Potentes estrategias de SEO local para acelerar el conocimiento de su marca local en 2014

Fue hace casi una década cuando la búsqueda local ganó impulso en la World Wide Web con clientes que buscaban lugares y formas de llegar a esos lugares. Sin embargo, en la actualidad, más de 750 millones de teléfonos con GPS ayudan a los clientes a explorar lugares a nivel local. Según las últimas estadísticas, más del 85 % de los usuarios realizan búsquedas locales en sus teléfonos inteligentes a través de navegadores web y aplicaciones como Facebook y Google Maps. Esto inspira a Rob Reed a decir que la búsqueda local es una experiencia móvil a nivel social.

En 2012, se descubrió que más del 60 % de las búsquedas locales generaron compras exitosas. En comparación con otras iniciativas de marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) local garantiza un alto retorno de la inversión. Según una encuesta realizada en 2013 por Marketing Sherpa, alrededor del 54 % de los especialistas en marketing encuestados coincidieron en que el SEO local influyó positivamente en su marca.

Motores de búsqueda y SEO local: cuál es el impacto actual

Con la introducción de la actualización Hummingbird de Google en 2013, los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes para brindar resultados relevantes y localizados para las búsquedas de las personas. Al agregar las actualizaciones de Panda y Penguin, el SEO local se ha convertido en una necesidad desafiante para las empresas. Esto ha desencadenado la necesidad de orientar palabras clave basadas en la ubicación sin cargar a Google con muchos términos de búsqueda locales inadecuados.

Sin embargo, pronosticar las tendencias locales de SEO es un poco difícil porque el SEO local en realidad no es una moda o un fenómeno. De hecho, es un activo que nunca desaparece y que permite optimizar la experiencia de búsqueda para los usuarios que residen en cualquier parte del mundo. Es una mentalidad básica que no se puede implementar más tarde. Sin embargo, la dificultad no permanece cuando eliges tener una estrategia amigable con Google.

Preparándose para preparar una estrategia de SEO local: ganando la visión

Debido a la actualización de Google Pigeon, las marcas globales se ven obligadas a reconsiderar sus estrategias globales de SEO que ahora deben ser competitivas incluso entre las empresas locales de las naciones objetivo. Ya sea que sea una marca de una empresa pequeña o grande, el SEO local seguramente aumentará su base de clientes, aumentará el conocimiento de la marca y expandirá el crecimiento y el éxito de su negocio.

Entonces, ¿es posible que una marca global compita localmente? ¡Sí, lo es! Incluso una pequeña empresa puede competir con marcas globales. En ambas situaciones, solo una buena estrategia de SEO local funcionará. Para que la estrategia funcione, se necesita tener una visión integral. Al igual que en el caso del marketing de contenidos, la clave aquí es pensar como un cliente que siempre está interesado en obtener la información deseada a través de las respuestas a diferentes preguntas.

Cuando te pones en la posición de tu cliente, puedes identificar fácilmente lo que se debe y lo que no se debe hacer en cada uno de los aspectos técnicos y no técnicos del SEO local. El panorama común y más amplio es el siguiente: suponiendo que tiene sus tiendas iniciales en diferentes países, debe crear páginas web individuales para cada una de ellas y optimizarlas para dirigirse primero a la base de clientes locales.

Antes de crear estrategias de SEO local

Antes de revisar las estrategias, ¡aquí hay algunos factores a considerar para preparar el plan de SEO local más efectivo!

• Leyes y ordenanzas locales : es posible que no se apliquen a todas las empresas, pero para algunas actúan como el conjunto principal de consideraciones. Por ejemplo, si su negocio es una empresa de reparación de piscinas o viviendas, es obvio que sus clientes deben seguir las leyes de zonificación y distanciamiento. Recuerde, cada nación tiene sus propias regulaciones debido a que es más probable que los clientes busquen con frases como 'leyes de reparación de viviendas en Chicago' o 'empresa de piscinas en Chicago'.
• En el sitio , fuera del sitio , social / móvil y revisión : una vez que conoce las leyes y ordenanzas locales, puede determinar fácilmente su impacto en las palabras clave y otros elementos de SEO presentes en las páginas, fuera de las páginas, en las redes sociales. y en sitios de revisión.

Estrategias efectivas para diferentes tipos de negocios

• Si es una marca global que tiene sucursales locales o franquicias separadas administradas por empresas registradas localmente : considere desarrollar una página de Google+ separada para cada una y crear listados locales en los principales sitios que permitan reseñas de clientes, como Facebook y Yelp. Se sugiere descentralizar una sola página de G+ en sucursales individuales. Muchos pocos motores de búsqueda prefieren marcas que hayan verificado su sitio, ejecutándose en IP locales, con el motor de búsqueda.
• Si usted es una marca que permite ventas a través de socios o distribuidores : considere motivarlos para que creen conciencia de su marca a nivel local. Si bien los directorios comerciales registrados oficialmente permiten nombres personalizados, su objetivo debe ser obtener vínculos de retroceso locales cuyo texto de anclaje contenga un nombre de marca, por ejemplo, los vínculos pueden referirse a un socio .
• Si usted es una marca global que tiene un enfoque centralizado sin presencia local en ningún lugar : considere comprar dominios locales y localizar el sitio. Una forma ideal de mejorar los backlinks locales sin dañar la famosa presencia global es suscribirse a dominios locales llamados ccTLD. Estos dominios ayudan a desarrollar el conocimiento de la marca entre las comunidades locales sin esfuerzo. Incluso puede establecer su objetivo basado en la ubicación en las Herramientas para webmasters de Google. Incluya también el país de destino en su sitio y localice formas de contenido como unidades métricas y monedas.
• Si usted es una marca global con cierta popularidad local pero sin sucursales locales : considere tener su nombre, dirección y teléfono (NAP) en su sitio o subdirectorios de manera consistente. Su marca puede ser popular a través de salas de exhibición, centros de capacitación o almacenes. Como resultado, obtener un número de teléfono no debería ser difícil. Utilice schema.org para marcar NAP para que pueda verse fácilmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto se debe a que, hasta cierto punto, los motores de búsqueda prefieren que los negocios funcionen localmente y puedan aumentar la clasificación.
• Si tiene una reputación global pero una marca local : considere tener un sitio multilingüe de un solo dominio en caso de que administre una universidad, una agencia de turismo o una empresa familiar. Nunca compre dominios locales como ccTLD ni confíe en proveedores locales de SEO en diferentes países para la tarea de creación de enlaces a medias. Si lo hace, puede reducir su reputación, que se ha ganado al hacer crecer su marca localmente. Más bien, utilice el poder de su dominio local para crear un solo sitio, pero ofreciendo subdirectorios (<sitename.de>/Spanish) para diferentes idiomas para comunicarse con los clientes.

Estrategias locales de SEO 2014 para todas las empresas

Es posible que haya optimizado su sitio para el SEO local cuyas reglas siguen siendo efectivas, pero es probable que algunas estrategias más nuevas sean más efectivas en 2014, independientemente del tipo de negocio. ¡Veámoslos!

Estrategia de palabras clave: que sea local y de cola larga

El SEO local puede no ser vital para los webmasters de comercio electrónico, pero finalmente, los profesionales de marketing en Internet consideran localizar sus sitios. Esto se debe a que el SEO local puede salvar la diferencia entre los 500 clics por semana y la meta deseada de 2000. Una de las formas de lograr este puente es incluir la ubicación geográfica en la palabra clave.

Mientras localiza su sitio, es esencial renovar su estrategia de palabras clave para cambiar las palabras clave en frases más significativas para atraer clientes locales. Según Moz.com, los webmasters deben actuar sabiamente para incluir el nombre de la ciudad y el estado en el que se llevan a cabo las operaciones corporativas, dentro del metatítulo y la descripción, la etiqueta del título de la página, los encabezados H1, las URL, el contenido de la página y las etiquetas alt. Estos elementos existen para cada página, que debe incluir las palabras clave locales, incluido el nombre de la ciudad y el estado. Sin embargo, no rellene demasiado el contenido de la página de modo que Google se vea obligado a penalizarlo.

Después de la actualización de Hummingbird, las palabras clave en el formulario de pregunta brindan resultados de búsqueda mejores y más relevantes que los equivalentes aptos para robots que no tienen formato de pregunta. Por ejemplo, "Cuál es la mejor pizzería de Bélgica" ofrece mejores resultados que "Pizzería de Bélgica".

Dentro de unos años, ambas palabras clave mostrarían resultados similares. Sin embargo, si ve hoy, la mayoría de las páginas de resultados que se muestran en ambos difieren drásticamente. Esto se debe a que Google ahora comprende mejor el motivo del usuario. Por lo tanto, considere palabras clave de cola larga en todo el contenido de su sitio y sitios vinculados para dirigirse a la segunda clase de usuarios de búsqueda.

Sin embargo, tenga en cuenta que el uso de estas palabras clave no significa clasificarse en la primera página de resultados de Google Map para esa palabra clave. Para que esto suceda, es necesario tomar más de las cosas que se discuten a continuación.

Estrategia de SEO orgánico: influir directamente en los resultados de búsqueda locales

Según Mike Blumenthals (Blumenthal.com) y Adam Steele (Lean Marketing), la clasificación SEO orgánica del sitio individual influye en gran medida en los resultados locales. Ambos realizaron algunas búsquedas locales para probar esta relación entre SEO local y orgánico. Dice directamente que una buena clasificación para el SEO local requiere una buena clasificación para el SEO orgánico.

Esto en sí mismo significa continuar trabajando en los esfuerzos orgánicos de SEO, que incluyen la optimización del metatítulo y la metadescripción, imágenes, velocidad de página, URL con personalización, creación de enlaces estratégicos, redes sociales y conversión, y marketing de contenido.

Estrategia de redes sociales: aprovechar el poder de Google+, Pinterest, Facebook, Twitter y Google Maps

¿Estás ignorando las redes sociales para localizar el conocimiento de tu marca? Si es así, ¡entonces ya es hora de detenerlo! Esto se debe a que dicha plataforma es la mayor oportunidad de SEO fuera del sitio para difundir el conocimiento de su marca.

Hoy en día, no todas las búsquedas se realizan en el navegador, ya que varios clientes utilizan aplicaciones para realizar una búsqueda local. ¿Sabes que la aplicación de Facebook es muy utilizada después de Google Maps para la búsqueda local?

Considere aprender e implementar nuevas formas de explorar los sitios de redes sociales como un medio para expandir su negocio, incluso localmente. Mientras lo hace, considere algunos puntos vitales de SEO. Primero, hagas lo que hagas, mantenlo fresco. Manténgase activo en Facebook, Twitter y Pinterest para publicar contenido nuevo pero de calidad, que muestre a los motores de búsqueda y a los visitantes que su marca está prosperando. Los motores de búsqueda favorecen tales actualizaciones frescas para un rango más alto.

En segundo lugar, considere aumentar la cantidad de Me gusta/compartir/retuitear publicando publicaciones interesantes. Cuanto mayor sea su número, mayor será el interés de los clientes en su contenido y más favor recibirá de los motores de búsqueda. Eso sí, evita congestionarte con información sin valor, que no gusta ni a los visitantes ni a los clientes.

En tercer lugar, interactúe con sus visitantes con frecuencia respondiéndoles independientemente de la plataforma social. Esto demuestra que te preocupas por tu negocio y por una comunidad en línea, lo cual es un punto a favor para obtener mejores resultados de SEO.

Por último, dale prioridad a Google+, ya que Google sigue siendo el jugador gigante en lo que respecta a la clasificación de sitios. Cree una cuenta de Google+ para su marca y para usted mismo, agréguela a sus círculos, comparta contenido relevante en sus páginas corporativas y personales, y siga a las personas. Para el SEO local, considere las siguientes dos estrategias además:

• Coloque pines en Pinterest : esta es en realidad la última característica de Pinterest, que es de gran interés para las empresas locales, especialmente aquellas en los sectores de servicios. Como usuario, puede fijar nuevos destinos presentes en sus tableros o buscar ubicaciones novedosas en el mapa de FourSquare. En caso de que haya un buen número de seguidores de sus productos/servicios ofrecidos a los visitantes locales, los pinners pueden ver su servicio e información de NAP junto con imágenes de sus productos y servicios que se muestran directamente en el mapa.
• Optimizar la página local de Google+ y Google Maps : ambos medios son un factor central para la clasificación de SEO local. La integración de los mapas de Google en su sitio y las vistas previas comerciales de Google+ Local están fuertemente asociadas con el SEO local. Mientras optimiza los mapas y las páginas de G+ Local, debe asegurarse de proporcionar información precisa de NAP que debe coincidir con la existente en su sitio. Del mismo modo, intente aumentar la cantidad de reseñas en la página de Google+, enlaces de sitios populares y de calidad que hablen sobre su empresa o sitio o detalles de NAP, citas locales de sitios de reseñas o listados locales, y reseñas de terceros obtenidas en sitios que no sean Google+. En el caso de los mapas, asegúrese de mostrar la proximidad correcta para una ciudad reconocida por Google.

Estrategia de citas locales: cada vez más importante y esencial

Si bien no es necesario hacer nada nuevo si ya se cuenta con las citas locales adecuadas y adecuadas (listados comerciales), es vital saber que esta estrategia está adquiriendo más importancia que antes. Después de la era Hummingbird, obtener citas locales de directorios acreditados y autorizados además de sitios relevantes localmente es más importante para una clasificación más alta en las búsquedas locales en Google.

Para saber qué tan bien aparece su sitio en los sitios relevantes a nivel local en toda la Web, visite Obtener listado que muestra si está incluido en la categoría precisa con Google Places. Realice un seguimiento de todos estos listados de empresas a través de una hoja de cálculo de Excel que puede ser su plantilla para guardar y actualizar los listados locales con la información NAP correcta.

En caso de que necesite crear citas, considere publicar una cita en Google Places, Foursquare y Yelp.com. Actualmente, estos son los directorios comerciales más confiables y altamente específicos. Además, son importantes para obtener palabras clave locales pero competitivas. Según Search Engine Journal, los profesionales pueden enviar citas a otros directorios, como sitios específicos de la industria (Avvo), agregadores de datos (LocalEze) y sitios específicos de la región, como Ontario.com/attractions. En resumen, considere aumentar la cantidad de citas válidas conservando los detalles del NAP de manera constante.

Asegúrese de que el NAP esté completamente informado y sea coherente en todos los listados. Es posible que su empresa ya esté listada por alguien en alguna parte. En tal situación, simplemente reclame la lista (conocida como citación). Para hacerlo, primero debe buscar para ver si existe otra empresa con el mismo nombre en la misma ubicación. Para esto, use la herramienta Yext o Localeze para detectar listados locales en línea, use Google MapMaker para buscar el número de teléfono para verificar si hay listados duplicados y eliminarlos, y busque diferentes nombres de su empresa.

Reclamar significa aceptar y verificar que usted es el propietario del negocio revelado por teléfono o correo electrónico. Las herramientas de Yext y Localeze pueden ayudarlo a acelerar este proceso creando citas o haciéndolas más consistentes para garantizar información local precisa de su marca o empresa.

Estrategia para tener más reseñas online: Altamente efectiva

Según un estudio publicado en Search Engine Land, el gigante de los motores de búsqueda Google considera que las reseñas en línea son un factor clave para clasificar un sitio. De hecho, sus reseñas son para los usuarios de este reproductor gigante que ven su marca en la página de resultados de un motor de búsqueda. Las revisiones quizás permitan a los consumidores decidir si se debe hacer clic en el enlace de su sitio o no. Facilitan tomar esta decisión con bastante rapidez.

Por lo tanto, debe intentar aumentar la cantidad de comentarios positivos en línea. Afortunadamente, existen varias formas de mejorar las revisiones de su empresa junto con los números. Debido a que desea evitar reseñas falsas u ofrecer algunos obsequios a quienes dejan buenas reseñas, deberá seguir formas naturales de obtener reseñas, que es lo que le gusta a Google.

Una de las formas de obtener reseñas verdaderas es poner un botón en su página de inicio para un comienzo fácil, solicitar a los visitantes que escriban una reseña después de comprar un producto o contratar un servicio o después de visitar una página de destino específica, o hablar con los clientes en las tiendas. por dejar una reseña.

Estrategia de SEO móvil: simplemente no se puede ignorar

Con más del 85 % de los usuarios de Internet que acceden a los sitios a través de teléfonos inteligentes, es obvio que una estrategia eficaz de SEO móvil es esencial para el éxito del SEO local. Según una encuesta reciente, cerca del 40 % de las búsquedas móviles están dirigidas localmente, lo que anima a todas las empresas a utilizar dispositivos móviles locales.

Si bien el SEO local aún no se ve influenciado por el SEO móvil, seguramente gobierna el SEO móvil. Esto se debe a que no todas las pequeñas y grandes empresas han optimizado con éxito sus sitios para el uso móvil. Esto también significa que las clasificaciones de estos sitios a los que se accede desde el escritorio no pueden verse afectadas por su rendimiento móvil correspondiente. Sin embargo, existe la posibilidad de que en un futuro próximo los motores de búsqueda clasifiquen los sitios con sus versiones compatibles con dispositivos móviles, teniendo en cuenta el enorme aumento de usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas.

La otra escena es que si obtiene una clasificación alta para su SEO local, hay muchas posibilidades de que obtenga una clasificación excelente para el SEO móvil. En tal situación, en caso de que un usuario móvil visite su sitio, es esencial ofrecerle una experiencia móvil inigualable, sin la cual su clasificación local para el diseño receptivo caerá. Aquí hay algunas estadísticas que demuestran por qué el SEO móvil es esencial para el SEO local.

Primero, el 90% de los adultos estadounidenses tienen un teléfono celular y el 58% de ellos poseen teléfonos inteligentes según PewResearch. La misma institución también encontró que alrededor del 63% usa el teléfono para acceder a los sitios. Según Google, el 40% de las búsquedas móviles se realizan para lugares, recursos, productos o servicios locales. Incluso Econsultancy afirma que el 75% de las búsquedas móviles se realizan para acciones de seguimiento que abarcan tareas como compartir en redes sociales, visitar tiendas, investigar e incluso una llamada telefónica.

Estas estadísticas en sí mismas hablan de la importancia de tener un sitio optimizado para dispositivos móviles o un diseño receptivo. En caso de que no tenga un sitio móvil, es aconsejable comenzar a buscar herramientas y tutoriales de diseño web receptivo. Recuerde, los motores de búsqueda de calidad como Google no invierten tiempo adicional en cambiar o actualizar los algoritmos para mejorar la calidad de las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales. Bueno, aunque esto es beneficioso a largo plazo, impone un desafío a corto plazo, particularmente para las medianas y pequeñas empresas locales que realmente no tienen un buen presupuesto para contratar expertos locales en SEO para mantenerse al día con las últimas novedades. y tendencias cambiantes.

A pesar del desafío y la ausencia de expertos locales en SEO, las pequeñas empresas realmente pueden superar todas las dificultades por sí mismas. Esto es posible solo sabiendo lo que debe hacer y por qué debe hacerlo, lo que ayuda a priorizar las estrategias locales de SEO en consecuencia. La adopción rápida de prácticas populares o estandarizadas, la lectura ávida de estudios de casos y la preparación para experimentar personalmente son fundamentales para sobrevivir en esta misión del marketing en Internet.

En resumen, se acerca el momento en que competirá con marcas más grandes en búsquedas locales y altamente específicas. Por lo tanto, optimizar todas sus páginas Web para SEO local es verdaderamente inevitable.