Las mejores tiendas emergentes innovadoras de moda y belleza en el Reino Unido
Publicado: 2019-12-16Cada vez más, las marcas se están enfocando en experiencias minoristas experimentales para crear experiencias de cliente compartibles. El Reino Unido ha visto recientemente una gran cantidad de tiendas emergentes , en su mayoría de marcas de belleza nativas digitales que no tienen escaparates tradicionales . Las ventanas emergentes son una excelente manera para que las marcas se sumerjan en diferentes mercados y prueben las aguas en términos de demanda de los clientes. También funcionan como una forma inteligente de iniciar el contenido generado por el usuario, ya que a menudo son 'instagrameables' y creativos, lo que anima a los visitantes a compartir sus experiencias en las redes sociales. El concepto de la tienda emergente ofrece activaciones innovadoras e interactivas para que los minoristas diversifiquen la experiencia del cliente, y en este artículo, analizamos algunas de las principales ventanas emergentes del Reino Unido que han creado un éxito de ventas.
Las mejores tiendas emergentes innovadoras de moda y belleza en el Reino Unido
caja de abedul
Birchbox es un servicio de suscripción de belleza global que satisface las necesidades de belleza de sus clientes en forma de una caja mensual personalizada entregada directamente en su puerta. Este año vimos a la marca lanzar una tienda emergente en el centro de Londres, que inicialmente estaba planeada para 3 meses, pero, con el aumento de las ventas más allá de lo previsto, extendieron la tienda emergente por otros dos meses.
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Como servicio de suscripción, la mayor parte de su estrategia se ha centrado en sus canales de medios propios, como su sitio web y cuentas sociales. La implementación de una ventana emergente donde los clientes pueden ingresar a la tienda para crear su propia caja utilizando las marcas que presenta Birchbox representa un cambio disruptivo en la estrategia para que la marca atraiga y atraiga a los clientes. Sus ventas del Black Friday aumentaron un 93 % año tras año y las ventas directas aumentaron un 136 %, lo que demuestra que una mayor inversión en tácticas de marketing únicas ha valido la pena.
más brillante
La ventana emergente de Glossier hizo realidad su imagen de marca en línea, ya que el gigante de la belleza creó una tienda Glossier, con una decoración del siglo XIX y paredes coloridas con estampados de flores, ubicada en la acertadamente llamada Floral Street. La tienda (que todavía está abierta en Covent Garden), encarna la marca milenaria de temática rosa, inspirándose en los clubes de miembros británicos. También hay un Glossier Rooftop, que sigue el modelo del horizonte de Londres y un paraguas Glossier que se puede comprar en la tienda (Glossier dona £ 5 a Young Women's Trust por cada paraguas vendido).
Ver esta publicación en InstagramLa gran aventura de Glossier London de @klaudiacloud y @dapple_nim
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Glossier ya es una de las marcas de belleza más instagrameables, gracias a su fundadora Emily Weiss, y continúa siendo creativa al involucrar a los consumidores con su marca a través de experiencias de compra exclusivas. El pop-up con sede en Londres es el único punto de venta en el Reino Unido que actualmente vende la marca Glossier, lo que se suma a su exclusividad, pero también permite a Glossier medir la demanda del producto en el mercado.
Belleza Huda
Huda Kattan pasó de ser una exitosa bloguera de belleza a una de las principales magnates de la industria cuando lanzó su marca, Huda Beauty, conocida por sus exclusivos y ricos pigmentos y pestañas de visón falso. Si bien Huda Kattan ya se vende en tiendas departamentales específicas en el Reino Unido, la marca lanzó su primera ventana emergente inmersiva en Londres en noviembre, que estará abierta hasta el 16 de diciembre. Descrita como un viaje y una experiencia intergalácticos, la tienda emergente está llena de colecciones exclusivas, lo que permite a los invitados jugar con nuevos productos. Los primeros 100 invitados pudieron obtener una bolsa de obsequios de Huda Beauty gratis, lo que llevó a que las entradas para el evento se reservaran por completo en la primera semana.
Ver esta publicación en Instagram¡Muchas gracias, mis AMORES, por venir a verme y por hacer que nuestra PRIMERA aparición emergente fuera tan exitosa! Los QUIERO mucho a todos!! ¿Dónde deberíamos tener nuestra próxima ventana emergente? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ¡Ayer fue una locura! ¡Lanzamos nuestra PRIMERA ventana emergente! Queríamos hacer una gran cosa robótica para dar vida a nuestra sesión de fotos, ¡pero luego me puse tan nervioso! ¡Sentí la energía de todos y fue increíble! ¡Mi equipo trabajó muy duro en esto! ¡Casi 1 año de planificación pero no podría estar más feliz! gracias London #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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Este es un gran ejemplo de una marca que ya se celebra en la comunidad en línea creando conciencia y visibilidad sobre el terreno en un mercado clave. La ventana emergente permite a los consumidores británicos conocer la marca y obtener acceso de primera mano a los productos que impulsarán las compras y generará información para ayudar a comprender cómo los consumidores en el Reino Unido resuenan con su marca. Con ventas globales reportadas actualmente en $400 millones, Huda Beauty continúa invirtiendo en varias estrategias de marketing para presentar su marca a los consumidores de maneras innovadoras.
La tienda emergente de Londres estará ubicada en Covent Garden y estará abierta desde el 29 de noviembre hasta el Boxing Day.
Colectivo HURR
HURR Collective es el primero de su tipo: una plataforma de alquiler de vestuario, fundada por Victoria Prew. El modelo solo por invitación involucra tanto a los consumidores como a los propietarios de prendas que buscan prestar su guardarropa para obtener dinero extra. Con mucha más prioridad en la moda sostenible, HURR Collective es la respuesta perfecta para los consumidores conscientes de la moda. HURR funciona como un mercado para su comunidad donde los propietarios de ropa ponen sus piezas en alquiler, lo que les permite obtener ganancias con sus propios guardarropas y permite que el cliente use y experimente piezas de diseñador por alrededor del 20% del precio minorista original.
Ver esta publicación en InstagramNuestra cofundadora @victoriaprew nos llevó a través de sus piezas rosadas favoritas que actualmente se sientan bonitas en nuestra ventana emergente. Desde @temperleylondon hasta @off____white, estén atentos a sus selecciones.
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Este año, el colectivo HURR organizó su primera tienda emergente en el centro de Londres, para miembros antiguos y nuevos, con una variedad de diseñadores, incluidos Rixo, Needle & Thread, Chanel y muchos otros.
Esta es una solución para que los minoristas de moda se conviertan en parte del mercado de reventa y reduzcan el desperdicio de ropa poco ético. La tienda emergente de HURR Collective es una estrategia divertida y emocionante para mostrar a los consumidores lo que pueden esperar en la plataforma, además de mostrar la calidad de las marcas y la ropa física que los consumidores pueden alquilar y pedir prestada.
En el nuevo año, esperamos ver más marcas implementando experiencias únicas para los clientes con el fin de competir y mantenerse relevantes en un sector feroz. A medida que los consumidores comienzan a buscar experiencias de compra más personalizadas que también sirvan como una forma de crear contenido para compartir, las marcas de moda y belleza deberían impulsar campañas de marketing inteligentes mediante el uso de tiendas emergentes en nuevos mercados.
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