Podcast del especialista en marketing del mes: EPISODIO 083: Estrategias de marketing B2B para que el SEO supere a su competencia

¡Hola! ¡Bienvenido al blog del vendedor del mes !

Recientemente entrevistamos a Dan Shure para nuestro podcast mensual: ¡'Marketer of the Month'! Tuvimos algunas conversaciones interesantes y perspicaces con Dan y esto es lo que discutimos:

1. La regla del marketing 80-20

2. Cómo adquirir conocimientos de SEO puede cambiar tu vida

3. Por qué no es tan importante conseguir la aceptación y el apoyo del desarrollo web para SEO

4. ¿Es útil la nueva actualización de contenido útil de Google?

5. Envejecimiento de plataformas como Facebook e Instagram

6. Sobre las auditorías de gestión de datos de usuarios

Acerca de nuestro anfitrión:

El Dr. Saksham Sharda es el director de información de Outgrow.co . Se especializa en la recolección, análisis, filtrado y transferencia de datos por medio de widgets y applets. Los widgets interactivos, culturales y de tendencias diseñados por él se han presentado en TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley y en The European Affiliate Summit.

Sobre nuestro invitado:

Dan Shure , profesor de piano convertido en experto en SEO, es un consultor de SEO con más de 12 años de experiencia. Dan ha trabajado anteriormente con clientes como GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell y muchos más. También dirige un popular podcast de SEO llamado Experts On The Wire y cómo ha crecido a lo largo de los años.

EPISODIO 083: Estrategias de marketing B2B para SEO para superar a su competencia

¡La introducción!

Saksham Sharda: Hola a todos. Bienvenidos a otro episodio de Marketer of the Month de Outgrow. Soy su anfitrión, el Dr. Saksham Sharda, soy el director creativo de Outgrow. co. Y este mes vamos a entrevistar a Dan Shure, propietario de Evolving SEO y Experts on the Wire. Gracias por acompañarnos, Dan.

Dan Shure: Gracias por recibirme.

¿No tienes tiempo para leer? No hay problema, ¡solo mira el Podcast!

¡O simplemente puedes escucharlo en Spotify!

¡La ronda de fuego rápido!

Saksham Sharda: Entonces, Dan, vamos a comenzar con una ronda de fuego rápido solo para romper el hielo, obtendrás tres pases. En caso de que no quiera responder a la pregunta, puede hacer una pausa, pero trate de limitar sus respuestas a una sola palabra o una sola oración. ¿De acuerdo?

Dan Shure: Genial.

Saksham Sharda: Muy bien, entonces el primero es ¿a qué edad te quieres jubilar?

Dan Shure: Nunca.

Saksham Sharda: ¿Cuánto tiempo te lleva prepararte por las mañanas?

Dan Shure: Demasiado tiempo

Saksham Sharda: ¿El momento más vergonzoso de tu vida?

Dan Shure: Cuando conocí a Ben Folds, me sentí muy incómodo. Ben Folds es un músico famoso.

Saksham Sharda: Bien, ¿tu color favorito?

Dan Shure: Azul.

Saksham Sharda: ¿A qué hora del día te sientes más inspirado?

Dan Shure: 22:30

Saksham Sharda: Complete el espacio en blanco: una próxima tendencia de marketing es ____________.

Dan Shure: Sé que el tictac está en marcha, una tendencia de marketing es TikTok.

Saksham Sharda: ¿La ciudad en la que se dio el mejor beso de tu vida?

Dan Shure: Dover, Nuevo Hampshire.

Saksham Sharda: Elige uno: ¿Mark Zuckerberg o Jack Dorsey?

Dan Shure: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: ¿Cómo te relajas?

Dan Shure: Música.

Saksham Sharda: ¿Cuántas tazas de café bebes al día?

Dan Shure: Cuando estoy bebiendo café, de tres a cuatro. Cuando no estoy, ninguno.

Saksham Sharda: ¿Un hábito tuyo que odias?

Dan Shure: Hablar demasiado rápido.

Saksham Sharda: ¿La habilidad más valiosa que has aprendido en la vida?

Dan Shure: El principio 80-20.

Saksham Sharda: ¿Tu programa favorito de Netflix?

Dan Shure: “La oficina”.

Saksham Sharda: Bien, bueno, ese es el final de la ronda rápida.

¡Las grandes preguntas!

Saksham Sharda: Cuéntenos sobre el principio 80-20, ¿qué fue eso?

Dan Shure: Entonces, es un principio que significa que el 80 % de su crecimiento o resultados provienen de solo el 20 % de la entrada. Es un desequilibrio, el principio de Pareto. Entonces, si aplica eso al SEO y al tráfico, puede realizar tal vez 10 de las publicaciones de su blog de 100 o 1000, contribuir al 80% o 90% o más del tráfico, o tal vez 10 de los elementos que hace en una auditoría de SEO , dos de ellos contribuyen a mejorar el crecimiento. Por lo tanto, si puede averiguar cuál es el mínimo que está creando una salida grande, puede ser más eficiente y puede aumentar el tráfico mejor y más rápidamente. Y 80-20 es algo que aplico a cada cosa que hago en marketing y SEO en mi vida en general.

Saksham Sharda: Está bien, sí. ¿Y de dónde viene, como el principio?

Dan Shure: Lo escuché por primera vez de Tim Ferriss hace años, tuiteó un gran artículo al respecto. Y luego alguien escribió un libro llamado "El principio 80-20". Y él no inventó el principio. Se llama regla de Pareto. Y creo que originalmente surgió de un matemático italiano que se dio cuenta de que existía esta regla, es casi como una ley de la naturaleza que nos rodea en todas partes. Y una vez que descubras cómo aprovechar eso, y pienses 80-20 y analices 80-20, cambiará tu estrategia, cómo abordas ser eficiente, ser productivo, cambió todo para mí cuando lo descubrí.

Saksham Sharda: Bien, entonces hablemos sobre el comienzo de tu descubrimiento de cosas. Así que fuiste profesor de piano durante casi media década. Entonces, ¿qué te llevó a hacer la transición al mundo del marketing y el SEO?

Dan Shure: Para dar clases de música y piano, también había estado creando mis sitios web. Y cuando me casé y me mudé a una nueva área, perdí a todos mis estudiantes y negocios anteriores. Entonces, cuando me mudé a esta área, necesitaba estudiantes. Así que me construí un sitio web y me enseñé a mí mismo SEO local, para obtener probablemente la mitad de mi nuevo estudio, estudiantes de piano. Y luego comencé a hacer SEO para las empresas de mi padre y algunos amigos y mi dentista. Y me di cuenta de que era algo que me encantaba hacer. Sabes, no me importó construir los sitios web. Pero cuando llegué a la parte en la que podía optimizar las palabras clave y otras cosas para el tráfico, esa fue la parte que realmente me encantó hacer. Y luego volví a 2009, cuando descubrí Moz, Whiteboard Fridays con Rand Fishkin, y la guía para principiantes de SEO y todo eso. Y vi que había una gran comunidad de personas que estaban haciendo SEO profesionalmente a tiempo completo. Y luego también descubrí el podcast SEO 101 en ese entonces. Quiero decir, era el único podcast de SEO en ese entonces. Y desafortunadamente, uno de los anfitriones falleció recientemente, John Karkat. Pero cuando descubrí esas cosas, me di cuenta de que quería cambiar mi carrera de enseñanza a SEO, lo vi como una especie de paso hacia el mundo de los adultos, por así decirlo. Y parte de eso también es que no me importaba enseñar a los niños, pero me encantaba la música. Pero enseñar a los niños específicamente nunca fue una de mis pasiones. Y esto me dio la capacidad de convertirme en algo en lo que estaba tratando con, ya sabes, adultos en lugar de niños. Así que esa fue otra gran parte de eso para mí.

Saksham Sharda: Entonces, ¿qué tan importante cree que es obtener la aceptación y el apoyo del desarrollo web para SEO?

Dan Shure: Esto podría sorprenderte, pero creo que no es importante en absoluto. En mi experiencia, cuando trabajo con clientes, las personas a las que necesito comprar son las que les dicen a los desarrolladores qué hacer. Ahora, eso puede sonar un poco duro, y no pretendo serlo, porque necesito la aprobación oficial del vicepresidente de marketing, o del director ejecutivo o del fundador, para luego decirle al desarrollador qué hacer. Pero sí necesita un poco de aceptación emocional por parte del desarrollador porque su jefe podría decirles que debe hacer estos elementos en la lista de verificación de SEO. Pero pueden hacerlo rápidamente o hacer un mal trabajo o hacerlo con un poco de resentimiento, incluso si al menos no soy respetuoso con su trabajo y su oficio y lo que están haciendo y les entrego recomendaciones de una manera. eso es claro y comprensible. Entonces, no es que no quiera ganarme al desarrollador web, es importante obtener una aceptación emocional del desarrollador web porque, en última instancia, son ellos los que necesitan ejecutar la recomendación. Entonces, si al menos no desarrollo una relación positiva con ellos, podrían hacer algo, ya sabes, rápidamente, o no del todo bien, o incluso con un poco de resentimiento. Y tampoco queremos que eso suceda, ¿verdad? Queremos que todos trabajen juntos como un equipo. Entonces, en última instancia, la compra oficial debe provenir del fundador, director ejecutivo, propietario, vicepresidente o quien sea. Pero también es necesario que haya una aceptación no oficial de un desarrollador web. Así que me gusta pensar en ello como oficial, y luego más como una aceptación emocional y separada de esa manera.

Saksham Sharda: ¿Y cuáles son sus puntos de vista sobre la nueva actualización de contenido útil de Google? ¿Qué opinas acerca de que Google identifique contenido que está diseñado para posicionarse bien en la búsqueda, pero que no es útil para los usuarios?

Dan Shure: Creo que muchas de estas actualizaciones de Google son relaciones públicas, en otras palabras. Últimamente ha habido mucha preocupación y comentarios de los usuarios en público acerca de que Google está empeorando y que los resultados no son útiles. Buscas en Google una receta y aterrizas en ella. No sé si has visto un sitio web de recetas últimamente, pero está completamente lleno de anuncios, ventanas emergentes y cosas por todos lados. Es prácticamente inutilizable, sin mencionar que el resto de tus escritores piensan que tienen que contarte una historia de 2000 palabras sobre su abuela antes de llegar al widget de recetas que ni siquiera puedes encontrar. Y Google ha tenido un pequeño problema de reputación de calidad de contenido. Entonces, creo que, para bien o para mal, a veces estos anuncios, como actualizaciones de contenido útiles, son un poco para las relaciones públicas porque, cuando piensas, ¿hay algo que diferencie a Google de cualquier otro motor de búsqueda, como Bing o DuckDuckGo? ¿Cómo sabemos que estamos obteniendo el mejor resultado? Y creo que no necesariamente, creo que mucho de eso es la marca. Y Google nos hace creer a través de las relaciones públicas y el marketing que tienen los mejores resultados y están seguros de que tienen algunas características excelentes como fragmentos destacados, widgets y cosas por el estilo, que lo ayudan a encontrar respuestas más fácilmente. Y ciertamente innovaron de esa manera. Pero si lo desglosa en solo 10 enlaces azules y un resultado tradicional cuando se trata de un motor de búsqueda, no creo necesariamente que Google sea mucho mejor que otros cirujanos como para merecer el 90 % o más del mercado. Así que están haciendo esto por las relaciones públicas porque quieren que la gente siga creyendo que ahora tienen los mejores resultados. ¿Van a clasificar D el contenido generado por IA? Probablemente. Esperemos que sí, ¿clasificarán en D las cosas que son excesivamente spam o, por lo tanto, las palabras clave solo para impulsar los enlaces de afiliados o lo que sea? Claro, probablemente también lo harán. Pero creo que, como dije, esta actualización también es un factor de posicionamiento de relaciones públicas para Google.

Saksham Sharda: ¿Y cuáles son los otros motores de búsqueda que crees que están en el juego?

Dan Shure: Desafortunadamente, en términos de participación de mercado, no están en el juego en absoluto. Pero en términos de motores de búsqueda decentes, DuckDuckGo es bueno. Sé que he intentado usar Bing de vez en cuando y lo que más me desagradaba de Bing era que era feo y no era una experiencia divertida, agradable o buena. Pero ser solo una especie de copia de todo lo que hace Google. Y Google es un motor de búsqueda atractivo. Y esa es, creo que una de las razones por las que han tenido éxito es simplemente, ya sabes, has escuchado la anécdota en la que Google una vez probó 30 colores de azul, para los cuales uno obtuvo los mejores resultados de búsqueda de tasa de clics. Así que las pruebas que hacen son una locura. Y creo que la cantidad de detalles y atención que ponen en su UX y diseño influye en cómo nos sentimos acerca de nuestras experiencias en Google. Y Bing simplemente copia eso. Entonces terminan con lo que creo que ahora es una experiencia mucho mejor que la que tenían hace cuatro o cinco años. Entonces, si tuviéramos que poner sus resultados uno al lado del otro, quiero decir, podría haber algunas diferencias. Puede haber algunas cosas en las que creemos que Google es mejor, o Bing es mejor, lo interesante, sin embargo, es ¿cómo sabes cuál es el mejor resultado? Quiero decir, sus algoritmos solo están tratando de clasificar la mejor pieza de contenido. Es realmente difícil de medir como humano. Bueno, como que hay muchas incógnitas. Por ejemplo, cuando busco algo, si hago clic en el primer resultado en Bing y obtengo una respuesta decente, ¿cómo sé cuál habría sido una mejor respuesta? ¿O que incluso existe una mejor respuesta? Es un concepto muy interesante. Y creo que es muy difícil para nosotros medir cómo estamos midiendo nuestra satisfacción. Muchos de los otros motores de búsqueda pequeños, creo, están ahí en el juego, por así decirlo, aunque la cuota de mercado no transmita eso.

Saksham Sharda: Y ha habido un rumor, no sé si lo leí en alguna parte, de que la Generación Z ahora usa aplicaciones como Tiktok más para hacer sus búsquedas en lugar de Google.

Dan Shure: Sí, creo que investigué un poco sobre esto cuando sucedió por primera vez. Si se remonta a eso, de dónde vino eso, alguien de Google estaba dando una entrevista. Y dijo, según un estudio, “más miembros de la Generación Z están buscando un restaurante en Tik Tok e Instagram cuando quieren encontrar algo para comer”. Todos los titulares lo convierten en más personas que buscan en TikTok que en Google. Sacaron Instagram, que era una parte de ese porcentaje, y quitaron el hecho de que solo se trataba de búsquedas de restaurantes. Y no voy a ir a TikTok o Instagram y buscar un médico o buscar cómo cambiar una llanta pinchada. ¿Derecha? Quiero decir, tal vez para estas pequeñas búsquedas de nicho, podría haber algunas cosas mejores o más atractivas para alguien más joven que quiere videos. Pero antes que nada, quiero saber de dónde sacó esa estadística ese Googler, ¿dónde está ese estudio? Y, en segundo lugar, la gente lo infla para que parezca que todas las búsquedas de Tiktok son más grandes que Google. Y ese no es el caso.

Saksham Sharda: Entonces, ¿está de acuerdo con la afirmación de que los usuarios de la Generación Z se han cansado de los cambios constantes de aplicaciones como Facebook, lo que hace que se salga de la lista de las 10 aplicaciones principales?

Dan Shure: Creo que lo que sucede es que aparece Facebook. Cada nueva plataforma que aparece atrae a personas más jóvenes, universitarios, etc. A medida que sus padres y abuelos comienzan a unirse a esas plataformas, como con Facebook, piense en ello como un lugar como un centro comercial, ¿verdad? Un centro comercial comienza con todos los niños, luego uno de los grupos demográficos de los centros comerciales, y los clientes terminan siendo padres y luego abuelos, que los niños ya no quieren estar allí. Así que se van y van a lo siguiente. Y creo que lo que es, es un envejecimiento de cada plataforma, y ​​es cuando Facebook envejeció, pasaron a Instagram. Y a medida que Instagram envejecía, se pasaron a Tik Tok. Y creo que eso es una gran parte de eso. Y luego, lo que sucede es que Facebook ve que a Instagram le va mejor y, por supuesto, Facebook compró Instagram. Entonces son dueños de ambos. Pero Facebook cree que debemos copiar Instagram porque deben estar haciendo algo mejor. Después de todo, a todos los niños les gusta, y las inscripciones están aumentando cuando solo se trata de personas que saltan de una cosa a otra para alejarse de sus padres y abuelos. Y probablemente esa no sea la única razón, pero creo que es una gran parte de eso. Y luego, esos desarrolladores de aplicaciones, siguen girando porque están tratando de seguir con lo que creen que TikTok está haciendo a continuación. Y no creo que los pivotes molesten tanto a la gente. Es más como, esa es la progresión natural de las plataformas.

Saksham Sharda: ¿Y cuál crees que será el sucesor de TikTok?

Dan Shure: No lo sé. Sé que si tuviera que adivinar sería algo así como AR o VR. ¿Tu Facebook y Mark Zuckerberg van a ser las personas que hagan eso con el metaverso? No sé. Creo que están trabajando en contra de esa marca y esa percepción de los jóvenes de que no quiero hacer Facebook. Pero creo que probablemente será algo relacionado con VR o AR.

Saksham Sharda: ¿Qué opina de que Oracle comience a auditar los algoritmos y los modelos de moderación de contenido de TikTok?

Dan Shure: Creo que es inteligente. Creo que si TikTok se convierte en un gran motor de búsqueda, está bastante claro que son la plataforma más influyente en este momento. Cuando se trata de cómo las personas crean contenido y cómo las personas descubren cosas nuevas, ¿estás mirando a Google, miras todas las búsquedas de Google que las personas están haciendo para encontrar cosas en Tik Tok, verdad? Ya sea una tendencia, una persona o lo que sea, simplemente habla, como si el volumen de búsqueda transmitiera qué tan popular es algo. Así que creo que es inteligente. Pensé que hace tres años, llegué tarde cuando comencé a pensar en TikTok en términos de marketing en redes sociales para clientes. Y sigo pensando que tal vez llego un poco tarde ahora. Pero sigo pensando que, en realidad, es un poco pronto. Creo que estás viendo mucho contenido de tipo B2C en TikTok, pero eventualmente, todo el contenido B2B también estará en TikTok. Y creo que ahí es cuando ves que las cosas comienzan a madurar, es cuando todo el contenido B2B comienza a moverse a una plataforma, lo que está ocurriendo, pero todavía no.

Saksham Sharda: ¿Y cuáles son algunas industrias en las que el contenido B2B está funcionando bien en TikTok?

Dan Shure: Creo que algunas personas enseñan marketing allí, pero creo que todavía lo están enseñando a personas individuales. No creo que un vicepresidente de marketing esté en TikTok todavía. Mirando ese contenido de marketing, creo que las cosas que veo en términos de marketing todavía están orientadas hacia el blogger independiente o el comercializador afiliado, y cosas por el estilo. Y no tengo suficiente conocimiento de otras industrias B2B para saber qué más está teniendo éxito allí y TikTok, solo estoy un poco familiarizado con el marketing, y como dije, todo lo demás que he visto exitoso allí es más Orientado a B2C en este momento.

Saksham Sharda: Pero luego, en el caso de Instagram, ¿qué tipo de B2B se ha establecido que ahora estamos viendo el cambio a TikTok?

Dan Shure: Estoy menos familiarizado con lo que está teniendo éxito en Instagram. Voy allí y de vez en cuando publico una foto o algo así, pero realizo muy poco trabajo de marketing en Instagram. Terminé apegado a SEO, YouTube, Tik Tok y LinkedIn son las tres plataformas más grandes que siento como practicante, que sé cómo optimizar para ellas y cómo ayudar a las empresas a tener éxito. Su Instagram, siento que está allí su visibilidad está disminuyendo. Son como, fue en Facebook hace años, donde su alcance se está volviendo pequeño. Entonces, si me llega un negocio y me dicen: “Bueno, ¿qué debemos hacer? ¿Deberíamos hacer YouTube, TikTok, Instagram o LinkedIn? Si son B2C, absolutamente TikTok y YouTube, e Instagram solo si tienen recursos extra. Y tal vez sea un producto visualmente atractivo, como comida, moda o algo así. Y luego, si son b2b, y están preguntando sobre esas plataformas, veo LinkedIn y YouTube y experimento con TikTok, tal vez sea temprano, tal vez construya su canal hasta que ocurran más cosas B2B allí. Pero casi nunca recomiendo Instagram a la gente.

Saksham Sharda: Entonces, volviendo al SEO, ¿está de acuerdo con la afirmación de que aumentar el ranking de la página requiere una alta densidad de palabras clave?

Dan Shure: No, creo que una alta densidad de palabras clave podría ocurrir por accidente. O como un artefacto de tratar de hacer una pieza de contenido realmente buena, lo más importante en lo que centrarse es lo que llamo integridad temática. El ejemplo que siempre doy es, si está escribiendo un artículo sobre la ciudad de Nueva York, mencionaría el Empire State Building, la Estatua de la Libertad, Central Park, todos los temas y entidades comunes que esperaría ver en un video de alta calidad. pieza de contenido sobre la ciudad de Nueva York. Así que amo y uso una herramienta llamada contentaced.com. Está desarrollado por la hermana del desarrollador de Keywords Everywhere, que es un complemento muy popular, que te permite buscar en Google. Entonces, la misma familia, por así decirlo, y basada en el contenido, si ingresa una palabra clave en su contenido, le indicará todas las lagunas temáticas que faltan en su contenido. Y entonces no querrás simplemente incluirlas como palabras clave, ¿verdad? Desea pensar: "Bueno, si estoy escribiendo un artículo sobre monedas de plata, y menciona a Thomas Jefferson, tal vez eso signifique que hay un Jefferson Nickel o algo que debería mencionar en este contenido". Y lo que quiere pensar es si la sugerencia de tema que me da la herramienta es relevante, o es tal vez algo para ver. Tienes que pensar inteligentemente al respecto. El contenido es un poco similar a un alcance claro, del que probablemente más personas hayan oído hablar. Pero es esta idea de estar tópicamente completo. Y si está completo por temas, es probable que obtenga una densidad decente de palabras clave. Pero dudo incluso en usar esa frase porque sabemos que Google no se fija en eso. No usan TFIDF, que es frecuencia de término, frecuencia de documento inversa. No utilizan estas versiones anteriores de recuperación de información, como algoritmos para observar la densidad de palabras clave. Van a usar más una especie de tema completo porque Google está tratando de entender el contenido como nosotros, como los humanos, entendemos el contenido. Así que van mucho más allá de la densidad de palabras clave.

Saksham Sharda: Entonces, ¿qué están mirando exactamente?

Dan Shure: Entonces, como mencioné, la integridad del tema, otras cosas que pueden considerar es el sentimiento. Entonces, si realmente usa el procesamiento de lenguaje natural de Google, el widget gratuito y conecta contenido allí, le dirá si ese contenido es negativo, neutral o positivo y sentimiento. Entonces, como una historia, hace un tiempo, estaba trabajando para un cliente que vendía anillos de compromiso, y todo el contenido de su competidor estaba fuera de lo común. Porque si te estás comprometiendo, esperas que eso sea lo más positivo y feliz que suceda en tu vida, ¿verdad? O uno que no sea tal vez tener un hijo o lo que sea. Y, por lo tanto, su contenido debe ser súper positivo entonces. Y si Google ve que su contenido no coincide con el sentimiento que la gente podría esperar o buscar, eso también puede ser un factor de clasificación negativo. La otra cosa a tener en cuenta también es el espectro, por lo que preguntó qué están buscando en lugar de la densidad de palabras clave, piense en el espectro de contenido y lenguaje informativo a transaccional. Entonces, si está escribiendo una publicación de blog informativa en la parte superior del embudo, el lenguaje en esa publicación debe ser informativo, debe ser sobre el qué, el por qué, el cómo, etc. No debe tener tantas palabras. en cuanto a venta y compra y compra, no debería tener widgets de productos. Y Google está analizando en qué parte del espectro su contenido, informativo a transaccional, y su contenido debe coincidir con la intención de la consulta de búsqueda, ¿verdad? Así que uno de mis clientes vende metales preciosos. Y tienen estas guías del comprador, donde se clasifican para cosas como comprar plata, con una pieza de contenido, no una página de categoría. Pero esa pieza de contenido es muy baja en el embudo y transaccional. Y no puede decir simplemente comprar plata en el título, ¿verdad? Al igual que sus etiquetas de título, no arreglará una parte del contenido que no coincida con la intención del buscador. La otra cosa en la que pensar, dos, es la claridad de escritura. Así que una herramienta como Hemingway app.com, la uso todo el tiempo, es gratis y tú pones tu contenido allí. Y le dirá, resaltará todas las oraciones muy difíciles de leer y le dará una calificación de lectura aproximada. Y he tenido algunos clientes que simplemente mejoraron la calidad de escritura de su contenido y lo clasificaron un poco mejor. Debido a que Google está tratando de leer el contenido como un ser humano, está tratando de usar el procesamiento del lenguaje natural para comprender de qué se trata un contenido. Y si la escritura no es clara, les será más difícil entender el contenido como a nosotros. Así que eso es algo muy importante también. Y luego, una última cosa que mencioné es pensar en el nivel de su lector. Entonces, si Google SEO, verá guías para principiantes clasificadas allí, porque el SEO de búsqueda de Google es probablemente alguien que es un principiante, correcto, no es una búsqueda avanzada. Pero si intentara hacer una guía avanzada de SEO, y tuviera lenguaje y contenido en el contenido en sí, que fuera más avanzado, le resultaría muy difícil clasificar solo por la palabra SEO, porque no está dirigido a la audiencia correcta. Esas son varias cosas en las que pensar mucho más allá de la densidad de palabras clave.

Saksham Sharda: Y ahora que cambia a LinkedIn, ¿está de acuerdo en que la profundidad de la percepción es fundamental, además de escribir de manera constante para generar un alto nivel de participación de los lectores?

Dan Shure: Creo que la consistencia apenas importa en LinkedIn. Creo que, si quieres acelerar tu crecimiento, publicarás allí muy a menudo. Eso podría significar consistente, como una vez al día, o tres veces al día, o algo así. Pero apenas publiqué nada en LinkedIn durante meses. Y luego hice dos publicaciones, y cada una de ellas obtuvo, creo, más de tres o 4000 impresiones cada una, ¿verdad? Y tengo una cantidad decente de conexiones y seguidores que he acumulado a lo largo de los años en LinkedIn. Pero en otras palabras, el algoritmo de LinkedIn todavía funciona para ti. Mientras que incluso si no tiene muchos seguidores, o si no publica con frecuencia, si publica algo bueno. Entonces, la primera parte de esa pregunta es como, creo que es de alta calidad y está escrita por un experto y ese tipo de cosas. Eso es más importante en LinkedIn. Porque veo gente publicar todos los días que simplemente no son interesantes. Y no les va bien, es posible que obtengan un par de pulgares hacia arriba, o simplemente compartan un enlace o algo así. Pero es la calidad de las publicaciones en LinkedIn que he visto que es lo principal para el éxito allí.

¡Concluyamos!

Saksham Sharda: Bien, bueno, esa fue la última pregunta. Gracias a todos por acompañarnos en el episodio de este mes de Marketer of the Month de Outgrow. Ese fue Dan Shure, propietario de Evolving SEO y presentador de Experts on the Wire. Gracias por acompañarnos, Dan.

Dan Shure: Gracias por recibirme. Fue divertido.

Saksham Sharda: Visite su sitio web para obtener más detalles y nos vemos nuevamente el próximo mes con otro comercializador del mes.