A medida que el mercado chino de marcas de lujo y moda europeas y estadounidenses se vuelve cada vez más expansivo, es importante comprender el uso que hace el mercado de los medios populares, especialmente cuando se trata de redes sociales. Por lo tanto, en este artículo, enumeramos algunas de las aplicaciones de redes sociales y videos cortos chinos más populares , incluidas sus características, para ver en 2021.

Aplicaciones chinas populares en 2021

Douyin

Perfil de usuario: la plataforma es una popular aplicación china de videos cortos, que crecerá en 2021. La base de usuarios consiste predominantemente en personas más jóvenes, especialmente mujeres jóvenes. En el segundo trimestre de 2020, la aplicación registró un número de usuarios de 600 millones por día, con más de 2 mil millones de descargas.

***Douyin se llamó originalmente Musically y se lanzó en China. Ahora se ha convertido en una de las plataformas de más rápido crecimiento en todo el mundo bajo el nombre de TikTok.

¿Cómo es el contenido? El contenido principal sigue siendo compartir y descubrir videos cortos combinados con música en la aplicación. Sin embargo, el contenido ha evolucionado un poco en 2020 y no es raro encontrar videos de menos de cinco minutos con narraciones sólidas. Según un anuncio oficial de la plataforma en la Conferencia de creadores de Douyin, el área de contenido más popular presenta vloggers que hablan sobre su vida cotidiana. Este tipo de contenido representa hasta el 21 por ciento de todo el contenido de la plataforma.

¿Cómo se distribuye el contenido? El algoritmo de recomendaciones de Douyin facilita una dinámica de combustión lenta. Los videos que un usuario recibe hoy pueden, de hecho, haber sido publicados hace mucho tiempo; mientras los usuarios interactúen con un contenido, continuará difundiéndose más y más. Es útil para las marcas estar atentos a la sección de comentarios de Douyin, ya que a veces se considera más interesante que los videos en sí.

Colaboradores de marca: para las marcas que intentan llegar a un segmento más joven, las aplicaciones son una gran herramienta, ya que la mayoría de sus usuarios son parte de la comunidad Gen Z. Parte de lo que hace que la plataforma sea tan exitosa es la contribución de los KOL. Douyin es popular entre marcas de renombre como Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo y muchas más.

Enlaces de comercio electrónico: además de la plataforma de comercio electrónico nativa de Douyin, los videos pueden vincularse directamente a plataformas de comercio electrónico como Taobao, Jingdong y más.

Sugerencias

• Ejecutar promociones de productos con Douyin KOLs es una forma útil de generar entusiasmo y generar interés entre los usuarios.
• Al promocionar productos en Douyin, a menudo los consumidores visitarán otras plataformas como Xiaohongshu para leer reseñas sobre el producto o consultar los precios en Taobao antes de comprar.
• Siempre que recuerde que Douyin suele ser solo un punto de contacto en el viaje de los compradores, puede ser excelente para generar conciencia.

bilibili

Perfil de usuario: la base de usuarios de Bilibili es generalmente más joven que otras aplicaciones chinas de videos cortos, con alrededor del 80 por ciento de los usuarios entre 16 y 25 años.

La aplicación se puede describir como el 'YouTube de China'. El tiempo promedio que se pasa diariamente en la plataforma supera los 85 minutos y, en promedio, se ven 450 millones de videos todos los días en Bilibili. El compromiso de los usuarios con el contenido es enorme, con un promedio de 1100 millones de interacciones de usuarios mensuales. Bilibili tiene una función frecuente que permite a los usuarios comentar durante el video, que luego aparecerá como un comentario de viñeta en ese momento exacto al costado de la pantalla.

¿Cómo es el contenido? El enfoque tradicional de la plataforma ha estado en los juegos, sin embargo, Bilibili se ha vuelto cada vez más atractivo para las marcas de moda, lujo y belleza.

Colaboradores de marca: Bilibili tiene una sólida comunidad de usuarios, lo que significa que, como plataforma, brindan una herramienta sólida para que las marcas generen un ávido compromiso de los clientes y ayuden a manifestar la retención entre los consumidores. Esto es especialmente cierto para las marcas en las industrias de tecnología y entretenimiento, así como para lo que China llama marcas "3C" (marcas que operan en los espacios de computación, comunicaciones y electrónica de consumo). Pero también con espacio para crecer dentro de las industrias de la moda, el lujo y la belleza.

Enlaces de comercio electrónico: además de la plataforma de comercio electrónico nativa de Bilibili, el contenido puede vincularse a plataformas de comercio electrónico como Taobao y JD. Los enlaces se pueden mostrar como anuncios emergentes o en los campos de texto, o como enlaces de compra y enlaces de cupones, lo que permite transiciones fáciles a otras plataformas.

Sugerencias

• Bilibili es actualmente la plataforma de intercambio de videos más grande de China
• Las marcas deben considerar la elaboración de sus comentarios de viñetas con anticipación y crear una estrategia sobre cuándo enviarlos en el video para construir un vínculo más fuerte con sus seguidores y espectadores.
• Como plataforma con una gran interacción con el usuario, tiene un gran potencial para un mayor crecimiento, especialmente con temas en expansión en la aplicación, como la moda y la belleza.

Weibo

Perfil de usuario: si describimos a Bilibili como una versión china de YouTube, Weibo podría estar mejor relacionado con un equivalente chino de Twitter. Weibo es una plataforma de microblogging donde los usuarios pueden cargar contenido visual como videos e imágenes, así como publicaciones de texto. Los usuarios también pueden compartir en 'Historias de Weibo' y crear transmisiones en vivo y, por supuesto, dar me gusta, comentar, compartir, volver a publicar y enviar mensajes privados a otros usuarios.

¿Cómo es el contenido? Weibo funciona de manera similar a Facebook y Twitter, por lo que es probable que la mayoría de las marcas que buscan establecer una presencia en China tengan una cuenta oficial en la plataforma para ganar exposición. En Weibo, las marcas y los vendedores implementan el uso de KOL o celebridades para promocionar campañas y productos como parte del contenido de entretenimiento de los KOL.

Colaboradores de marca: como es una plataforma tan buena para el alcance y la interacción con el cliente, la mayoría de las marcas importantes ya tendrán una cuenta oficial de Weibo. A través de las funciones de la plataforma, las marcas pueden crear su propio contenido, así como colaborar con KOL y celebridades.

Enlaces de comercio electrónico: con la utilización de qué tipo de contenido se puede compartir a través de Weibo, los enlaces para una mayor exploración e información se pueden compartir fácilmente a través de una amplia variedad de publicaciones de contenido.

Sugerencias

• El aspecto beneficioso del sitio es que los usuarios tienen acceso en tiempo real a las últimas tendencias y temas.
• A través del uso eficiente de la aplicación, las marcas tendrían el gran potencial de establecer una comunicación sólida entre la marca y el consumidor, así como la oportunidad de ampliar su alcance.

WeChat

Perfil de usuario: según el informe anual de WeChat de 2019, en septiembre de 2019, sus usuarios activos mensuales ascendían a más de 1100 millones; la población de China es de alrededor de 1400 millones. Podría decirse que es una de las aplicaciones de redes sociales chinas más populares y probablemente seguirá creciendo en 2021.

En los últimos años, WeChat se ha expandido exponencialmente con sus funciones dentro de la aplicación, lo que significa que se puede acceder a todo tipo de contenido sin que el usuario abandone la aplicación. Estas características incluyen 'Momentos', donde los usuarios pueden cargar videos e imágenes que sus amigos y contactos pueden compartir y comentar, también tiene un motor de búsqueda y, por último, una gran cantidad de miniprogramas, todos accesibles solo a través de la aplicación. .

¿Cómo es el contenido? Hay varias formas diferentes para que las empresas se anuncien a través de WeChat. Estos incluyen banners en artículos, publicidad de 'Momentos' (similares a los anuncios que vería en las fuentes de Instagram) y, por supuesto, asociaciones junto con KOL que pueden compartir contenido patrocinado en sus cuentas personales.

Las marcas tienen la capacidad de utilizar dos tipos de cuentas en WeChat, a saber, cuentas de servicio y cuentas de suscripción. Las cuentas de suscripción tienden a ser más similares a las fuentes de noticias y están más enfocadas en la comunicación y la información y se pueden compartir con los suscriptores una vez al día, publicando de 1 a 6 artículos a la vez. En las cuentas de Servicio, el contenido aparecerá en el registro de chat del seguidor cuando se publique. El contenido se puede compartir con 1-6 artículos a la vez hasta cuatro veces al mes. Aunque puede haber menos publicaciones de contenido para compartir, es un gran beneficio, especialmente con la visibilidad, ya que los usuarios reciben notificaciones directamente.

Colaboradores de marca: con el amplio alcance de WeChat, hay un gran espacio para una amplia gama de marcas, la mayoría tendrá un perfil personal en la aplicación.

Enlaces de comercio electrónico: las marcas a través de cuentas de Servicio o Suscripción publican contenido que los consumidores reciben directamente en su feed o en su registro de chat.

Sugerencias

• Muchas marcas ven la utilización de WeChat como una base para la oportunidad de fortalecer la construcción de la comunidad.
• La aplicación es compatible con SEO.
• Como un sitio con el que los usuarios interactúan a diario, genera una familiaridad con las marcas y el contenido compartido en la plataforma de muchas maneras diferentes a través de las diferentes funciones proporcionadas.

Xiaohongshu - Pequeño libro rojo (ROJO)

Perfil de usuario: Los usuarios son predominantemente mujeres que representan el 88 por ciento y hombres que muestran el 12 por ciento restante. Los usuarios en su mayoría tienen entre 24 y 30 años de edad. RED tenía más de 200 millones de usuarios registrados en 2019 y, en el segundo trimestre de 2020, vieron más de 100 millones de usuarios al mes.

¿Cómo es el contenido? La plataforma ve la utilización de celebridades y KOL para promover las ventas de comercio electrónico. Las marcas que usan RED confían en los KOL cuando comparten su contenido sobre sus experiencias personales de marcas con sus seguidores. Este es un gran beneficio para las marcas, ya que pueden enumerar los productos que desean vender directamente en el sitio.

Colaboradores de marca: RED es una plataforma de comercio electrónico con grandes oportunidades para marcas y productos de moda, lujo y belleza.

Enlaces de comercio electrónico: mediante el uso de la aplicación, las marcas pueden vincularse directamente a sus productos y compartir sus campañas con los consumidores, tanto directamente como a través de la colaboración con KOL.

Sugerencias

• El predominio de KOL y celebridades en la plataforma ayuda a las marcas a fortalecer su lugar en el mercado y conectarse con los consumidores, combatiendo las circunstancias problemáticas de las falsificaciones.
• La aplicación tiene una sólida base de usuarios y una demografía que puede beneficiar enormemente a las marcas, ya que la comunicación puede ser muy sólida entre las marcas, los KOL y los consumidores.
• Hay espacio para un mayor desarrollo y exploración en la plataforma, y ​​las marcas también pueden utilizar sus funciones para el descubrimiento de ubicaciones y las funciones del motor de búsqueda social.

Kuaishou

Perfil de usuario: la base de usuarios de Kuaishou se distribuye de manera relativamente uniforme entre géneros, con un 54 por ciento de usuarios hombres y un 46 por ciento mujeres.

¿Cómo es el contenido? Debido a que los KOL de Kuaishou se componen principalmente de comunidades de consumidores auténticos y micro-KOL , el contenido tiene un sentimiento auténtico muy fuerte. Por ejemplo, gran parte del contenido presenta videos cortos de cocina casera o bromas a amigos. Sin embargo, la plataforma también tiene representación en belleza, cuidado de la piel y más.

¿Cómo se distribuye el contenido? El principal centro de contenido de la plataforma Kuaishou es la página "Seguir". Además de brindar a Kuaishou una sensación genuinamente viva y auténtica, la página "Seguir" ayuda a amplificar el contenido de KOL, exponiendo el contenido de personas influyentes a más usuarios.

Los usuarios también tienen un compromiso más activo en la plataforma, pasando mucho tiempo en la plataforma interactuando con el contenido. En comparación con los usuarios de Douyin, los usuarios de Kuaishou generalmente están más comprometidos, dispuestos a hacer algo más que "me gusta" en el contenido de sus KOL favoritos, sino también a compartir y comentar.

Enlaces de comercio electrónico: además de la plataforma de comercio electrónico nativa de Kuaishou, los videos pueden vincularse a plataformas como Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian y otras.

Sugerencias

• Las marcas de cuidado personal son los mayores inversores en KOL en Kuaishou, y ven las mejores tasas de conversión. Sin embargo, la mayoría de estas son marcas locales de cuidado personal.
• Un posible resultado que se podría ver este año podría ser que veamos marcas internacionales de belleza y maquillaje promocionando sus productos en Kuaishou, lo que bien puede generar resultados sorprendentes.

Sandía

Perfil de usuario: la gran mayoría de los usuarios de Watermelon son hombres, y más del 70 por ciento de ellos tienen menos de 40 años.

¿Cómo es el contenido? Watermelon se ejecuta en algoritmos (similares a muchos productos propiedad de Bytedance), incluido su precursor Toutiao. Al implementar recomendaciones basadas en algoritmos , la plataforma ofrece contenido personalizado a los usuarios.

Los videos de sandía no tienen límite de tiempo y los creadores están motivados para proporcionar contenido de alta calidad compatible con la aplicación. Mediante el uso de algoritmos y los medios para compartir con los usuarios, el contenido de alta calidad puede ver un gran tráfico, especialmente útil cuando se trata de videos de más de un minuto.

Colaboradores de marca: Las marcas que han sido muy populares entre los usuarios de Watermelon suelen encontrarse en los campos de la moda, la crianza de los hijos, la gastronomía y la automoción.

Enlaces de comercio electrónico: los creadores de contenido pueden insertar enlaces de productos a plataformas de comercio electrónico como Tmall, Taobao, la plataforma de ofertas diarias Juhuasuan, JD.com y Koala.com.

Sugerencias

• Como la base de usuarios está bastante bien establecida y es consistente, hay muchas oportunidades para que las marcas desarrollen una fuerte presencia a través de Watermelon.

Reflexiones finales sobre las aplicaciones chinas populares en 2021

Hay muchas aplicaciones de redes sociales chinas populares diferentes en el mercado en 2021, con diferentes características, usuarios y tipos de contenido. Para establecer una fuerte presencia en el mercado y entre los consumidores en general, las marcas pueden hacerlo bien utilizando una variedad de plataformas o prestando especial atención al elegir las que mejor se adaptan a sus necesidades.

Con los KOL en aumento, tanto los micro como los más populares, las colaboraciones con los KOL para generar contenido atractivo son una estrategia útil. E igualmente importante: tener un enlace para la comunicación donde los consumidores puedan interactuar con personas influyentes que ayuden a garantizar la confianza en las marcas y sus productos.

El contenido, especialmente combinado con la transmisión en vivo, ha tenido un gran éxito con ventas y tráfico más rápidos entre los consumidores. Pero a medida que las personas se interesan más en la conexión personal con las marcas, los creadores podrían ver más enfoque en el contenido comunicativo y atractivo personalizado en todas las plataformas. Por lo tanto, la creación conjunta de contenido y las colaboraciones de KOL en aplicaciones populares de redes sociales chinas parecen ser el camino a seguir en 2021.