Vea de qué hablará todo el mundo este verano

Jueves, 21 de julio – Día 1

8:00 a. m. Yoga

9:00am Desayuno y reuniones

9:30 am Bienvenida y discurso de apertura de Peter Hamilton, director ejecutivo y socio de TUNE

10:15 Conectando el mundo

Conectarse con los consumidores en mundos en línea y fuera de línea es un desafío; y los consumidores están en el centro de todo lo que hace. Como tal, una experiencia omnicanal debe comenzar con un cambio en toda su estrategia de marketing. Debe comenzar a pensar en los servicios que brinda y cuáles son las experiencias de sus clientes desde afuera hacia adentro versus el enfoque tradicional de adentro hacia afuera. Se debe centrar la atención en la creación de una experiencia unificada que sea consistente, fluida y segura, sin importar cuándo, dónde, cómo o por qué interactúan los clientes.

Altavoces:

• Zach Barkus, gerente sénior, marketing móvil en Walgreens
• Brian Kim, vicepresidente de medios y adquisiciones de Dollar Shave Club
• Gwen Murray, líder de marketing móvil en Staples
• Michael Ritter, vicepresidente sénior de desarrollo comercial en Social Gaming Network (SGN)
• Entrevistado por Allison Schiff, editora de AdExchanger

11:00 a. m. Aprovechando el momento móvil: Google y WIRED

Escuche al director de productos publicitarios emergentes de Google describir un mundo en el que todos los especialistas en marketing tienen la capacidad de reconocer los momentos móviles y crear las mejores experiencias para los clientes.

Altavoces:

• Brendon Kraham, director de productos publicitarios emergentes de Google
• Entrevistado por Spencer Reiss, editor colaborador de WIRED

11:30 am El libro de jugadas para navegar por la calidad del tráfico: Expedia

Los especialistas en marketing saben que cierta cantidad de marketing pagado corre el riesgo de sufrir algún tipo de mala calidad o fraude. Escuche cómo piensa Expedia sobre el problema, los pasos que han tomado, lo que han aprendido hasta ahora, los problemas generales de la industria que hacen que sea un problema tan difícil de resolver y quién creen que debería solucionar qué problemas en la industria.

Altavoz:

• Jon Guljord , director sénior de marketing móvil en Expedia

11:45 a. m. Conexión CMO

Más que nunca antes, los líderes de marketing de hoy deben estar conectados. Conectado con consumidores, fanáticos, compañeros de trabajo, contenido, socios, tecnología, creatividad. Escuche cómo estos CMO ajustan su estrategia de marketing para mantenerse a la vanguardia en nuestra economía móvil.

Altavoces:

• Ville Heijari, director de marketing de Rovio
• Ian Fliflet, vicepresidente de marketing de OfferUp
• Adam Jaffe, director de marketing de ABA English
• Entrevistado por Jennifer Wong, vicepresidenta de marketing de TUNE

12:15 Almuerzo y Reuniones

14:00 Transparencia y apertura

• Mark Rosner, Director de Ingresos en Applovin y Cameron Stewart, Gerente General, HasOffers en TUNE

2:15 p. m. Cómo escalar: Ketchapp

Un marco simple para administrar la economía del lado de la oferta en el marketing móvil. Cómo estructurar una buena estrategia de monetización de anuncios, qué importa, qué no y errores comunes.

Altavoz:

• Christian Calderón, Director de Ingresos de Ketchapp

2:30 p. m. Punto de inflexión móvil global

El año pasado, 800 millones de personas se unieron al club de teléfonos inteligentes, lo que nos lleva a casi el 50 % de propietarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo . Para 2020, será del 80% y 6.400 millones de personas tendrán una supercomputadora en el bolsillo. Esto lo cambia todo.

Altavoces:

• Dmitry Zevelev, director de tecnología publicitaria de Mail.ru
• Charles Xi, vicepresidente sénior de Mobvista y presidente ejecutivo de NativeX
• Entrevistado por John Koetsier, economista móvil de TUNE

15:00 Marketing de pago + orgánico, mejor juntos: Electronic Arts (EA)

En el mundo online, los especialistas en marketing reconocen claramente el valor de los canales orgánicos y de pago y, en consecuencia, el tiempo y los recursos dedicados a cada estrategia han logrado un cierto equilibrio. Desafortunadamente, este equilibrio parece haberse perdido en algún punto del camino en el marketing de aplicaciones, y las empresas parecen centrarse más en un solo canal (es decir, pago u orgánico). Es importante recordar que este tipo de aplicaciones son valores atípicos y no la norma. Para el otro 99,9% de las aplicaciones, tener una combinación estratégica entre los esfuerzos de marketing orgánicos y de pago es vital para el éxito.

Altavoz:

• Nicole Ramos, Gerente de Adquisición de Usuarios Móviles en Electronic Arts (EA)

15:15 El futuro papel de la agencia digital

Las agencias tienen la ventaja de trabajar con múltiples marcas, siempre superando los límites de las nuevas tecnologías y la narración de historias. ¿Qué es lo siguiente que llama la atención de las agencias?

Altavoces:

• Craig Weinberg, vicepresidente de estrategia móvil de 3Q Digital
• Eric Mugnier, vicepresidente sénior de América del Norte en M&C Saatchi Mobile
• Benjamin Bring, vicepresidente y director de medios móviles de Ansible
• Stephanie Emmanouel, directora general de Somo
• Entrevistado por Alex Kozloff, director de marketing de IAB UK

3:45 p. m. Suba al escenario principal para escuchar a nuestro discurso de apertura, Ray Kurzweil

16:00 Conferencia magistral: Ray Kurzweil

Uno de los principales inventores, pensadores y futuristas del mundo, Ray Kurzweil , subió al escenario como nuestro primer orador principal para Postback . Ray, en una entrevista en el escenario con el CEO de TUNE, Peter Hamilton , compartirá sus últimos pensamientos sobre dónde estamos para alcanzar el punto de inflexión de la singularidad.

5:00 p. m. Clausura: Peter Hamilton, director ejecutivo y socio de TUNE

17:30 Hora feliz en el paseo marítimo con un artista sorpresa

21:30 Invitados sorpresa en Experience Music Project

Estar abierto. Se social. ¡Fiesta! Una sala de conciertos capaz de albergar a más de 1000 invitados, Sky Church en el EMP cuenta con techos de 70 pies, sonido e iluminación de última generación y una gigantesca pantalla LED HD interior.

Viernes, 22 de julio – Día 2

8:00 am Café y desayuno en Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room

¡Estás en Seattle! Estoy seguro de que ya te diste tiempo para visitar el primer Starbucks en Pike Place Market. Para la mañana del día 2, alquilamos el Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room para que pueda ver un santuario de café único en su tipo. Es una experiencia de fábrica de willy wonka. Podrás degustar cafés exclusivos y raros. El desayuno también será atendido por Serious Pie. Tenemos transporte para llevarlo a McCaw Hall después de que haya terminado con la degustación para que llegue a tiempo a nuestro discurso de apertura. * ¡Llegue temprano! Las primeras 150 personas recibirán una taza especial de asado de reserva al salir por la puerta.

9:30 am Vaya al escenario principal para tomar asiento para nuestra primera presentación del día

9:45 am Discurso principal: Jennifer Wise, analista sénior, Forrester

La investigación de Jenny se centra en las tácticas de marketing emergentes, con un énfasis principal en el marketing móvil, la publicidad móvil y las estrategias de ludificación. Su investigación examina la adopción y el uso de dispositivos y funciones por parte de los consumidores, incluida la madurez organizativa, los marcos estratégicos y las asociaciones y tecnologías de proveedores necesarias para implementar con éxito tácticas de marketing móvil. Jenny se une a Postback para compartir su punto de vista sobre el futuro de la economía móvil.

10:15 h El futuro del marketing de aplicaciones

Está claro que el futuro del marketing está en las aplicaciones móviles y hay mucho espacio para crecer. Escuche a los líderes tecnológicos que están creando nuevas herramientas para ayudar a conectar el mundo de las aplicaciones.

Altavoces:

• Michael Katz, director ejecutivo y cofundador de mParticle
• Mike Dudas, CRO y cofundador de Button
• Jim Payne, director ejecutivo y cofundador de MoLabs
• Entrevistado por Stewart Rogers, director de tecnología de marketing, VentureBeat

10:45 El ? 's para una estrategia móvil exitosa

Escuche a dos especialistas en marketing de aplicaciones líderes sobre cómo mantenerse a la vanguardia en dispositivos móviles.

Altavoces:

• Sarah Bidnick, vicepresidenta de marketing de TodayTix
• Loren Husson, directora de comunicaciones de marketing de Starz Entertainment
• Entrevistado por Dan Koch, Director de Automatización de Marketing en TUNE

11:15 am Deconstruyendo el embudo de marketing móvil

Se dice que cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual. El marketing móvil sigue siendo solo marketing, con algunos juguetes nuevos y brillantes. Pero hay algunas diferencias importantes que deberá comprender para ser verdaderamente efectivo como comercializador móvil.

Altavoces:

• Nick Quan, gerente de marketing de desempeño en Twitter
• Raquel Alexander, Directora de Estrategia Móvil de Shutterfly
• James Peng, Jefe de Adquisición Móvil en Match Group
• Entrevistado por Sandi MacPherson, fundadora de Quibb

11:45 a. m. Móvil primero, no solo móvil : buscar

Una nueva forma de pensar sobre el marketing móvil y cómo planificarlo y ejecutarlo.

Altavoz:

• James Connelly, cofundador y director ejecutivo de Fetch

12:00 Conectar e influir a través de la tecnología de marketing

Conecte e influya en su audiencia, los especialistas en marketing y las marcas han tenido que adoptar la tecnología para mantenerse relevantes.

Altavoces:

• Kevin Jonas, codirector ejecutivo de The Blu Market
• Entrevistado por David Murphy, editor de Mobile Marketing Magazine

12:15 La nueva frontera del marketing: convergencia de web y app

Dado que las aplicaciones se vuelven tan accesibles como la navegación web y la web móvil se vuelve tan experiencial como las aplicaciones, ¿qué impacto tendrá esto en el compromiso de los especialistas en marketing con sus consumidores y cómo debe evolucionar su estrategia?

Altavoces:

• Scott Stanchak , director gerente, estrategia de marketing móvil, plataformas beta y emergentes en The New York Times
• Ian Sefferman, Gerente General, Consola de Marketing TUNE en TUNE
• Aashir Shroff, vicepresidente de estrategia móvil y de aplicaciones de Wells Fargo
• Entrevistado por Doug Zanger, editor general de América del Norte en The Drum

12:45 h Clausura: Peter Hamilton, director ejecutivo y socio de TUNE

13:00 Barcos, juegos de césped y almuerzo

La devolución de datos aún no ha terminado. Dirígete a MOHAI para subirte a botes para un crucero por el lago Union y una fiesta en el jardín del parque.

5:00 p. m. [No oficial] Fiesta posterior en Capitol Hill Block Party

Odesza, Chvrches, Crystal Castles y STRFKR encabezan el vigésimo aniversario de Capitol Hill Block Party de este año. Las entradas para el festival de música de tres días, que tendrá lugar del 22 al 24 de julio, están disponibles a través de CapitolHillBlockParty.com .