantes sugerencias de grupos de anuncios y palabras clave relevantes.

Los usuarios también pueden encontrar nuevas palabras clave multiplicando las listas de palabras clave. Pero lo que lleva a la herramienta a un nuevo nivel y la convierte en un formidable competidor del Planificador de palabras clave de AdWords es la adición de la herramienta de datos y tendencias del volumen de búsqueda, además de estimaciones de costos y rendimiento. Los datos de estimación de costes y rendimiento están disponibles a nivel de grupo de anuncios o palabra clave.

Cuando se trata de orientación y filtrado, la herramienta tiene muchas opciones, incluida la capacidad de restringir las sugerencias de palabras clave por ubicación y orientación de red, "filtrar por estadísticas históricas y palabras clave para incluir o excluir". Puede filtrar su volumen de búsqueda por dispositivo o ubicaciones dentro de sus ubicaciones objetivo u ordenar por estado, DMA o ciudad para ver la "contribución esperada de dispositivos o ubicaciones individuales".

¿Ya tienes una lista de palabras clave? El Planificador de palabras clave le permite cargar su lista como un archivo CSV o pegarla manualmente para que pueda agrupar el conjunto de palabras clave ampliado en grupos de anuncios o descubrir la popularidad de esas palabras clave.

Yahoo presenta anuncios de productos para búsqueda y display

Bing y Google ya no son los únicos motores de búsqueda que ofrecen anuncios de productos. En noviembre, Yahoo anunció anuncios de productos para minoristas que se pueden mostrar en dispositivos de escritorio, móviles y tabletas.

Estos anuncios pueden aparecer en Yahoo Search y Polyvore, el sitio web de compras que Yahoo compró a principios de este año. Según el anuncio, Kohl's Wayfair y Overstock.com ya comenzaron a utilizar servicios relacionados con los anuncios de productos de Yahoo. Los datos utilizados para crear los anuncios provienen de las fuentes de productos de los clientes, por lo que ahora puede crear anuncios de productos digitales para los tres principales motores de búsqueda.

Yahoo Gemini mejora las funciones de orientación y rendimiento

También en noviembre, Yahoo mejoró su plataforma de anuncios Gemini con una nueva función de optimización de conversión y agregó capacidad de audiencia personalizada para acciones en la aplicación. La optimización de conversión permite a los anunciantes establecer su objetivo de CPA y pagar por clic, lo que ofrece una forma de mantenerse dentro del presupuesto y alcanzar sus objetivos de generación de oportunidades de venta.

La función de audiencia personalizada actualizada de Gemini es para los vendedores de aplicaciones móviles y puede dirigirse a audiencias en PC, dispositivos móviles y tabletas.

La mejora permite a los anunciantes dirigirse a compradores, jugadores y navegadores que han mostrado interés en sus "productos o servicios en función de sus acciones en la aplicación".

Google

Segmentación por clientes de AdWords

La función más reciente de Google ayuda a los anunciantes a llegar a sus clientes más valiosos, aquellos que ya compraron un producto o se unieron a un programa de fidelización. Los especialistas en marketing ahora pueden cargar una lista de direcciones de correo electrónico, que luego se compara con los usuarios registrados en Google. Una vez emparejados, los anunciantes pueden crear campañas y anuncios para esa audiencia específica.

Google también crea una segunda lista, una lista de "público similar", que se compone de personas que comparten intereses y comportamientos con las personas en su lista de correo electrónico. Hacer publicidad a la segunda lista, excluyendo a la primera, puede ser una buena estrategia.

Campañas de CPM visibles

¿Por qué pagar por un anuncio digital que no se ha visto? Google anunció en noviembre que todas las campañas de CPM (las que se cobran según el costo por cada mil impresiones) ahora son campañas de CPM visibles. Esto significa que los especialistas en marketing no tendrán que pagar por una impresión en la Red de Display de Google a menos que un usuario pueda verla.

anuncios sociales

Si no ha comenzado a anunciarse en las redes sociales, podría valer la pena su inversión porque está dando buenos resultados para muchos especialistas en marketing. Según un informe reciente de eMarketer que encuestó a 29 empresas, la publicidad pagada en las redes sociales “está generando un sólido retorno de la inversión”.

Cuando se les pidió que calificaran el ROI de una red social en una escala de A+ a F, Facebook y Pinterest recibieron una calificación promedio de B y B+ respectivamente. LinkedIn obtuvo una calificación promedio de C+, Twitter recibió una B+ e Instagram obtuvo una C+.

Tanto si es nuevo en la publicidad paga en sitios de redes sociales como si es un experto en marketing, aproveche estas sofisticadas mejoras en los anuncios digitales en Facebook, Instagram y Twitter.

Anuncios de Facebook e Instagram

Facebook lanza presentación de diapositivas de video

Si desea que sus anuncios incluyan contenido de video pero no tiene mucho tiempo o recursos, Facebook se lo ha puesto fácil. Facebook anunció en octubre la adición de Slideshow, una forma en que los anunciantes pueden crear anuncios de "video" a partir de imágenes fijas. Puede cargar de tres a siete imágenes fijas a la vez, ya sea de un video que ya se haya realizado, una sesión de fotos o fotos de archivo de la biblioteca de Facebook. Los especialistas en marketing pueden editar la duración de la presentación de diapositivas de 5 a 15 segundos. La presentación de diapositivas está disponible en Power Editor y Ads Manager.

Instagram Ads lanza nuevos objetivos, transfiere la interfaz al administrador de anuncios de Facebook

Los anuncios de Instagram ahora se pueden optimizar para el alcance y la frecuencia, una nueva función que los anunciantes pueden usar tanto con Instagram como con Facebook. Instagram también ha hecho posible que los anunciantes entreguen sus anuncios a las personas que "tienen más probabilidades de realizar una acción en su sitio web".

Anuncios de Twitter

Twitter lanza nueva herramienta de análisis Brand Hub

Las mejores herramientas de análisis nos brindan la información que necesitamos para modificar y mejorar nuestras campañas. El producto más reciente en la caja de herramientas de análisis de Twitter es Brand Hub, una herramienta lanzada en octubre que muestra a los especialistas en marketing una tonelada de información sobre sus campañas publicitarias en Twitter.

Según el anuncio, Brand Hub arroja luz sobre la forma en que los clientes hablan sobre una marca en Twitter. Esto incluye cuántos Tweets se publican sobre la marca o el producto y más. También ayuda a realizar un seguimiento de cuándo los usuarios hablan sobre una marca y revela información detallada sobre la audiencia, incluido su género, ubicación, tipos de ocupación y otros datos demográficos.

Twitter comienza a probar un nuevo formato de anuncios nativos

Es hora de contar una historia con los anuncios de Twitter. En octubre, Twitter comenzó a probar Momentos Promocionados, un nuevo formato de anuncios que convierte los Momentos de Twitter en anuncios. Moments se presentó unas semanas antes de los Momentos Promocionados y es la forma en que Twitter reúne lo mejor de Twitter en un solo lugar. Al tocar la pestaña de un rayo con el mismo nombre, verá una página llena de Momentos creados. Twitter Moments cuenta una historia y presenta imágenes, videos, Vines y GIFS que se reproducen automáticamente. Con Momentos Promocionados, un anunciante puede usar un formato de narración para crear un anuncio. Es una forma única de atraer a su público objetivo y promocionar su marca.

Potencia tus campañas de 2016

Un nuevo año es una oportunidad para dejar de lado las estrategias de marketing que no funcionan y mejorar las que funcionan. Asegúrese de que sus estrategias de PPC brinden un mayor retorno de la inversión actualizando sus campañas con las últimas funciones de publicidad en redes sociales, display y búsqueda de pago mencionadas anteriormente.

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