PPC 101: 3 Imprescindibles de una copia de anuncio de búsqueda paga pegadiza

Se le ha entregado una nueva cuenta de búsqueda paga para administrar. ¡Felicidades! ¿Enloqueciendo? ¡No! No es necesario que empieces a arrancarte el pelo. En esta publicación, cubriremos algunos consejos de PPC de nivel 101 para que pueda escribir anuncios que atraigan la atención y los clics. Tenga en cuenta que estos métodos son aplicables tanto para cuentas nuevas como para cuentas con datos históricos.

Escribir textos publicitarios creativos es una habilidad importante para las pequeñas empresas que administran su propia publicidad paga, así como para las empresas que contratan a una agencia para que administre sus cuentas. La habilidad de escribir textos publicitarios que obtienen clics se perfecciona a través de la repetición, las pruebas y ver qué funciona con la práctica. Pero para darle un empujón, he destilado las cualidades vitales en tres puntos clave que, cuando se tienen en cuenta, pueden ayudarlo a obtener los resultados que desea del texto de su anuncio.

Pero primero, investiga

Volviendo a nuestro escenario presentado al principio, le acaban de entregar una nueva cuenta para administrar. Sin embargo, antes de crear cualquier contenido para el texto de su anuncio, primero debe investigar. La investigación incluye:

• Identificación del público objetivo
• Identificación de competidores existentes.
  • ¿Están ejecutando alguna publicidad paga?
• Investigación de palabras clave para identificar el volumen de búsqueda potencial y el costo estimado relacionado con el producto o servicio de su cliente
• Identificando las conversiones
  • Las conversiones son cualquier cosa, desde envíos de formularios, transacciones de comercio electrónico o cualquier otro objetivo identificado por el cliente.

Una vez que conozca la información mencionada anteriormente, estará listo para comenzar con la creación de anuncios.

3 Cualidades de un Texto Publicitario Efectivo

1. Llamadas a la acción
2. Siguiendo las pautas editoriales
3. Presentación de características y beneficios

Llamadas a la acción

• “ Regístrese para su prueba gratuita”
• “Grandes Ahorros – ¡Llámenos Hoy !”
• “ Suscríbase para recibir actualizaciones semanales de subastas”

Directo, ¿verdad? Sin embargo, es interesante ver que algunos anunciantes olvidan esta característica clave de un anuncio. Sin un llamado a la acción, es posible que su consumidor potencial o cliente potencial no haga clic en su anuncio. ¿Por qué? Bueno, para empezar, el espectador no sabe lo que posiblemente seguirá después del clic. ¡Ay! Acaba de perder un posible cliente, donde se registra como una impresión para la consulta de búsqueda relacionada y no como un clic. Recuerde, demasiadas impresiones con muy pocos clics son uno de los factores que contribuirán a un CTR bajo. Al crear su increíble copia de anuncio, debe recordar darle un propósito al anuncio y ponerse como el espectador mientras se pregunta: "¿La acción o el mensaje son claros"?

¿No está seguro de por dónde empezar o está experimentando un bloqueo de escritor? ¡No te asustes! Recuerde que al principio usted hizo la investigación, específicamente la investigación de palabras clave. Averigüe qué anuncios se muestran para su consulta de búsqueda y revise los anuncios en las primeras páginas de búsqueda. ¿Cuáles son algunas de las "llamadas a la acción" que ve que se utilizan? Otro punto clave al evaluar otros anuncios de la competencia sería preguntarse a sí mismo: "¿Cómo puedo destacarme?". Debes destacar, como diría nuestro amigo Yoda. Mientras revisa los anuncios que se muestran, tenga en cuenta que ser único le beneficiará. Si todos los anuncios que se muestran tienen el mismo aspecto o se leen igual, ¿no creería que una palabrería diferente ayudaría al espectador a encontrar más interés y preferir el anuncio único en su lugar?

Seguir las pautas editoriales de los motores de búsqueda

Sí, seguir las reglas, especialmente las pautas editoriales de Google AdWords o Bing Ads, lo beneficiará al crear anuncios atractivos. ¿Por qué? Porque siguiendo las pautas usted:

1. Reducir la probabilidad de que se rechacen sus anuncios por no seguir la política, y
2. Contribuya a escribir un mensaje claro para llevar a los espectadores potenciales a su página de destino de conversión.

Si ha investigado, tiene una idea clara de a quién quiere llegar su cliente. A continuación, debe conocer los límites del formato del anuncio para que pueda crear un anuncio con la cantidad adecuada de caracteres, el uso de la puntuación y la verborrea del contenido según lo permitido en la plataforma.

Conociendo los límites del tipo de anuncio, desarrolle una copia del anuncio que se lea con fluidez y sea consistente con sus otros canales de comunicación.

Límites de caracteres de Google AdWords:

Límites de caracteres de Bing Ads:

Destacando características y beneficios

Supongamos que su nuevo cliente es una tienda de computadoras en línea que quiere anunciar computadoras portátiles con la esperanza de aumentar las ganancias. ¿Cómo puedes atraer al cliente adecuado? Esto se reduce al mensaje que envía a través del texto de su anuncio. Seamos más descriptivos con nuestro ejemplo.

En su investigación preliminar, identificó la audiencia objetivo, su cliente ideal. Este cliente de una tienda de informática desea dirigirse a los estudiantes universitarios y, dado que estamos en pleno verano, desea vender la mayor cantidad posible de computadoras portátiles a los estudiantes de primer año que comienzan su año escolar académico en agosto. Entonces, ¿qué incluyes en tu mensaje? ¡Sí, características y ventajas !

Las características de su anuncio actúan como la información que el estudiante necesita saber sobre la computadora portátil. Las posibles funciones en las que centrarse incluyen la cantidad de memoria que tiene, su tamaño o dimensiones, su peso, etc. Los beneficios en su anuncio resaltan por qué vale la pena comprar la función, específicamente el producto. Aquí hay unos ejemplos.

Producto: X Laptop

¿Todavía no está seguro de qué características y beneficios usar? ¡Vea lo que otros están haciendo y luego mejórelos sin dejar de ser único!

Como todo, especialmente en el área de la creación de textos publicitarios efectivos, se necesita tiempo, práctica y educación continua. Así como Internet continúa cambiando todos los días, nosotros, como especialistas en marketing progresistas, también debemos mantenernos actualizados y no olvidar la base de una administración de cuentas efectiva.

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