Tu guía de pines promocionados de Pinterest: mejores prácticas, ejemplos, especificaciones y más

Suponga que pudiera combinar lo mejor de la búsqueda y la publicidad en las redes sociales. O bien, podría mostrar sus anuncios a los usuarios que buscan activamente productos como los suyos, y al mismo tiempo mostrarlos a aquellos que navegan pasivamente a través de su feed social.

Eso es lo que obtienes con los pines promocionados de Pinterest.

Combine eso con el extraordinario poder de venta de la plataforma (el 50% de los usuarios de Pinterest han realizado una compra después de ver un anuncio de Pinterest) y es obvio por qué muchas marcas usan Pinterest para promocionar sus productos y servicios.

¿Qué son los pines promocionados?

Los Pines Promocionados son Pines regulares que las empresas pagan para promocionar y aparecen en el feed de inicio, feeds de categoría y resultados de búsqueda relevantes de su audiencia deseada. Dado que se parecen a los Pines normales, brindan una experiencia nativa para los usuarios sin interrumpirlos:

No hay un costo mínimo para ellos ya que la cantidad que pagas depende del presupuesto y los límites de gasto que establezcas. Y, por lo general, las empresas obtienen $ 2 en ganancias por cada $ 1 gastado en costos publicitarios de Pinterest.

Dado que el 68% de las mujeres están en Pinterest, los Pines Promocionados generalmente funcionan mejor para marcas en industrias dominadas por mujeres: decoración del hogar, cocina, moda, belleza, etc. Sin embargo, esto no significa que solo las empresas dentro de estas verticales puedan obtener excelentes resultados. con pines promocionados. Cualquier empresa con elementos visuales para compartir puede beneficiarse de la publicidad en Pinterest, incluidas las empresas de los sectores de la educación, la fotografía e incluso el marketing.

Actualmente, los pines promocionados están disponibles para empresas en los Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Francia, Australia y Nueva Zelanda.

¿Dónde se muestran los pines promocionados?

Como se mencionó anteriormente, pueden aparecer donde es más probable que los vea su público objetivo: su feed de inicio, feeds de categorías y resultados de búsqueda relevantes. Y por supuesto, tanto en escritorio como en móvil. Para demostrarlo, aquí hay algunos ejemplos de Pines Promocionados en cada ubicación:

Tus noticias

Los anuncios se muestran en las fuentes de escritorio y móviles de los usuarios que Pinterest cree que estarían interesados ​​en su producto:

El interés generalmente se determina en función del comportamiento anterior en la plataforma, incluidos los Pines guardados. Los anunciantes también pueden apuntar a listas de correo electrónico específicas basadas en usuarios, visitas recientes al sitio, etc. Pinterest también acepta comentarios de los usuarios para garantizar que muestren pines promocionados más relevantes en el futuro.

Feeds de categorías

En este caso, los anuncios de Pinterest se muestran a los usuarios que navegan por las categorías a las que pertenece su Pin Promocionado. Este feed de categoría de "boda" tiene dos anuncios de Zola y WeddingWire, justo en la parte superior:

Resultados de la búsqueda

Esta opción permite a los anunciantes promocionar productos a usuarios que ya los están buscando intencionalmente. Por ejemplo, una búsqueda en Pinterest de "planificador de presupuestos" muestra este Pin Promocionado de Ruth Soukup:

Prima

El 73% de los usuarios de Pinterest dice que el contenido de las marcas hace que Pinterest sea más útil porque les ayuda a encontrar nuevos productos e ideas. Los anuncios de Pinterest son tan útiles, de hecho, que los usuarios los guardan en tableros para volver a verlos más tarde. Esto es beneficioso para usted porque sus seguidores también ven su anuncio en sus feeds y ahora se considera orgánico: la etiqueta "Promocionado" no está incluida y la mayor visibilidad y tráfico no le cuestan nada adicional.

Aquí hay un pin promocionado de StyleBistro:

Y así es como se ve ese mismo Pin una vez que lo guarda otra persona (observa que ya no hay un indicador de "Promocionado"):

Prácticas recomendadas de Pines promocionados

Los anuncios de Pinterest lo ayudan a llegar a las personas mientras deciden qué hacer o comprar a continuación, así que haga que se destaquen haciendo lo siguiente.

1. Incluye tu marca

Agregar un pequeño logotipo u otra marca a sus Pines Promocionados asegura que su marca sea reconocida cuando otros Pinners guarden su contenido. No hacerlo sería un gran error.

Adobe InDesign se aseguró de agregar su logotipo en la esquina inferior de este Pin Promocionado:

2. Optimiza tu descripción

Aunque la imagen de su Pin es lo que hace que los usuarios dejen de desplazarse, la descripción agrega contexto y los convence para que hagan clic. Entonces, en lugar de simplemente indicar cuál es el producto, ofrezca una breve explicación de por qué su producto es valioso y por qué deberían hacer clic.

Aquí hay dos ejemplos. El primero de Agorapulse ofrece "8 funciones de automatización de redes sociales que necesita comenzar a usar", pero no le dice a las personas por qué necesitan comenzar a usar las funciones o cómo los beneficiará:

Este prendedor de State Farm transmite mucho mejor el valor porque permite que las personas sepan que State Farm ofrece consejos sobre cómo obtener ingresos adicionales:

3. Envíe prospectos a una página de destino posterior al clic

Al igual que con cualquier campaña publicitaria, la página de destino posterior al clic es tan importante como la anterior al clic, porque es donde ocurre la conversión después del clic. Para obtener la mayor cantidad de conversiones, envíe a los usuarios directamente a una página de destino posterior al clic de Pinterest con el contenido que esperan ver después de hacer clic en su Pin, como lo hace LendingTree.

Aquí está su anuncio seguido de la página de destino posterior al clic a la que envían a las personas:

Recordatorio de un consejo profesional: es probable que enviar a los prospectos a su página de inicio, en lugar de a una página de destino posterior al clic, los distraiga de su objetivo de conversión.

4. Sigue tus resultados

Realice siempre un seguimiento de sus campañas de pines promocionados de Pinterest para ver cuáles se están ejecutando, cuánto está gastando y los resultados que ha generado hasta el momento.

Para ello, el administrador de anuncios de Pinterest proporciona la siguiente información:

• Número de impresiones
• Número de guardados
• Número de clics
• Tasa de clics (CTR)
• CTR efectivo
• CPC o CPM medio
• Gasto publicitario total
• Tasa de participación
• Conversiones
• Coste por acción (CPA)
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

5. Prueba diferentes estrategias

A pesar de cuán extensa sea su investigación, nunca puede estar 100% seguro de a qué responderá su audiencia. Es por eso que la experimentación es clave: probar diferentes estrategias, pines e incluso opciones de orientación, hasta que descubras qué funciona mejor.

Pinterest permite a las empresas realizar pruebas divididas rápida y fácilmente para Pines Promocionados, mediante la creación de varios anuncios en un solo grupo de anuncios o campaña. También puede duplicar una campaña anterior y realizar cambios en ella para probar factores y elementos específicos.

Otros tres tipos de pines promocionados

1. Pines de video promocionados de Pinterest

Los Pines de video promocionados son exactamente como suenan: Pines promocionados que contienen un video. Este formato de anuncio aparece en los feeds de los usuarios, en los resultados de búsqueda y en la sección "Más como este". Dado que no hay muchos videos en Pinterest, y debido a que los Pines de videos promocionados están configurados para reproducirse automáticamente en dispositivos móviles, se destacan más que otros Pines. Los videos instructivos y los videos que destacan los productos funcionan mejor en la plataforma.

Como práctica recomendada, asegúrese de crear sus Pines de video promocionados de Pinterest:

• Alta resolución : incluso si el video está un poco borroso, es probable que los usuarios no hagan clic y se reflejará mal en su marca.
• Corto : los Pinners suelen estar ocupados navegando, por lo que es mejor usar el Pin como un adelanto breve.
• Sonido opcional : los videos se reproducen automáticamente sin sonido, por lo que deberían poder establecer un contexto mientras están silenciados (considere usar texto y subtítulos en el video)

2. Pins promocionados de Pinterest con un solo toque

Este formato de anuncio lleva a los prospectos directamente a tu página de destino, en lugar de abrir el Pin en un primer plano con más detalles. De esta manera, pueden aprender mucho más sobre su oferta y, potencialmente, incluso comprar de inmediato. Según Pinterest, "Casi el doble de Pinners están encontrando artículos para comprar a través de estos nuevos Pines".

Es importante controlar el costo por conversión con Pines de un solo toque. Dado que las personas aún pueden esperar ver un primer plano del Pin cuando hacen clic, es posible que no les guste ser llevados directamente a su sitio web. Por lo tanto, puede terminar pagando por clics de personas que no tenían la intención de visitar su sitio y no se quedarán.

3. Pines de aplicaciones promocionadas de Pinterest

Los pines de aplicaciones promocionados están disponibles en dispositivos iOS y Android, lo que permite a los Pinners instalar una aplicación directamente desde Pinterest, en lugar de ser dirigidos a una tienda de aplicaciones. Son fáciles de reconocer con un ícono de aplicación y un botón de instalación que se puede tocar dentro del anuncio.

Con sus pines de aplicaciones promocionadas, 8fit vio tasas de registro hasta un 5 % más altas y un CPM hasta un 90 % más bajo que en otras plataformas. Además, las descargas de aplicaciones de Pinterest generan más valor de por vida, ya que los Pinners gastan más tiempo y dinero en las aplicaciones que han comprado.

Incluso puede medir las instalaciones de aplicaciones que provienen de Pinterest a través de sus integraciones directas con socios de medición de aplicaciones móviles (MMP), incluidos Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava y Tune.

Especificaciones y recomendaciones de anuncios

Junto con las ubicaciones y las mejores prácticas, también hay especificaciones y recomendaciones para los pines promocionados de Pinterest:

Especificaciones de imagen y recomendaciones

• Tipo de archivo: PNG y JPEG
• Tamaño máximo de archivo: 10 MB
• Relación de aspecto: 2:3 (cualquier pin que tenga una relación de aspecto superior a 2:3 puede cortarse en la parte inferior)
• Copia de la descripción: hasta 500 caracteres (los primeros 50-60 probablemente aparecerán en el feed)

Especificaciones y recomendaciones de vídeo

• Tipo de archivo: .mp4 o .mov
• Codificación: H.264
• Tamaño máximo de archivo: menos de 2 GB
• Duración del video: mínimo 4 segundos, máximo 30 minutos
• Relación de aspecto: más corta que 1:2 (ancho:alto), más alta que 1,91:1
• Relación de aspecto en ancho estándar: Cuadrado (1:1) o Vertical (2:3, 9:16)
• Relación de aspecto a máx. ancho: Cuadrado (1:1) o panorámico (16:9)
• Copia de la descripción: hasta 500 caracteres (los primeros 50-60 probablemente aparecerán en el feed)

Completa tus campañas de anuncios de Pinterest con los mejores recursos

Ya sea que su objetivo sea crear conciencia de marca, impulsar el tráfico o aumentar las ventas, los pines promocionados de Pinterest pueden ayudarlo. Para crear el anuncio de Pinterest más optimizado, consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas.