11 herramientas de administración de ofertas de PPC a considerar y cómo elegir la mejor opción para su agencia

La publicidad de pago por clic (PPC) es un pilar clave de cualquier estrategia de marketing digital seria, ya que ayuda a los clientes a estar frente a su público objetivo y aumentar sus ingresos. Pero también puede ser un componente desafiante del marketing para bricolaje, especialmente cuando se ejecutan anuncios en múltiples plataformas. Ahí es donde las herramientas de administración de ofertas de PPC son útiles.

Establécete como el experto local de confianza en publicidad digital. Descarga "Etiqueta blanca: dominar la publicidad de Google y Facebook para empresas locales" ahora mismo.

Estas poderosas soluciones pueden acelerar el avance de sus clientes hacia sus objetivos comerciales mientras los libera, y a usted, para que se concentren en tareas más apremiantes.

¿Listo para potenciar su enfoque de gestión de PPC? Echemos un vistazo a algunos de los mejores software de licitación de PPC para pymes y agencias por igual.

Aspectos a tener en cuenta al evaluar las herramientas de gestión de ofertas de PPC

Elegir el mejor software de administración de ofertas de PPC es mucho más fácil cuando sabe qué buscar. Tenga en cuenta estas características y consideraciones imprescindibles cuando evalúe cualquier software de ofertas de PPC.

Integración perfecta

La integración es uno de los factores más importantes cuando se trata de encontrar un software de administración de ofertas de PPC que usted, sus clientes o su equipo de marca blanca puedan usar de manera efectiva. El objetivo de usar herramientas de administración de ofertas de PPC en lugar de trabajar directamente en cada plataforma de PPC es centralizar la administración de todas las campañas bajo un mismo techo conveniente. Para que esto funcione, la solución que elija debe conectarse sin problemas a Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads y más.

Otra dimensión de la integración a la que debe prestar atención es la capacidad de integrarse con otras herramientas de marketing que ofrece. Como revendedor de PPC, es probable que ofrezca una variedad de otras soluciones de marketing digital. La variedad es excelente, pero si sus diferentes soluciones de revendedor no funcionan juntas, las cosas pueden volverse complicadas e inutilizables tanto para usted como para sus clientes.

Por ejemplo, supongamos que ofrece servicios de SEO local y desea combinarlos con servicios de publicidad digital. Si sus soluciones de PPC y SEO se integran y son accesibles desde el mismo panel de usuario, incentivará a los clientes a quedarse con usted como su ventanilla única y proveedor de múltiples soluciones de marketing digital bien integradas en un solo ecosistema tecnológico conveniente.

Experiencia de usuario fácil de usar

Una regla general confiable para soluciones digitales como las herramientas de administración de ofertas de PPC es que si algo es difícil o desagradable de usar, es mucho más probable que acumule polvo digital y no se use. Del mismo modo, una interfaz atractiva e intuitiva puede mejorar la productividad al simplificar procesos complejos y hacerlos agradables de completar.

Los factores de facilidad de uso a tener en cuenta al evaluar cualquier software de gestión de ofertas de pago por clic incluyen:

• Configuración: ¿es fácil configurar y comenzar a usar el software de ofertas de PPC de inmediato?
• Navegación: ¿El diseño de la herramienta de administración de ofertas de PPC es fácil e intuitivo de navegar sin tener que profundizar en la documentación de soporte para aprender a usarla?
• Creación de campañas: ¿Se pueden crear nuevas campañas, conjuntos de anuncios y anuncios dentro de la plataforma?
• Edición masiva: ¿Se pueden realizar actualizaciones y cambios en masa para respaldar un flujo de trabajo más rápido?

El resultado final: un software de ofertas de PPC de alto rendimiento debería reforzar los esfuerzos de administración de anuncios de su equipo al facilitar el trabajo, lo que lleva a una mayor productividad y mejores resultados de campaña.

Capacidad de escalar con sus necesidades

A medida que crezca su agencia, las mejores herramientas de administración de ofertas crecerán fácilmente con usted. Busque una solución que pueda manejar de manera efectiva un gran volumen de cuentas de clientes y la complejidad de la campaña, especialmente si planea usar soluciones de administración de PPC de marca blanca que pueden hacer crecer su lista de clientes exponencialmente.

Al considerar la escalabilidad de una herramienta de administración de ofertas de PPC, tenga en cuenta que no se trata solo de poder administrar muchos clientes con necesidades complejas. También debería poder administrar fácilmente las PYMES con presupuestos más pequeños que podrían estar comenzando con la publicidad digital. El mejor software de gestión de ofertas de PPC le permitirá ofrecer una solución asequible para ellos, así como para ese cliente empresarial de gran presupuesto.

Informes y análisis robustos

Mantener a sus clientes actualizados sobre el progreso de sus campañas publicitarias es una práctica recomendada importante y, con las funciones de informes y análisis adecuadas, lleva un tiempo mínimo.

Busque una herramienta de administración de ofertas de PPC que incluya:

• Fácil de generar informes de rendimiento detallados
• Métricas precisas de indicadores clave de rendimiento (KPI)
• Herramientas de visualización para generar gráficos, tablas y otras representaciones de datos fáciles de entender para sus clientes
• Tablero personalizable para que pueda controlar qué métricas y KPI se ven primero en cada cuenta de cliente
• Una variedad de opciones de exportación para sus informes para que pueda enviar a los clientes el formato más conveniente para ellos

Con las herramientas de informes y análisis adecuadas, todo lo que tiene que hacer es programar un intervalo regular en el que se comunicará con los clientes, y su software de ofertas de PPC hará el trabajo pesado por usted.

Capacidades de inteligencia artificial y automatización del futuro

El futuro está automatizado. El mejor software de administración de ofertas de PPC vendrá equipado con automatizaciones sofisticadas y funciones impulsadas por IA para brindarle a su agencia una ventaja competitiva y ayudarlo a lograr más.

La IA puede potenciar características como:

• Algoritmos de ofertas para optimizar cómo se gasta el presupuesto publicitario de su cliente
• Aprendizaje automático que interpreta datos y patrones para producir campañas más efectivas
• Análisis predictivo para proporcionar información para estrategias futuras

Estas automatizaciones pueden reducir significativamente la carga de trabajo manual de su equipo al liberarlo de tareas repetitivas y dejar más tiempo para la toma de decisiones estratégicas y las ventas. También pueden producir un mejor ROAS, preparando a su agencia para un crecimiento serio.

Las 11 mejores herramientas de gestión de ofertas de PPC

Hemos hecho el trabajo preliminar para que usted pueda crear 11 de las mejores herramientas de software de ofertas de PPC disponibles en el mercado. Siga leyendo para encontrar la solución perfecta para las necesidades de su agencia.

1. Inteligencia publicitaria de Vendasta

Fuente

Advertising Intelligence es un potente software de gestión de ofertas de PPC todo en uno que reúne las campañas de anuncios digitales de sus clientes bajo un mismo techo. Úselo para crear y administrar campañas en Facebook, Instagram y Google y más para clientes grandes y pequeños, incluidas empresas con múltiples ubicaciones.

Las funciones avanzadas de creación de informes hacen que la gestión de campañas sea muy sencilla, y las herramientas de comparación inteligentes integradas hacen que los datos complejos sean inteligibles incluso para los principiantes absolutos.

Advertising Intelligence se creó teniendo en cuenta las necesidades de las agencias, por lo que encontrará muchas funciones que facilitan su trabajo, como la capacidad de configurar rápidamente su margen de beneficio para cada cliente para una administración de ganancias sin esfuerzo.

Características y capacidades:

• Integración simple y fácil con Google, Facebook, Instagram y más
• Un tablero personalizable todo en uno donde todas las campañas y métricas clave se pueden ver y comparar rápidamente
• Capacidad de escalabilidad ilimitada a través del acceso a expertos en publicidad de marca blanca que pueden trabajar en nombre de su agencia para administrar las cuentas de los clientes
• Informes avanzados para facilitar datos en tiempo real y actualizaciones de clientes
• Versión gratuita disponible para que los clientes se familiaricen con la plataforma antes de comprometerse
• Integración con el conjunto de soluciones de marketing digital de Vendasta para ayudar a su agencia a ser una ventanilla única

2. SEMRush

Fuente

SEMRush es mejor conocido por sus herramientas de SEO, y esas capacidades de investigación de palabras clave son útiles cuando se trata de su software de gestión de ofertas de PPC. Los usuarios pueden identificar las mejores palabras clave para usar en PPC basado en búsquedas, monitorear competidores y crear y administrar campañas en plataformas como Facebook y Google.

Ventajas:

• Excelente funcionalidad de investigación de palabras clave y sugerencias de palabras clave
• Herramientas integradas de análisis y seguimiento de la competencia
• Proporciona información específica sobre los anuncios de ficha de producto de Google.

Contras:

• Algunas funciones no están disponibles en el plan más económico, el plan Pro
• Orientado más hacia los anuncios de Google, ya que esa es la plataforma de la que extrae datos de investigación de palabras clave
• Interfaz de usuario limitada con muchas características que pueden no ser requeridas o utilizadas por la mayoría de los clientes SMB

3. Skai

Fuente

Skai, anteriormente conocido como Kenshoo, es un software de ofertas de PPC para plataformas que abarcan búsquedas, redes sociales y medios minoristas (como Amazon). Gracias a su tecnología impulsada por IA, esta herramienta ayuda a los anunciantes a lograr mejores resultados a través de ofertas algorítmicas, administración y optimización de ofertas, análisis de palabras clave y más.

Ventajas:

• Funciones impulsadas por IA integradas en toda la plataforma
• Interfaz limpia, moderna y fácil de usar
• Informes de rendimiento sólidos

Contras:

• Seguimiento de conversión de anuncios imperfecto
• Caro, sin versión freemium para probarlo
• El usuario se queja de un software lento y lento

4. Asesor de WordStream PPC

Fuente

Wordstream es un software de gestión de ofertas de pago por clic que se posiciona como una herramienta que ahorra tiempo a las empresas más pequeñas que tienen recursos limitados y desean poner gran parte de su gestión de publicidad digital en piloto automático. Afirman que con 20 minutos de gestión a la semana, los usuarios pueden mantener campañas que generan un ROI saludable.

Ventajas:

• Capacidad para crear anuncios para múltiples plataformas directamente en la interfaz del software
• Informes mensuales robustos
• Gestión automática de presupuestos impulsada por IA

Contras:

• Soporte de incorporación deficiente a menos que opte por un nivel de membresía premium
• La interfaz de usuario se siente anticuada y torpe
• Algunos usuarios citan problemas de seguimiento de conversiones

5. Marine One

Fuente

MarinOne utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial en su software de ofertas de PPC para ayudar a los anunciantes a crear campañas más rentables. También presenta un control granular de las campañas a través de la capacidad de crear tipos de conversión personalizados, lo que le permite realizar un seguimiento de casi cualquier etapa del recorrido del cliente.

Ventajas:

• Integración con muchas plataformas de publicación de anuncios, incluidas Google, Facebook, Yahoo, Twitter, Pinterest y más
• Tablero personalizable, incluida la capacidad de seleccionar métricas personalizadas e indicadores clave de rendimiento (KPI) para incluir en el tablero principal
• Optimizador de presupuesto impulsado por IA para un mejor ROI

Contras:

• Interfaz de usuario poco intuitiva que puede ser un desafío para los principiantes
• Atención al cliente mediocre
• Las funciones de generación de informes podrían ser más sólidas

6. Editor de anuncios de Google

Fuente

Google Ads Editor es la herramienta de administración de ofertas de Google Ads integrada en la plataforma. Quienes busquen técnicas de marketing de bajo costo apreciarán esta oferta gratuita que se puede utilizar para crear y administrar anuncios en la plataforma de Google.

Ventajas:

• Aplicación descargable gratuita
• Posibilidad de realizar ediciones sin conexión si es necesario
• Fácil de usar, especialmente porque la mayoría de las personas ya están familiarizadas con la interfaz de usuario de Google

Contras:

• Solo se puede usar para administrar anuncios de Google.
• Sin gestión de ofertas automatizada, todas las actualizaciones deben realizarse manualmente
• Opción de bricolaje sin el apoyo y la orientación que las PYMES pueden necesitar

7. Adquisición

Fuente

Acquisio es un software de gestión de ofertas de PPC que incorpora IA para mejorar la gestión de campañas para los anunciantes. Se puede utilizar para crear, administrar y optimizar campañas y para generar informes de alta calidad.

Ventajas:

• Herramientas predictivas para predecir los resultados de las campañas de PPC antes de que se gaste el presupuesto
• Compatibilidad con anuncios de Google, Facebook y Bing
• Herramientas de optimización de aprendizaje automático para reducir la carga de trabajo y mejorar los resultados de la campaña

Contras:

• Caro para agencias más pequeñas con clientes existentes limitados
• La plataforma puede tardar en cargar
• Algunas características están ocultas en la interfaz

8. Editor de publicidad de Microsoft

Fuente

Puede que Microsoft no sea la plataforma PPC más popular del mundo, pero eso no significa que los anunciantes no obtengan resultados con ella. Microsoft Advertising Editor se puede usar para crear y administrar campañas que aparecen en Bing, AOL, Yahoo y otros sitios propiedad de Microsoft.

Ventajas:

• Herramienta descargable gratuita
• Capacidad para investigar palabras clave dentro de la aplicación
• Capacidad para realizar ediciones masivas en anuncios y campañas.

Contras:

• Limitado a plataformas de bajo tráfico como Bing y Yahoo
• Sin herramientas de administración de ofertas de PPC automatizadas
• Los usuarios informan haber sido etiquetados erróneamente como fraudulentos sin recurso

9. Optmyzr

Fuente

Optmyzr fue desarrollado por ex ejecutivos de Google, por lo que saben un par de cosas sobre cómo funciona Google Ads. Esta herramienta de administración de ofertas de PPC se puede utilizar para crear y administrar anuncios y campañas bien optimizados.

Ventajas:

• Opciones asequibles para pymes
• Sólido software de ofertas de PPC para anuncios de Google, Microsoft, Amazon y Meta
• Informes de alta calidad

Contras:

• Puede ser demasiado complejo para principiantes.
• La interfaz podría mejorarse y modernizarse
• No hay prueba gratuita disponible

10. Forma

Fuente

Shape es un software de gestión de ofertas de PPC que se puede utilizar en una amplia gama de plataformas populares, incluidas Google, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn y TikTok.

Ventajas:

• Las herramientas de automatización inteligente reducen la necesidad de ajustes manuales
• La herramienta AutoPilot garantiza que las campañas alcancen pero no excedan los presupuestos, lo que reduce el gasto excesivo y el gasto insuficiente

Contras:

• Se podrían mejorar los informes
• Costoso para cuentas más pequeñas

11. Análisis

Fuente

Adalysis es una herramienta de administración de ofertas de PPC automatizada diseñada para ayudar a los clientes a administrar anuncios de Google y Microsoft Ads bajo un mismo techo.

Ventajas:

• Los conocimientos basados ​​en IA ayudan a identificar rápidamente la causa de los cambios de rendimiento
• Software de ofertas de PPC automatizado
• Prueba de anuncios integrada para una optimización de anuncios más rápida

Contras:

• No incluye Facebook e Instagram
• Demasiadas alertas y notificaciones
• La interfaz de usuario se puede mejorar

Preguntas frecuentes

¿Existen herramientas de administración de ofertas que admitan múltiples plataformas publicitarias, como Google Ads, Bing Ads y Facebook Ads?

Sí, numerosas herramientas de administración de ofertas de PPC ofrecen soporte multiplataforma, incluidos Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads y más, lo que permite a los usuarios tener un control centralizado sobre todas sus campañas publicitarias.

¿Cuáles son los modelos de precios y los costos asociados con las diferentes herramientas de administración de ofertas?

Los modelos de precios de las herramientas de administración de ofertas pueden variar ampliamente. Los factores que afectan el precio incluyen la gama de funciones proporcionadas, el nivel de servicio, los presupuestos de campaña y las funciones de generación de informes. Algunas herramientas adoptan una tarifa de suscripción mensual plana, mientras que otras tienen un modelo de precios escalonados según el uso.