La guía definitiva para crear una estrategia de contenido de podcast

Los podcasts llegaron para quedarse y cada vez son más populares. En 2023, más de 68,9 millones de personas escucharon podcasts, frente a 61,2 millones en 2022. Para 2030, es probable que esa cifra alcance los 113 millones.

Una mayor popularidad significa más oyentes potenciales, pero también significa más competencia. Una estrategia de podcast enfoca el desarrollo de su podcast y lo mantiene organizado, brindándole más posibilidades de éxito.

Defina objetivos claros para su podcast

Antes de crear una estrategia de contenido de podcast, querrás definir el éxito. Por ejemplo, ¿busca impulsar las compras de marca o educar al público sobre un tema en particular?

Utilice esas metas amplias para establecer objetivos específicos y mensurables. Apunte a objetivos que pueda seguir con métricas concretas, como:

• Tráfico del sitio web: cuántas personas hacen clic desde su perfil de podcast en su sitio web
• Participación en las redes sociales: acciones, comentarios y etiquetas relacionadas con sus episodios de podcast
• Calificaciones de gráficos : la popularidad comparativa de su podcast en las plataformas de publicación.

Comience con un objetivo mensurable, como "X seguidores en las redes sociales para Navidad". Los resultados te dirán si estás logrando tus objetivos.

Haga un análisis de audiencia para identificar a su oyente objetivo

Un podcast exitoso depende de oyentes leales e interesados. Antes de planificar sus primeros episodios, debe conocer a esos oyentes y qué los mantendrá sintonizados.

Encuentre podcasts populares similares al suyo y observe quiénes son sus seguidores en las redes sociales. Identifique qué tienen en común y con qué otros contenidos interactúan.

Utilice esa información para desarrollar una personalidad de oyente. Una persona es una técnica de marketing eficaz que convierte a tus oyentes de podcasts ideales en un personaje desarrollado con intereses y necesidades con los que puedes hablar. Esa persona te ayudará a desarrollar guiones y planes de episodios significativos, incluidas las conclusiones que la gente quiere escuchar.

Analizar podcasts de la competencia

Como nuevo podcaster, puedes aprender de aquellos que ya están dejando su huella. Comience con aquellos que serán sus competidores directos: podcasters que cubren áreas temáticas similares y se dirigen a audiencias similares.

Mire tantos activos del podcast como sea posible, incluidos:

• Sitio web: su estructura, estética y contenido complementario, como publicaciones de blog o una tienda de productos.
• Redes sociales: en qué plataformas se encuentran y qué tipo de contenido genera participación
• Episodios: lo que cubren, además de su tono y enfoque.
• Reacciones de la audiencia: lo que los oyentes elogian o critican en las reseñas
• Marketing: Cualquier promoción o publicidad que publique.

Aprenda de lo que tiene éxito y considere cómo ofrecerá algo único. Si ve algún vacío, piense en formas de llenarlo.

Desarrollar un plan de contenido integral

Una vez que su concepto y sus ideas para su enfoque estén en su lugar, es hora de comenzar a crear una estrategia de contenido.

Una estrategia alinea el contenido de su podcast con su visión más amplia. Considere los objetivos que ha establecido para su podcast y luego comience a reducirlos, enfocándose primero en lo que desea lograr con la temporada inicial.

Piensa en cada episodio y en lo que quieres que la audiencia obtenga. Decide si tendrás un arco narrativo o temático o si cada episodio será independiente.

Desarrolle un calendario de contenido para lograr coherencia

Un calendario de contenido muestra la programación de los episodios de su podcast y establece qué temas cubrirá y cuándo. Puedes configurarlo en formato de calendario, pero algunos creadores consideran que una hoja de cálculo o un tablero de gestión de proyectos facilita la adición de detalles.

Su calendario será un documento de referencia para usted y los cocreadores. Estructura tu calendario con cualquier información que necesites tener a mano, como invitados programados y patrocinadores de episodios.

Adapte el contenido según la interacción de la audiencia

Su audiencia de podcast será su herramienta de planificación más valiosa. A medida que publique sus primeros episodios, preste atención a las preguntas y comentarios de los oyentes. Es posible que incluso recibas solicitudes directas, como "¿Puedes hacer una sección de preguntas y respuestas?"

Optimice el SEO de su podcast

¿Sabías que los podcasts se pueden encontrar mediante la búsqueda de Google? Si busca un tema más la palabra "podcast", Google le mostrará varias opciones en la parte superior de la página de resultados.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) aumenta sus posibilidades de aparecer en esos resultados. El SEO de podcasts ocurre principalmente en las descripciones de las series y los resúmenes que envías con cada episodio.

Incluye palabras y frases que tu audiencia usaría para realizar búsquedas. La descripción de tu serie debe incluir tu género o categoría, como "Un podcast sobre crímenes reales" o "Este podcast sobre historia del deporte". Las descripciones y títulos de los episodios deben incluir frases y palabras clave, como "The Main Street Killer" o "Jackie Robinson".

Tenga cuidado de no "rellenar" su descripción con palabras clave. Los términos de búsqueda deben sonar naturales y aparecer donde tengan sentido.

Recopilar e implementar comentarios de los oyentes

Algunos oyentes ofrecerán sus pensamientos de forma espontánea, pero otros necesitarán más estímulos. No tenga miedo de solicitar comentarios: aumenta la participación de los oyentes y ayuda a construir una comunidad al involucrar a las personas.

Cuantas más opciones tenga para brindar comentarios, más fácil será para el público. Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Invita a reseñas: plataformas como Spotify y Apple Podcasts permiten a los usuarios enviar sus opiniones sobre tu programa. Anime a las personas a dejar reseñas y leer tantas como sea posible.
• Cree un formulario: agregue un formulario de comentarios a su sitio web y solicite a los oyentes que lo completen.
• Publica en las redes sociales: cuando compartas el enlace a un episodio, pide a las personas opiniones e ideas. Hágales saber si deben responder en los comentarios, enviarle un mensaje directo o completar el formulario de comentarios.

Si tiene un correo electrónico de podcast en su sitio web, las personas también pueden enviar comentarios de esa manera, con o sin solicitud.

Explore varios formatos y estilos de podcasts

Encontrar el formato de episodio correcto es como encontrar el color de pintura adecuado para tu dormitorio. Sabes cuándo el ajuste es el adecuado, pero a veces tienes que experimentar para lograrlo.

Antes de decidirte por un estilo, piensa en algunas formas en las que podrías contar tu historia. Algunas opciones populares incluyen las siguientes:

• Entrevista: un experto invitado responde preguntas sobre el tema de enfoque
• Monólogo: un presentador solitario presenta un tema, como si presentara una conferencia interesante o impartiera una clase.
• Discusión: varios anfitriones, o una combinación de anfitriones e invitados, tienen una conversación estructurada o no estructurada.
• Ficción: un actor solista o un elenco representa una historia, similar a un drama radiofónico.
• Narrativa de no ficción: una historia real, que a menudo sigue la investigación de los presentadores sobre un tema.

Hay mucho espacio para la creatividad dentro de cada uno de estos géneros. Pueden ser humorísticos, dramáticos, educativos o inspiradores. No tengas miedo de probar una opción "híbrida", como un podcast de monólogo con un componente de entrevista.

Implementar estrategias efectivas de promoción y distribución

El marketing es una parte tan importante del desarrollo de un podcast como escribir un buen guión. Para comenzar con fuerza con una audiencia entusiasmada, debes generar la mayor expectación posible antes del lanzamiento.

No te preocupes si al principio no tienes muchos recursos. Comience con una o dos estrategias de marketing de podcasts y luego amplíelas a medida que crezca.

Fomente la participación de la comunidad publicando con frecuencia en las redes sociales

Empiece a publicar unas semanas o incluso meses antes del lanzamiento. Ofrezca avances e introduzca conceptos o invitados para algunos de sus primeros episodios. ¡Incluso podrías solicitar solicitudes!

Aproveche el marketing por correo electrónico

Agregue formularios de registro de correo electrónico a sus páginas de redes sociales y sitio web para que las personas puedan optar por recibir anuncios. Utilice esa lista para generar anticipación, ofreciendo adelantos exclusivos y obsequios de información privilegiada.

Aproveche al máximo su red existente y sus invitados a los podcasts

Los invitados, coanfitriones y colaboradores son recursos ideales para promocionar sus podcasts. Ofrezca promoción cruzada si algún colaborador tiene sus propios proyectos creativos.

Si conoces a otros podcasters, ofrécete a hacer un intercambio de podcasts, promocionando uno de sus episodios en tu programa y viceversa. Esta estrategia funciona mejor si atrae a audiencias similares pero no compite directamente por los oyentes.

Organizar un sorteo

Los podcasts son el género perfecto para el marketing interactivo. Imprime algunos productos de podcasts e invita a los oyentes a participar, posiblemente compartiendo sus ideas o contenido creativo en tus redes sociales.

Enviar a directorios de podcasts

Se pueden buscar directorios de podcasts, así que envíe tantos como sea posible. Quieres que la gente te encuentre sin importar dónde te escuchen.

Colabora con otros podcasters e influencers

Las conexiones lo son todo en el marketing de podcasts. No dude en ponerse en contacto con podcasters con ideas afines y preguntarles si les gustaría colaborar. Es posible que les guste aparecer como invitados en sus podcasts o recibirlo en los suyos.

Además, considere comunicarse con personas influyentes en su nicho. Envíeles vistas previas y haga un seguimiento con aquellos que parezcan entusiasmados. Si creen que tienes potencial, es posible que compartan tu podcast en sus canales.

Reutilice el contenido de su podcast

Para ampliar aún más su alcance, considere dedicarse a la multimedia reutilizando sus mejores episodios para crear algo nuevo.

Podrías:

• Haga videos de YouTube: agregue imágenes fijas para convertir el audio de su podcast en un video. También puede grabar en video su sesión de grabación para audiencias que prefieren mirar en lugar de escuchar.
• Inicie un blog: transcriba el guión de su podcast y reelabore parte de él en una publicación de blog completamente formateada, agregando valor adicional cuando pueda. Una publicación de blog es una excelente oportunidad para compartir enlaces donde las personas pueden aprender más sobre un tema.
• Cree un sitio web: un sitio dedicado es el lugar perfecto para compartir su blog, canal de YouTube y cualquier otro contenido que cree en función de su podcast. Publique biografías de invitados, inmersiones profundas en temas y cualquier otra cosa que se le ocurra.

Para obtener aún más ideas, consulte estos consejos para reutilizar el contenido:

Priorizar la calidad en la producción de audio

Invierta en equipos de alta calidad con opiniones positivas de los usuarios. Si no está seguro de lo que necesita, únase a un grupo de podcasters en las redes sociales y solicite recomendaciones. También debes preguntar sobre el software de edición y los recursos para aprender a usarlo.

Finalmente, considere realizar una investigación preliminar sobre las mejores prácticas para grabaciones de audio. Sonar bien desde el principio es la mejor manera de garantizar un producto final pulido.

Manténgase actualizado sobre las tendencias de la industria

Si bien no es necesario seguir todas las tendencias de podcasting, saber cuáles son las tendencias puede ayudarlo a cumplir con las expectativas de la audiencia. Por ejemplo, los podcasts de vídeo han ganado popularidad.

Manténgase informado suscribiéndose a blogs o boletines informativos de podcasting, como los de The Podcast Host. ¡Incluso puedes escuchar podcasts sobre podcasting!

Evalúe los análisis de podcasts con regularidad para perfeccionar su estrategia

Su estrategia de crecimiento de podcasts es siempre un trabajo en progreso y la mejor manera de desarrollarla es estar atento a sus métricas. Las plataformas actuales, incluidas Spotify y Apple, brindan a los creadores herramientas de fácil acceso para realizar un seguimiento del éxito.

• Descargas de episodios: cuántas veces la gente guarda un episodio para más tarde
• Retención de audiencia: cuánto tiempo permanece un oyente con un episodio antes de abandonarlo
• Número de escuchas: qué episodios atrajeron la mayor audiencia
• Datos demográficos de la audiencia: lo que sus oyentes tienen en común, desde el género y la edad hasta la ubicación.

La información del episodio le ayuda a determinar qué temas funcionan mejor y cuáles debería abordar más en el futuro. Los datos demográficos también son útiles para elegir temas y pueden informar su estrategia promocional.

Obtenga más información sobre podcasting y estrategias de contenido con Compose.ly

Ya sea que ejecute su podcast solo o tenga un equipo de colaboradores, hay toda una comunidad de podcasting de la que puede aprender. En Compose.ly, estamos aquí para contribuir con nuestra experiencia en creación de contenido y marketing digital.

Nosotros también somos podcasters. Consulte nuestro podcast de marketing de contenidos, Content Matters, donde aprenderá de la mano de expertos sobre temas como el establecimiento de objetivos y el fortalecimiento de su marca.